Beneficios de los anuncios nativos o cómo aumentar la tasa de clics y la participación

La publicidad nativa puede capturar hábilmente los corazones y las mentes de los usuarios como ninguna otra forma de publicidad puede hacerlo. Hábilmente disfrazados de contenido generado por el usuario, los anuncios nativos atraen la atención de la audiencia y aumentan la intención de compra.

Las marcas de todo el mundo ya han apreciado los beneficios de la publicidad nativa. Es altamente personalizable y efectivo debido al aspecto natural de cualquier aplicación o sitio web.

Como era de esperar, el marketing de contenido nativo resuelve los problemas de la publicidad tradicional. Sus ventajas son una integración fluida y una mayor conversión. Además, los anuncios nativos abren más espacio para los esfuerzos de marketing.

Las principales marcas aprecian los beneficios de la publicidad nativa. Para 2023, se espera que el gasto de las campañas nativas alcance los 98.590 millones de dólares. Revelemos los pros y los contras de la publicidad nativa y descubramos cómo puede atraer a su público objetivo.

Use formatos probados en el tiempo de anuncios nativos

Hace tan solo diez años, a los especialistas en marketing les preocupaba que disfrazar la publicidad en línea como contenido digital genérico pudiera conducir al colapso. Eso no sucedió.

La publicidad nativa actual incluye medios promocionados como artículos, videos, música e imágenes. En un momento, la IAB y la Comisión Federal de Comercio emitieron reglas que regían la ubicación, el formato y el uso de las etiquetas.

Por lo tanto, los anuncios nativos de hoy siguen siendo similares al contenido editorial, pero aún tienen etiquetas distintivas para los usuarios. Las etiquetas hicieron que los anuncios nativos no parecieran un engaño porque se advirtió a los usuarios que verían el contenido promocionado.

Por lo tanto, por hoy, un anuncio nativo debería tener uno de los siguientes formatos:

Anuncios nativos integrados

Los anuncios nativos integrados están completamente integrados en los entornos de los editores en términos de estilo. Un equipo de especialistas crea contenido editorial regular: periodistas, diseñadores y escritores.

Del mismo modo, la publicidad nativa se realiza generalmente a través de la colaboración con el equipo de ventas y marketing de contenido de la marca. Como resultado, los anuncios replican el aspecto natural de una aplicación o sitio web.

Widgets de recomendación

Los widgets aparecen al final de un artículo con un título, "También te puede gustar..." y "Recomendado para ti", y así sucesivamente. Un clic en el widget de publicidad nativa abrirá un artículo en el mismo sitio o páginas de destino.

Unidades de búsqueda pagadas

Los anuncios nativos también aparecen al usar motores de búsqueda. Independientemente de lo que esté buscando, aparecerán primero algunos resultados de búsqueda con etiquetas.

Unidades de entrada

Los anuncios nativos en las fuentes de las redes sociales copian completamente el formato del mensaje en la transmisión: noticias en Instagram, videos en Tiktok y tweets en Twitter. Los usuarios comparten activamente tales historias de videos nativos con amigos si son emocionantes y entretenidas. Como tal, los anuncios de video son el producto principal de Facebook.

Por conveniencia, los anunciantes a veces dividen la publicidad nativa en tres tipos principales: artículos patrocinados, anuncios en redes sociales y hashtags de Twitter.

Ofrezca experiencias de usuario sencillas y amigables

Los anuncios nativos brindan una experiencia de usuario perfecta y se combinan con el contenido del editor. Es importante porque a los consumidores de medios no les gustan los anuncios que les impiden leer un artículo interesante o mirar un video.

Sin disparadores visuales

"Parte de la tripulación, parte del barco", dijo Bootstrap Bill. La publicidad nativa está perfectamente integrada y tiene una naturaleza sutil y enmascarada. Las publicaciones orgánicas y los anuncios nativos son prácticamente indistinguibles en las plataformas de redes sociales; las publicaciones patrocinadas por medios reconocidos tienen la misma estructura editorial que el contenido principal del entorno.

