9 beneficios del marketing de contenidos

Ya sea que una agencia de marketing digital lidere el alcance de su marca o que esté navegando su propio barco en aguas desconocidas, el uso de las estrategias de marketing más poderosas mantendrá a su empresa a flote. A lo cual, probablemente hayas oído hablar del marketing de contenidos, y por una buena razón.

Una encuesta de 2019 de consumidores estadounidenses encontró que el 41% de los participantes de la encuesta acceden de tres a cinco piezas de contenido de marca antes de comunicarse con un representante de ventas, lo que justifica el marketing de contenido. ¹ de marketing de contenidos.

Entonces, ¿qué es exactamente el marketing de contenidos? ¿Y por qué debería invertir en esta estrategia de marketing a largo plazo?

Desmitifiquemos este concepto y exploremos los nueve beneficios del marketing de contenidos que su marca puede obtener a medida que avanza hacia el éxito.

¿Qué es el marketing de contenidos?

En primer lugar, ¿qué es el marketing de contenidos? Reteniendo la jerga y las palabras de moda, el marketing de contenidos es algunos conceptos en uno:

• Es un plan para crear y lanzar contenido único y relevante que resuene con su público objetivo.
• Es un método que atrae a clientes potenciales a su sitio brindándoles el contenido útil que desean.
• Es una campaña de mensajes consistentes y de alta marca que muestra a sus clientes potenciales que tiene lo que necesitan (conocimiento de la marca)

El término “contenido” merece su propia charla TED. Pero en pocas palabras, son las cosas que su marca publica en el mundo que no siempre son su producto: sus publicaciones en redes sociales, sitio web, publicación de blog, boletín informativo por correo electrónico, marketing por correo electrónico, contenido de video, cartelera y todo lo demás que tiene su nombre. eso.

En una estrategia de marketing de contenidos, un gran contenido debe cumplir dos tareas críticas:

1. Su contenido tiene que proporcionar información valiosa a sus espectadores, visitantes y lectores.
2. Su contenido debe convencer a su audiencia de que tiene el producto que necesita.

El marketing de contenidos es multifacético, complejo y perenne, al igual que su marca.

9 ventajas de una estrategia de marketing de contenidos

Hemos explorado qué es el marketing de contenidos, pero ¿qué puede hacer realmente? Analicemos nueve beneficios del marketing de contenidos que podrían convencerlo de dejarlo todo y comenzar a crear.

#1 El marketing de contenidos te enseñará sobre tus clientes

Uno de los primeros pasos en una estrategia de contenido es construir la personalidad de su marca, la voz que su marca usa para enviar sus mensajes. ²

Una estrategia sólida de marketing de contenido necesita una voz única que se conecte auténticamente con su audiencia, una que sea confiable, accesible y lo suficientemente distintiva como para encarnar su marca. Para crear esa voz, deberá averiguar qué tipo de voz quieren escuchar sus clientes. ¿Prefieren escuchar, ver y leer contenido que es:

• ¿Alto nivel o en profundidad?
• ¿Quippy o al punto?
• ¿Elegante o casual?
• ¿Rápido o pausado?
• ¿Sarcástico o educado?
• ¿Nervioso o saludable?

A medida que explora lo que su clientela quiere escuchar, aprenderá más sobre ellos, información que puede ayudarlo a adaptar su contenido y refinar sus productos.

#2 El marketing de contenidos puede escalar con su marca

El marketing de contenidos es ultraescalable.

¿Por qué? Porque hay tantas vías para enviar contenido al mundo e innumerables géneros de contenido que puede utilizar.

