La posición promedio se está alejando de los anuncios de Google: ¿y ahora qué?

Última actualización el 23 de enero de 2020

Como la mayoría de ustedes ya saben, a menos que sea uno de los nuevos usuarios de Google Ads, Google ha eliminado la función de posición promedio dentro de la interfaz de Google Ads. Para muchos de nosotros, usuarios de mucho tiempo de la plataforma Google Ads (anteriormente Google Adwords), nos hemos basado en gran medida en la posición promedio para ubicar estratégicamente nuestros anuncios en la posición que es más beneficiosa o rentable para nosotros o nuestros clientes.

La posición promedio estuvo disponible para nosotros desde que puedo recordar personalmente, y estoy seguro de que lo mismo se aplica a muchos usuarios de la plataforma. En este artículo, analizaremos lo que esto puede significar para el usuario promedio, o para los usuarios de mucho tiempo como yo, con esta importante característica desapareciendo.

¿Cómo fue útil la posición promedio en el pasado?

Para aquellos de ustedes que nunca hayan usado la función Posición promedio (o no muy a menudo), es posible que se hayan perdido algunos objetivos que podrían haber tenido para sus campañas. Su importancia fue bastante fuerte cuando se trata de una campaña de búsqueda que se ejecuta y se desempeña en su punto más efectivo. Fue particularmente útil al lanzar una nueva campaña, grupos de anuncios y un conjunto de palabras clave que nunca antes se habían utilizado en la cuenta. Al poder ver dónde se posicionaron sus anuncios en la primera página de resultados de Google frente a otros competidores que utilizan la misma palabra clave que usted, le ayudó a tener una idea de su posicionamiento en la oferta que ha establecido.

Luego, cuando vio dónde estaba posicionado, supo que tenía trabajo que hacer en el lado de la oferta, el lado de la relevancia o incluso el lado de las extensiones. El posicionamiento jugó un papel importante en casi todo lo que consideramos en lo que respecta a las métricas de rendimiento y objetivos.

Al conocer la posición de sus anuncios mientras alcanza otro objetivo particular suyo, como su costo por conversión, podría haber visto fácilmente cuánto podría haber necesitado subir o bajar en cuanto al posicionamiento para obtener un mejor resultado. Entonces, cuando Google inesperadamente decidió eliminar la posición promedio, puede imaginar la decepción que se produjo en los blogs, foros, artículos, comunicados de prensa y redes sociales.

Es casi como si Google estuviera quitando más y más control a los usuarios de su plataforma Google Ads a medida que pasan los años. En primer lugar, con el cambio de la interfaz de Google Ads que eliminó características importantes con todo ese cambio de "experiencia", ha sido una pesadilla en algunos aspectos incluso navegar por la plataforma de Google Ads para encontrar exactamente lo que está buscando en comparación con el anterior. “experiencia” (interfaz) que fue utilizada y amada por sus usuarios. ¿Y ahora eliminando una de las funciones más útiles (posición promedio) en toda la plataforma de Google Ads? Es casi como si no quisieran que nadie sea feliz con el uso de su plataforma pública que les genera tanto dinero todos los años de clientes de todo el mundo.

¿Qué nos ha dado Google en lugar de la función de posición promedio?

Dado que Google eliminó la posición promedio, agregaron lo que se llama el porcentaje de impresiones de la parte superior absoluta de búsqueda y el porcentaje de impresiones perdidas de búsqueda (rango). Cuando observa la comparación entre estas dos características nuevas y lo que solemos ver en la columna Posición promedio, la comparación es la noche y el día.

Estas dos características de reemplazo se basan en una métrica de porcentaje que debe probar y descubrir cómo, incluso de forma remota, le brinda los datos de posicionamiento claros que la posición promedio mucho más útil solía brindarnos una y otra vez. Intentamos y notamos cualquier comparación con estas dos nuevas características cuando la posición promedio todavía estaba disponible para nosotros, y algunos de nosotros que hemos puesto nuestras cabezas juntas no pudimos encontrar una manera sensata de comparar las dos de ninguna manera que nos ayudara remotamente a entender sobre dónde estábamos posicionados en cuanto a rango.

Cuando realmente te sientas y miras las cosas desde una perspectiva más amplia, y ves todo lo que Google está haciendo con su plataforma Google Ads y todo lo que nos están quitando, casi parece que se están moviendo hacia todos los que ejecutan sus funciones de Inteligencia Artificial. ahora empujándonos. Solo tiene sentido cuando piensas en que quieren que usemos un número de porcentaje en lugar de un número de posicionamiento, que su sistema de IA lee mejor los porcentajes y está orientado a eso. Por supuesto, esa es solo mi opinión sobre ese tema, pero usando Google Ads durante tanto tiempo y ahora viendo todos los cambios anteriores que nos han hecho incorporar junto con los cambios más nuevos a los que Google ahora nos está acostumbrando, para Para mí, solo tiene sentido en qué dirección se están moviendo cuando se trata de que todo esté automatizado.

La ventaja de que nos empujen a usar su sistema automatizado es que le estamos dando a Google el control TOTAL de todo dentro de nuestra cuenta de Google Ads. Eso significa que confiamos en ellos para saber cuáles son nuestros objetivos frente a cuáles son sus objetivos. Eso significa que dependemos de Google para conocer nuestro negocio, nuestra industria, nuestro modelo de negocio y el ciclo de ventas, en lugar de ejecutar nuestras propias campañas de la manera que queremos sin ninguna interferencia de alguien que solo busca obtener nuestro dinero publicitario.

¿Qué debemos esperar ahora?

Con esta eliminación reciente de la posición promedio en la plataforma de Google Ads, es posible que te preguntes qué sigue de Google. ¿Qué planean quitarnos de la nada? Esto es algo en lo que tenemos que pensar a diario no solo para nosotros sino también para nuestros clientes que dependen de nosotros para ser los expertos en lo que ofrece la plataforma de Google y cómo controlar nuestras cuentas de la manera que queremos y necesitamos para beneficiar a nuestros clientes. .

Esa tarea se está volviendo cada vez más difícil de lograr con las muchas eliminaciones que Google está aplicando y haciendo cumplir. Cuanto más y más presionan para permitir que su sistema administre nuestras cuentas, más parece que Google solo quiere un control total sobre cualquier cosa y todo lo posible para poder tomar su dinero a la tasa y conveniencia que más les convenga. Pero al final, tenemos que darnos cuenta de que si permitimos que esto nos suceda a nosotros o a nuestros clientes, sabemos que Google simplemente nos ve como sus cajeros automáticos y puede retirar tanto o tan poco dinero de nosotros en cualquier momento que lo desee. .

Mi consejo siempre es mantener todo lo que pueda bajo su control, e intente utilizar la función más antigua llamada "Porcentaje de impresiones de búsqueda" que ha existido con las campañas de compras (ya que las campañas de compras nunca usaron la función de posición promedio). Sin embargo, ese será otro escrito para otro momento. Espero que este escrito haya sido útil para informarle sobre la posición promedio que se aleja de los anuncios de Google.

Autoría: Bobby P.