Punto de auditoría de backlinks 2: ¿Vale la pena hacer backlinks?

En nuestra publicación anterior sobre backlinking, discutimos el valor de una auditoría de backlinks. Así como debe realizar una auditoría de contenido regularmente para asegurarse de que su contenido sea utilizable, compatible con SEO y actualizado, debe verificar sus vínculos de retroceso con regularidad. Entonces, supongamos que está profundizando en su situación de backlinks: ha identificado enlaces deficientes de sitios no deseados (y ha rechazado aquellos que Google le dice que son realmente problemáticos), ha investigado qué páginas enlazan con usted y cuáles de sus páginas son las más enlazadas y las menos enlazadas. Entonces, ¿qué debes hacer ahora? Y, ¿siguen mereciendo la pena los enlaces entrantes?

¿Sigue siendo importante el backlinking?

El backlinking puede parecer obsoleto: los SEO más antiguos pueden recordar el uso del backlinking junto con tácticas como el relleno de palabras clave y los micrositios en los primeros días de la optimización. Sin embargo, el backlinking sigue siendo una parte integral de la optimización. Google y otros motores de búsqueda están en constante evolución para incorporar mejor todas las piezas centrales de las clasificaciones (coincidencia de contenido, tiempo de permanencia en el sitio, páginas por sesión, tasa de rebote y, sí, enlaces entrantes) para coincidir con la intención del buscador. SEMrush en realidad enumera los vínculos de retroceso como el quinto factor de clasificación más importante para SEO.

Sin embargo, aún no puede salirse con la suya con contenido de mala calidad, y tener una gran cantidad de vínculos de retroceso no ayudará. Necesita enlaces relevantes y de calidad, y ese proceso lleva tiempo. ¿No está seguro de si necesita hacer más con el backlinking? Para ayudar a decidir, echa un vistazo a tu competencia. Al comparar su perfil de vínculo de retroceso con el de sus competidores, puede ver cuál es su posición.

Compara tu perfil de backlinks con el de tus competidores.

1. Vea y descargue el perfil de backlinks de su competidor.

Puede emplear múltiples herramientas para verificar los enlaces de sus competidores: Moz, Ahrefs, SEMrush o lo que sea que funcione para usted. La mayoría de estos cheques permiten una cierta cantidad de cheques gratuitos cada año.

2. Revise la tasa de adquisición de sus competidores y el número total de enlaces.

Cuando compara su sitio con el de un competidor, quiere asegurarse de que está en una trayectoria de crecimiento similar o superior. Ese conocimiento puede informar su estrategia de alcance de backlinking. Si recién comenzó a crear enlaces durante el último mes, es probable que vea más y más enlaces entrantes fructíferos, y puede estar atrapando o siguiendo a sus competidores, dependiendo de cuándo (¡o si!) Implementaron sus programas de backlinks. Digamos que está liderando a sus competidores en backlinks: ¿cómo mantiene su liderazgo? Si estás detrás de la curva, ¿cómo puedes ponerte al día?

3. Identifique los esfuerzos o ataques negativos de SEO.

Esté atento a los picos en los vínculos de retroceso: estos pueden ser un signo de un ataque pirata u otro ataque intencional, o de una granja de enlaces que envía cientos de enlaces (y vistas falsas) a su sitio en un intento de hacer que se clasifique mal.

4. Averigüe quién vincula a sus competidores, pero no vincula a usted.

Cuando esté analizando el perfil de backlinking de sus competidores, querrá pensar en sus enlaces de la misma manera que piensa en los suyos: ¿quién se vincula a ellos con más frecuencia? ¿Qué páginas son las más valiosas para backlinking y por qué? ¿Qué páginas resuenan bien con sus audiencias? Considere la posibilidad de aplicar ingeniería inversa a su estrategia: si sus competidores están utilizando una estrategia increíble que se ajusta a objetivos similares a los suyos, puede intentar mejorar y perfeccionar esa estrategia.

