Explicando el Anuncio de Banner a Cualquiera

Nos sentimos tan dotados como Don Draper en “Mad Men”, a veces cuando se trata de publicidad, como uno de los principales publicistas (ficticios) de la obra. Sin embargo, la publicidad ha estado evolucionando desde los años 60, y se debe en parte a la expansión del comercio que ha hecho Internet.

Por ejemplo, el anuncio publicitario es bastante tardío. Aún así, para una ubicación de primer nivel, el anuncio de banner es solo eso y ha consolidado su importancia en la obtención de ganancias para los especialistas en marketing. Pero, ¿qué es un banner publicitario y para qué sirve? Bueno, tenemos una versión simplificada que puedes usar para ayudar a explicárselo a cualquiera.

¿Qué es la publicidad en pancartas?

También conocido como publicidad gráfica, el anuncio de banner es análogo a la señalización digital en el sentido de que utiliza imágenes (de ahí la palabra "banner") para atraer tráfico al sitio web del empleador.

Los anuncios se publican en áreas de páginas con mucho tráfico, lo que genera reconocimiento de marca y clics, ventas y clientes potenciales. Estas ubicaciones de alta visibilidad involucran el primer plano, la parte inferior o lateral de la página web; lugares donde los ojos de los consumidores tienden a vagar.

Los excelentes anuncios publicitarios en la pared captan la atención del lector y le sugieren que busque más información sobre lo que se está promocionando. En lugar de tener mucha estructura y contenido, estos anuncios usan imágenes o medios para transmitir el mensaje. Mire este anuncio de banner de ejemplo:

Un anuncio de banner de la barra lateral de LinkedIn apareció en el panel de la pared lateral de la pantalla de un sitio web que podría verse. Parecía lo suficientemente grande como para llamar la atención y lo suficientemente atractivo como para quedarme por un tiempo.

Cómo funcionan los anuncios publicitarios

Supongamos que usted está en el campo de la publicación. Tiene éxito en sacar mucho provecho del contenido de su sitio web, ya que es útil y valioso, aunque no tiene forma de comercializar su trabajo. Sin embargo, su sitio web tiene una gran cantidad de bienes inmuebles de alto valor que los anunciantes podrían explotar.

Hace que la venta de esos espacios sea una oferta atractiva. Puede registrarse en un sitio de exhibición en línea para este propósito. Una red de visualización lo ayuda a conectarse con los anunciantes con un script que puede agregar a su sitio. Y este script lo anuncia automáticamente sin que tengas que ponerle un punto de apoyo. Luego obtienes “comisiones” por cada clic en un anuncio que llega desde tu sitio web.

En la otra cara de la moneda, supongamos que eres un editor. Suponga que sería un anunciante. Debido a que desea aumentar el conocimiento de la marca de su producto, le gustaría que sus anuncios se muestren en sitios web con alta visibilidad, visitados por sus compradores previstos. Para la publicidad, en lugar de publicar, usted paga directamente a la red y puede elegir los tipos de sitios en los que desea que se muestren sus anuncios. Siempre que el anuncio tenga éxito, obtendrá un costo por clic más bajo, y esto se traduce en un verdadero retorno de la inversión para el negocio de su empresa.

¡Ganancia/ganancia para la publicación, el editor y el anunciante!

¿Los anuncios de banner funcionan de manera efectiva?

Los anuncios publicitarios encajan en el espacio publicitario digital, uno de los que genera mayores ingresos con diferencia. En el primer trimestre de 2019, los ingresos por señalización digital alcanzaron un hito histórico de más de 28 400 millones de dólares.

La publicidad de gangas es rentable gracias a la publicidad de software, una terminología que describe cómo los anunciantes muestran la publicidad. Los programas de software de estos programas asignan anuncios a las preferencias de los navegadores de los sitios.

Para dar una ilustración, supongamos que el equipo de promoción de LinkedIn desea utilizar Google AdSense como parte de su cadena de visualización. Google AdSense luego venderá espacio de LinkedIn en la barra lateral de los sitios web que los profesionales probablemente frecuentarán, por ejemplo, Investopedia. Eso proporciona más capacidad de generación de ingresos para la generación de ingresos total de LinkedIn.

Si es un editor de criptomonedas, lea este artículo para saber dónde colocar los banners en su sitio web.

Para determinar si los anuncios publicitarios serán efectivos para usted, es esencial comprender cómo se distribuyen los costos cuando se emplea este método publicitario.

Precio de la publicidad gráfica en banner

Dado que se trata de un esquema de tipo subasta, el precio de una campaña de anuncios publicitarios depende de la cadena de visualización que elija, el tamaño del anuncio, el nivel de competencia en su vertical, la prominencia y el carácter de las publicaciones en los sitios web que está ganando y un mucho más.

Sin embargo, puede haber dos modelos distintos de precios de conversión para banners:

• Coste por mil: el precio por cada 1000 impresiones.
• Costo por clic: el precio por cada clic en un anuncio.

La estructura de cobro de cada red de display varía, aunque por lo general utilizan un modelo de "oferta", que es donde usted puja por la ubicación de sus listados. Muchas veces puede elegir qué modelo de precios desea utilizar: CPC o CPM. Uno es mejor para las conversiones y el segundo es mejor en general para el reconocimiento y la notoriedad de la marca.

Sobre esa base, cuanto mayor sea su oferta, mejor será para alcanzar sus objetivos promocionales. Muchas veces, una cadena de visualización lo ayudará a optimizar sus gastos y tiempos para obtener el máximo valor de los anuncios.

