Diseño 101: ¿Qué hace que un diseño de logotipo sea bueno o malo?

Max está iniciando un negocio de joyería. Trabaja exclusivamente en joyas de piedra de diseñador a medida inspiradas en las eras de los años 70 y 80. Esto es una pasión para él. Y le ha costado muchos años dar el paso y lanzar su marca.

Pero antes de seguir adelante, algo lo está molestando. Leyó que el diseño de logotipos no es solo arte, sino una parte estratégica de la marca.

Sabiendo que el arte, el diseño y los estilos son subjetivos, no sabe qué hace que un diseño de logotipo sea bueno o malo. El logo es honestamente su mayor preocupación, dada su amplia presencia en marketing y branding.

Si navegas en el mismo barco buscando un ancla o un chaleco salvavidas, te tenemos. Esta guía de Kimp sobre buenos y malos diseños de logotipos resolverá todas sus preguntas. Y ayudarlo a encontrar el logotipo adecuado para su marca.

Juzgar un diseño de logotipo

El arte es subjetivo, sí. Pero un buen diseño de logotipo no lo es. Los diseñadores usan principios artísticos para crear logotipos, pero ahí es donde termina la conexión. El diseño de logotipos es una herramienta de marca para que su negocio construya una conexión con su audiencia y gane una posición firme en el mercado.

Los expertos creen que un buen logotipo es simple, memorable, relevante, atemporal y versátil. Pero nuevamente, estos rasgos significan cosas diferentes para diferentes personas. La mejor manera de entender esto es a través de lo que un buen diseño de logotipo puede hacer por ti.

El diseño de logotipos tiene objetivos claros, y comprenderlos te ayudará a desviarte del debate de que "el arte es subjetivo".

Antes de profundizar en lo que hace un buen diseño de logotipo, comprendamos cuál es el papel de un logotipo en su marca. Eso le facilitará definir qué es un buen diseño de logotipo para usted y su negocio.

Entonces, ¿qué hace un logo por tu marca, si es un buen diseño?

Identificación e Influencia

Un logotipo es una herramienta de identificación y asociación en su conjunto de herramientas de marca. ¿A qué nos referimos con eso? Su objetivo principal es ayudar a los clientes a identificar sus productos, anuncios y tiendas y crear asociaciones positivas con ellos en sus mentes.

Hay muchas cosas involucradas en el diseño de logotipos: imágenes, color, tipografía y estilo. Todos ellos deben servir como identificadores únicos para tu marca y generar la emoción/reacción que quieres que los clientes sientan por ti.

Información

Necesita su logotipo para atraer a sus clientes hacia usted. Se tarda menos de 10 segundos para que alguien deje una impresión sobre un diseño. Por lo tanto, su logotipo debe informar adecuadamente al cliente sobre su marca. Transmitir lo que hace, cuál es la personalidad de su marca y lo que los clientes pueden esperar es responsabilidad del logotipo.

Reconocimiento

Cuando se lanza un negocio, los especialistas en marketing operan con un solo objetivo: el conocimiento de la marca. Una marca reconocible es una marca vendible, y los logotipos construyen ese reconocimiento. Los logotipos son una de las herramientas vitales para crear conciencia de marca en el mercado. Los clientes necesitan ayudas visuales para recordarlo, y el logotipo es lo que ven cada vez que se conectan con su empresa.

Diferencia

En un mundo competitivo, necesita toda la ventaja que pueda obtener. Los logotipos únicos, memorables y significativos lo ayudan a crear un nicho para su marca. Los logotipos son una de las herramientas de identidad visual más vistas, por lo que marcan la pauta para todas las impresiones que los clientes tienen sobre usted.

Un diseño que refleje su marca en estilo, tono y formato hará que la atención se destaque más. No quieres ser uno entre los millones. Quieres ser uno en un millón.

Análisis de buenos y malos diseños de logotipos

Las marcas y los equipos de marketing debaten, analizan y hacen hincapié en los diseños de logotipos porque vivimos en un mundo visual. Una imagen hablará más fuerte que cualquier otro contenido que produzcas.

