Guía de análisis de backlinks: verifique los enlaces de la competencia (¡luego róbelos!)

Si está pensando en formas de hacer que su campaña de SEO sea infalible al dominar a la competencia, será muy consciente de la importancia de la construcción de enlaces .

Lo hemos estado haciendo desde el primer día aquí en FATJOE, y nos gusta pensar que a medida que ha aumentado la conciencia de SEO, las personas están bastante conectadas con el valor innegable que ofrece.

Entonces, lo que vamos a cubrir aquí es elvalor de espiar la construcción de enlaces de sus competidores.

Cubriremos por qué es esencial hacerlo, cómo hacerlo y cómopuede convertir sus victorias de construcción de enlaces en su propio éxito .

¿Listo para ponerte en marcha? Sumerjámonos.

Por qué el análisis de la competencia es esencialpara las tácticas de construcción de enlaces

El análisis de la competencia es de vital importancia. Necesitas un plan. Atrás quedaron los días en que simplemente construir enlaces sin ningún pensamiento o estrategia en particular podría dar grandes ganancias.

Para superar a su competencia, primero debe comprender lo que están haciendo antes de poder superarlos y superarlos.

El análisis de sus perfiles de backlinks revelará de dónde obtienen los enlaces, el valor de esos enlaces y cualquier punto débil potencial que pueda convertir en el dominio SERP de su lado.

El análisis adecuado de la competencia le ofrecerá una gran cantidad de información, lo que le permitirá orientar quirúrgicamente su construcción de enlaces (y sus gastos) para obtener losmáximos rendimientos.

El análisis de la competencia le permitirá:

Explorar los vínculos de retroceso de la competencia

El primer y más obvio beneficio es que te permite encontrar los vínculos de retroceso existentes de tus competidores.

El valor de esto es que lo ayudará a comprender el alcance de su proyecto y, por lo tanto, los esfuerzos necesarios para ejecutar su estrategia y superar a la competencia.

Prácticas herramientas gratuitas como esta de Ahrefs te permitirán buscar fácilmente los perfiles de backlinks de sitios y páginas de la competencia. ¡ La versión gratuita en realidad limita la cantidad de resultados que podrían ayudar a reducir el ruido y laparálisis del análisisde demasiados datos!

Cuando revisas los resultados, ¿tu competidor tiene una cantidad inalcanzable de enlaces? Entonces, tal vez sea mejor buscar en otra parte para optimizar sus retornos, buscando oportunidades de palabras clave de cola larga con competidores más débiles.

¿Dependen, en cambio, de unos pocos enlaces fundamentales y no de mucho más? ¡Excelente! Esta podría ser una gran oportunidad para superarlos con solo unos pocos enlaces más. ¡Quizás incluso podría intentar convencer a los propietarios de sitios externos para que se vinculen a sus páginas si cree que su producto/contenido es superior!

Esto lleva al siguiente beneficio...

Identifique furtivamente los mejores prospectos de enlace

Una vez que haya encontrado de dónde sus competidores están recibiendo enlaces, puede comenzar a identificar oportunidades potenciales de enlace para usted.Después de todo, si se vincularon a una página similar una vez, ¡pueden volver a hacerlo!

Al analizar estos enlaces existentes, puede comenzar a decidir a cuál le gustaría apuntar para sus propios enlaces. Recomendamos seleccionar prospectos en función de laautoridad, la relevancia contextual, los tipos de enlaces y la probabilidad de obtener un enlace .

Analizar los enlaces te permitirá determinar qué tiposde enlaces está adquiriendo la oposición.

Los tipos de enlaces son:

• Hipervínculos regulares: URL y nombres de dominio desnudos
• Enlaces de texto: en enlaces de contenido usando texto de anclaje
• Enlaces de imágenes: logotipos, capturas de pantalla, infografías
• Enlaces de marco: incrustados en iframes HTML
• Redireccionamientos/Canónicos: URL que dirigen a otra página

Consejo: Puedes filtrar los perfiles de backlinks por sus tipos de enlace en el informe Backlinks de Ahrefs:

Puede usar esta información para ver qué tipo de enlace están recibiendo y, por lo tanto, qué tipo de enlace es probable que obtenga.

Si están recibiendo enlaces de texto, un lanzamiento de publicación de invitado podría funcionar bien, o tal vez contenido de rascacielos.

En cambio, los enlaces de imágenes podrían implicar que han sido recogidos de una campaña de divulgación infográfica.

Este conocimiento lo ayudará a adaptar su alcance y la preparación general de la campaña.

Entonces, con esto en mente, ¿cómo identificas realmente a un buen prospecto de vínculo de retroceso?

