¿Recuerdas los buenos viejos tiempos de la primera era de Internet?

Definitivamente lo hago.

Cuando comencé a crear sitios web, era un joven adulto de 19 años que acababa de terminar la escuela secundaria y había estado aprendiendo a codificar HTML y CSS en mi tiempo libre.

En ese entonces, crear sitios web era simple y divertido.

Todo el desarrollo de la comunidad con otros propietarios de sitios web personales (no había muchos blogs en ese entonces)...

Intercambiar enlaces como una forma de mostrar nuestras amistades recién hechas...

Y la actualización desvergonzada del blog se enchufa en nuestros tablones de anuncios de aficionados.

Pero avance rápido hasta hoy, y necesita adoptar un enfoque mucho más estratégico para hacer crecer su sitio web .

Necesita saber cuántos vínculos de retroceso está ganando durante un período de tiempo y cómo se comportan.

Necesitas saber qué están haciendo tus competidores.

Con una investigación y un análisis exhaustivos de los backlinks, puede comprender la estrategia detrás de los enlaces para descubrir nuevas minas de oro de SEO.

¿Qué es la investigación de backlinks y por qué la hacemos?

En pocas palabras, la investigación de backlinks es el análisis de sus perfiles de backlinks y los de sus competidores para comprender las tendencias, los patrones y las oportunidades de vinculación.

Quizás se pregunte por qué necesita analizar el perfil de backlinks de un competidor para mejorar su estrategia...

¿No es suficiente la calidad on-page de sus sitios para extraer el secreto de su éxito?

En realidad, el análisis en la página solo puede decirte mucho.

Puede darle una idea de qué métodos de SEO han usado en su sitio hasta la fecha, pero no le dice qué era tan bueno en su contenido para merecer los vínculos de retroceso que obtuvieron, y los vínculos de retroceso son el corazón del SEO y el reina de las señales de popularidad.

Lo mismo es cierto para su propio sitio:

Al analizar los vínculos de retroceso que ha ganado, puede comprender qué ha estado haciendo bien y qué necesita más trabajo. Una vez más, el SEO en la página por sí solo no es suficiente.

El objetivo es planificar su próxima estrategia con mejoras de SEO a la vista.

Entonces, cuando lo lleve a través del proceso de investigación de backlinks en esta publicación, me referiré tanto a sus backlinks como a los backlinks de sus competidores, ya que necesita ambos para alcanzar ese objetivo.

La investigación de backlinks sigue una lógica simple y lineal:

• Analice los datos: ubique backlinks de calidad analizando los textos de anclaje utilizados, el contexto de la página en la que se insertaron y la calidad del sitio web de enlace.

• Aplique el análisis a la planificación de SEO: use los datos para mejorar su contenido para que todo lo que atrajo esos vínculos de retroceso vuelva a suceder.

• Evalúe los resultados: Realice un seguimiento de los resultados de su plan. ¿Le trajo los resultados deseados en términos de clasificación, tráfico y conversiones?

Esta lógica se traduce en los cuatro pasos siguientes.

Investigación de backlinks simplificada: 4 pasos para pasar de la investigación a los resultados

Estos cuatro pasos son exactamente lo que debe hacer, en orden, para una investigación efectiva de backlinks que lo ayudará a desarrollar una estrategia de SEO orientada a la conversión.

¡Empecemos!

1. Recupere sus backlinks y los backlinks de sus competidores

Puede que te sorprenda cuando, por lo general, la primera etapa de todo lo relacionado con el marketing se dedica a la planificación estratégica.

Por lo general, conoce la audiencia a la que desea dirigirse, sabe qué palabras clave están buscando en Google y luego comienza a hacer planes.

Pero ese no es el caso de la investigación de backlinks.

La investigación de backlinks comienza con el conjunto de herramientas adecuado. Debe poder recuperar backlinks rápida y fácilmente, junto con información sobre esos backlinks que lo ayudarán a comprender la estrategia detrás de ellos.

