12 Beneficios del Vídeo Marketing

El uso de videos para promocionar productos o servicios en una perspectiva única con identidad de marca es una estrategia de marketing sólida.

El video es un contenido más efectivo que cualquier otra forma de comunicación digital. Una historia evocadora y memorable que llega al corazón fortalece el vínculo entre los usuarios y la marca. El video ayuda a lograr una alta tasa de clics y genera conocimiento de marca de manera efectiva. Profundicemos en los beneficios del video marketing y su valor estratégico.

1. Voz de marca

El mundo moderno está tan lleno de ruido de información que es difícil que se escuche una nueva marca. Incluso los títulos y las creatividades publicitarias más llamativas corren el riesgo de quedar desatendidos y fusionarse con el resto de la publicidad. Pero se agradecen los videos de productos profesionales de alta calidad sobre la marca, la empresa y la cultura.

Las grandes marcas deben tener especial cuidado con el valor que transmiten a la audiencia y cómo deben sonar sus voces. ¿Será el tono condescendiente de un líder de opinión o una forma más suave y amigable para una audiencia más joven? Todo esto se transmite idealmente a través de videos de marketing: crean una conexión emocional, captan la atención de manera efectiva y, como resultado, aumentan las conversiones.

2. Confianza y autenticidad

La confianza es la base de las conversiones y las ventas. Hoy en día, muchos consumidores temen el fraude y las trampas al comprar en línea. Se dan cuenta de que hacer videos de marca es un proceso costoso. No es complicado retocar una imagen con un producto falso, pero es mucho más difícil hacer un recorrido en vivo de 360° en los pasillos de la empresa o contratar a un equipo profesional para crear videos explicativos.

La mayoría de los usuarios buscan autenticidad en la que puedan confiar. Es por eso que los videos originales de las marcas preferidas ya no se perciben como anuncios intrusivos.

3. Contenido de video atractivo

Un factor de éxito significativo para la publicidad es su atractivo. El público actual se ha vuelto insensible a los anuncios tradicionales y quiere divertirse. Una historia de video atractiva y emocional es una gran herramienta para impactar a los clientes potenciales.

Una imagen vale más que mil palabras, y un video en vivo vale más que mil imágenes. El cerebro maneja las imágenes 60.000 veces más rápido que el texto, por lo que los formatos de contenido de video están aumentando. El video nos ayuda a retener el 95% de la información en comparación con solo el 10% de la información que retenemos del texto en las páginas de destino.

Percepción humana del video.

Los beneficios del video son inmensos. Para comprender cuán poderoso es el video y cómo funciona, veamos la psicofisiología. El cerebro humano puede procesar una imagen visual en solo 13 milisegundos. En ese momento, necesita descubrir lo que ve: identificar la imagen.

El cerebro dedica mucho más tiempo a procesar el texto porque lo descifra en un formato lineal y secuencial. En consecuencia, en tan solo 8 segundos de visionado, el vídeo informa al usuario mucho más que el texto.

El sonido, las imágenes y el movimiento también tienen una influencia multisensorial. Por ejemplo, a muchas personas les gusta ver videos en el camino o después de un día ajetreado, especialmente videos promocionales divertidos y relajantes. Para muchos, esto es mucho más atractivo que los textos.

4. Alcance total

Muchas estadísticas han demostrado que el video marketing es una forma perfecta de captar y retener la atención de los consumidores de todo el mundo. Así, hoy en día, el video es votado como la forma preferida de contenido en línea para todos los públicos, especialmente los jóvenes. Pero es difícil imaginar un lugar mejor para el contenido de video que las plataformas de redes sociales.

El marketing en redes sociales facilita la búsqueda de nuevos clientes que no han oído hablar de su marca. Esta es una excelente oportunidad para que la compañía aproveche las tendencias crecientes. YouTube, TikTok y ahora Instagram Reels son excelentes lugares para agregar videos a sus nuevos productos y las historias emocionales que los acompañan.

Estadísticas clave de video marketing

¡A través del marketing de contenido de video, puede encontrar muchos clientes nuevos en nuevos lugares que tal vez nunca hayan oído hablar de su producto!