Dada la forma en que los encontró, ya sabe que el sitio está dispuesto a vincularse a sitios dentro de su nicho, lo cual es un gran comienzo. Ahora debe trabajar en lo que constituye un buen prospecto de enlace y, lo que es más importante,cómo saber cuáles dejar en paz .

La relevancia siempre debe ser su primer puerto de escala. Con el compromiso continuo de Google con las pautas de la EEAT , siempre debe asegurarse de que los enlaces entrantes provengan de fuentes naturales y relevantes siempre que pueda.

La dificultad será el próximo factor decisivo. ¿El sitio que está viendo está abierto a colaboraciones de marca con una presencia social activa y fácil de contactar? ¡Gran! Lo más probable es que al menos sean receptivos a su presentación, ya sea un contenido excelente o simplemente un enlace sugerido a una de sus páginas.

¿Están más bien cerrados? ¿Inactivo? ¿Quizás en cambio un poco de spam? Es mejor dejarlos solos en ese caso o al menos empujarlos al final de su lista de prioridades. Si bien un enlace de ellos podría ser útil, la mayor dificultad que se necesita para asegurar el enlace podría superar los beneficios, especialmente si está haciendo todo manualmente.

Prioriza tus objetivos para crear una estrategia de construcción de enlaces

Ahora que tiene su lista de objetivos, es hora de convertir esto en una estrategia práctica.

Enumerar sus objetivos en orden de prioridad le permite dirigir mejor su energía, dedicando la mayor parte del tiempo a las oportunidades más prometedoras y asegurando el mejor retorno de la inversión por su tiempo (y dinero).

Priorizar y crear estrategias para la adquisición de enlaces también le permite evaluar cada dominio individualmente, generando una lluvia de ideas sobre un plan específico para cada sitio. Esto puede significar adaptar sus correos electrónicos de divulgación para el reemplazo de enlaces rotos, editar su contenido para lanzamientos de publicaciones de invitados, generar oportunidades creativas de relaciones públicas para una posible recogida, y demás.

Piense en ello como editar su CV y ​​carta de presentación/currículum para solicitudes de empleo. Las mejores aplicaciones siempre se editan para que sean específicas para la vacante en cuestión, y su trabajo de divulgación debe ser igualmente único cada vez. Realmente valdrá la pena cuando los propietarios del sitio vean que realmente les está brindando una excelente oportunidadespecíficamente para ellos.

Anteriormente hemos cubierto varias estrategias para obtener más backlinks aquí , pero para resumir las opciones disponibles para usted:

• La forma número 1 de obtener enlaces es construir relaciones.Acércate y saluda. Eso podría ser suficiente para obtener un enlace.
• ¿Podría contribuir con una publicación de invitado , completa con un enlace a su sitio?
• ¿ Contactar al webmaster y sugerirle que incluya un enlace a su sitio en una página en particular?
• Vincular a.No seas un acaparador de enlaces. Comparte el amor uniéndote a otros para ganar el favor.
• Crear infografías.Si bien esto se ha sobresaturado, todavía hay una oportunidad si su contenido realmentevale la pena incrustarlo.
• Usa la técnica del rascacielos.Encuentre contenido de la competencia que reciba muchos enlaces y luego cree una mejor versión.
• Encuentre enlaces de competidores a partir de menciones de marca.Su marca también puede ser mencionada en el contenido pero no vinculada (todavía).
• Crea contenido de calidad.Esto no implica ningún alcance en absoluto. Este tiene más una mentalidad de "si lo construyes, vendrán", pero aún puedes orientar tu creación de contenido de acuerdo con tu estrategia de construcción de enlaces.
• Responda preguntas en foros y proporcione enlaces a recursos relevantes desde sus propias páginas.

Nuevamente, debe adaptar su alcance para cada oportunidad específica.

Una vez que haya recopilado sus posibles fuentes de enlaces, puede asignar uno de los métodos anteriores a cada uno de los prospectos.

Suponiendo que haya encontrado los prospectos al monitorear los vínculos de retroceso de sus competidores, es probable que su opción predeterminada sea usar el mismo método que ellos parecen haber usado. Si tienen un enlace a una pieza autorizada, querrás crear tu propia versión y 'rasparla'.

Si, en cambio, aparecen en una publicación aportada, puede escribir la suya propia para presentarla en el sitio web.

Asignar métodos específicos a cada prospecto aumentará sus posibilidades de éxito en todos los ámbitos e, idealmente, ayudará a diversificar la forma en que recibe enlaces.