¡No puede tomar decisiones de SEO sin backlinks, y no puede ver esos backlinks sin una herramienta!

Recomiendo encarecidamente Monitor Backlinks para esto. Ayudará a que el proceso de investigación sea fluido y rápido, liberando sus días de cualquier frustración innecesaria.

Tienes dos opciones con Monitor Backlinks:

1. Use la herramienta con todas las funciones (¡pruébela con una prueba gratuita de 30 días para probar todas las funciones! )

2. Use Free Backlink Checker para recuperar hasta 300 backlinks de forma gratuita todos los días (no es necesario registrar una cuenta)

Usaré una combinación de ambos para iniciar el proceso de investigación de backlinks.

A. Recupera tus backlinks

Cuando inicie sesión en Monitor Backlinks, busque la pestaña Your Links en el menú de navegación izquierdo (después de Overview ). Aquí es donde puede consultar todos los vínculos de retroceso que ha obtenido su sitio web hasta la fecha.

Aquí es donde comienza nuestra investigación de backlinks.

Verá que cada backlink viene con una gran cantidad de métricas para ayudarlo a comprender de dónde proviene el enlace y por qué el sitio de enlace decidió vincularlo, y evaluar su calidad general.

Las métricas para cada backlink incluyen:

• Texto de anclaje

• Estado del vínculo de retroceso (no seguido/seguido e indexado/no indexado, a nivel de página o dominio)

• Flujo de confianza

• Flujo de citas

• Puntuación de correo no deseado

• MozRank

• Autoridad de dominio

• Autoridad de página

• TLD/IP

• Número de enlaces externos

• Visitas de Google Analytics desde el backlink

Necesitarás la mayor parte (si no toda) de esta información para ejecutar un análisis completo de backlinks. Afortunadamente, Monitor Backlinks facilita el proceso de investigación al poner todos los datos que necesita justo frente a usted.

En este punto, si no puede o no quiere agregar su dominio a Supervisar vínculos de retroceso, también puede usar Free Backlink Checker para recuperar hasta 300 vínculos de retroceso para cualquier dominio que elija.

En la presentación de pantalla a continuación, utilicé la herramienta para obtener los vínculos de retroceso que apuntan al sitio de mi empresa.

Esta herramienta gratuita le brinda información básica útil:

• Flujo de confianza/Flujo de citas
• Número de enlaces externos
• Estado del vínculo de retroceso (seguido/no seguido)
• URL de la página de enlace
• Texto de anclaje

Puede usar esta herramienta de forma gratuita para 300 backlinks por día para analizar rápidamente los backlinks de un competidor también (si no desea monitorearlos usando la herramienta principal).

B. Recupere los vínculos de retroceso de sus competidores

Este paso es súper fácil si está utilizando la herramienta principal Supervisar vínculos de retroceso.

Desde la pestaña Vínculos de la competencia en el menú de navegación izquierdo, puede rastrear los vínculos de retroceso de sus principales competidores sin mover un dedo.

He agregado tres competidores a mi cuenta: NeilPatel.com, CarolTice.com e InnovativeInk.ca.

También puede agregar más competidores para realizar un seguimiento haciendo clic en el signo más en la esquina superior derecha.

Para ver los vínculos de retroceso que han obtenido esos competidores, solo necesita hacer clic en el dominio del competidor para obtener la lista completa.

Al igual que con tus propios backlinks, obtendrás una serie de métricas importantes para los backlinks de tus competidores:

• Texto de anclaje

• Estado del vínculo de retroceso (seguido/no seguido)

• Flujo de confianza

• Flujo de citas

• TLD/IP

• Número de enlaces externos

Todos estos son buenos indicadores de lo que está empujando a sus competidores hacia arriba en las filas.

El siguiente paso es utilizar estos indicadores para evaluar la calidad de los backlinks tuyos y de tus competidores.

