Imagina una red social para contar historias y escribir negocios.

Frecuentado por otros escritores jóvenes, educados y apasionados que quieren compartir sus ideas con el mundo.

Como Instagram, pero para contar historias y con valor SEO.

(O LinkedIn para los tipos de Mac).

Bonificación: incluso tiene publicaciones seleccionadas con audiencias integradas que están interesadas en las cosas sobre las que ya escribes.

…¿Existe tal cosa?

Lo hace: es la plataforma de publicación llamada Medium.

Y vamos a sumergirnos en qué es Medium, por qué debería (¡o no!) comprometerse con la plataforma y algunos de los desafíos específicos del uso de Medium para promover su SEO.

Si estás interesado, sigue leyendo.

Backlinks de Medium: ¿Valen la pena? (Y cómo conseguirlos)

Al igual que otras plataformas de redes sociales, los backlinks de Medium son nofollow.

…pero ¿significa esto que son inútiles?

Absolutamente no.

Como dijimos antes en el blog Monitor Backlinks, los enlaces nofollow todavía tienen valor SEO.

Otra cosa a tener en cuenta:

Hay dos formas en que los backlinks pueden aparecer en Medium.

El primero es un hipervínculo estándar en el texto, como el de la captura de pantalla anterior.

El segundo es un hipervínculo de bloque, que se ve así:

La ventaja de estos es que rompen el texto de la historia de Medium. Usados ​​estratégicamente, estos llamativos hipervínculos en bloque pueden enviar tráfico desde Medium a su blog.

…en ese momento puedes dejar que tu píxel de Facebook haga gran parte del trabajo por ti y redirigir esas vistas desde Medium para que tu marca siga siendo una prioridad.

(O puede intentar crear su lista de correo electrónico).

Recuerde que el objetivo final del SEO no es solo obtener más atención en su sitio web: se supone que el SEO ayuda a su empresa a ganar más. Entonces, cualquier cosa que le envíe tráfico altamente relevante y dirigido es una victoria.

¿Por qué bloguear en Medium?

Lo entiendo: los enlaces Nofollow son un fastidio total.

Entonces, ¿Merece la pena la inversión en Medium?

Dependiendo de tus objetivos, creo que totalmente puede ser. Consideremos algunas de sus ventajas:

1. Acceso a la audiencia integrada de Medium y capacidades de búsqueda nativa

Publicando contenido de calidad. en Medium es como adquirir repentinamente miles de nuevos lectores de la noche a la mañana.

Además del feed orgánico, hay muchas formas de mostrar tu historia a una audiencia:

• Tus seguidores : si las personas están interesadas en tus escritos, elegirán seguirte en Medium. Recibirán una notificación cada vez que publiques un nuevo artículo.

• Etiquetas : si entiendes los hashtags en Instagram o Twitter, entiendes las etiquetas medianas. Puede elegir hasta cinco etiquetas para aplicar a su publicación, y las personas pueden explorar las etiquetas y ver qué artículos se publicaron más recientemente.

• Interactuar con otros autores : dado que Medium es, en esencia, una plataforma de redes sociales , comentar la historia de otra persona y entablar una conversación con ellos es una forma efectiva de mostrar su contenido a los demás. Simplemente no conviertas esto en Instagram: solo respuestas reflexivas y de calidad, por favor.

• Escribe para una publicación : las publicaciones son colecciones seleccionadas de historias relacionadas con un tema específico (como The Economist o Startup). Son administrados por un editor y debe enviar historias para ser considerado. Pero las publicaciones suelen tener una gran audiencia (tanto The Economist como Startup tienen más de 400 000 suscriptores), por lo que son una excelente manera de comenzar a invertir en su presencia en Medium.

2. Potencial de networking con otros creativos y emprendedores

Comentar y escribir para publicaciones son excelentes estrategias, pero realmente brillan una vez que inicias una conversación significativa con autores específicos, personas con las que deseas entablar una relación.