Adquirir una variedad de enlaces siempre es beneficioso, ya que amplía su base de enlaces, brinda diferentes oportunidades para el tráfico de referencia y, sobre todo, parece natural para Google.

Cómo realizar un análisis de backlinks

Ahora que está convencido del valor del análisis de la competencia, es hora de aprender cómo hacerlo.

Paso uno: identificar palabras clave

La investigación de palabras clave es la columna vertebral de cualquier campaña de SEO y también es el punto de partida para el análisis de la competencia.

La razón por la cual la investigación de palabras clave es tan importante para el análisis de la competencia es que le permite comprender dónde está compitiendo con sus rivales y lo ayuda a encontrar nuevos en los que concentrarse.

Esto puede parecerle obvio, pero la investigación de palabras clave en realidad podría revelar que está compitiendo por términos muy diferentes al sitio que considera su 'principal rival'. También es posible que se esté perdiendo oportunidades emocionantes al subutilizar las palabras clave de cola larga para las que su sitiocasise clasifica actualmente.

Un poco de trabajo en una página de destino pasada por alto y poco optimizada puede generar un mejor rendimiento de su inversión de tiempo que una campaña de divulgación completa.

La forma más fácil de realizar una investigación de palabras clave es simplemente pagar por un servicio de investigación de palabras clave . Un servicio como este preparará una lista de palabras clave procesable y fácil de leer basada en sus temas dados para que luego pueda orientarla como mejor le parezca.

Si prefiere manejarlo usted mismo, tenemos una publicación completa aquí sobre cómo realizar una investigación de palabras clave , ¡que incluye un video útil!

Paso dos: encuentre los sitios web que compiten por sus palabras clave

Una vez que haya realizado su investigación de palabras clave, podrá compilar una lista completa de todos los sitios que compiten con usted por los temas elegidos.

Paso tres: compara tus backlinks con los de ellos

Has encontrado la competencia; ahora es el momento de ver cómo te comparas con ellos.

Debes comparar lo siguiente:

Número total de vínculos de retroceso

El primer puerto de escala es el número total de vínculos de retroceso que tienen en comparación con usted.

Esto puede darle una idea de qué tan lejos tiene que llegar para mantenerse al día, ya sea que esté solo a unos pocos enlaces o tal vez perdido por cientos.

Si está equivocado por varias docenas o incluso cientos de enlaces, entonces podría ser mejor centrar sus esfuerzos en otra parte por ahora. Téngalos en cuenta, pero podría ser un mejor uso de su energía competir por las ganancias más rápidas.

Si se están desempeñando bien con relativamente pocos backlinks, podría ser un indicador de que están obteniendo enlaces altamente relevantes y autorizados.¡ Estos sonperfectospara que luego te dirijas a ti mismo!

Número total de dominios de referencia únicos

De manera similar, puede comparar cuántos dominios de referencia únicos tienen.

Los enlaces de un grupo relativamente poco profundo de sitios web de referencia únicos son un indicio de que los enlaces son muy útiles y probablemente autorizados. Si bien los enlaces no son elúnicofactor de clasificación, son muy importantes, y si sus páginas están logrando clasificaciones sólidas sin muchos dominios diferentes que las vinculen, significa que esos dominios son particularmente impactantes.

Por el contrario, si las páginas reciben enlaces de muchos dominios de referencia diferentes y sus clasificaciones aún son relativamente débiles, entonces quizás el valor del enlace esté más diluido en su perfil general. Podría indicar prácticas de spam si muchos de los dominios son de bajo valor, pero esto no es un hecho.

La relación entre backlinks y dominios de referencia

Siempre debe haber más enlaces que dominios, pero cuantos más dominios, mejor.

Más dominios muestra una distribución más natural y orgánica de enlaces adquiridos de varias fuentes, en lugar de que todos provengan de un pequeño grupo de sitios que pueden haber sido manipulados o fuentes de enlaces alternativas, como enlaces de proveedores de productos.

Paso cuatro: analizar la calidad de los dominios

Ahora es el momento de separar el trigo de la paja.

Analizar la calidad de los dominios de referencia de su competencia lo ayudará a decidir a cuáles desea dirigirse. No desea simplemente copiarlos a ciegas, sino que debe enfocarse en las mejores fuentes de enlaces disponibles para obtener el máximo rendimiento de su inversión.

La descripción general del dominio de Semrush puede proporcionarle una visión rápida:

Para analizar los dominios de enlace, debe tener en cuenta:

Métricas de autoridad

Las empresas de terceros han creado muchas métricas diferentes para tratar de determinar la fuerza o el valor relativo de los dominios.

