AdWords: Orientación de público a nivel de campaña
Publicado: 2016-12-12Manténgase informado en 60 palabras !!
Orientación de público a nivel de campaña. Conozca esta gran función de ahorro de tiempo en Google AdWords. Hoy le traemos, la nueva función que se implementa para Google AdWords, junto con otras noticias de marketing sobre cada plataforma de sus sitios y blogs favoritos. La orientación de la audiencia en Google Adwords debe inculcarse en los informes de los clientes.
Lee los artículos completos de los cortos que te interesan.
1. AdWords: ¡la segmentación de audiencia a nivel de campaña ahora es posible!
Qué hay de nuevo ? : A partir del jueves, todos los anunciantes de Google AdWords ahora tienen acceso a la segmentación por público a nivel de campaña.
¿Qué está cambiando? : Anteriormente, la segmentación por audiencia se realizaba agregando listas de audiencia que se generaban a través de listas de remarketing para anuncios de búsqueda (RLSA) y segmentación por lista de clientes para cada grupo de anuncios. El ajuste de la oferta también debe realizarse al mismo nivel. Ahora, esta nueva característica será un gran ahorro de tiempo considerando que ahora se pueden ajustar las ofertas y medirlas fácilmente a nivel de campaña.
Qué hay para mi ahí dentro ? : Ahora puedes -
- use audiencias de búsqueda a nivel de campaña para ahorrar tiempo y realizar mejores optimizaciones en lugar de cambiarlas para cada grupo de anuncios
- aplicar los ajustes de la oferta de forma masiva, lo que puede resultar en un gasto más inteligente y un mayor ROAS de las campañas de búsqueda
Conclusiones: Google AdWords se está volviendo más flexible que nunca al facilitar que los anunciantes interactúen mejor con los clientes.
Lectura : ahorre tiempo aplicando listas de audiencia a nivel de campaña
2. Facebook: otro problema de medición más
Qué me perdí ? : En caso de que te lo hayas perdido a principios de septiembre, Facebook admitió haber sobreestimado el tiempo de visualización promedio en sus anuncios de video durante casi dos años. Pero como el tiempo de umbral mínimo de Facebook para una vista es de tres segundos, los números generales informados a las marcas no se vieron muy afectados.
Qué hay de nuevo ? : Facebook en su reciente publicación de blog el viernes dijo que
- han identificado una discrepancia entre los recuentos de las métricas de los botones Me gusta y Compartir y lo que cuenta la consulta de búsqueda móvil.
- mala asignación de reacciones adicionales: ha estado informando una reacción por usuario único en videos en vivo en su página de estadísticas de la página.
La plataforma de publicidad notificará a los socios tan pronto como resuelvan este problema.
¿Cuál es el efecto? : Aunque estos errores recientes (siendo la tercera vez) no tienen un impacto tan grande para los anunciantes, sin duda son una preocupación creciente para la comunidad publicitaria sobre los problemas de medición y la efectividad de los anuncios de Facebook.
Conclusiones: Siendo uno de los gigantes de publicidad digital más grandes, Facebook tiene que hacerlo mejor para ganarse la confianza de los anunciantes en lugar de darles una razón para pasar a auditorías de terceros en las mediciones.
Leer : Facebook informa nuevos problemas con las herramientas de conteo de anuncios
Ver – Métricas de video falsas de Facebook: ¿Es un gran problema?
3. Google SERP UI: reordenación de resultados
Qué hay de nuevo ? : Google ha alterado su SERP UI reordenando los resultados que resaltarán las entradas de los listados de Google News y Twitter.
¿Cuál es el nuevo orden? : La nueva interfaz de usuario SERP se mostrará en el siguiente orden:
- Un espacio para anuncios pagados (que puede estar ocupado o no)
- Orgánico con enlaces a sitios, a menudo con un cuadro de búsqueda incluido
- Un cuadro de "noticias principales". Al hacer clic en "más para (término de búsqueda)" se obtienen noticias adicionales
- Feed de Twitter. Se muestran las tres publicaciones más recientes; una pequeña flecha hacia la derecha, si se hace clic, produce publicaciones de Twitter adicionales
- Entradas de mapa organizadas en proximidad a la geolocalización conocida del usuario
- Entradas orgánicas adicionales
- Búsquedas relacionadas con (término utilizado)
Algo más ? : También habrá un área de barra lateral en el carril derecho que incrusta la información procedente de Knowledge Vault, además de enlaces a las áreas oficiales de perfiles sociales en Facebook, LinkedIn y Twitter. Junto con un espacio de "La gente también busca" y, a veces, reseñas con recursos de Google.