Claro, es posible que obtenga algunos vínculos de retroceso orgánicos de sus publicaciones en Medium o blog real en el futuro, pero el valor comercial real proviene del potencial de colaboración futura, o simplemente la capacidad de agregar otro nombre valioso a su red.

3. Caja de resonancia de contenido efectivo

Si no está seguro de si una pieza de contenido vibrará o no con su audiencia comercial, puede publicar el tema en Medium e iniciar una conversación.

Los comentarios que recibe, o la falta de ellos, son comentarios valiosos sobre si este tema le interesa a su audiencia.

4. Sindicación/publicación cruzada

Puede importar sus publicaciones desde WordPress utilizando la función de importación de Medium. Medium agrega automáticamente la etiqueta rel=canonical, por lo que no tendrá que preocuparse por competir con su sitio web en los resultados de búsqueda.

La desventaja es que el contenido sindicado no es elegible para publicaciones. Solo lo verán tus seguidores o las personas que lo busquen orgánicamente en Medium.

Entonces… ¿por qué sindicar contenido?

• Reutilice su mejor trabajo . Comprometerse a publicar semanalmente tanto en Medium como en tu blog puede ser una gran pérdida de tiempo.

• Mantente activo en Medium . El cultivo en medio requiere una actividad constante. Si se le acaba el tiempo (o las ideas), distribuir contenido antiguo le brinda la oportunidad de mantenerse activo cuando la vida se complica.

Todo esto, por supuesto, conduce a más backlinks de Medium.

¿Por qué no querría escribir un blog en Medium?

Como mencioné anteriormente, los enlaces nofollow son un fastidio total y hacen que la cuestión de si seguir o no a Medium como palanca de crecimiento sea difícil.

Aquí hay algunas desventajas a considerar:

1. Costo de oportunidad

Si elige publicar en un blog y buscar vínculos de retroceso de Medium, debe estar listo para hacer la inversión de tiempo.

Dado que las publicaciones que escribe en Medium no necesariamente enviarán tráfico a su sitio web, debe estar de acuerdo con dedicar su tiempo a esto en lugar de enfocarlo en otra parte.

2. Potencial canibalización de palabras clave

Aunque Medium aplica automáticamente la etiqueta rel=canonical a las publicaciones importadas, siempre existe la posibilidad de canibalización de palabras clave (donde compites contra ti mismo en las SERP).

Medium no tiene un equivalente de Yoast para advertirle si ha usado esta palabra clave antes (y definitivamente no puede decirle si ha usado o está clasificando para esa palabra clave en su sitio de WordPress), por lo que necesitará para realizar un seguimiento de esto usted mismo.

Afortunadamente, puede hacer esto con bastante facilidad con la función de seguimiento de clasificación de palabras clave de Monitor Backlinks .

Simplemente agregue todas las palabras clave a las que se dirige y tendrá una lista de palabras clave central y fácil de administrar que incluye su posición de clasificación para cada palabra clave y qué página de su sitio está clasificada para ella.

¡Obtenga su prueba gratuita de 30 días sin riesgos si aún no lo ha hecho!

3. Difícil hacer crecer una lista de correo electrónico

Dado que no puede incrustar un código de caja de luz en sus publicaciones de Medium, sus opciones para crear una lista de correo electrónico se limitan a formularios en línea y llamadas a la acción al final de la publicación.

Si el SEO y el marketing de contenido son una de las palancas que usa para crear listas y la mayoría de sus nuevos suscriptores de correo electrónico se convierten debido a la ventana emergente / caja de luz de su sitio, es posible que Medium no valga la pena.

4. Lo inesperado

Usted no es dueño de Medium, por lo que siempre es susceptible de que suceda algo, como que Medium decida que ha violado sus términos y elimine su cuenta y contenido.

…por supuesto, esto también puede suceder con Google y SEO, pero pensamos que valía la pena mencionarlo.

Hablemos de construir backlinks desde Medium

Ya hemos cubierto si desea o no obtener vínculos de retroceso de Medium.

Pero, ¿cómo haces para conseguirlos?