5. Compromiso multidimensional

El video marketing crea una experiencia multidimensional con una marca. Las transmisiones en vivo capturan los corazones de personas de todo el mundo. Personas de todas las edades disfrutan viendo a los creadores de sus marcas favoritas interactuar con ellos.

Por ejemplo, con un video explicativo, los especialistas en marketing crean demostraciones rápidas de productos y disipan las dudas de los clientes a través de discusiones de chat y transmisiones en vivo. Diálogos inteligentes e investigaciones interesantes: eso es lo que les interesa a las personas que toman decisiones.

Y este es uno de los beneficios más importantes del video marketing: una conexión en vivo con la audiencia.

6. Puntos de contacto con el cliente

Los videos promocionales a menudo resuenan entre los espectadores y abordan problemas universales. Cada uno de los temas es más específico para la edad. Los jóvenes buscan impresiones y comodidad, las personas de mediana edad están preocupadas por la realización personal y los valores familiares son los más importantes para muchos. Puede obtener la respuesta emocional que desea y crear un fuerte vínculo con su marca.

Los videos de productos no solo transmiten al comprador potencial la información necesaria para la compra, sino que también transmiten la misión de la marca. Para ello, se involucran activamente las emociones y los sentimientos de las personas.

Las emociones construyen fuertes asociaciones de marca. El cliente se siente cercano a la marca y comparte sus valores: amabilidad, cuidado, amistad, amor y orgullo.

Uno de los beneficios inesperados del video marketing es que los consumidores permanecen en su zona de confort mientras ven anuncios. No son críticos, y esto ya es muy importante. Entonces, los videos explicativos de la marca son un excelente sustituto para comunicarse con vendedores en vivo, lo cual no es del agrado de todos.

7. Conciencia de marca

Según la encuesta, el 93% de los especialistas en marketing utilizan una estrategia de video marketing específicamente para crear conciencia de marca:

Los esfuerzos de marketing siempre estuvieron destinados a lograr que el consumidor, ante un problema, recordara de inmediato la marca que lo resolvió. Además, los especialistas en marketing siempre intentan que la marca sea reconocible. Para ello, se crean las asociaciones necesarias. Escuchas "Me encanta", lo que inmediatamente te lleva a pensar en McDonald's. Esta es la asociación de marca.

8. Aumento del tráfico

El video aumenta las conversiones. Muchas marcas ya han comenzado a crear versiones en video de sus blogs y a obtener tráfico de nuevos clientes para los segmentos B2C y B2B.

Conversión de emociones

El contenido de video en los anuncios generalmente se enfoca en hechos o emociones. Sin embargo, ambos factores influyen fuertemente en el comportamiento del usuario.

Por lo tanto, los anunciantes utilizan hábilmente todo el espectro de emociones para crear un fuerte vínculo con la marca. Y no solo los que son positivos, como el amor o el placer, sino también los negativos.

Las emociones positivas contribuyen a la identidad de la marca, mientras que las emociones negativas alientan a los compradores potenciales a resolver sus problemas mediante la compra de un servicio o producto.

El nivel de dopamina también es un factor. La música activa el área del cerebro que produce dopamina. Cuando la música se casa con las imágenes, se vuelve aún más poderosa.

Las emociones son una herramienta específica utilizada por muchos especialistas en marketing para aumentar las conversiones. Las montañas rusas emocionales hipnotizan a las personas y no las dejan salir de la pantalla.

manera racional

Para que una marca obtenga la respuesta correcta de su mercado objetivo, no siempre es necesario que suscite una respuesta emocional de los clientes. A veces basta con utilizar la información correcta sobre el producto, especialmente en el segmento de negocios B2B.

El video marketing B2B tiene como objetivo aumentar la confianza y el conocimiento de la marca. Aquí, el final del viaje del usuario no es la compra de un producto sino una solicitud de consulta.

El atractivo racional de la publicidad radica en el uso de hechos y lógica para persuadir a los consumidores a comprar. Las marcas más grandes manejan hábilmente entre estos dos enfoques en su estrategia de marketing digital.