Exploremos un hipotético:

• Diriges un pequeño negocio de tarjetas de felicitación. Es una pequeña empresa: solo tiene unos pocos empleados, se ha vuelto rentable recientemente y desea aumentar el tráfico de su sitio web, las ventas y los clientes existentes en un 10 % en los próximos 12 meses.
• Comienza a producir contenido de blog para su sitio web con la ayuda de una empresa de SEO y logra su objetivo de crecimiento de ventas dentro del cronograma esperado.
• Con ese ingreso extra, inviertes en tu negocio. Compras otra impresora, contratas a otro diseñador gráfico o compras bienes raíces. Pero, para seguir financiando estas inversiones, debe crecer un poco más rápido.
• Además de sus esfuerzos de blogs, decide comenzar a hacer TikToks informativos o publicar anuncios de TikTok sobre la etiqueta de tarjetas de felicitación, papelería personalizada y otros temas relevantes. Sus videos dirigen a los clientes a su sitio de comercio electrónico, y el tráfico y las ventas de su sitio web crecen aún más.

El SEO y el marketing de contenidos van de la mano para ayudar a su empresa a ganar visibilidad e impulsar las ventas. El ciclo continúa y, a medida que creces, también lo hace tu estrategia de marketing de contenidos. Hay un potencial ilimitado.

#3 El marketing de contenidos hace que tu marca sea más visible

En el caso hipotético anterior, la estrategia de marketing de contenido hizo crecer su negocio de tarjetas de felicitación porque introdujo a más personas en su marca: personas que recordarán su logotipo, su voz o su producto único y regresarán a usted cuando necesiten lo que ofrece.

Una de las funciones más importantes de una estrategia de marketing de contenidos es aumentar la visibilidad de tu marca. Dos elementos del marketing de contenidos lo hacen posible:

1. Cantidad de contenido : cuanto más publique, mayores serán las posibilidades de que un cliente potencial tropiece con él.
2. Tácticas técnicas : los especialistas en marketing de contenido utilizan estrategias muy específicas para atraer visitantes a su contenido. SEO, u optimización de motores de búsqueda, es un ejemplo.

El marketing de contenidos debe ser sólido, pero también debe estar bien coreografiado. Ambos esfuerzos pueden ayudar a aumentar la visibilidad de su marca.

#4 El marketing de contenidos fomenta la transparencia

Una encuesta de 2022 descubrió que alrededor del 72% de los consumidores priorizan la transparencia de una marca al elegir entre dos productos similares. ³

Y, a medida que desarrolle la personalidad de su marca y publique contenido único y de alta calidad, compartirá más información que nunca sobre:

• La historia de origen de tu marca
• Tu producto, de qué está hecho y cómo está hecho
• Cómo su marca se ajusta a (o se rebela contra) los estándares de la industria
• Cómo su producto refleja los valores de su marca

Cuanto más específico pueda ser, mejor, y el marketing de contenidos presenta una gran oportunidad para ser transparente con los consumidores. Fiabilidad Lealtad a la marca.

#5 El marketing de contenidos crea una base de consumidores más informada

Un proyecto importante para los especialistas en marketing de contenido es descubrir qué información desean los clientes en cada etapa del embudo de ventas y brindarles precisamente eso. ⁴

Si le da prioridad a compartir información de alta calidad y con buenas fuentes en su contenido, no solo está ayudando a unos pocos clientes a conocer una pequeña parte de su producto o industria. También está ayudando a sus usuarios finales (y consumidores en general) a estar más informados.

Ese efecto fluye a través de toda la economía, mejorando el mercado para mejor:

• Las marcas transparentes publican contenido útil con información de alta autoridad.
• Los clientes potenciales ven ese contenido y aprenden más sobre el producto que necesitan.
• Armados con información, eligen el mejor producto disponible. Y, cuando no pueden encontrar uno que cumpla con sus estándares, les dicen explícitamente a las marcas qué falta en las opciones disponibles en el mercado.

Los clientes informados exigen mejores productos, un fenómeno que desafía a su marca a crear lo mejor que el dinero puede comprar.

#6 El marketing de contenidos es otra oportunidad para atender a tus clientes

Cuando un cliente potencial busca una de las palabras clave de su marca y descubre su lista de alta autoridad, infografía o video instructivo, está satisfaciendo su necesidad inmediata de inmediato. Quieren información, y su contenido la entrega.

Y, ya sea que les "guste y se suscriban" (o hagan una compra) o no, los consumidores recordarán su marca la próxima vez que piensen en el tema que estaban investigando cuando tropezaron con su contenido. Satisfaceste sus necesidades una vez, y eso aumenta su confianza en que tú, o tu producto, pueden hacerlo de nuevo.