Este es el secreto principal de la creación de anuncios nativos: cuanto más inteligentemente se mezcle con el contenido del sitio, más esfuerzo de marketing se dedicará a ello.

Por ejemplo, un segmento de entrevista con un representante de la marca como líder de opinión también es publicidad nativa. Los anuncios nativos incluso se han filtrado a las películas. Cuando los personajes llaman a un Uber o aparece una taza de café en una escena histórica, no es un accidente;)

A diferencia de los anuncios gráficos, el anuncio nativo no tiene activadores visuales en los sitios web, solo etiquetas para advertir a los usuarios que están viendo contenido comercial.

Pero estas son etiquetas sutiles; los usuarios a menudo no saben que están leyendo un anuncio, no un artículo normal. Al mismo tiempo, investigaciones recientes sugieren que las audiencias jóvenes están abiertas a recibir información valiosa gratuita si es útil.

Adaptabilidad a Plataformas

La publicidad nativa es la última tendencia en el entorno móvil. El caso es que con la llegada de la primera pantalla chica, los anunciantes quedaron bastante perplejos.

¿Dónde colocar el rectángulo de anuncios publicitarios y cómo hacerlo aún más pequeño? Con los anuncios nativos, ningún rectángulo emergente u otros anuncios ocuparían repentinamente toda la pantalla.

Además, uno de los mayores beneficios de la publicidad nativa es que no afecta la velocidad de carga del sitio.

Evite los bloqueadores de anuncios y la ceguera de banners

La publicidad nativa está completamente desprovista de los dos inconvenientes principales de la publicidad convencional: bloquear e ignorar los anuncios.

Inversión de anuncios publicitarios

Investigaciones recientes indican que el 67,2 % de los usuarios son más propensos a hacer clic en enlaces patrocinados que en anuncios publicitarios estándar. Y he aquí por qué.

La publicidad nativa es lo contrario de los anuncios gráficos tradicionales. El usuario puede ver cientos de anuncios gráficos cada día. Por lo tanto, en algún momento, las extensiones de bloqueo de anuncios comenzaron a ganar popularidad. Además, el navegador Google Chrome también ha implementado su propio programa de bloqueo de anuncios publicitarios, que no cumple con los mejores estándares.

Después de décadas de ventanas emergentes tediosas, la publicidad nativa es agradable porque no suena como publicidad digital. El anuncio nativo imita de manera competente el entorno editorial al adoptar su estructura, diseño y estética: sin ceguera publicitaria ni bloqueadores de anuncios.

Por lo tanto, a veces los anunciantes tienen que obligar a las personas a ver o escuchar anuncios pagos, por ejemplo, cuando usan un formato de transmisión. A diferencia de los formatos in-stream, los anuncios en banner se reproducen en silencio en segundo plano.

Por lo general, los anuncios gráficos son prácticos si se colocan correctamente y no son demasiado intrusivos. Pero la publicidad nativa brinda muchas más oportunidades para llegar a un cliente potencial.

Elimina la ceguera de la pancarta

Incluso si el usuario no tiene un anti-banner instalado, los problemas no terminan. Cuando los anuncios emergentes saturaron el mundo virtual, los usuarios de Internet comenzaron a percibir los anuncios tradicionales como ruido visual. El ruido fue ignorado. Los anunciantes se han referido a este fenómeno como "Banner Blindness", y hasta ahora, están luchando contra él de todas las formas posibles.

Ampliar el alcance del público objetivo

Los anunciantes siempre se enfocan en entregar los mensajes correctos a través de los canales apropiados y obtener la respuesta correcta de los compradores potenciales. La publicidad nativa es una estrategia efectiva para dirigirse a las audiencias más relevantes.

Es una herramienta eficaz de orientación basada en el contexto. Como se mencionó anteriormente, los anuncios nativos no llaman explícitamente a la acción.

Pero el contenido de marca para la publicidad nativa generalmente se crea como interesante y emocionante, y el mensaje de la marca ya está sutilmente entretejido. A la larga, esto mejora la relación con la marca, que se basa en la confianza.

