5 poderosas razones para automatizar tu producción de publicidad digital

La automatización de la producción de publicidad digital ahorra tiempo, ahorra dinero y, en la mayoría de los casos, ¡mejora el bienestar de sus diseñadores! Y en el mercado ultracompetitivo de hoy, es un ingrediente clave de cualquier pila de tecnología de marketing. Si no automatiza la producción, puede apostar a que la competencia lo hará.

En primer lugar, ¿qué es la automatización en la publicidad digital?

La automatización en la publicidad digital se refiere a cualquier característica o tecnología que elimina las tareas manuales y, a menudo, repetitivas de los procesos de producción. Estos pueden estar relacionados tanto con la creación de campañas como con la gestión de anuncios.

En un nivel básico, dentro de la publicidad gráfica y en las redes sociales, la automatización tiene el potencial de generar enormes beneficios tanto en la calidad de la publicidad producida como en la cantidad.

Es posible que te encuentres con el escalado inteligente, la automatización creativa y cualquier cantidad de funciones de optimización automática; todas estas son tecnologías de automatización. Para aquellos pocos afortunados que tienen un creador de anuncios, como Creative Studio de Bannerflow, tendrán el beneficio de todas estas tecnologías en un solo producto.

Sin embargo, ¿por qué debería usar la automatización? ¿Y cuáles son exactamente las razones que hacen que la automatización sea tan esencial para la producción de publicidad digital? Sigue leyendo para descubrir por qué...

Razón 1. Automatice la producción para escalar anuncios, rápido

En primer lugar, automatizar su producción de publicidad digital no reemplaza a su diseñador con una máquina. Saca ese pensamiento de tu mente. De hecho, libera a su equipo de diseño de la rutina diaria de la producción manual de anuncios.

La producción manual de anuncios es lenta y requiere que los diseñadores construyan anuncios uno a la vez. Lo que significa que en lugar de crear más variaciones o saltar a la siguiente tendencia del mercado, su equipo está atascado construyendo una única campaña firmada hace semanas. También significa que simplemente no puede producir el gran volumen de anuncios que se requieren para las campañas programáticas actuales.

Introducir escalado inteligente

El escalado inteligente fue concebido originalmente por el cofundador de Bannerflow, Daniel Jacobsson. Su dolor de crear cientos de anuncios de banner ligeramente diferentes abrió el camino para la función de diseño asistido por algoritmos de Bannerflow. El escalado inteligente esencialmente toma un diseño maestro (copia, imágenes y código) y luego lo replica en todos los tamaños y formatos que necesita.

El resultado son campañas que antes tomaban semanas, ahora toman menos de un día. Utilice escalado inteligente y, en el peor de los casos, el tiempo total de producción de su campaña, desde el concepto hasta la campaña terminada, se reducirá a horas.

Razón 2. Permitir la creatividad y la variación

Si cree que la automatización de la producción de anuncios no pone a los diseñadores en el asiento del conductor, piénselo de nuevo. De hecho, liberar a los diseñadores de tareas de diseño mundanas y repetitivas es esencial para hacer una gran cantidad de anuncios rápidamente. Sin embargo, hay otro beneficio crucial de la automatización. La eliminación de la necesidad de codificar como tarea de diseño.

Como dice Daniel Domingo, Gerente de Performance Marketing de Grupo MasMovil: “En pocas palabras, ¡Bannerflow nos ha permitido reducir nuestro tiempo de producción! Al mismo tiempo, aumentamos la cantidad de creatividades que desarrollamos, sin comprometer la marca o el diseño. Ahora producimos rápidamente anuncios que son consistentes y con píxeles perfectos en volumen”.

Al eliminar la necesidad de codificar el HTML de los anuncios individuales, los diseñadores pueden crear rápidamente campañas en volumen que no solo son de calidad sino que también están listas para la red publicitaria. Las optimizaciones automáticas de activos, fuentes e imágenes (automatización creativa) funcionan junto con el escalado inteligente para reducir los errores y reducir de manera crucial el tiempo que lleva crear anuncios. Mejor aún, los widgets HTML5 facilitan la inyección de Rich Media y video en las campañas a través de la funcionalidad de arrastrar y soltar.

