La publicidad de audio es un formato de anuncio de rápido crecimiento en la publicidad programática, impulsado por el creciente consumo de plataformas de audio como podcasts y servicios de transmisión de música.

A medida que más y más personas recurren a estas plataformas en busca de entretenimiento e información, los anunciantes reconocen el valor de llegar al público a través de anuncios de audio.

Estos anuncios se pueden orientar a grupos demográficos e intereses específicos, y pueden ser muy efectivos para impulsar el conocimiento de la marca y la intención de compra.

Además, el auge de los dispositivos habilitados para voz, como parlantes inteligentes y asistentes virtuales, está facilitando aún más que los consumidores interactúen con el contenido de audio, lo que aumenta aún más el alcance potencial y el impacto de la publicidad en audio.

Anuncios de audio: ¿bombo o fracaso?

La investigación realizada por Spotify muestra que los anuncios de audio tienen un recuerdo y un rendimiento de marca un 24 % más altos que los anuncios gráficos. Según la investigación de Google, con los anuncios de audio, el 81% de las campañas medidas generaron un aumento en el conocimiento de la marca, lo que hace que los anuncios de audio para el inventario de video sean una excelente manera de aumentar el conocimiento y el rendimiento de las ofertas.

No tiene un podcast o un canal de YouTube para utilizar anuncios de audio, pero ¿tiene un inventario de videos en su sitio web, verdad? ¡No te preocupes! Google tiene demanda de audio para competir en su inventario de video.

La mayoría de los editores solo monetizan su inventario de video con anuncios gráficos o de video, pero se alejan de los anuncios de audio ya que no saben mucho al respecto.

Con la creciente popularidad de las plataformas de audio y las altas tasas de recuerdo y rendimiento de la marca demostradas por la investigación, la incorporación de anuncios de audio en el inventario de video puede ser una decisión inteligente para los editores que buscan aumentar sus ingresos publicitarios.

Una forma de hacerlo es asociándose con redes de publicidad de audio como Spotify y Google para acceder a su demanda de audio. Estas redes pueden ayudar a conectar a los editores con los anunciantes adecuados y proporcionar la tecnología para insertar anuncios de audio en el inventario de video.

Otra estrategia es crear un podcast o canal de YouTube y monetizarlo con anuncios de audio. Esta puede ser una excelente manera de llegar a un público específico y aumentar el conocimiento de la marca. Además, los editores también pueden intentar usar anuncios de audio en diferentes formas, como jingles de marca o paisajes sonoros, para llegar a su audiencia de manera más creativa y atractiva.

También vale la pena mencionar que los anuncios de audio también son una excelente manera de llegar a una audiencia cautiva. Por ejemplo, si un usuario está escuchando un podcast o transmitiendo música, es más probable que participe y menos probable que se salte el anuncio. Esto puede generar tasas de clics y tasas de conversión más altas para el editor.

Los anuncios de audio funcionan utilizando la memorabilidad y la familiaridad de la música y la novedad. En consecuencia, proporcionan una forma excepcional de formar conexiones emocionales y nostálgicas seguras con los oyentes.

Google ofrece anuncios de audio en los siguientes formatos.

Texto a voz para editores de noticias

Muchos editores han comenzado a convertir sus artículos en audio que se puede escuchar en el sitio web o la aplicación móvil de un editor.

Formato de audio y video (Beta)

Esto permitirá agregar anuncios de audio con o sin una creatividad de visualización complementaria en competencia con la demanda de video para generar CPM más altos.

Inserción dinámica de anuncios para audio (DAI)

Esta es una solución del lado del servicio que permitirá insertar sin problemas anuncios de audio programáticos directamente en sus transmisiones de audio, ya sean eventos en vivo o radio digital. Debe ponerse en contacto con su representante de Google para habilitar esto en su GAM .

Anuncios de audio: ¿Por qué usarlos?

Este formato de anuncio de tendencia puede ayudarlo a aprovechar al máximo su inventario de video y anuncios de audio que compiten en la subasta abierta. Estos anuncios que no se saltan ofrecen varios beneficios:

• Obtenga más ingresos de su contenido de video
• Conéctese con más anunciantes en la subasta abierta
• Aumente la tasa de llenado de su inventario de videos

Los editores de video también pueden realizar el tráfico de anuncios de audio in-stream en Ad Manager. El flujo de trabajo de creación de líneas de pedido y asignación de creatividades generalmente se alinea con el tráfico de videos.

La incorporación de anuncios de audio en su inventario de video puede ser una excelente manera de obtener más ingresos y llegar a más anunciantes en la subasta abierta. Los anuncios de audio, como mencionamos anteriormente, tienen altas tasas de recuerdo y rendimiento de la marca, lo que puede generar tasas de clics y tasas de conversión más altas para los editores.

Uno de los beneficios clave del uso de anuncios de audio es que pueden ayudar a aumentar la tasa de llenado de su inventario de videos. Dado que los anuncios de audio no se saltan, ofrecen una audiencia cautiva que es más probable que interactúe con el anuncio y menos probable que lo salte. Esto puede conducir a tasas de relleno más altas y más ingresos para los editores.

Google Ad Manager también permite la posibilidad de realizar el tráfico de anuncios de audio in-stream, que son anuncios que se reproducen mientras el usuario está transmitiendo audio. Esta puede ser una excelente manera de llegar a una audiencia altamente comprometida y aumentar los ingresos. Si no ve los anuncios de audio en su Administrador de anuncios de Google, puede hablar con su representante de Google para probarlo.

Si no ve los anuncios de audio en su Administrador de anuncios de Google , hable con su representante de Google para probarlo.

¿Cómo comenzar con los anuncios de audio cuando está activado?

Primero: configure sus elementos de línea para incluir creatividades de audio y video.

2.º: actualice sus etiquetas de video para la creatividad de audio

Tercero: establecer reglas de precios unificadas para creatividades de audio

Compradores autorizados como Google Ads, Display and Video 360, Tradedesk, Verizon Media y más ahora están pujando por una subasta abierta para Audio Inventory. Los anuncios de audio pueden ayudar a aumentar el relleno y el rendimiento con unos pocos clics. Si tiene inventario de videos, esta es otra demanda que aumenta las ofertas en las subastas abiertas.

Envolver

En conclusión, los anuncios de audio son un formato de anuncio valioso para los editores que buscan aumentar los ingresos y conectarse con más anunciantes en la subasta abierta. Con altas tasas de recuerdo y rendimiento de la marca y la capacidad de realizar el tráfico en Ad Manager, los anuncios de audio ofrecen varios beneficios para los editores que buscan aprovechar al máximo su inventario de video.

¿Quiere maximizar los ingresos del inventario de videos? ¡Vale la pena probar los anuncios de audio! Deje que la música, los podcasts y los audiolibros lleguen a su audiencia a través de su inventario. ¡Pregunte a sus optimizadores de anuncios en Monetizemore hoy!.