El anuncio nativo también ofrece una excelente oportunidad de retargeting. Los usuarios que hayan leído previamente las publicaciones patrocinadas son clientes potenciales para la marca. Ya tienen un sentimiento positivo sobre el producto y los anuncios repetidos ya no parecerán intrusivos.

Incluso si el usuario no compra un producto o servicio en el mismo día, todavía se dará un paso hacia la convergencia con la marca.

Mejore el Alto Compromiso con Múltiples Puntos de Contacto

Por lo general, la publicidad nativa también genera una mayor participación de la audiencia.

Contenido valioso altamente dirigido

Hoy en día, los anuncios en el sentido típico de promoción son poco atractivos y no llaman la atención. La gente está un poco aburrida con los anuncios digitales y su confianza en muchas marcas es más frágil que nunca. La publicidad nativa es una oportunidad para conectarse con sus clientes bajo una luz diferente.

La publicidad nativa es un formato único que se incluye en la transmisión natural en vivo de contenido de texto o video y coincide con la estética de su editor. En otros tipos de anuncios, los anunciantes intentan incluir la mayor cantidad de información posible en unos pocos segundos de video o en un pequeño rectángulo.

Con los anuncios nativos, ocurre lo contrario: los especialistas en marketing tienen un amplio campo para su creatividad. Ahora pueden usar mucho más contenido, jugar con el producto por todos lados y mostrar imágenes y videos en un canal de YouTube. Las marcas pueden estar seguras de que son escuchadas.

Aumentar el conocimiento y el atractivo de la marca

Todos estos estudios, entrevistas con expertos o trucos que salvan vidas para la publicidad nativa son realmente apreciados por los consumidores. Tal actividad parece ser más típica de las principales marcas que pueden ser confiables, especialmente si sus investigaciones y proyectos se relacionan con problemas sociales y afectan a la mayoría de las personas.

A menudo, las grandes corporaciones ofrecen contenido de marca gratuito a través de anuncios nativos en sitios web asociados. Esto debería ser algo verdaderamente interesante y valioso para el lector. Tan útil que inspira confianza en la marca e incluso algo de gratitud por el estudio detallado del tema, trucos gratuitos, humor e infografías divertidas.

Por lo tanto, para crear contenido publicitario nativo exitoso, es importante que el contenido sea de alta calidad. Tiene que estar un paso por encima de lo que proporciona el contenido editorial.

Algunas desventajas de la publicidad nativa

Hoy en día, los usuarios de Internet son muy sensibles a la línea que separa la información útil y desinteresada del beneficio comercial.

De esta forma, el principal secreto de la eficacia de la publicidad nativa es crear mensajes sutiles y originales que resuenen en el público objetivo.

Requiere un importante trabajo periodístico, que incluye observar, recopilar e interpretar información. Es por eso que la publicidad nativa es un poco más costosa para el presupuesto de marketing que los banners tradicionales. Pero a la larga, es mucho más rentable para cualquier campaña de marketing.

A pesar de las desventajas de la publicidad nativa, esta categoría de publicidad es una de las mejores para crear conciencia. Una marca puede mostrar a sus nuevos clientes el valor añadido de su producto o servicio a través de artículos y vídeos detallados.

Pero, según el estudio de Time Inc., los consumidores aprecian los esfuerzos de la marca. Agradecen cuando las marcas no solo intentan vender algo sino también dar algo de valor a sus clientes, cuidarlos:

Aumente las tasas de clics y el impulso para realizar compras

Los anuncios nativos tienen altas tasas de clics porque los usuarios perciben dicho contenido como parte del sitio web. El artículo o publicación patrocinado se crea con texto fácil de digerir, títulos llamativos y un llamado a la acción discreto.

Embudo de marketing

Un anuncio nativo es una técnica de distribución de contenido de una marca que se alinea perfectamente con el embudo de compra. Ayuda a llegar e involucrar a los consumidores a lo largo del embudo y llevarlos a comprar.