Por eso, queremos mostrarle lo que funciona y lo que no para ayudarlo a comprender estos conceptos más rápido.

Empecemos.

1) moto acuática

Si está familiarizado con el mundo de los servicios profesionales y la contabilidad o sigue de cerca la industria financiera, conoce a PWC. PWC o PricewaterhouseCoopers es una de las mayores firmas de servicios profesionales del mundo. Trabajan con empresas multinacionales y grandes empresas, pero su logotipo no cumple con ese estándar.

La empresa utiliza una combinación de un diseño abstracto y una marca denominativa. Como puede ver, el logotipo es bastante simple y no transmite adecuadamente ninguna información sobre lo que hace la marca.

Además, los colores utilizados en el logotipo lo hacen no escalable y complejo para reproducir de manera uniforme en la web y los medios impresos.

2) KIA

Kia es una marca de automóviles querida que recientemente hizo un rediseño de logotipo y marca para atraer a la base de consumidores digitales. Si bien la empresa tenía su corazón en el lugar correcto, el resultado final no resultó como se esperaba.

De un modelo tipo emblema, la compañía pasó a una marca denominativa de diseñador. Si observa detenidamente y compara ambos logotipos, verá que, si bien el nuevo tiene un tono elegante, los mensajes y el reconocimiento se pierden.

Imagínelo en un automóvil, y puede imaginar que la marca puede terminar perdiendo el recuerdo de la marca debido al rediseño del logotipo. En una carretera de movimiento rápido, es posible que el logotipo ni siquiera se lea como KIA, para muchos.

Consejo de Kimp: cuando diseñe un logotipo, comprenda su mensaje y asegúrese de que se conecte con su marca. Un logotipo aparece en muchos lugares de su marca, por lo que un buen diseño de logotipo debe ser versátil. El diseño simplista y memorable mejora el reconocimiento de marca y la conciencia de marca en el mercado.

Kimp Graphics permite a las empresas trabajar con un equipo de diseño dedicado que llega a comprender la esencia de su marca. Y luego transferirlo a través del diseño a su audiencia.

3) Rediseño de Pepsi

Difícilmente hay una persona que no conozca a Pepsi. Una marca que ha existido durante más de un siglo, es un nombre familiar en la actualidad. La empresa gastó mucho dinero patrocinando eventos deportivos, captando celebridades y lanzando campañas innovadoras para lograrlo.

Por eso, cuando la empresa experimentó con su logotipo, muchos se preocuparon. El logo original era icónico, pero el nuevo logo dejaba mucho que desear.

El nuevo logotipo de Pepsi cambió las imágenes familiares, eligió un tipo de letra diferente y también modificó el estilo de diseño. El logotipo anterior era simétrico con un tipo de letra tradicional y era una vista familiar.

Con la renovación, la compañía parecía haber recurrido a un diseño de pelota genérico sin ningún simbolismo importante. Ni hablar de la imagen de grasa abdominal que hace juego con el logo de Pepsi, poniendo en problemas a la marca por asociarla con bebidas y estilos de vida poco saludables.

4) Sony

Conocemos al conglomerado japonés por su trabajo innovador en el campo de la electrónica. La marca es una de las más antiguas del mercado y tiene al menos un siglo de antigüedad. Pero, cuando observa el logotipo, no encontrará ninguno de estos rasgos.

El logotipo de Wordmark es simple, sin inspiración y no hace nada para conectarse con la audiencia. El color del logotipo también es bastante poco impresionante dado el emocionante mercado en el que trabaja la marca.

Hicieron la última actualización del logotipo a fines del siglo XX, y no es un diseño que atraiga al mercado actual.

Sony puede ser una empresa popular, pero a medida que el mercado se vuelve competitivo, es importante reevaluar y afinar su marca. De lo contrario, las personas pueden percibir este logotipo de mal diseño gráfico como una medida de las capacidades de la empresa.

Ejemplos populares de buenos logotipos

1) Coca-Cola

El logo de Coca-Cola es un ejemplo clásico de un buen diseño de logo. Es simple, atemporal y fácil de recordar. Los colores del logo inspiran energía y emoción, justo lo que la marca quiere hacerte sentir.

