Entonces, ¿cuáles SON exactamente los beneficios del marketing de influencers?

Todo el mundo dice que el ejercicio es bueno para ti, pero si no vemos resultados, no querremos que Toto nos arrastre a la caminadora. El marketing de influencers no es diferente. Si desea una campaña sólida y saludable para su marca, es imposible ignorar los beneficios del marketing de influencers.

Seamos realistas, la vieja escuela, el marketing tradicional está muerto. Los consumidores son demasiado inteligentes para dejarse seducir por los guiones. En lugar del factor de sentirse bien, los consumidores anhelan la transparencia. Estamos oficialmente en la era de los influencers, y ellos son expertos en interactuar con sus comunidades en línea. Una campaña de marketing de influencers bien ejecutada aumentará el conocimiento de la marca, aumentará el alcance e impulsará las ventas. Es hora de experimentar estos beneficios del marketing de influencers por ti mismo.

¿Qué es el marketing de influencia?

La industria del marketing de influencers aún puede ser incipiente, pero el arte de la influencia es tan antiguo. Los cimientos del marketing de influencers se basan en la confianza y las relaciones, dos cosas que siempre han sido vitales para la humanidad. Esto se remonta a tiempos prehistóricos, cuando los humanos primitivos dependían del conocimiento y la influencia de sus líderes alfa para guiarlos hacia la comida y la seguridad. Esto todavía sucede hoy, aunque la conversación se lleva a cabo virtualmente. Las redes sociales son la fiesta en línea a la que todos están invitados, y 4590 millones de personas se están presentando en estas plataformas en línea.

Más específicamente, el marketing de influencers es una forma de marketing de boca en boca donde las marcas contratan creadores de redes sociales que tienen experiencia e influencia en áreas específicas para hablar sobre los diversos beneficios de las ofertas de la marca.

Si desea obtener más información detallada sobre los entresijos del marketing de influencers, consulte nuestro artículo, "¿Qué es el marketing de influencers?".

¿Es la industria todo eso y una bolsa de papas fritas?

Es fácil ver a celebridades o personas influyentes representando ciertas marcas y cuestionar si afecta el comportamiento del consumidor. ¿Cuál es el truco? ¿Es esta industria legítima? O deja mas que desear??

La industria del marketing de influencers es como uno de esos juguetes mágicos que crecen en el agua en los que no crees que pueda crecer más, pero luego lo hace. Estaba valorado en $ 13.8 mil millones a fines de 2021, una fuerte pendiente de $ 4.6 mil millones en 2018.

Al igual que el clásico juguete nostálgico, la industria sigue creciendo y se prevé que supere los 24.000 millones de dólares para 2025. Los beneficios del marketing de influencers son irrefutables e irresistibles.

El ROI del marketing de influencers es de $5,78 por cada dólar gastado. Resultados como estos nos muestran que los beneficios (y los ingresos) del marketing de influencers tienen el potencial de no tener límites para ambas marcas y los influencers con los que se asocian.

Influencer Marketing Hub informa que un asombroso 90 por ciento de sus encuestados cree que es efectivo, y el 72 por ciento cree que recibe clientes de mayor calidad con campañas de marketing de influencers.

El 93 por ciento de los especialistas en marketing ya usan Instagram para hacer crecer sus marcas, y por una buena razón. Este crecimiento es universal, ya que plataformas como TikTok o Twitch están ganando más atención de las grandes marcas como un lugar para maximizar los beneficios del marketing de influencers.

Una de las razones por las que el marketing de influencers está creciendo tan rápido es porque nivela el campo de juego. No son solo las celebridades y las grandes marcas las que están capitalizando la efectividad de este sector. Las pequeñas empresas y los microinfluencers están comenzando a liderar la carga a medida que la industria continúa creciendo en "todo eso" y muchas más bolsas de papas fritas. Consulte estas estadísticas de marketing de influencers para profundizar en el mundo del marketing de influencers.

Los 3 principales beneficios del marketing de influencers

Sabemos que hay muchos más de 3 beneficios del marketing de influencers, estos son los que están causando más revuelo.

Los influencers son grandes y están a cargo

Entramos en la era de los influencers porque los influencers son los que el mundo está buscando. Los consumidores están comenzando a darles prioridad sobre las celebridades y más allá.

La intención de compra del consumidor aumentó 5,2 veces para el contenido de influencers como un tweet, en comparación con la de una marca en 2,7 veces. Los usuarios de las redes sociales escuchan a las personas influyentes y se preocupan por lo que comen, visten, dicen y consumen.

Forbes escribió que “el 92 por ciento de los consumidores confían más en un influencer que en un anuncio o el respaldo de una celebridad. No se trata del número de seguidores o del estatus de celebridad. Los consumidores se preocupan más por la autenticidad.

Los beneficios del marketing de influencers son impulsados ​​por los influencers. Ellos son los expertos en atraer a su audiencia. Debido a su capacidad para inspirar la acción y crear contenido de alta calidad, siguen siendo la fuerza motriz de las campañas ganadoras.

Es una creencia ampliamente aceptada que el éxito deja pistas. Esto es cierto en cada parte de la vida (incluido el proceso de comercialización). Consulte estas mejores prácticas de marketing de influencers que seguramente le darán una ventaja a sus campañas.

Orientación efectiva que funciona

Un influencer de nicho es alguien que crea contenido para o sobre un área específica de interés. Por ejemplo, las recetas veganas de avena o los trucos de edición de fotos de iPhone serían temas de nicho en las redes sociales.

Al igual que crea personajes de clientes para su marca, las cuentas de personas influyentes son ricas en grupos específicos de personas a las que busca atraer. Puede probar los beneficios del marketing de nicho y finalmente comenzar a conocer a sus clientes perfectos.