#7 El marketing de contenidos es personalizable

El marketing de contenidos no es como el marketing tradicional: no está limitado a un anuncio de televisión de 30 segundos, un anuncio de periódico de 2” x 3” o incluso el lienzo aparentemente enorme de una valla publicitaria en la carretera.

Tú estableces las reglas para:

• Cómo se ve tu contenido.
• El tono que quieres que tu marca incorpore.
• Cuánto (o qué poco) quieres escribir, fotografiar o grabar.
• Los temas que desea tratar.

No existe un enfoque único para el marketing de contenidos, y usted tiene la libertad de diseñar una estrategia a medida.

#8 El marketing de contenidos puede establecer su marca como un experto en la industria

¿Mencionamos que su contenido relevante debe ser de alta autoridad?

Cuando publica contenido de video, hace una infografía o escribe una publicación de blog de liderazgo intelectual que cita fuentes de calidad y reconoce lo bueno, lo malo y lo feo de un tema, establece su marca como un experto en la industria.

En un panorama en el que los consumidores pueden acceder a la información por sí mismos, comprometerse a difundir información confiable es una pluma en su gorra, una que sus futuros clientes sin duda notarán.

#9 El marketing de contenidos genera leads de alta intención

En esencia, el marketing de contenidos tiene que ver con la generación de clientes potenciales: poner su marca en la periferia de los clientes con una gran intención de comprar. Y las estadísticas muestran que el marketing de contenidos funciona .

Consideremos solo el contenido de video. En un estudio de 2021 de más de 500 consumidores: ⁵

• El 98% dijo que había visto un video mientras investigaba un producto o servicio.
• El 88% dijo que el video de una marca los convenció para realizar una compra.
• El 78% dijo que, después de ver un video, se convencieron de descargar un software o una aplicación móvil.

Cuando su público objetivo está a la caza de comparaciones de productos, reseñas o conocimiento de la industria, incluso si están indecisos acerca de comprar el producto de cualquier marca, su contenido de alta calidad podría ser el último empujón que necesitan para sacar su billetera.

Sumérgete en el marketing de contenidos con Power Digital

Los beneficios del marketing de contenidos son claros: publicar contenido relevante, informativo y de calidad para su base de clientes puede aumentar sus resultados, aumentar el conocimiento de la marca y mucho más.

Si ya está convencido del poder del marketing de contenidos, es una prueba viviente de que el concepto funciona. Cuando esté listo para desarrollar una estrategia de alto octanaje para atraer nuevos clientes, recurra a los expertos de Power Digital.

Nuestros expertos en marketing digital utilizan su conocimiento tecnológico, su conocimiento de la industria y su perspicacia de contenido para desarrollar estrategias para las principales marcas de hoy. Empresas como AirBnB, Casper, Beyond Meat y Peloton confían en el equipo de Power Digital para impulsar el crecimiento y la afinidad de marca.

Su marca está lista para crecer: nuestra agencia de marketing de contenido está aquí para ayudarlo.

Fuentes:

1. Forbes. Cinco factores del marketing de contenidos eficaz. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2022/04/04/cinco-factores-de-marketing-de-contenido-efectivo/?sh=25e82d3b588d
2. Investopedia. ¿Qué es la personalidad de marca? Cómo funciona y ejemplos. https://www.investopedia.com/terms/b/brand-personality.asp
3. El Instituto de Alimentos. Informe muestra que los consumidores modernos exigen transparencia de las marcas. https://foodinstitute.com/focus/report-shows-modern-consumers-demand-transparency-from-brands/
4. Forbes. Las 16 principales tendencias de marketing de contenido para mantenerse al tanto en 2022. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2022/01/24/16-top-content-marketing-trends-to-stay-on-top -de-en-2022/?sh=448266585c84
5. Wyzowl. El estado del videomarketing 2022. https://wyzowl.s3.eu-west-2.amazonaws.com/pdfs/Wyzowl-Video-Survey-2022.pdf