Comprensión de la tasa de interacción promedio por número de seguidores

En el panorama actual, los consumidores anhelan autenticidad. Es por eso que elegir a los influencers adecuados para cada campaña es tan importante en 2021 como siempre lo ha sido. Tal vez incluso más. Una de las cosas clave a tener en cuenta es la tasa de participación promedio, que te dice mucho sobre cómo las personas influyentes se conectan con sus audiencias.

En los primeros días del marketing de influencers, las marcas y los especialistas en marketing consideraban que el número de seguidores era el rey. No tanto hoy. En el mercado moderno, la tasa de participación promedio es en realidad más alta entre personas influyentes con seguidores más pequeños. ¿Listo para sumergirse de manera rápida, pero profunda, en por qué las tasas de participación son importantes? Esta guía explicará los conceptos básicos que necesita saber, incluida la tasa de participación promedio por número de seguidores para cada nivel de influenciador.

Por qué son importantes las tasas de participación en las redes sociales

Hay más en el marketing de influencers que la frecuencia de publicación y la cantidad de Me gusta que obtiene una publicación o historia. Las tasas de participación en las redes sociales son una métrica importante para los especialistas en marketing. Y esa métrica varía ampliamente entre los diferentes niveles de personas influyentes. Cada nivel se define por la cantidad de seguidores que tienen los influencers.

Para la mayoría de las marcas y especialistas en marketing, el compromiso no es solo un indicador clave de rendimiento, es un objetivo de campaña. Una buena tasa de compromiso es un indicador de cercanía, confianza y lealtad. Estas son cualidades críticas que no puedes falsificar o fabricar. También son un buen indicador de éxito, especialmente para campañas destinadas a generar conciencia.

Cómo se calcula la tasa de participación

¿Se pregunta cómo se calculan las tasas de participación? La fórmula básica es sumar la cantidad de Me gusta y comentarios en una sola publicación o historia. Divida eso por el número de seguidores del influencer y multiplique ese número por 100.

Si lo está calculando para más de una publicación (muchos influencers lo calculan mensualmente), sumaría el total de Me gusta y comentarios en cada publicación. Divida eso por la cantidad de publicaciones para calcular la tasa de participación promedio por publicación. Luego, divide ese número por el número de seguidores del influencer y multiplícalo por 100 para obtener la tasa de participación promedio. Por ejemplo, un nano influencer con 1.000 seguidores tenía un total de 10.000 me gusta y comentarios en 30 publicaciones, la fórmula sería:

• 10.000/30 = 333,33
• 333,33/1000 = 0,33
• 0,33 x 100 = 33,33 por ciento

El ejemplo anterior es extremadamente alto. En general, los estándares de la industria indican que las tasas de participación superiores al 6 por ciento son muy altas. Cualquier valor entre el 3 % y el 6 % es alto, mientras que las tasas de participación promedio caen entre el 1 % y el 3 %.

Tasas de compromiso promedio entre los niveles de influenciadores

Las diferentes organizaciones tienen opiniones ligeramente diferentes sobre la cantidad de seguidores que constituyen cada nivel. Esto le da una buena idea de la cantidad promedio de seguidores y la tasa de participación para cada nivel de influencer: nano, micro, nivel medio, macro y mega.

Nano-influencers

Los nanoinfluencers están en demanda como parte de las estrategias de marketing de redes sociales de muchas marcas en 2021. El número promedio de seguidores de estos influencers varía de 0 a 10,000, lo que les permite producir contenido que tiene una autenticidad atractiva. Y eso es algo que los consumidores de hoy anhelan más que nunca. De hecho, muchos consumidores buscarán recomendaciones en amigos y familiares en lugar de grandes nombres y marcas. Debido a que tienen un pequeño nicho de seguidores y una alta tasa de participación que promedia el 4 por ciento, la más alta de todos los influencers, los nano-influencers resuenan poderosamente.

Microinfluencers

Al igual que los nanoinfluencers, los microinfluencers tienen un seguimiento más pequeño y seleccionado. El promedio de seguidores se extiende de 10.000 a 50.000. Los consumidores ven en gran medida a estos influencers más como pares, lo que imparte autenticidad y confianza. La tasa de participación promedio de estos influencers varía ampliamente según la plataforma de redes sociales. Por ejemplo, los microinfluencers tienen una tasa de participación promedio del 3,86 % en Instagram, pero del 17,96 % en TikTok.

Influenciadores de nivel medio

Los influencers de nivel medio ofrecen una especie de medio feliz. Están más firmemente establecidos que sus micro y nano piers, pero aún menos famosos que los macro y mega influencers. Tienen un promedio de seguidores de 50 000 a 500 000, lo que les da un alcance más amplio. Los influencers de nivel medio todavía tienen tasas de participación relativamente altas, que promedian el 2,58 por ciento, aunque sus seguidores se basan menos en las relaciones que los influencers con seguidores más pequeños.

Macro-influencers

Los macro-influencers están bien establecidos, con un seguimiento promedio de 500.000 a 1 millón. Muchos de estos influencers dependen de su presencia en las redes sociales para su sustento. O también pueden ser músicos, actores, deportistas y modelos. Estos influencers cobran tarifas más altas por cada publicación patrocinada. Los macroinfluencers tienen una tasa de participación promedio del 2,6 por ciento.

Mega-influencers

Los seguidores masivos y el gran atractivo combinados con la capacidad de crear tendencias y dar forma a la cultura pop hacen de los mega-influencers una opción popular para las marcas de gran presupuesto. Si bien son efectivos para crear demanda y ganar reconocimiento, generalmente tienen 1 millón de seguidores o más, pero tasas de participación más bajas. Además, la investigación sugiere que los consumidores son exponencialmente más propensos a aceptar la recomendación de alguien que no es una celebridad. Los megainfluencers tienen tasas de participación promedio del 1,5 por ciento.

Encontrar el influencer adecuado para tu próxima campaña es la clave para obtener los resultados que deseas. Si está buscando volverse viral o convertirse en un creador de tendencias, es posible que desee ir a lo grande. Para crear campañas que resuenen con autenticidad e impulsen resultados basados ​​en la confianza y la lealtad, las tasas de participación importan más que la cantidad de seguidores. Busque rápida y fácilmente al influencer perfecto utilizando IZEAx Discovery, uno de los mercados más grandes de su tipo.