Tus backlinks son un enlace de cualquier otro sitio a tu página, y definitivamente impactan tu SEO. El backlinking es una táctica de optimización común, pero puede llevar mucho tiempo: crear enlaces entrantes requiere alcance y, francamente, puede que no sea lo que más le gusta del mundo. ¿Deberías dedicar tiempo a construir este recurso? En una presentación en Found Conference, Zaine Clark habla sobre la auditoría de backlinks y si un programa de backlinks vale la pena. Consulte los hallazgos de nuestro presentador en nuestra publicación de varias partes sobre la realización de una auditoría de backlinks.

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¿Qué son los backlinks y por qué son importantes?

Los backlinks, o enlaces entrantes, enlazan de un dominio a otro. Los motores de búsqueda rastrean los sitios web mediante enlaces para navegar de un dominio a otro y de una página a otra, a medida que se agregan al índice de un motor de búsqueda. A menos que su sitio contenga solo una página, tiene algún tipo de estrategia de enlace interno para ayudar tanto a los usuarios como a los bots a navegar por su página: navegación, enlaces de contenido, cualquier cosa que transfiera tráfico de una página a otra.

Por el contrario, los vínculos de retroceso transfieren ese tráfico desde fuera del sitio a su contenido. Zaine dice que imagine los backlinks como un atlas de enlaces: los bots viajan a través de enlaces para conectar contenido. Si bien muchos "caminos" conducen a sitios web populares, los bots viajan por autopistas, caminos secundarios y rutas estatales para conectarse a áreas de Internet más pequeñas y menos pobladas.

Si eres un SEO, es probable que también hayas considerado una estrategia de backlinking. ¿Por qué? Debido a que los motores de búsqueda ven los vínculos de retroceso como un "voto de confianza", un sitio con más vínculos de retroceso generalmente se considera más autorizado. Por supuesto, cientos de otros factores también influyen en la puntuación de autoridad de un sitio. El backlinking es una parte importante del SEO, pero no es el único lugar para centrar toda tu atención.

¿Qué debe buscar al realizar una auditoría de backlinks?

Puede usar una variedad de herramientas para verificar sus propios vínculos de retroceso. Para una auditoría inicial, el Informe de enlaces de Google Search Console detalla los enlaces externos y los sitios web con más enlaces. También puede probar cualquier cantidad de verificadores de enlaces gratuitos (como este que ofrece Ahrefs) o plataformas como SEMRush para ver quién está vinculado a su sitio y a qué páginas están vinculados. Entonces, ¿qué debe hacer durante una auditoría de backlinks?

Identifique enlaces deficientes de sitios no deseados.

En esta situación, "no deseado" significa "irrelevante". Si Nike fuera a crear una pieza de contenido sobre zapatos y un enlace a su sitio web de productos de limpieza, ese no es un gran enlace, aunque provenga de una fuente autorizada. Simplemente no es contenido relevante. Los enlaces que provienen de sitios web fraudulentos y las granjas de enlaces también están en su lista para evitar. Algunos verificadores de vínculos de retroceso identificarán esos sitios problemáticos por usted, y Google Search Console lo alertará sobre problemas que pueden revisarse manualmente.

Si cree que Google está dañando su sitio debido a enlaces no naturales de sitios fraudulentos o falsos, Google le da la opción de crear una lista de enlaces para desautorizar . Sin embargo, Zaine señala que los archivos de desautorización no son apropiados para todas las situaciones y que, según la orientación más reciente de Google, no son necesarios en la mayoría de los sitios. Google dice que debe usar un archivo de desautorización solo si 1) tiene una gran cantidad de enlaces de spam que apuntan a su sitio y 2) cree que esos enlaces provocarán una acción manual por parte de un revisor humano ).

Identifique los dominios que se vinculan con usted con mayor frecuencia.

Si bien reducir los enlaces deficientes se trata de reducir la amenaza para su SEO, también hay áreas de oportunidad que se pueden descubrir en sus auditorías de backlinks. Al identificar los dominios que se vinculan con más frecuencia a su sitio, puede descubrir algunos datos extremadamente útiles para el futuro. Tal vez su mercado objetivo está leyendo mucho de un sitio en particular, o tal vez sus usuarios provienen de sitios de una industria o área específica. ¿Hay áreas en las que puede capitalizar desde el punto de vista de la creación de contenido? El SEO tiene que ver con la intención del usuario: use sus enlaces entrantes para ayudarlo a ver por qué los usuarios visitan su sitio y qué esperan encontrar allí.

Identifique los vínculos de retroceso que apuntan a 404, 301 y otras URL que no deben indexarse.

Si un ser humano o un bot sigue un enlace roto en su sitio, ese tráfico podría afectar negativamente su SEO. Verifique que no haya anulado la publicación de páginas que deberían estar activas e instale etiquetas no indexadas en aquellas páginas que no deberían indexarse. Y, nuevamente, use un archivo de desautorización solo si necesita corregir una acción manual.

Identifica las páginas con más (y menos) enlaces.

Querrá ver qué páginas presentan la mayor cantidad de vínculos de retroceso. Por lo general, es la página de inicio, pero es posible que ciertos estilos de escritura o tipos de contenido superen a otros en los vínculos de retroceso. Puede usar esta información para determinar la oportunidad, tal como podría usar los datos de tráfico como parte de su proceso de toma de decisiones al priorizar los tipos de contenido nuevo para crear. Si tiene un activo que recibe un compromiso sólido de backlinks, por ejemplo, un video que muestra un producto en particular, resaltar la importancia de los backlinks es una excelente manera de presentar contenido similar para otros productos, marcas o páginas.

También debe tener en cuenta que los enlaces que provienen de fuentes no naturales (es decir, granjas de enlaces) no brindan autoridad y, de hecho, pueden hacer que los algoritmos de Google o los revisores humanos lo voten negativamente (como acabamos de discutir). Por lo tanto, no solo observe qué páginas tienen la mayor cantidad de enlaces, observe qué páginas tienen los enlaces de mayor calidad. Luego, ¡utilice esos datos a su favor!

Revisa el texto ancla para encontrar anclas negativas.

¡Hay muchas granjas de enlaces viviendo en la web! Eso significa que muchos enlaces con clasificación R, repetidos o irrelevantes regresan a su sitio. Es posible que encuentre enlaces a su sitio que usen lenguaje explícito (Search Console es excelente para notificarnos sobre ese problema) o que simplemente sean irrelevantes. Es una buena idea vigilar esos enlaces y desarrollar posibles estrategias para reducirlos.

El texto de anclaje "haga clic aquí" o "lea aquí" no es ideal: no está muy bien optimizado y no le dice al usuario en qué aterrizará. Si tiene medios para influir en esos fragmentos de texto de anclaje, intente hacerlos más específicos.

Entonces: ¿Qué pasa ahora con mi estrategia de backlinking?

Ahora que ha ejecutado estos análisis, quiere decidir cómo usarlos. ¿Vale la pena el tiempo y la molestia de hacer backlinks? Una vez que haya revisado sus vínculos de retroceso, es probable que se pregunte: ¿realmente necesito dedicar tiempo a crear vínculos? ¿Necesita gastar más recursos para construir activos a través de backlinking? La respuesta, por supuesto, depende de su sitio e industria. Vuelva a consultar nuestra próxima publicación para ver qué tiene que decir nuestra exportación de vínculo de retroceso.

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