Tenemos una lista completa de las principales métricas de SEO y cómo usarlas disponible aquí .

Nuestros favoritos son DA de Moz y DR de Ahrefs. Sin embargo, nunca debe limitarse a una sola métrica. Los sitios dudosos pueden jugar o inflar artificialmente una sola métrica, pero es difícil para ellos hacerlo para múltiples.

Si compara algunas herramientas, podrá obtener una imagen de la salud y fortaleza general del dominio.

Tráfico

El tráfico orgánico de un sitio es un excelente indicador de su salud y reputación. Como siempre, no debe depositartoda su confianza en una sola métrica, pero puede comparar algunas herramientas de estimación de tráfico para tener una idea de cuán popular es el sitio.

Si el sitio tiene una falta sospechosa de tráfico orgánico en comparación con la cantidad de enlaces que tiene, es posible que haya sido penalizado, lo que significa que no es un sitio con el que te gustaría asociarte obteniendo un enlace de él.

Relevancia del dominio

Compruebe qué tipo de publicaciones hace el dominio de enlace. ¿Qué temas cubren? ¿Son relevantes para su competidor y, por tanto, para usted?

Puede que sea un sitio DA85 fantástico, pero si es un blog de cocina y vendes cascos de bicicleta, entonces probablemente no tenga relevancia allí, y no es algo que te gustaría seguir (un enlace tan oscuro probablemente también habría sido adquirido por dudoso o métodos de sombrero negro)!

Esta es más una medida intuitiva, pero si desea algo para validar cómo mide el contexto y la relevancia, Majestic tiene una función para comparar Topical Trust Flow .

Paso cinco: analiza la calidad de los enlaces

Hay varias formas de evaluar y categorizar la calidad de los enlaces específicos que tienen.

Puedes evaluar:

El texto de anclaje que se utiliza

¿Qué tan relevante es el texto ancla? ¿Recogen muchos enlaces a través de menciones de marca, palabras clave o URL simples?

Evaluar esto le dará una idea de la forma en que los usuarios y los blogueros escriben sobre su espacio y, por lo tanto, le dará una indicación de cómo sería mejor abordar su propia adquisición de enlaces.

Si las marcas se mencionan mucho, es probable que deba trabajar en conjunto con un fuerte impulso de reconocimiento de marca para impulsar realmente esas menciones.

Si, en cambio, hay muchos textos de anclaje basados ​​en palabras clave de cola larga para las publicaciones de blog, sabe que puede concentrarse en su plan de marketing de contenido para comenzar a adquirir enlaces similares a través de contenido útil (e idealmente incluso mejor).

¿Alguno de ellos proviene de prácticas de spam? Si es así, puedes descontarlos. Puede parecer difícil ignorarlos cuando brindan valorpor ahora,pero a medida que los algoritmos de Google continúan mejorando, es probable que desaparezcan e incluso dañen el sitio al que se vinculan.

Finalmente, ¿hay mucha variación? Si los enlaces provienen de fuentes y tipos de enlace consistentemente similares, entonces puede enfocar sus esfuerzos específicamente en adquirir ese estilo de enlace; claramente funciona bien en su espacio.

Si, en cambio, hay mucha variedad, esto abre la puerta para que realice una divulgación más variada.

La URL de origen

¿Qué tan relevante es la URL de origen en comparación con la URL de destino? Si tiene dificultades para ver la relevancia contextual del enlace, podría indicar que se adquirió de forma no deseada o incluso accidentalmente. Esto se puede descontar como una oportunidad de enlace.

Si, en cambio, la URL de origen es muy relevante para la URL de destino y su propio sitio, entonces eso lo marca como una excelente oportunidad para aprovechar.

Puede combinar este enfoque intuitivo con métricas para cuantificar realmente el valor potencial de un enlace similar de este dominio.

Utilice una combinación de métricas como la autoridad de la página o la calificación de URL junto con la calificación de tráfico de la página en sí para determinar qué tan impactante es probable que sea ese enlace en particular.

Los puntos clave al evaluar la fuente deben ser:

Verifique que el contenido del enlace sea de alta calidad y contextualmente relevante para el competidor y, por lo tanto, para usted.

Compruebe si la página de origen está enviando muchos enlaces salientes. Si es así, el beneficio obtenido de un enlace desde allí puede diluirse.

Esta es también una excelente oportunidad para buscar oportunidades de enlaces rotos. Si un enlace aparece como actualmente roto, puede entrar y sugerir un reemplazo al webmaster, uno que simplemente vaya a su propio sitio. También puede emplear esto si hay otros enlaces rotos (relevantes) en la publicación para que pueda aparecer junto a su competidor.