2. Analiza esos backlinks

Ahora que ha recuperado su perfil de vínculo de retroceso y los perfiles de vínculo de retroceso de sus competidores, es hora de realizar un análisis exhaustivo de todos los vínculos de retroceso que ha recopilado.

El proceso es similar para su propio sitio y los sitios de la competencia, con solo una diferencia principal:

• Cuando analice su perfil de vínculo de retroceso, querrá centrarse en los vínculos de retroceso editoriales. Esto se debe a que ya debe saber de dónde ha creado vínculos de retroceso, por lo que querrá identificar los que ha ganado naturalmente.

• Cuando analice los perfiles de backlinks de sus competidores, debe concentrarse en todos los buenos backlinks que pueda encontrar. Esto se debe a que no podrá saber qué backlinks crearon y cuáles ganaron editorialmente (a menos que sea una publicación de invitado o un artículo patrocinado).

A continuación se detalla el proceso.

A. Analiza tu perfil de backlinks

Dé protagonismo a los backlinks editoriales ganados naturalmente y hágase estas preguntas a medida que avanza en su lista de backlinks:

• ¿Con qué frecuencia te citan?

• ¿Dónde te citan?

• ¿Qué nicho de sitios web te enlazan con más frecuencia?

Por ejemplo, si dirige una empresa de software y escribe sobre todas las cosas maravillosas que la gente puede hacer con su software, es posible que lo citen en blogs de entusiastas del software, sitios personales o sitios de marketing. ¿Cuáles te vinculan más?

• ¿Te vinculan con palabras clave de marca o de nicho en el texto de anclaje?

• ¿Estas palabras clave describen uno o más temas en su contenido?

Esto es importante porque brinda una imagen clara de cómo se percibe y consume su contenido, y cuán útil es a los ojos de quienes lo vinculan.

Ahora también es el momento adecuado para hacer uso de esas métricas que Monitor Backlinks tiene para ofrecer.

• Anchor text: ¿Cómo se vincula su contenido (con palabras clave de marca o de nicho)? ¿Cómo afecta este texto a los clics (p. ej., utiliza palabras poderosas)?

• Estado del vínculo de retroceso: ¿La mayoría de sus vínculos de retroceso están indexados y seguidos?

Puede usar los filtros en Supervisar vínculos de retroceso para ver solo sus vínculos de retroceso seguidos para un análisis más fácil. Una "G" verde debajo de una "F" verde en la columna "Estado" significa que Google indexa y sigue el vínculo de retroceso.

• Trust Flow y Citation Flow: ¿Cuán respetables y bien citados son los sitios web que enlazan con usted?

• Puntaje de spam: ¿el sitio web vinculado muestra alguna actividad de vínculo sospechosa? Spam Score no es una métrica absoluta (y no siempre es 100% precisa), pero es útil para un análisis preliminar.

• MozRank: ¿Qué tan "poderoso" es el dominio de enlace en términos de su perfil de vínculo de retroceso (popularidad del enlace)?

• Autoridad de dominio y autoridad de página: ¿Qué tan bien se clasifica este dominio o página en los SERP?

• TLD/IP: ¿Dónde está alojada la extensión de dominio y la IP del sitio? Esto da una indicación de su geolocalización y accesibilidad mundial.

• Número de enlaces externos: ¿Cuántos otros backlinks están compartiendo “link juice” con su backlink en esta página web?

• Visitas de Google Analytics desde el vínculo de retroceso: en otras palabras, ¿está recibiendo clics de este vínculo de retroceso?

B. Analice los perfiles de backlinks de sus competidores

¡Ahora, hay mucho que puedes analizar aquí!

La mayor parte de lo que acaba de leer sobre sus propios vínculos de retroceso también se aplica a los vínculos de retroceso de la competencia. El objetivo es obtener información sobre su estrategia de SEO y construcción de enlaces, y utilizar esa información para su propio propósito.

En particular, preste atención al texto de anclaje, la URL de destino y el contexto general de cada backlink de la competencia.

