Publicidad gráfica de banner frente a anuncios nativos: ¿qué es mejor?

No se puede subestimar la importancia de una fuerte presencia en línea para todas las empresas, sin importar el tamaño o el sector. Si bien no faltan anuncios en línea para elegir, todo se reduce a un criterio: ¿cuál es el mejor tipo para su negocio y marca? La elección entre publicidad gráfica de banner y anuncios nativos puede tener un gran impacto en el éxito de sus esfuerzos de marketing digital. Profundice en nuestra comparación de anuncios nativos y anuncios gráficos de banner para tomar una decisión informada cuando llegue el momento de impulsar su presencia en línea.

¿Qué son los anuncios publicitarios?

Los anuncios publicitarios, también reconocidos como anuncios gráficos, son una de las formas más antiguas de publicidad online. Esta forma nació a mediados de los años 90 y ha evolucionado hasta hacerse irreconocible desde entonces. Desde sus primeros ejemplos, los anuncios publicitarios ayudaron constantemente a las marcas de diversas industrias. Tienen sus fortalezas y debilidades, que cubriremos pronto.

El primer anuncio gráfico fue un rectángulo simple basado en imágenes en la parte superior de un sitio web.

Estos anuncios ahora ofrecen una variedad de tamaños y capacidades tecnológicas, que incluyen:

• Banners HTML5 que cuentan con animaciones y elementos interactivos.
• Video banners que combinan storytelling a través de imágenes en movimiento.
• Banners intersticiales que aparecen entre el contenido y exigen la atención del usuario.

A pesar de su CTR (tasa de clics) promedio bajo, los anuncios gráficos presentan ventajas sustanciales para los especialistas en marketing que buscan maximizar su alcance. Ofrecen una amplia cobertura en varias redes y plataformas publicitarias, lo que garantiza visibilidad a través de imágenes de alta calidad para una audiencia amplia o de nicho. La variedad de formatos disponibles se adapta a diversos objetivos de campaña, desde imágenes estáticas para el conocimiento de la marca hasta medios enriquecidos para experiencias interactivas. Además, los anuncios gráficos vienen equipados con el potencial de una orientación avanzada.

Tipos de anuncios publicitarios

1. Pancartas de clasificación

Los banners de clasificación generalmente se colocan estratégicamente para que sean lo primero que verá un usuario al llegar a una página, lo que los convierte en uno de los formatos de anuncios de banner más deseables para los anunciantes.

2. Rascacielos

Los anuncios de rascacielos suelen ubicarse a los lados de una página web, de forma similar a las columnas de un edificio. Los rascacielos pueden ser muy efectivos debido a su presencia prolongada en una página a medida que el usuario se desplaza hacia abajo.

3. Anuncios rectangulares

Los anuncios rectangulares suelen estar integrados en el contenido de una página web o al final de los artículos. Estos anuncios son eficaces porque pueden colocarse en el "flujo de lectura natural" de una página web. Eso significa que pueden lograr tasas de participación más altas.

Bitmedia ofrece campañas publicitarias impactantes adaptadas a las necesidades de su marca. Desde texto simple hasta banners HTML5 complejos, ya sea para mensajes concisos o presentaciones ricas en información, asegúrese de que sus anuncios de banner capten la atención y transmitan su historia de manera efectiva.

Pros y contras de los anuncios publicitarios

¿Qué son los anuncios nativos?

Los anuncios nativos, también conocidos como contenido patrocinado y anuncios nosotros, son un desarrollo más reciente en la publicidad online, al igual que las plataformas de descubrimiento de contenidos. Los anuncios nativos funcionan para integrarse con el contenido editorial de la plataforma en la que aparecen. A diferencia de los anuncios de banner tradicionales, los anuncios nativos no parecen anuncios a primera vista porque imitan la apariencia y la función del contenido multimedia en el que se colocan. Es el favorito de los gerentes de marketing de contenidos.

• Formatos basados ​​en contenido que coinciden con la apariencia del flujo editorial, haciéndolos menos molestos.
• Publicaciones patrocinadas en redes sociales que aparecen directamente en el feed de un usuario, similar al contenido que consume de amigos y familiares.
• Widgets de recomendación que sugieren lecturas o productos adicionales, integrándose con los intereses y comportamientos de los usuarios.

A pesar de integrarse con el contenido, los anuncios nativos siguen siendo eficaces para impulsar la acción y la participación del usuario, y cuentan con una tasa de clics (CTR) promedio más alta que los anuncios gráficos tradicionales. Esto se debe a su naturaleza no disruptiva, que se alinea con la experiencia en línea del usuario. Aprovechan el interés generado por el contenido para fomentar los clics y las conversiones.

Tipos de publicidad nativa

1- Unidades de alimentación

Las unidades in-feed, o anuncios in-feed, aparecen en las redes sociales de un usuario o en la lista de artículos de un sitio web, integrados para que parezcan parte del contenido de la plataforma. Están diseñados para ser atractivos y relevantes para los intereses del usuario.

2- Anuncios promocionados

Los listados promocionados, que se encuentran principalmente en sitios de comercio electrónico, tienen un aspecto similar a los listados normales. Su objetivo es ser sutil e impulsar las ventas apareciendo en el contexto de la experiencia de compra.

3- Recomendaciones de contenido

A menudo se ven en la parte inferior de los artículos y sugieren contenido o productos relacionados. Están integrados de una manera que sugiere que son una extensión natural del contenido que el usuario ya disfruta.

Pros y contras de los anuncios nativos

Anuncios nativos frente a anuncios de banner

Aquí hay una lista de diferencias clave:

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