La URL de destino

Finalmente, puede buscar en la propia URL de destino.

La autoridad de la página o la métrica de calificación de URL de la página pueden darle una idea de cómo se califica la página. Si tiene buenas métricas, es un buen indicador de que los enlaces que apuntan a él son enlaces sólidos y vale la pena replicarlos.

Las métricas de tráfico también se pueden utilizar para ver el valor relativo de la página y, por extensión, los enlaces que apuntan a ella. Use esto para ayudar a influir en su toma de decisiones cuando se presente al sitio. Hacer coincidir el estilo de la página, tal vez mediante el contenido de skyscraping, puede funcionar.

Para los enlaces que generan mucho tráfico, podría valer la pena hacer un esfuerzo adicional para tener una página más enfocada en las ventas para capitalizar cualquier posible aumento en el tráfico (siempre que sea relevante para el enlace que está recibiendo, de lo contrario los espectadores simplemente rebote directamente desde su página).

Las mejores herramientas para auditar backlinks

Ahora que sabe lo que está buscando, ¿qué herramientas debe usar para obtener esa información?

Anteriormente cubrimos aquí nuestras herramientas de SEO favoritas para el análisis de la competencia , pero nuestras mejores opciones específicamente para el análisis de backlinks son:

• Análisis de backlinks de SEMRush
• Perfil de vínculo de retroceso de Ahrefs
• Explorador majestuoso del sitio
• Explorador de enlaces de Moz
• Asistente de enlace SEO Powersuite
• Vínculos de retroceso del monitor

Acelere el proceso con un análisis de brecha de backlinks

Similar a una auditoría de análisis de brecha de contenido, el análisis de brecha de backlink puede mostrarle lo que se está perdiendo en relación con sus competidores.

La herramienta Link Intersect de Ahrefs y la herramienta Backlink Gap de SEMRush ofrecen información valiosa al mostrarle qué dominios se han vinculado a múltiples competidores.

Todo lo que necesita hacer es ingresar las URL de su competencia, y las herramientas arrojarán informes que le mostrarán qué dominios se han vinculado a todos ellos.

Por ejemplo, si ingresa a cuatro competidores y SEMRush muestra un dominio que tiene 4/4 coincidencias, sabe que también debe participar en esa acción. Es claramente un dominio que está dispuesto a vincular y uno que sus competidores han encontrado relevante.

Qué hacer después de completar un análisis competitivo de backlinks

Ahora que puede ver a lo que se enfrenta y ha identificado posibles vínculos de retroceso para su proyecto de SEO, el siguiente paso es encontrar formas creativas y efectivas de protegerlos.

Póngase en contacto con sus prospectos de backlinks

¿Manejar las cosas internamente? ¡Es hora de comenzar a construir esas relaciones!

Puede consultar nuestro consejo anterior en el artículo sobre cómo comenzar a realizar actividades de divulgación para posibles fuentes de enlaces.Se ha concentrado en ellos y ahora es el momento de comenzar a poner en marcha esos enlaces.

Externalice su construcción de enlaces

Difundir y encontrar formas creativas de convencer a otros para que publiquen enlaces a su dominio es un arte, pero es complicado y puede ser una recompensa baja por el tiempo que invierte, especialmente si es un principiante.

Ahora que tiene una idea de cuántos backlinks necesita asegurar y su nivel de calidad, puede eliminar cualquier conjetura restante y asegurar backlinks de calidad rápidamente mediante la subcontratación de su construcción de enlaces . Esta es una alternativa muy eficiente si elige un proveedor confiable.

¡Supervise sus propios vínculos de retroceso!

Además de analizar la actividad de construcción de enlaces de sus competidores, no olvide monitorear su propio perfil de backlinks . Auditar tus propios backlinks es esencial por las siguientes razones:

• Verifique que los nuevos backlinks se indexen : ¡solo pasarán valor si han sido indexados!
• Verifique si hay enlaces rotos: ¡un enlace no puede pasar valor si está roto o ya no está allí!
• Tenga en cuenta el Spam de enlaces : ¡nada arruina un sitio más rápido que las prácticas de enlaces spam!
• Identifique los enlaces clave que impulsan el rendimiento y supervíselos regularmente
• Vea cómo sus páginas de mejor rendimiento se corresponden con diferentes tipos de enlaces
• Haz comparaciones entre tus backlinks y los de tus competidores
• Vea qué textos de anclaje y palabras clave funcionan mejor para usted

Con todo esto en mente, estará bien encaminado para superar a sus competidores en todos los ámbitos en su camino hacia el mejor rendimiento de SERP.