Guía básica de configuración de campañas de búsqueda de Google Ads para principiantes

Última actualización el 8 de febrero de 2022

Si es un principiante que creará una nueva configuración de campaña de búsqueda de Google Ads, habrá emociones mixtas de emoción, ansiedad, miedo y esperanza que le vendrán a la mente al hacer clic en el nuevo botón.

Al ser un principiante en la industria, es posible que tenga miedo de estropearlo. Sí, te siento porque he estado allí. Con eso, lo guiaré a través de un proceso paso a paso para crear una campaña exitosa de anuncios de Google PPC por primera vez.

Entonces, discutámoslo. Lea hasta el final y siga los pasos mientras lo guío a través de una configuración básica y campañas exitosas de búsqueda de Google Ads.

Sugerencias de configuración de campañas de búsqueda

Conozca el negocio

Antes de entusiasmarse con la creación de sus nuevas campañas de búsqueda, debe verificar y confirmar la empresa.

Estas son algunas de las preguntas básicas que debe responder para conocer el negocio:

1. ¿Cuál es el sitio web del cliente?
2. ¿Cuáles son los servicios/productos que ofrecen?
3. ¿Cuál es su ubicación objetivo?
4. ¿Quiénes son sus clientes objetivo?

Al responder esas preguntas, creará un borrador en su mente de cómo se verá su primera campaña.

Creación de una lista inicial de palabras clave

La creación de palabras clave es tan crucial. Requiere tiempo, esfuerzo y concentración. Pero este paso es la base y lo más importante que se debe hacer para ayudar a que el negocio crezca al crear una campaña de búsqueda exitosa.

Estas son algunas de las áreas que lo ayudarán a encontrar su lista de palabras clave:

1. Sitio web del cliente: se trata de un producto o servicio específico que ofrece el cliente. Asegúrese de incluir las palabras clave que lo harán más ETM (ingresar al mercado) y permitirán que los clientes busquen directamente algo que el cliente está ofreciendo.
2. Ponga su zapato en el punto de vista del cliente: este es el consejo básico pero el más útil para crear una lista de palabras clave. Aquí es cuando, si estás buscando algo (específicamente el producto/servicio del cliente), ¿qué ingresarías en la barra de búsqueda de Google?
3. Herramientas de investigación de palabras clave: existen diferentes herramientas que puede utilizar para realizar una investigación de palabras clave. Pero, como principiante, puede utilizar la herramienta de investigación de palabras clave integrada en Google Ads, que es el planificador de palabras clave. Con la ayuda de las herramientas de investigación de palabras clave, podrá conocer las tendencias de las palabras clave y los términos de búsqueda relevantes para su lista de semillas de palabras clave.

Hacer una investigación de palabras clave es un proceso continuo. Pero comenzar su sólida lista de semillas de palabras clave inicial lo iniciará en el camino de una exitosa campaña de búsqueda de Google Ads.

Estructura de campaña y agrupación de anuncios ajustada

Una organización adecuada tendrá un buen impacto en su puntuación de calidad e influirá en el rendimiento de su cuenta.

Su campaña debe segmentarse en ideas de nivel superior para que pueda crear una agrupación ajustada en función de las palabras clave seleccionadas. Aquí están los siguientes a considerar en la segmentación de su campaña:

1. Debe basarse en los productos y servicios que ofrece el cliente.
2. Debe basarse en la ubicación geográfica a la que el cliente desea dirigirse.
3. Debe basarse en los nombres de marca/palabras clave de marca frente a los nombres genéricos/palabras clave genéricas.

Al estructurar su campaña, la mejor pauta a seguir es asegurarse de que sus grupos de anuncios estén relacionados con su campaña. Y, por supuesto, un grupo de anuncios debe estar compuesto por sus palabras clave relacionadas.

Crear texto de anuncio y mapeo de páginas de destino

Este paso es la consideración final antes de saltar a la configuración de la campaña. Es escribir anuncios atractivos y mapear las páginas de destino correctas por grupo de anuncios. Tener el mejor nombre de campaña con su agrupación estrecha puede fracasar sin tener un anuncio convincente y una experiencia de página de destino adecuada.

