¿Son una cosa los influenciadores de la generación del baby boom? Obtenga información básica sobre el marketing para los boomers

Los baby boomers son una fuerza a tener en cuenta. El Pew Research Center estima que esta generación incluye aproximadamente 65 millones de estadounidenses. Aunque es un grupo más pequeño que los millennials en los que se enfocan muchas marcas, una cosa es innegable: los boomers tienen poder adquisitivo. Y escuchan a los influencers de la generación del baby boom.

Esta no es una generación sentada en casa esperando visitas de sus hijos y viajes a la tienda. Los boomers son activos y vitales en sus comunidades y en la economía. Aún más, la investigación sugiere que gastan alrededor de $ 400 mil millones cada año, lo que representa más de la mitad del consumo en los Estados Unidos. Están gastando más que los millennials por un deslizamiento de tierra. Sin embargo, la mayoría de los especialistas en marketing solo asignan alrededor del 10 por ciento de sus presupuestos a los boomers, mientras que dan el 50 por ciento a los millennials.

Incluso si no está buscando aumentar significativamente su presupuesto de marketing, dirigirse a los baby boomers de manera efectiva podría dar a sus campañas el impulso que necesita. El marketing de influencers proporciona un excelente retorno de la inversión (ROI) y puede ser muy efectivo con esta generación.

Sí, el marketing de influencers para los boomers es una cosa

¿Crees que el marketing de influencers para los boomers es una pérdida de tiempo? Piensa otra vez. Esta es una generación que ha crecido con la nueva tecnología. Vieron cuando los primeros televisores llegaron al mercado, experimentaron el advenimiento de las computadoras y se levantaron con el amanecer de la era social. Estos son consumidores que no solo adoptan la tecnología; también lo usan más de lo que te imaginas.

Las investigaciones muestran que más del 80 por ciento de los boomers creen que las redes sociales mejoran sus vidas, según los resultados de la encuesta de Security.org. Aunque normalmente pasan menos tiempo en las redes sociales, en promedio, en comparación con sus contrapartes millennials, todavía inician sesión e interactúan. Algunas de las plataformas más populares que los boomers usan regularmente incluyen:

• YouTube: utilizado por aproximadamente el 70 por ciento de los boomers
• Facebook: utilizado por alrededor del 68 por ciento de los boomers
• Pinterest: utilizado por alrededor del 27 por ciento de los boomers
• LinkedIn: utilizado por aproximadamente el 24 por ciento de los boomers
• Instagram: utilizado por el 23 por ciento de los boomers

En 2019, Forbes publicó un artículo en el que predecía que los baby boomers podrían ser los nuevos Kardashians. De hecho, hay muchos boomers influyentes que están prosperando, particularmente a medida que más marcas e industrias se dan cuenta del poder adquisitivo de los boomers. No solo están promocionando marcas dirigidas a personas mayores. También están representando a las principales discográficas, lo que las hace versátiles y excepcionalmente útiles para las campañas.

¿Tienes curiosidad por saber quiénes son algunos de los principales influyentes boomers? Incluyen una mezcla de celebridades y no celebridades por igual.

Grece Ghanem (@greceghanem)

Moderna, elegante e inteligente, Grece Ghanem se destaca por su confianza y personalidad. Exmicrobióloga y entrenadora personal, esta persona influyente en el estilo de vida ha trabajado con diseñadores de alto nivel, marcas discretas de ropa urbana y otros.

Beth Djalali (@styleatacertainage)

Esta bloguera de Nebraska es una fashionista de más de 60 años a la que le encanta compartir sus consejos y trucos para crear un guardarropa hermoso pero asequible. Su feed de redes sociales está lleno de fotos de moda de sus últimos atuendos, su elegante peinado gris y recomendaciones de productos para marcas como Ann Taylor.

Oprah Winfrey (@oprah)

Winfrey ha sido la reina de los influencers desde mucho antes de que los influencers fueran la corriente principal. Incluso antes de que las Kardashian cautivaran la estratosfera social, Winfrey aprovechó su propio poder para dirigir cómo compra la gente. Caso en cuestión: en 1996, incluyó "Cantar de los Cantares" de Toni Morrison en su lista del club de lectura. Poco tiempo después, las tiendas de todo el país se apresuraron a almacenar el título en sus estantes.

Jorge Takei (@georgehtakei)

Algunas personas llaman a Takei un influencer accidental, mientras que otras abrazan su afinidad natural por llegar a su audiencia. Esta ex estrella de Star Trek ha aprovechado sus últimos años y sus seguidores significativos en una plataforma para promover causas y realizar campañas.

Teri Turner (@nocrumbsleft)

A los amantes de la comida les encanta el blog de Turner, No Crumbs Left, y constituyen una parte importante de sus seguidores en las redes sociales. Turner se describe a sí misma como una "colaboradora principal, bloguera, columnista de alimentos y colaboradora habitual de Whole 30". Ella destaca sus propias recetas y productos de socios como el tocino Applegate y los aderezos Tessa Mae.

Consejos de marketing para los boomers

Como cualquier otra estrategia de marketing, debes comenzar por conocer a tu audiencia. Para ayudarlo a comenzar, hemos resumido algunos consejos importantes para recordar cuando comercialice a los boomers:

• Disminuya su uso de la jerga: cuando está promocionando a otras generaciones (millennials y Gen Z'ers, lo estamos mirando), la jerga puede darle una entrada. Pero con los boomers, puede alienarlos y hacer que su mensaje caer plano. Use un lenguaje simple y fácil de entender y asegúrese de revisar su gramática.
• Cerrar la brecha: es posible que hayan adoptado la tecnología, pero eso no significa que algunas técnicas más antiguas no ayuden a los boomers a sentirse más cómodos. Los folletos y testimonios en línea son ejemplos ideales de técnicas que pueden ayudar a cerrar esa brecha e inspirar confianza adicional.
• Genere confianza: no prometa demasiado ni cumpla menos. Proporcione una experiencia de cliente estelar en cada etapa del proceso para inspirar confianza y lealtad. Asegúrate de que la información que brindes sea útil y que tus campañas de influencers sean atractivas.

Los boomers son un grupo grande y próspero compuesto por personas sanas, activas y conocedoras de la tecnología. No tienen miedo de gastar su dinero, pero es necesario lograr el equilibrio adecuado para despertar y mantener su interés. Independientemente de la industria en la que se encuentre, es probable que haya un influencer boomer que también pueda llegar a su audiencia. La edad no es nada más que un número; en el caso del marketing y los influencers, también es una poderosa herramienta para llegar a tu mercado objetivo.