Además, los anuncios nativos se dirigen inicialmente a una audiencia cuyas necesidades corresponden al producto o servicio.

Para que el texto sea nativo del sitio, debe ser útil y atractivo, y alentar a los lectores a sacar sus propias conclusiones: sin hallazgos manifiestos ni apelaciones persistentes.

Si todo se ha hecho bien, la audiencia interesante se calienta progresivamente en el proceso de lectura del artículo y, al final de la lectura, el artículo es bastante amigable para la CTA.

Para crear publicidad nativa viral, las marcas ahora pagan por búsquedas valiosas, generan contenido e infografías e incluso lanzan proyectos conjuntos con editores líderes.

Pero el anuncio nativo tendrá éxito si el contenido patrocinado es brillante y útil. Las personas comparten con gusto contenido de calidad en las redes sociales, lo que atrae aún más tráfico al sitio de la marca.

Esa es la mejor manera de hacer marketing entrante.

Tome el control total de la publicidad digital

El canal publicitario y el contenido apropiados determinan los anuncios nativos exitosos. Hoy en día, muchas campañas de marketing online intentan llegar a varios puntos de colocación de la publicidad nativa: radio, televisión, redes sociales y sitios web.

Colocación efectiva

La publicidad nativa se coloca en plataformas de publicación como redes sociales, blogs populares y medios de comunicación digital. Primero, los especialistas en marketing determinan la audiencia relevante y luego eligen la plataforma más adecuada.

Para ello, los especialistas en marketing seleccionan plataformas y redes sociales para que la publicidad nativa se adapte de forma natural. Por ejemplo, los anuncios nativos centrados en juegos se colocan mejor en sitios web de juegos y los juguetes se promocionan en blogs sobre niños.

Medición del desempeño

Los anuncios nativos se muestran en el contenido y, por lo tanto, se consumen de manera similar. Con este tipo de anuncios, no necesita preocuparse por los cambios en el entorno móvil o la aparición de nuevos bloqueadores de anuncios.

Obviamente, es difícil planificar campañas de marketing cuando hay muchos cambios, a menudo incoherentes, en el panorama digital cada año. Esto es especialmente cierto para las redes sociales. Pero los anuncios nativos no están vinculados a las ubicaciones.

La publicidad nativa está creciendo en exceso y está cada vez más programada. Las plataformas del lado de la demanda adaptan cada impresión a un usuario específico y compran ubicaciones automáticamente.

Funciones programáticas

Según la clasificación de la IAB en el "Libro de estrategias de publicidad nativa", existen dos tipos de anuncios:

• Abierto. Este es un anuncio nativo con el mismo contenido que se adapta a varias plataformas simultáneamente y se puede promocionar programáticamente;
• Cerrado. Es un artículo o anuncio de video cuidadosamente adaptado a un entorno específico. Por ejemplo, para un editor conocido o simplemente para una red social como Twitter.

Lo importante de la publicidad programática es que las marcas saben exactamente dónde estarán sus anuncios nativos. Mejora enormemente la seguridad de la marca.

Resumir

La publicidad nativa está profundamente arraigada en el mercado. Se proyecta un crecimiento del 13,9% en 2023 para la publicidad social nativa.

Las marcas y los editores colaboran activamente en el contenido y profundizan las relaciones con las audiencias. Ahora, la industria de la publicidad ha encontrado un nicho fantástico para trabajar. El contenido promocional beneficia a todas las partes: la marca, el editor y el usuario. Tal vez el formato de anuncio sea casi perfecto para el anunciante y el editor por primera vez.

La programática es un nuevo capítulo en la historia de la publicidad nativa. Los DSP de hoy en día ofrecen excelentes oportunidades para la ubicación masiva automatizada de anuncios nativos, la orientación y la reorientación.

Finalmente, con los anuncios nativos, escalar para hacer negocios es mucho más fácil. ¡Puede estar seguro de que la campaña de publicidad nativa funciona con las herramientas adecuadas en la plataforma DSP!