Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing: 4 ideas que deberías nevar

Actualmente, China se está preparando para la emoción de albergar los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022. Ha sido un viaje difícil, con la nación haciendo todo lo posible para mantener al país libre de COVID-19, pero los Juegos comenzarán el 4 de febrero.

Usando una combinación de nuestros conjuntos de datos de Zeitgeist y GWI Sports, le brindamos 4 ideas poderosas que debe conocer sobre el evento.

1. El apetito por los Juegos Olímpicos de Invierno es mayor de lo que cabría esperar.

De los 186 eventos deportivos en nuestro conjunto de datos deportivos, los Juegos Olímpicos de Invierno obtienen la medalla de plata por interés, solo superados por su equivalente de verano.

A pesar de las dificultades con el covid y de que algunos países optaron por boicotear el evento, casi 2 de cada 3 personas apoyan que los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing se celebren este año, y otro 57 % se siente entusiasmado con los Juegos, aunque las entradas no llegarán. venderse al público en general.

El interés entre las generaciones mayores es alto, con un 56 % de los baby boomers interesados ​​en los Juegos Olímpicos de Invierno; sin embargo, el interés disminuye entre las personas más jóvenes y es más bajo entre la Generación Z.

El debut del skate, el surf y la escalada deportiva en los Juegos de Tokio de 2021 fue una táctica deliberada para ganarse al público más joven. Y se necesitarán movimientos similares para atraerlos cuando llegue el evento de invierno.

2. Los deportes extremos asegurarán los espectadores del futuro.

Entre todos los eventos en los Juegos Olímpicos de Invierno, el patinaje artístico se destaca con alrededor de un tercio interesado en el deporte.

Pero, si observamos los datos por generación, el interés por el patinaje artístico es particularmente alto entre la Generación X y los baby boomers y disminuye entre las generaciones más jóvenes. Solo una cuarta parte de los Gen Zers están interesados ​​en el patinaje artístico en comparación con un tercio de los baby boomers.

Mientras que menos millennials y Gen Zers están interesados ​​en los Juegos Olímpicos de Invierno en general, muchos más están interesados ​​en deportes extremos como el snowboard, siendo este el principal deporte que los Gen Zers planean seguir durante los Juegos.

Parte del entusiasmo entre las generaciones más jóvenes en torno al snowboard podría deberse a la medallista de oro olímpica Chloe Kim, quien ganó el oro en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018. Kim también ha utilizado su plataforma para mostrar su apoyo al activismo climático, un tema importante para muchos Gen Zs y millennials.

Para la Generación Z, el interés por los deportes extremos (27 %) es casi tan alto como por ver deportes (31 %).

El público más joven ve menos distinción entre los dos eventos y tomarlos más en serio ayudará a que eventos como los Juegos Olímpicos de Invierno crezcan.

3. Los Juegos Olímpicos de Invierno deberían ayudar a que el deporte femenino siga evolucionando.

Tanto los organizadores como los aficionados quieren defender el deporte femenino. Para los Juegos Olímpicos de verano en Tokio, el Comité Olímpico Internacional emitió directrices que alientan la cobertura equitativa, justa e inclusiva de los Juegos.

De manera similar, los Juegos Olímpicos de Invierno de este año batieron un récord con un 46% de atletas mujeres, además de albergar la competencia monobob, un evento individual exclusivo para mujeres.

Nuestros datos de GWI Sports muestran que los consumidores también quieren que prosperen los deportes femeninos.

Los fanáticos de los Juegos Olímpicos de Invierno en particular apoyan mucho el deporte inclusivo y les gustaría ver más inversión y exposición del deporte femenino en los medios.

Estas vistas también han aumentado significativamente desde el cuarto trimestre de 2020, con un aumento del 15 % en la cantidad de fanáticos de los Juegos Olímpicos de Invierno que siguen a atletas o equipos femeninos en las redes sociales.

Esto es parte de una tendencia más amplia que hemos notado sobre cómo están cambiando las actitudes hacia el deporte femenino. Nuestros datos de GWI Sports muestran que el número que sigue a las ligas femeninas ha crecido, por ejemplo, el número que apoya a la FA Women's Super League (WSL) ha aumentado en un impresionante 30 %.

Teniendo en cuenta el equilibrio de género, los Juegos Olímpicos de Invierno han hecho todos los movimientos correctos.

Los eventos inclusivos como los Juegos Olímpicos de Invierno deberían ayudar a que esta tendencia se convierta en un hábito para los espectadores, ya que crearán conexiones entre la audiencia y atletas y equipos femeninos destacados.

4. La televisión en vivo es el rey, pero los aspectos más destacados son importantes.

Si bien el número de seguidores de las cuentas de atletas o equipos femeninos en las redes sociales está aumentando, los Juegos Olímpicos de Invierno tienen menos tracción en las redes sociales en general.

El número de personas que planean seguir los Juegos Olímpicos de Invierno a través de atletas y cuentas de redes sociales ha bajado un 56 % y un 42 %, respectivamente, en comparación con los Juegos Olímpicos de verano del año pasado.

Si bien la televisión en vivo es la principal forma en que los seguidores sintonizarán los Juegos de Invierno, menos verán los eventos en vivo en comparación con los Juegos Olímpicos de Verano.

Pero descubrimos que más seguidores se pondrán al día a través de la televisión y los momentos destacados en línea que durante los Juegos de Verano, lo que hace que los Juegos Olímpicos de Invierno se traten más de ponerse al día que de ver en vivo.

Los momentos destacados también serán particularmente importantes para aquellos que no podrán ver los eventos en vivo debido a que se encuentran en diferentes zonas horarias.

Por lo tanto, los editores deben asegurarse de que están poniendo un enfoque adicional en sus paquetes de recuperación y correr la voz, ya que se espera que sean populares entre los espectadores de todo el mundo.

Por ejemplo, el servicio de transmisión estadounidense Peacock ofrece "la mejor experiencia para los fanáticos, todo en un solo lugar", que incluye programas, canales y documentales diarios exclusivos, así como momentos de medalla de oro. Es probable que paquetes como este atraigan a los fanáticos, permitiéndoles obtener todo el contenido de los Juegos Olímpicos de Invierno en un solo lugar.

Nuestras grandes ideas en pocas palabras

• A pesar de las dificultades con Covid, y algunos países que optaron por boicotear el evento, la emoción y el apoyo aún rodean los Juegos Olímpicos de Invierno de este año.
• Aunque el patinaje artístico es el deporte principal para muchos, si los Juegos van a asegurar los espectadores del futuro, se debe hacer más inversión para incorporar los deportes extremos.
• Los Juegos Olímpicos de Invierno ayudarán a exhibir aún más el deporte femenino y contribuirán potencialmente a la tendencia creciente de la audiencia.
• Muchos planean ver los Juegos Olímpicos de Invierno en la televisión en vivo, pero los editores deben tener en cuenta que los momentos destacados son más importantes para estos juegos que sus contrapartes de verano.