Tendencias de compras para el regreso a clases 2022

La inflación ha subido. Hay escasez de mano de obra. La cadena de suministro tiene escasez. El COVID-19 sigue aquí. Pero el aprendizaje en persona parece estar de vuelta en aumento. Básicamente, las cosas son raras.

Entonces, ¿cómo están manejando los padres y los estudiantes las compras para el regreso a clases durante este apocalipsis lento?

Como especialista en marketing (y madre curiosa de dos hijos), decidí averiguarlo. Esto es lo que descubrí.

*Alerta de spoiler* Tres ideas clave que encontré son:

1. La marca Mead ha vendido el producto más vendido.
2. Los productos más vendidos son elementos esenciales de género neutro en general.
3. Muchas marcas de renombre y de confianza aún ganan en términos de ventas totales de unidades.

La inflación también afecta las compras para el regreso a clases

A pesar de que muchas familias se ajustan las hebillas de sus cinturones, el gasto en compras para el regreso a clases ha aumentado. Y la inflación es la principal culpable. NRF descubrió que categóricamente los precios de las necesidades escolares han aumentado año tras año.

Tiene sentido que las familias estén gastando más dinero en compras escolares dado el aumento de los precios, porque ¿cuál es la alternativa?

Las necesidades escolares de los niños son imprescindibles , por lo que, si bien es posible que las personas puedan recortar en otras áreas, como salir a cenar y viajar, no pueden hacerlo para el regreso a la escuela.

La lista sigue creciendo

La primera razón posible: la lista es más grande este año, ya que el aprendizaje en el hogar ha prevalecido desde 2020. Lo que eso significa es que los elementos básicos que los niños usan año tras año (piense: lonchera, mochilas, estuches para lápices, libros de trabajo) no tienen No se han utilizado tanto en los últimos dos años, por lo que a medida que se reanuda el aprendizaje en persona, los padres deben comprarlos.

Otro factor que contribuye es la aparición de nuevas tecnologías de aprendizaje y métodos de enseñanza. Junto con la cantidad de otras cosas nuevas que los niños necesitan para la escuela, como ropa y zapatos de temporada, la mayoría de las familias descubren que su lista parece haber aumentado.

Este es un ejemplo de una lista de útiles generales para un estudiante de secundaria. Eche un vistazo y considere lo que no incluye, como prendas de vestir y listas específicas de maestros, y luego posiblemente multiplique eso por varios niños...

El precio supera la lealtad a la marca

No es ningún secreto que la gente está buscando ahorrar dinero, especialmente porque la economía global está baja. Intuitivamente, esto significa que es menos probable que los compradores sean leales a una marca determinada y más probable que compren lo que sea menos costoso.

¿Las malas noticias? Eso significa que los especialistas en marketing no pueden confiar tanto en el tráfico repetido del sitio web y en los clientes que regresan.

¿Las buenas noticias? Es un buen momento para ofrecer una oferta llamativa y ganar nuevos compradores.

Comprar al por mayor es grande

lo admito Esta tendencia inicialmente vino de mi 'maternidad', pero resultó que tenía razón. Cuando las personas ahorran dinero, tienden a comprar productos al por mayor. Sí, también para las compras de regreso a la escuela.

Cuando revisé la palabra clave "al por mayor" en la herramienta de análisis de palabras clave de Similarweb Shopper Intelligence , los productos relacionados con la escuela que se venden al por mayor han experimentado un enorme crecimiento. Las mochilas acolchadas de Moda West experimentaron un asombroso aumento intermensual del 8600 % de junio a julio de 2022. Una de las razones por las que este paquete de 24 mochilas está volando del estante es posiblemente porque grupos de padres están comprando para varios niños juntos, como primos y familiares cercanos. amigos.

Las compras en la tienda son populares (otra vez)

Una encuesta de Deloitte encontró que el 49% de los padres planean hacer la mayoría de sus compras en la tienda . No sé ustedes, pero yo no esperaba eso.

Durante los últimos años, la tendencia se ha inclinado fuertemente hacia las compras en línea, por lo que el regreso a la tienda es sorprendente. Sin embargo, podría estar relacionado con la escasez de mano de obra que ha llevado a mayores tiempos de envío para la mayoría de los artículos. También es más fácil para muchos compradores encontrar productos similares si el artículo que necesitan está agotado cuando visitan una tienda en persona.

Pero, ¿qué está comprando realmente la gente?

El NFR predice que la familia promedio gastará alrededor de $15 más en compras para el regreso a clases este año que el año pasado. Eso significa que se espera que esta industria gane alrededor de $ 37 mil millones esta temporada. Aquí es donde se va todo ese dinero.

Categorías principales

En cuanto al crecimiento de los ingresos mes a mes, los dispositivos, el software y la electrónica ocupan los tres primeros lugares con aumentos del 519 %, 466 % y 45 %, respectivamente.

Sin embargo, si observamos el cambio en las vistas totales de productos, la ropa se dispara hasta la cima con más de 3.600 millones. Esto muestra de manera interesante que los compradores miran más la ropa, pero gastan más en dispositivos.

¿Está eso en línea con las tendencias de compras para el regreso a clases? me atrevo a decirlo Si tiene una lista grande, revisa todos los artículos que necesita y luego prioriza cuáles comprar.

Palabras clave de "regreso a la escuela" de Amazon

Como padre ocupado, que quiere obtener todo lo que necesita rápidamente, busco categóricamente en Amazon. Entonces, eso es lo que decidí investigar.

Una mirada rápida a la palabra clave "regreso a la escuela" en nuestra herramienta de análisis de palabras clave de Amazon muestra un crecimiento masivo mes tras mes. Está claro que las búsquedas relacionadas como "útiles para la vuelta al cole" y "camiseta para la vuelta al cole" también van en aumento.

De acuerdo, nada demasiado sorprendente allí. Profundicemos.

Mejores marcas

Las diez mejores marcas ganadoras por la palabra clave "regreso a la escuela" en Amazon son (redoble de tambores, por favor):

Los mejores productos

Como era de esperar, muchas de esas marcas se encuentran entre los productos más comprados para la palabra clave de tendencia.

Estos son los diez productos principales basados ​​en el porcentaje de aumento mes a mes. ¿Observe cuántos de estos productos se venden a granel?

Y esto es lo que vemos si filtramos por el total de unidades vendidas.

Permítanme llamar su atención rápidamente sobre algunas conclusiones.

1. La marca Mead ha vendido el producto más vendido.
2. Los productos más vendidos son elementos esenciales de género neutro en general.
3. Muchas marcas de renombre y de confianza aún ganan en términos de ventas totales de unidades.

aún no ha terminado

Con la escuela comenzando el 1 de septiembre para muchos estudiantes, todavía queda un poco de tiempo en el reloj para compras de última hora y "¿cómo olvidamos eso?" elementos.

Comercializadores, eso significa que todavía hay tiempo para un cambio de estrategia de última hora para robar parte del tráfico de compras de regreso a la escuela. Padres, ya casi están allí.

De todos modos, para ver dónde caen las fichas cuando el reloj marca el otoño, juegue usted mismo con Similarweb Shopper Intelligence.