Para diseñadores, por diseñadores

Lo que esto significa es que los diseñadores tienen más tiempo para hacer lo que mejor saben hacer, que es el diseño. No código. Use la automatización dentro de la producción de su anuncio y tendrá más tiempo para conceptualizar, así como para crear más variaciones de anuncios.

Por lo tanto, como explica Daniel: "esto nos permite experimentar con muchas creatividades de campaña diferentes de forma continua, lo que nos permite aumentar el rendimiento de nuestros anuncios". ¿El final resulto? Rendimiento publicitario sobrealimentado a través de la habilitación de la creatividad.

Razón 3. Colaboración fluida entre equipos

La producción de campañas digitales, ya sean grandes o pequeñas, o solo para un solo canal como la visualización, requiere una gestión de proyectos de primer nivel. Y cuanto más rápido y fluido sea el proceso de colaboración, mejores serán el rendimiento y los costos de su campaña. Pero, ¿cómo ayuda la automatización con este aspecto particular de la producción de anuncios?

En primer lugar, ser capaz de gestionar la producción es parte integral de las campañas eficaces y exitosas. Como comercializador moderno, el uso de la tecnología para mejorar las habilidades de gestión de proyectos es clave cuando se trata de optimizar los flujos de trabajo. Y, en un mundo competitivo y acelerado de publicidad digital, el trabajo en equipo eficiente, a través de mensajes, edición y aprobación en la plataforma, puede marcar una diferencia real.

La publicidad gráfica en su peor momento es famosa por flujos de trabajo eficientes que se prolongan una y otra vez. Peor aún, los jugadores turbios en el pasado se han aprovechado de los largos plazos de entrega esperados para aumentar el costo de producción de anuncios. La automatización significa dejar esa forma de operar firmemente en el pasado y adoptar la colaboración en la nube en tiempo real.

Colabore en la nube, en tiempo real, en cualquier lugar

Como ha demostrado la pandemia de Covid-19, la capacidad de trabajar de manera eficiente en cualquier parte del mundo, a cualquier hora del día, es simplemente imprescindible. La mensajería en la plataforma es, por supuesto, un paso, al igual que las vistas previas de anuncios fáciles. Estos eliminan la necesidad de enviar archivos zip. Pero eso no es suficiente.

La automatización permite a redactores y diseñadores trabajar simultáneamente en proyectos. La copia se edita directamente en los anuncios y se replica automáticamente en las campañas digitales. Extienda esto también a las traducciones, y la gestión de la traducción va desde largas y complejas hojas de cálculo y horas de manipulación hasta traductores que trabajan directamente dentro de los anuncios, creando algo apropiado para su mercado local.

Y finalmente, está el proceso de aprobación. Una simple casilla de verificación y las campañas pueden activarse en minutos. Ahora escale este proceso hasta el nivel empresarial y estamos hablando de miles de anuncios que se cerrarán. El control y la consistencia de la marca que esto permite a las organizaciones globales no tienen paralelo.

Razón 4. Aumente el rendimiento con actualizaciones en vivo

Mantenerse relevante es la forma más básica de personalización que cualquier equipo de marketing debería, como mínimo, intentar. Y otro aspecto glorioso de la automatización es que le permite a su equipo de producción hacer esto fácilmente, sin complicaciones ya un buen precio.

De hecho, reaccionar a eventos dentro de campañas de múltiples mercados, a nivel local, significa que puede demostrar que tiene el dedo en el pulso. Por ejemplo, una marca comercial puede cambiar la creatividad de su anuncio en el momento en que un evento importante (también conocido como un Tweet de Elon Musk) afecta los precios de las acciones; eso es exactamente lo que hizo CMC Markets para las elecciones generales del Reino Unido. El resultado es oportuno y relevante.
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Al sincronizar su tecnología de producción automatizada con una integración directa a una red publicitaria, puede actualizar creatividades en vivo, con nueva copia, imágenes, cualquier cosa, para mantener su campaña relevante y atractiva. Es por eso que en Bannerflow ofrecemos la posibilidad de combinar nuestro poderoso creador de anuncios, Creative Studio, con Campaign Management. Por lo tanto, en la misma plataforma puede producir, controlar y actualizar miles de creatividades en vivo.