El texto de anclaje te permite entender dos cosas:

1. Qué textos de anclaje son editoriales y se colocan naturalmente dentro del cuerpo del contenido de enlace, y

2. Qué textos de anclaje son claramente el fruto de la optimización de palabras clave de publicaciones de invitados, publirreportajes y enlaces pagos.

Ser capaz de distinguir entre los dos te ayudará a identificar qué backlinks replicar. Recuerde, solo debe buscar enlaces de puntos de venta confiables.

Y cuando se trata de backlinks para replicar, no quiere simplemente copiar lo que ha hecho su competidor, quiere hacerlo mejor .

Eso significa que primero debe analizar su contenido para comprender qué hicieron para obtener el vínculo de retroceso y por qué se colocó de la manera que lo hizo.

A medida que realiza el análisis de su competencia, Monitor Backlinks lo ayudará a organizar, filtrar y realizar un seguimiento de sus hallazgos.

Parker Joseph, fundador de SEM Squid y usuario de Monitor Backlinks desde hace mucho tiempo, me contó cómo usa la herramienta en esta etapa del proceso de investigación de backlinks. Las funciones de filtrado , etiquetado y clasificación resultan especialmente útiles.

“El sistema de filtrado me permite etiquetar enlaces fácilmente y categorizarlos en campañas individuales. Esto me permite rastrear más fácilmente el ROI de los esfuerzos de divulgación”.

Y gracias a la capacidad de clasificar los backlinks por indicadores de calidad como Trust Flow, Citation Flow, Domain Authority, Page Authority y Spam Score, Parker puede "asociar rápidamente el aumento de visitantes de Google Analytics y los aumentos de clasificación a nuestros esfuerzos de SEO".

C. Crear una hoja de cálculo para realizar un seguimiento

Es una buena idea realizar un seguimiento de los mejores backlinks que encuentre en el perfil de backlinks de sus competidores (y en el suyo) en una hoja de cálculo, para que tenga un punto de partida para la planificación de la estrategia.

Así es como se ve el mío:

Todo lo que tienes que hacer es crear cinco columnas: URL, Anchor Text, Linking Outlet, Métricas y Notas.

Luego, copie los backlinks buenos que recopiló (de su perfil de backlinks y de sus competidores) en la hoja de cálculo. Agregue los textos de anclaje, el nombre de los puntos de enlace y las métricas en los campos correspondientes.

Puede hacer que este paso sea aún más fácil usando el botón "Exportar" en Monitor Backlinks. Simplemente seleccione todos los vínculos de retroceso en los que desea enfocarse y luego haga clic en "Exportar" para obtener un archivo csv con todos los campos ya completados. Sólo tienes que añadir Notas.

En su perfil de vínculo de retroceso, "Exportar" se encuentra entre las opciones del menú superior.

Desde los backlinks de tu competencia, puedes encontrar la opción en la esquina superior derecha.

Luego, agregue notas detalladas a la hoja de cálculo para cada vínculo de retroceso sobre cómo desea usarlo para crear nuevos vínculos de retroceso y mejorar su SEO.

Aquí hay un ejemplo de cómo puede usar el campo Notas:

Tenga en cuenta que es posible que no desee necesariamente replicar sus propios vínculos de retroceso: ¡ser testigo de su existencia y monitorear su salud será suficiente!

Sin embargo, cuando obtuvo algunos de estos enlaces de una gran oportunidad (una contribución genuina, una conversación, una revisión, etc.), es posible que desee estar atento a más oportunidades del mismo medio.

3. Desarrolle un plan SEO de backlinks

Después de realizar una investigación de backlinks para tus objetivos de SEO, llega el momento de crear un plan completo y ponerlo en acción.

A. Desarrolle un plan a partir de sus vínculos de retroceso

Cuando se trata de sus vínculos de retroceso, desea ver qué contenido puede producir para obtener más lectores y comentarios.