Si bien Pepsi reinventa el logotipo cada pocos años, esta marca se ha mantenido firme desde el principio. Aunque es bastante antiguo, el color, el tipo de letra y el diseño general aún funcionan.

Este logotipo también es versátil, ya que funciona de forma independiente, mientras que el color inverso también funciona bien. Esto hace que sea más fácil de usar en sitios web, páginas de redes sociales y paquetes de productos imprimiéndolos también. ¿Quiere saber más sobre la imprimibilidad de un logotipo? Consulte la guía de Kimp sobre cómo esto afecta a las marcas.

Sugerencia de Kimp : sea creativo con el diseño de su logotipo, incluso si elige un formato Wordmark. El color y el tipo de letra son cruciales en tales diseños y pueden ahorrarle muchos esfuerzos de rediseño si se hacen bien al principio.
¿Tiene curiosidad por saber cómo el color y el tipo de letra pueden influir en los clientes? ¿Quieres aprovechar este fenómeno para tu marca?

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2) FedEx

FedEx es una marca de logística y una de las más antiguas. La mayoría de la gente espera que el logotipo de una empresa en este nicho sea bastante conservador, como una marca monocromática o una marca simple. Pero FedEx tiene un logo muy interesante.

La empresa utiliza su propio nombre como logotipo pero con un significado oculto. Aquí, la disposición de las letras forma una flecha oculta que va en la línea de lo que hace la marca. Los colores como el naranja y el morado también significan acción y movimiento, haciéndote sentir que estás en movimiento con FedEx.

Incluso si no desea un logotipo con muchas imágenes, puede probar esto. Dichos significados y simbolismos ocultos entusiasman a los clientes, formando una conexión emocional con la marca.

Consejo de Kimp: si desea un huevo de Pascua en el diseño de su logotipo, informe a sus diseñadores todo lo que pueda sobre su industria, sus ideas de logotipo y su público objetivo. Cuanto más contexto les proporcione, más podrán experimentar y brindarle ideas únicas.

3) disfunción eréctil

Si bien FedEx fue un poco suave con el simbolismo, la marca ED o Elettro Domestic (traducido como electrodomésticos) no se arriesga. La empresa trabaja con electrodomésticos, y es una industria bastante concurrida.

El logotipo de ED es una combinación de un monograma y un diseño de logotipo abstracto. El logotipo utiliza espacio negativo para crear el diseño de logotipo definitivo que se asemeja a un enchufe. Es fácil dar el salto de un enchufe eléctrico a una marca en la industria eléctrica, un hecho que ED aprovechó.

El diseño también es lo suficientemente simple y único como para que pueda usarlo en diferentes medios sin problemas de distorsión de color o cambio de tamaño. Si viera este diseño desde la distancia, sabría de qué se trata el producto, por lo que la asociación se vuelve fácil.

Sugerencia de Kimp: puede optar por hacer que el diseño de su logotipo parezca arte. Pero, es importante considerar el lado práctico también. Hable con su equipo de diseño y comprenda las limitaciones que tiene un diseño de logotipo para crear un producto final que le guste y sepa que a sus clientes también les encantará.

Kimp: su camino hacia un buen diseño de logotipo

En última instancia, el diseño del logotipo no es subjetivo. Seguro que puedes pensar que algo se ve muy bien y tu colega podría pensar que se ve horrible. Pero el éxito o el fracaso de un logotipo radica en lo que piensan sus clientes.

Es por eso que un buen diseñador se tomará el tiempo para comprender su negocio, mercado, clientes y personalidad de marca. Con Kimp, obtienes esto y la capacidad de trabajar con un equipo de diseño dedicado para todos tus diseños, a diferencia de la mayoría de las agencias.

Kimp Graphics ofrece su experiencia en diseño de marketing para ayudarlo a dar la mejor primera impresión posible a sus clientes.

Nuestro diseño basado en suscripción hace que sea fácil para alguien que busca explorar el mundo del diseño y no solo detenerse en el diseño de logotipos.

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