Lleve la automatización a un nivel superior

Otra ventaja de la automatización para la publicidad gráfica es la opción de agregar una fuente de datos a la creatividad de su anuncio en vivo. Debido a que tienen la opción de usar widgets HTML5 sin código (mencionado anteriormente), los diseñadores pueden simplemente arrastrar y soltar una fuente de datos en vivo en un anuncio maestro y una escala elegidos. El resultado es que puede crear rápidamente anuncios que muestren feeds de productos en vivo, ofertas seleccionadas, el clima, lo que crea que generará clics.

Para Max Taub, jefe de optimización del gigante de iGaming KIndred Group, esto es esencial para su publicidad gráfica. “Mantenerse relevante para el cliente es una prioridad. Además, una ventaja del uso de feeds de datos en vivo es que puede usar el mismo banner una y otra vez y seguir siendo relevante. Y cuanto más relevante sea para el cliente, más probable es que un cliente haga clic en su banner. Y esto, por supuesto, ayuda con nuestro retorno de la inversión (ROI)”.

Razón 5. Flujos de trabajo verdaderamente ágiles y eficientes

Por último, nuestra quinta razón para automatizar su producción de publicidad digital es la agilidad y la eficiencia. Si aún no lo ha adivinado, la automatización aumenta su ROI y conduce al santo grial del marketing: la agilidad.

Gracias a una mejor colaboración, gestión de proyectos y una producción más rápida mediante la combinación de diferentes tecnologías de automatización, lograr una forma ágil de trabajar está a su alcance. Y cuando decimos ágil lo decimos en serio. Cualquier equipo de marketing interno equipado con la última tecnología de automatización está listo para trabajar a la velocidad del mercado. Y, los eventos mundiales recientes solo han enfatizado cuán importante es esto como un activo comercial.

Covid-19 expuso cuán importante es poder adaptarse rápidamente a factores externos. Por ejemplo, en ninguna parte es esto más claro que en cómo las marcas de apuestas deportivas, utilizando Creative Studio, cambiaron de la noche a la mañana de los anuncios de probabilidades en vivo a los anuncios de video debido a la falta de eventos deportivos en marzo de 2020. Piense en cuántas otras industrias podrían beneficiarse de esta forma de ¿laboral?

Automatice la producción para crear anuncios gráficos y sociales a gran velocidad

Otro ahorro de eficiencia es hacer un uso completo de las funciones de automatización y escalado inteligente para crear y exportar anuncios de redes sociales basados ​​en el mismo concepto maestro que un anuncio gráfico. Más de la mitad de la población mundial ahora usa las redes sociales. Y al combinar la producción de anuncios gráficos y sociales, puede aumentar rápidamente el ROI.

Esto ahorra a sus diseñadores un tiempo valioso. Además, significa que puede crear campañas multicanal completas para las principales redes sociales a alta velocidad. Esto es especialmente útil cuando ejecuta una serie de anuncios en display y otros canales. Por lo tanto, puede conectar sin problemas su estrategia, mantener la coherencia y optimizar los flujos de trabajo.

De hecho, poder simplemente hacer toda su publicidad dentro de una plataforma, le ahorrará tiempo a su negocio y maximizará los presupuestos de marketing. Combine la exhibición y la producción social y podrá tener una idea por la mañana y una poderosa campaña multicanal en vivo por la tarde.

¡Automatiza tu producción publicitaria!

Un punto final, simplemente automatizar su producción es solo el primer paso. Más allá de la producción, existen áreas completas de gestión y personalización de campañas que se pueden mejorar y refinar con la automatización.

De hecho, la posibilidad de optimizar automáticamente todas las creatividades de su campaña en vivo o cambiar la marca instantáneamente en todos los canales no debe subestimarse en su valor.

Por último, ¿te gusta lo que estás leyendo y quieres ver más? Solicite una demostración de Creative Studio y dé el primer paso hacia la transformación de su publicidad digital.