Sobre la base del análisis anterior (pasos n.º 1 y n.º 2), puede crear más contenido en su área y ponerse en contacto con los sitios web de calidad que seleccionó (o puntos de venta similares) para obtener más oportunidades de backlinks.

Ahora debe saber en qué enfocarse, qué áreas mejorar y si necesita reenfocar su plan de contenido.

(Los sitios crecen con el tiempo a medida que interactúan con su audiencia y vínculos de retroceso, por lo que no puede esperar que el mismo plan o estrategia funcione siempre).

En este punto, debe crear un nuevo documento u hoja de cálculo donde anote todas sus nuevas prioridades y objetivos. Esta es la primera parte de su plan.

Joe Podesta de Zety compartió conmigo su historia de planificación de SEO:

“Dado que nuestra estrategia de SEO implica la técnica de utilizar la divulgación, a menudo agregamos nuestros enlaces a una variedad de contenido en línea sin estar informados. Luego se nos alerta que un nuevo enlace apunta hacia nosotros y comenzamos la investigación.

Nuestros datos de Monitor Backlinks nos muestran dónde estamos ganando exposición en la web y nos ayudan a determinar el valor de estos enlaces. Esto nos ayuda a clasificarlos según ciertas variables, como la autoridad del dominio y el tráfico en una página determinada.

Al comenzar una nueva campaña de contenido, primero debemos analizar a nuestros competidores para comprender mejor qué se vincula detrás de un determinado contenido. Esto puede descubrir muchos puntos de contacto para nuevos contactos, ya que a menudo identificamos canales ocultos para la promoción simplemente al tener visibilidad de lo que usan nuestros competidores y con quién están en contacto.

Este es un proceso interminable de verificación, investigación y alertas sobre nuevas vías que surgen a través de los vínculos de retroceso, que algunos podrían argumentar que es la columna vertebral de cualquier contenido de buena reputación en Internet. Herramientas como Monitor Backlinks nos ayudan a lograrlo”.

B. Desarrolle un plan a partir de los backlinks de sus competidores

Ahora, vuelve a centrar tu atención en los backlinks de tus competidores.

A partir de su análisis, anote:

• Qué texto de anclaje debes usar para tus backlinks. Es bueno incluir palabras clave, si suenan naturales.

• De qué puntos de venta desea obtener enlaces. Debe basar esta decisión en varios factores, incluidos la confianza y el flujo de citas, la autoridad del dominio y la autoridad de la página, la cantidad de enlaces externos y la puntuación de spam.

• Cuántos esfuerzos de construcción de enlaces basados ​​en la competencia incluir en su plan mensual, para mantener el crecimiento natural de los backlinks y evitar picos sospechosos.

¡Luego, junte los dos planes y tendrá su nueva estrategia!

4. Evaluar, enjuagar y repetir

Aplica tu plan de backlinks durante unos seis meses (más o menos dependiendo de tus objetivos específicos), luego evalúa qué resultados trajo a la mesa.

• ¿Tu ranking subió?

• ¿Su sitio web recibió más visitas?

• ¿Qué pasa con las conversiones o las ventas?

Ya sea que haya logrado cumplir todos sus objetivos de SEO o que aún haya trabajo por hacer, todo lo que hizo hasta la fecha, desde la investigación de backlinks hasta el análisis de resultados, será su punto de partida para su próxima estrategia de SEO.

(Ahí es donde entra en juego "enjuagar y repetir").

También puede encontrar útil nuestra guía SEO ROI en esta etapa.

Resumen de la investigación de backlinks

Como todo en SEO, la investigación de backlinks es un proceso.

Obtienes los datos, los analizas, extrapolas una estrategia y la aplicas.

Luego evalúas los resultados que obtuviste y, en base a esa información, decides los próximos pasos.

Aproveche bien el tiempo que dedica a la investigación de backlinks. No es tiempo perdido, será el trampolín para las mejoras de SEO.

¡Por tu éxito!