Una vez que comprende la etiqueta de precio promedio del anuncio de banner, es evidente que el posicionamiento del anuncio, así como las dimensiones del banner, tienen una gran influencia en la frecuencia con la que se ve y se visita su anuncio. A continuación, analizamos estos dos factores con más profundidad.

Colocación de anuncios publicitarios

Independientemente del tipo de cadena de visualización que seleccione, debe ser transparente en qué sitios web o publicaciones aparecerán sus listados. Aquí hay una página de perfil de Google sobre el tema, por ejemplo.

La idea es que querrá que sus anuncios se muestren frente a un público objetivo ideal (en lugar de cualquiera), para que pueda obtener el tráfico adecuado que tenga un mayor potencial de conversión para clientes potenciales reales en su mercado. Dicho esto, necesita un buen manejo de las capacidades de orientación de sus medios de visualización para que pueda administrar esto de manera efectiva.

Elija el formato de anuncio adecuado para sus banners

Aunque los anunciantes tienen mucha libertad con respecto a los sitios web en los que se muestran, es posible que no tengan mucha supervisión sobre dónde aparecen exactamente en esa página. Poner anuncios en la página web está en manos del editor. Sin embargo, tienen un incentivo monetario para colocar anuncios en lugares altamente rentables. Tenga en cuenta que reciben una tarifa de "comisión" de la pantalla de la red. Los anuncios publicitarios, por lo tanto, funcionan mejor cuando se encuentran:

• Contenido cercano;
• Sobre el pliegue;
• Por encima del lado izquierdo.

En mayor medida, está bajo el control considerable del oponente determinar el tamaño y el diseño de los anuncios que él o ella elige producir.

Tamaños de publicidad de banner Anuncios de banner estándar

Un factor importante en el rendimiento de su promoción son las dimensiones que seleccione para su(s) anuncio(s). El tamaño y el diseño correctos pueden tener una gran influencia en el recuento de clics y el rendimiento general de su anuncio. A continuación se muestran las dimensiones de anuncios más populares que eligen algunos anunciantes:

• Pancarta mediana: 300 x 250;
• Tabla de posiciones: 728 x 90;
• Rascacielos ancho: 160 x 600;
• Media página: 300 x 600;
• Tabla de clasificación grande: 970 x 90;
• Cartelera: 970 x 250;
• Rectángulo grande: 336 x 280;
• Rascacielos: 120 x 600;
• Cuadrado pequeño: 200 x 200;
• Cuadrado: 250 x 250;
• Banner vertical: 120 x 240;
• Banner completo: 468 x 60;
• Media pancarta: 234 x 60;
• Retrato: 300 x 1050.

Conocer el tamaño adecuado para sus listas de ofertas es muy esencial, pero no es lo único en lo que debe pensar. Para asegurarse de que su anuncio de banner sea impactante para su público objetivo, ya tenemos un par de consejos para tener en cuenta al diseñar el suyo.

Crear un anuncio de banner

Suponiendo que ya tiene todo el conjunto de instrumentos para diseñar un banner publicitario. Aunque la ejecución del diseño depende de usted, es esencial incluir dichos elementos en el anuncio para asegurarse de que sea eficaz y no simplemente para que parezca desordenado en algún tipo de página del sitio web.

Solo para ejemplificar los movimientos, aquí hay un banner publicitario de tamaño 300 x 200 del sitio de Mailchimp en Entrepreneur.

• Incluir un CTA en el texto

La llamada a la acción (CTA) es algo que pide a los prospectos que obtengan más información sobre su bien o servicio. Esto es lo que hace que las personas hagan clic en el anuncio y se interesen en aprender más. En la parte inferior de Mailchimp, un CTA es el ícono azul oscuro "Comenzar" en la parte superior de la lista.

El CTA brillante y llamativo dirige a su audiencia en la dirección correcta, y una referencia a una página para su elemento destacado es un buen truco para que hagan clic en él.

• Adjunte su respectiva marca

A menos que se pueda ver la identidad de la marca de su empresa, ¿cómo sabrá alguien que su negocio es bueno? Un logotipo de Mailchimp se encuentra en el extremo inferior del anuncio en un lugar visible. No tiene que ocupar todo el anuncio o interrumpir el flujo de los demás, simplemente tiene que al menos ser distintivo del resto de las imágenes de la lista.

• Asegúrese de emplear términos especiales

El uso de términos de búsqueda y elementos de acción no solo agiliza su anuncio para los motores de búsqueda, sino que también tiene una mejor oportunidad de hacer que los navegadores interactúen con su listado simplemente porque su producto parece adecuado para él. Las palabras que usa Mailchimp son "ganador de premios", "soporte" y "empezar".

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• Haz imágenes visuales de buena calidad.

Para que su anuncio mantenga un aspecto profesional, todos los elementos gráficos, como imágenes o GIF, deben ser de alta calidad. Aunque las imágenes en movimiento son una excelente manera de mantener su anuncio atractivo, las imágenes fijas son igualmente poderosas.

Las imágenes de Mailchimp son divertidas y transmiten el mensaje. Otra forma en que su logotipo transmite imágenes es también una forma de hacerlo.

• Mantener la simplicidad

Tener un anuncio completo es cualquier cosa menos una molestia para los navegadores de Internet. Un buen anuncio tiene un texto mínimo, una sola imagen o dos y CTA. El anuncio de Mailchimp tiene una sola oración y contiene mucho texto.

Para algunos anuncios publicitarios, no hay texto ni imágenes, solo el logotipo y la llamada a la acción. Aunque es posible que su anuncio no tenga que ser tan minimalista, no debería contener una gran cantidad de datos. Si su anuncio incluye más de una oferta corta, es posible que sea demasiado largo.

¿Interesante? Procedamos con el siguiente artículo “Casos publicitarios de banner superior“