Antes de sumergirse en la creación de sus copias de anuncios, dé un paso atrás y piense en el cliente/público al que desea atraer. Debe tener en cuenta que debe crear anuncios que estén presentes en el sitio web del cliente. Estos son algunos de los consejos para tener un texto de anuncio atractivo.

1. Busque la confianza y los beneficios de los clientes: consulte las redes sociales o el sitio web del cliente y busque la confianza y los beneficios del sitio web. Descubrí cómo el cliente es único de sus competidores. Esto es asegurándose de que el producto y los servicios que ofrece el cliente reflejen el texto del anuncio y las ventajas de la marca.
2. Utilice las palabras clave principales. – Al crear una copia del anuncio, asegúrese de que su palabra clave principal en el grupo de anuncios específico esté presente en los anuncios. Más especialmente, asegúrese de que la palabra clave principal esté presente en la página de destino porque refleja la consulta del buscador.
3. Crear un objetivo. – Conozca la acción que desea que realicen los clientes en la página de destino. Nunca olvide poner un llamado a la acción en las copias de su anuncio. Los ejemplos son Comprar ahora. Contáctenos. Llámenos hoy. Regístrese ahora y más.

Hay diferentes formas de crear un anuncio. Ya sea en un anuncio de texto expandido o en un anuncio de búsqueda adaptable. Depende de usted si hará ambos anuncios y solo seleccionará uno de los tipos de anuncios.

Bueno, aquí está la diferencia entre el anuncio de texto expandido y el anuncio de búsqueda adaptable:

En los anuncios de texto expandido o lo que llamamos ETA, puede crear tres títulos de hasta 30 caracteres cada uno y dos descripciones de hasta 90 caracteres cada una, y una URL visible. Con ETA, podemos permitir un mayor nivel de control de cómo se ve nuestro anuncio en el resultado de búsqueda.

Para los anuncios de búsqueda receptivos o lo que llamamos RSA, Google seleccionará automáticamente los mejores títulos y descripciones en función de los títulos y descripciones de muestra que proporcionamos. Con RSA, podemos probar una variedad de titulares que se rotan inteligentemente según la intención de búsqueda del usuario.

A medida que comience a crear sus anuncios, su objetivo principal será enviar al cliente por el camino directo de la conversión. En estos días, los clientes no tienen suficiente paciencia para regresar al motor de búsqueda hasta que alcancen el resultado deseado con un solo clic.

Entonces, en este punto, mientras se sumerge en la interfaz y comienza a crear su primera campaña, ya tiene una lista de palabras clave que están organizadas en campañas y grupos de anuncios. Cada grupo de anuncios debe tener de 2 a 4 anuncios que preparará y asignará a las páginas de destino.

Configuración adecuada de la campaña de búsqueda

Este paso es el paso más crucial, y aquí es donde jugará con su propia estrategia para configurar una campaña de búsqueda de Google Ads.

Cuando la estructura de la campaña, la agrupación de anuncios, la creación de palabras clave y las copias de anuncios estén listas, debe verificar la configuración de su campaña si está bien configurada. Como principiante, estos son algunos de los consejos básicos para crear estrategias para la configuración de su campaña.

1. Redes : la red de Google le permitirá ejecutarse en una variedad de socios de búsqueda de Google. Pero la configuración más común en una fase de prueba es Solo en la red de búsqueda.
2. Dispositivos : use la configuración predeterminada para mostrar anuncios en todos los dispositivos.
3. Ubicaciones : por supuesto, oriente la ubicación según los deseos del cliente. Asegúrese de dirigirse solo a las personas que se encuentran en sus ubicaciones objetivo o que se encuentran regularmente en ellas.
4. Estrategia de oferta : esta es la configuración más importante. Google ofrece CPC manual y ofertas automáticas. Pero, en general, recomiendo ejecutar inicialmente con una estrategia de oferta manual, especialmente para las campañas de inicio. Esto es para ofertar manualmente palabras clave que están recibiendo buenos datos.

Los pasos anteriores son solo una guía básica para los principiantes en anuncios de Google que están dispuestos a tener una campaña de búsqueda exitosa. Google AdWords es una herramienta poderosa cuando se trata de expandir negocios. Sin embargo, la clave para un mercado exitoso radica en un buen experto en Google Ads.