5. Decide qué hacer con la información de tu auditoría de backlinks.

A veces, después de revisar una auditoría de backlinks, todavía te estarás preguntando si la estrategia de backlinks es una forma útil de pasar tu tiempo. Zaine dice que realizó auditorías de vínculos de retroceso que descubrieron que un cliente tiene muchos más vínculos de retroceso que los competidores (tanto de búsqueda como directos), su contenido se clasifica bien y no queda mucho por hacer desde la perspectiva de los enlaces. Eso nos lleva a un paso importante del proceso de backlinking: decidir si vale la pena su tiempo.

Compare su perfil de backlinks con el de la competencia para ver si sus estrategias de backlinks lo colocan por delante de su industria.

Determine si la construcción de enlaces será una táctica fructífera para usted y su equipo.

La construcción de enlaces no es contenido o estructura del sitio: si su sitio es mejor que el de sus competidores, esta táctica simplemente no necesita estar en la parte superior de su lista de prioridades. La creación de relaciones de construcción de enlaces puede llevar mucho tiempo y, en algunos casos, la construcción de enlaces realmente no moverá la aguja de su sitio. Para sopesar la importancia de un programa de construcción de enlaces, debe considerar:

• ¿Cuál es el ROI estimado? ¿Cuánto más alto en los SERP crees que la construcción de enlaces impulsará tu sitio y cuál es el valor de esa mejora orgánica? Echa un vistazo a nuestra calculadora de ROI orgánico para hacer una suposición informada sobre cómo el movimiento de uno, dos o más puntos en las SERP afectará a tus ingresos.
• ¿Cuánto tiempo hay que invertir? Considere cómo planea aumentar los enlaces. ¿Está realizando acciones relativamente sencillas, como crear una página de Wikipedia para su marca, o necesitará crear un programa de afiliados, enviar comunicados de prensa a publicaciones de la industria o ponerse en contacto con periodistas para obtener vínculos de retroceso?
• ¿Hay intangibles a considerar? Incluso si el backlinking no aumenta el tráfico, puede aumentar su apariencia en los resultados SERP sin enlaces. La equidad de enlace no solo aumenta su posicionamiento de enlace azul; puede permitir que Google, y los usuarios, sepan que usted es una fuente confiable.

¿No está seguro si dedicar más tiempo a los enlaces entrantes? Sigue el gráfico de Zaine.

¿Cuándo es "lo suficientemente bueno" lo suficientemente bueno?

Si no vale la pena exprimir el jugo, siga la rama "no" de la tabla anterior. ¡Tu perfil de backlinks es sólido! Pero aún desea monitorear sus vínculos de retroceso: su estado puede cambiar en un año o incluso en seis meses. Deberías realizar una nueva auditoría de backlinks periódicamente y preguntarte:

• ¿Están funcionando sus estrategias de divulgación? Pregúntate: ¿Estás viendo una tasa constante de backlinks provenientes de sitios relevantes y de alta calidad?
• ¿Tus nuevos activos están impulsando enlaces? Cuando crea una nueva pieza de contenido, ¿recibe eventualmente backlinks orgánicos de sitios web similares? Si es así, ¿qué publicaciones, videos o piezas de medios ganan más y menos enlaces entrantes?
• ¿Está obteniendo nuevos enlaces de forma orgánica, sin buscar afiliados? Si es así, ¿a qué ritmo estás ganando esos enlaces entrantes orgánicos? ¿Qué estrategias podrían estar funcionando para promover los enlaces?

Como todo lo demás en SEO, el backlinking cambia con frecuencia. Vigile su sitio y no decida que "suficientemente bueno por ahora" es lo mismo que "suficientemente bueno para siempre".

¿Cómo se empieza a construir un perfil de backlinks?

Si decide que una estrategia de backlinks vale la pena, debe diseñar y ejecutar su estrategia de alcance y construcción de enlaces. Para esa aventura, ¡encuéntranos en nuestra tercera y última publicación sobre backlinking! Y, si no está seguro de por dónde empezar, llámenos.