Lo primero que hay que entender es que obtener backlinks de Medium va a ser un proceso diferente al de la construcción de enlaces tradicional .

¿Por qué?

Porque los escritores de Medium no están tan interesados ​​en SEO como tú.

Están en Medium porque quieren escribir historias . Al menos, uno de los beneficios de escribir en Medium es que puede mostrar su escritura frente a una audiencia sin preocuparse por el SEO (o la publicidad paga, para el caso).

Entonces, si desea obtener vínculos de retroceso de Medium, será mejor que adopte un enfoque indirecto .

El enfoque indirecto para obtener backlinks de Medium

Anteriormente en este artículo, mencioné que uno de los mayores beneficios de publicar en Medium es que es fácil ponerse frente a algunos nombres importantes que pasan mucho tiempo en Medium y que tienen sus propios sitios web.

La estrategia, entonces, es construir una relación significativa con aquellas personas que tienen el poder de brindarle enlaces dofollow SEO de sus sitios web y enlaces nofollow de sus publicaciones medianas de alto tráfico.

Así es como puedes hacer eso:

1. Identificar posibles colaboradores

Utilice la función de búsqueda Medio. Revisa las publicaciones. Sigue a las personas y lee sus escritos. Haga clic en los comentaristas y lea sus escritos.

2. Interactuar con su escritura

Escriba comentarios significativos y perspicaces (esto no es Instagram) que creen una conversación.

Comenta los comentarios de otras personas. Resalta partes de su escritura. Si escribes publicaciones resumidas en Medium, preséntalas.

Haz lo que puedas para que la conversación fluya entre ustedes dos.

3. Estudia el tipo de contenido al que enlazan

La mejor manera de obtener un vínculo de alguien es crear el tipo de contenido al que ya se está vinculando. ¿Prefiere esta persona estudios de casos, infografías, historias o ensayos cortos que invitan a la reflexión?

4. Crea ese tipo de contenido increíble tanto en tu blog como en Medium

Esto depende de cómo uses Medium.

Puede distribuir su contenido directamente a Medium. O bien, puede usar Medium como una forma de ampliar una publicación que escribió en su blog e incluir un enlace a su blog para la publicación original.

5. Presente primero su contenido específico de Medium

Aquí está el secreto para administrar múltiples canales: todos quieren sentir que la fiesta está en la plataforma donde pasan el rato.

La gente de Medium quiere sentir que la fiesta se lleva a cabo en Medium, no en tu sitio web.

6. Una vez que haya obtenido algunos vínculos de retroceso medianos, recomiende el contenido de su blog

Ya ha hecho el trabajo de preparación aquí, creando ese contenido increíble en su blog. También has construido una relación con esta persona.

Luego, esto procede como el alcance tradicional de la construcción de enlaces, del que hemos hablado aquí.

También puede aplicar este proceso a los blogs regulares. ¡A los escritores les encanta recibir comentarios significativos y reflexivos sobre su contenido!

Reflexiones finales sobre los backlinks medianos

Invertir y obtener vínculos de retroceso de Medium es definitivamente una bolsa mixta.

Por un lado, hay toneladas de beneficios para construir una presencia en Medium.

• Puede obtener acceso a una nueva audiencia y a las capacidades de búsqueda integradas de Medium.

• Es fácil entablar una relación con otros autores, muchos de los cuales son propietarios o publican en sus propios sitios web comerciales y que podrían vincularlo a usted en el futuro.

• Es genial si recién está comenzando y necesita estar frente a una audiencia en este momento.

Pero si el SEO es su objetivo final, debe tener en cuenta la importante inversión de tiempo para crear contenido de calidad y el costo de oportunidad de publicar contenido original en Medium.

(Por ejemplo, ese contenido podría haber ido a su propio sitio web y darle un valor de SEO más directo).

Sin embargo, si está de acuerdo con ir despacio y comprometerse a largo plazo, Medium es una plataforma valiosa para desarrollar relaciones y construir enlaces indirectos.