Qué debo hacer ? :Ahora que el feed de Twitter es más visible que nunca en Google SERP, el vendedor siempre debe asegurarse de que su feed de Twitter esté actualizado.
Conclusiones: este nuevo diseño SERP condicionará cada vez más a los buscadores a esperar que fluya información fresca y actualizada de los vendedores de la marca. Los especialistas en marketing deben impresionarlos mostrando su capacidad para mantenerse actualizados y a la vanguardia con contenido nuevo.
Leer : Google Tweaks Desktop SERP, aumentando la visibilidad de Twitter y los listados de noticias
4. Twitter: muerte silenciosa de las campañas de generación de leads
De qué se trata esto ? : En un movimiento reciente y significativo , Twitter ha anunciado la eliminación de las campañas y tarjetas de generación de prospectos como opción publicitaria.
Por qué ? : Si bien los anuncios de Lead Gen claramente no ofrecen los resultados, Twitter ha permitido que muchas marcas amplíen su lista de correo electrónico a través de tweets. En un intento por realinear sus productos y ofertas, Twitter ha retirado este movimiento.
Ahora que ? : Como se anuncióla desactivación ocurrirá en dos fases: ya no será posible crear anuncios de generación de prospectos a partir de febrero y ya no será posible verlos a partir de marzo.
Conclusiones: el nuevo movimiento de Twitter hará que las empresas se trasladen a Facebook, LinkedIn, donde las campañas de generación de prospectos en ejecución tienen propósitos más restrictivos pero son lo suficientemente populares.
Leer : Twitter está eliminando silenciosamente las campañas de generación de leads
5. Facebook copia Snapchat una vez más: marcos de perfil y pestaña Nuevo video
De qué se trata esto ? : Facebook presenta una nueva herramienta que permitirá a cualquier persona, incluidos los propietarios de páginas de Facebook, crear marcos de perfil personalizados para las fotos de los usuarios. Si bien esto es similar a los geofiltros de SnapChat, esta nueva función de Facebook se llama " Marcos de perfil ".
Qué hay de nuevo ? :
Los nuevos marcos de perfil estarán disponibles de forma gratuita en dos categorías:
- Ubicación: nombres que representan lugares como ciudades, vecindarios y puntos de referencia.
- General – Marcos para causas, eventos, equipos “o simplemente por diversión”
¿Qué pasa con la pestaña Video? : Facebook pasó a una implementación más amplia de una sección dedicada de videos de Facebook con íconos en la parte superior de la pantalla, que se vinculan con el contenido de video creado por los editores que sigues, y se parece mucho al diseño de pantalla de las historias antiguas de Snapchat. Esta pestaña de video aún está disponible y se está implementando para más usuarios en los EE. UU. en este momento.
Para llevar: Facebook siente claramente que Snapchat ha aprovechado con éxito la experiencia de usuario que la gente busca, y están buscando replicarla donde sea que puedan. Estos son los último de los esfuerzos de Facebook para recuperar a los usuarios de Snap.
Leer : la nueva pestaña de video se está implementando para más usuarios, con una interfaz similar a Snapchat
aaaaaaa La nueva herramienta de Facebook le permite a cualquiera crear marcos de perfil personalizados
6. Emoji en Google en Twitter y #KnowNearby
Qué hay de nuevo ? : Google ahora puede entender el idioma de Emoji, al menos en Twitter por ahora. Cuando tuiteas un emoji en la cuenta oficial de @Google, devolverá un enlace a un conjunto de resultados de búsqueda locales relevantes agregados con el hashtag #KnowNearby al final de cada respuesta. Y si tuiteas un emoji a Google que no entiende, responderá sugiriendo que deberías intentar otra búsqueda. Los emoji que entiende van desde comida, productos, eventos y más.
Y qué ? : Aunque en realidad es más rápido abrir el navegador y/o la aplicación de Google en su teléfono e ingresar la búsqueda manualmente, esta forma de búsqueda es atractiva cuando está en la aplicación de Twitter y busca algunas alternativas geniales.
Para llevar: esta nueva función de búsqueda con emoji parece ser parte de los esfuerzos de Google para promover los resultados de búsqueda locales. Además, este idioma emoji es una nueva adición a los 200 idiomas que Google entiende.
Leer : la nueva función experimental de Google te permite buscar con emojis a través de Twitter
Eso es todo por hoy. ¿Feliz mercadeo?!!!