En lugar de lanzar una red amplia con medios impresos u otros formatos tradicionales, el marketing de influencers ofrece más precisión, ya que puede encontrar a sus consumidores ideales y compartir su mensaje a través de una persona que ya conocen y en la que confían.

Más tiempo y rentable

El marketing de influencers es rápido y asequible en múltiples frentes.

La producción es más económica ya que la subcontratas a personas influyentes que incluyen esto en sus tarifas. Si bien esto aún puede ser un gasto considerable, no es tan grande como contratar tus propias sesiones de fotos o contratar celebridades. Muchos influencers también trabajarán para productos gratuitos, especialmente micro-influencers, lo que hace que tu presupuesto sea negociable.

Si bien un comercial tradicional puede parecer una sabia elección de marketing, a menudo son costosos, tardan más en publicarse y los consumidores expertos en tecnología los omiten. Más del 42 por ciento de los usuarios de Internet afirman usar un bloqueador de anuncios. Sin embargo, los consumidores agradecen el contenido de influencers y, de hecho, lo buscan, por lo que es imprescindible para su campaña de marketing de influencers.

Si bien gran parte del marketing de influencers es transaccional o un intercambio de una sola vez, las asociaciones a largo plazo pueden extender el influencer. beneficios de marketing para ambas partes. Es un enfoque sostenible que puede implicar colaboraciones frecuentes con un influencer que da como resultado una amplia gama de contenido y promoción general durante todo el año.

Y, sobre todo, este beneficio del marketing de influencers da como resultado un mayor rendimiento porque el interés y el compromiso son simplemente mayores. La gente quiere contenido de influencers, así que conócelos donde estén.

Las 3 principales objeciones al marketing de influencers

Así como hay tantos beneficios del marketing de influencers, también hay algunas advertencias o desventajas del marketing de influencers.

La selección de influencers puede hacerte o deshacerte

Encontrar influencers que se alineen con tu marca lo es todo. El treinta y cuatro por ciento de las marcas luchan por encontrar personas influyentes. Es difícil navegar por las diversas plataformas y encontrar las que coincidan con su marca, al mismo tiempo que evita las cuentas "falsas". Sí, Tinder no es el único lugar donde te pueden engañar.

Para muchos, contratar a un tercero para que se encargue de esto puede optimizar su tiempo y energía, que es donde entraríamos y los vincularíamos con sus almas gemelas influyentes.

La “Guía técnica de la agencia para la selección de influencers” es otro gran recurso para profundizar en los datos cualitativos y cuantitativos que acompañan a la selección de influencers.

La gestión y el seguimiento requieren trabajo

Hacer un seguimiento y estar al tanto del marketing de influencers no es una tarea fácil. Cada influencer tiene diferentes niveles de experiencia, profesionalismo o estilos cuando se trata de cómo quieren trabajar contigo o mostrar tu marca.

El cincuenta por ciento de los especialistas en marketing luchan por administrar todo, desde plazos hasta contratos dentro de una campaña de influencia. Sorprendentemente, el 33 por ciento ni siquiera se molesta en medir el ROI del marketing de influencers.

Las plataformas de redes sociales y diferentes softwares facilitan el seguimiento y la gestión de campañas de marketing de influencers. Sin embargo, muchos todavía tienen dificultades para analizar y mantenerse al tanto de los datos mientras miden los beneficios del marketing de influencers.

La falta de previsión y establecimiento de metas te perjudicará

Si bien muchos quieren saltar directamente a la búsqueda de personas influyentes para su campaña de marketing, no es tan simple. Hay mucho más en una estrategia de marketing de influencers.

Tus objetivos de marketing deben ser una guía para tu proceso de selección, ya sea el influencer, la plataforma o el tipo de contenido. Desea crear una base sólida desde el principio para asegurarse de saber cuáles son los resultados deseados para que pueda revisar y ajustar sus esfuerzos en el camino para recibir todos los beneficios del marketing de influencers.

Obtenga respuestas a sus preguntas frecuentes sobre el marketing de influencers y obtenga más información sobre las dificultades o preocupaciones comunes en lo que respecta a la industria.

¿Qué más debe saber sobre la realización de campañas de influencers?

El marketing de influencers puede transformar una marca. Esta relación simbiótica entre influencer y marca tiene la capacidad de revolucionar el alcance, el compromiso, las ganancias y más. Hay muchos pros y contras del marketing de influencers para tener en cuenta al construir su estrategia.

Recuerde que la autenticidad reina suprema. El video es lo que los consumidores quieren. El contenido generado por el usuario (UGC) es tu mejor amigo. Y la selección de influencers es fundamental para el éxito de su campaña.

Mantenerse al día con las tendencias o los algoritmos de la plataforma no es fácil. La selección, el seguimiento y la gestión de sus campañas pueden resultar un desafío, pero al final vale la pena. Prueba y error puede ser devastadoramente costoso. Conéctese con una gran agencia con un grupo de personas influyentes que se especializan en diferentes nichos en múltiples plataformas. No tenga miedo de un enfoque de prueba y error.

En esta industria multimillonaria, los beneficios del marketing de influencers superan con creces los obstáculos potenciales que puede enfrentar. Es hora de recurrir al marketing de influencers para darle a su marca el impulso que necesita para prosperar.

Cosechar ese ROI

¿Está posicionando su marca para obtener el mejor ROI de su inversión publicitaria? Cada marca llega al punto en que el marketing de influencers ya no se vuelve opcional si quiere seguir siendo relevante. ¿Tu marca ha llegado a ese punto en su crecimiento? ¿Necesita ayuda para decidir? ¡Programe una llamada de estrategia!