9. Variedad de formatos de video

El formato de video también es ideal para los negocios. En una forma ligeramente modificada, se puede utilizar en las redes sociales, en su propio sitio web, en videojuegos, en campañas de marketing por correo electrónico e incluso en vallas publicitarias electrónicas en la calle. Este es el más práctico de los beneficios del video marketing.

Un estudio de mercado de 2022 encontró que el 39% de los encuestados dijo que los videos cortos funcionaron mejor, el 16% tenía videos largos y el 11% tenía videografía. Los especialistas en marketing crean videos cortos de productos para estimular el tráfico y publican historias más largas en sus sitios para revelar mejor la marca.

Por lo tanto, los formatos de video cortos y atractivos brindan suficiente espacio para una narración extensa. Los seminarios web y los podcasts se publican en servicios de transmisión populares para una comunicación activa con su público objetivo.

Muchos formatos publicitarios ya han comenzado a ir más allá del propio anuncio. Se trata de entrevistas en video con expertos, una inmersión entretenida en la cultura corporativa de la marca, videos explicativos y valiosos seminarios web educativos.

El enfoque único de este tipo de publicidad es que primero intentan darle algo al usuario: emociones, impresiones, buen humor o valiosos conocimientos prácticos.

10. Seguimiento de resultados

El seguimiento de los resultados es uno de los beneficios clave del video marketing que otros formatos digitales no poseen.

Sin duda, el marketing de contenidos tradicional, el tráfico orgánico y los resultados de búsqueda siguen siendo cruciales para el éxito. Pero rastrear cuántos clientes potenciales leen la publicación o qué punto es más interesante es difícil. Con el contenido de video, los especialistas en marketing pueden rastrear cuándo los usuarios miran un video, lo detienen, les gusta o abandonan la página. Además, pueden rastrear el CTR y la generación de prospectos.

Usa las métricas correctas

Las métricas de video especiales pueden proporcionar información tan valiosa como el número total de vistas, la estrategia de distribución y cuántos espectadores vieron el video hasta el final. En base a esto, puede obtener análisis valiosos que muestren la verdadera preferencia del consumidor.

11. Impulsar el SEO

El video incrustado en una página de destino puede mejorar su clasificación SEO 53 veces. Es probable que los usuarios permanezcan en la página con video 2,6 veces más, a diferencia de la página sin video. Google también indexa la página correctamente si se transcribe el contenido del video.

Un rango superior permite que más personas encuentren su sitio. Después de todo, sube cada vez más en el ranking de búsqueda, y cuanto más alto es, más cerca está de los resultados iniciales.

Los motores de búsqueda están aprendiendo a interpretar el contenido del video y las preguntas que responde. SEO extrae puntos clave y ayuda a los usuarios a encontrar rápidamente el contenido de video correcto.

Además, el contenido de video en su sitio permite que los visitantes pasen más tiempo en la página y los bots de los motores de búsqueda creen que su sitio tiene buen contenido. También puede clasificar su video de marca con palabras clave escribiéndolas en el texto.

12. Buen retorno de la inversión

Según una encuesta de 2022, el 86% de los emprendedores utilizan el video marketing como una estrategia esencial para hacer crecer sus negocios.

Pero el video marketing no es para resultados rápidos sino que se usa estratégicamente. El contenido de video permite a los consumidores desarrollar una relación personal con su marca. Por supuesto, las emociones no son exactamente el ROI, pero el video fomenta las acciones sociales y puede aumentar significativamente el tráfico de su sitio.

Los especialistas en marketing de todo el mundo están aprendiendo activamente cómo crear contenido de video atractivo para la promoción de la marca. Un presupuesto pequeño no importa para crear un video viral.

Por supuesto, los estudios profesionales ayudan a las marcas a crear increíbles historias en video con hermosos efectos, lo que vale la pena. Pero a veces los videos filmados con poco presupuesto pero con un buen mensaje se vuelven virales. Por ejemplo, un video de un equipo motivado y enérgico.

Resumiendo

La tecnología continúa evolucionando en el mundo acelerado de hoy, y el video marketing depende en gran medida de ello. El video marketing apareció hace mucho tiempo, pero el consumo de video seguirá siendo una parte integral de cualquier estrategia de marketing comercial exitosa en el futuro. Video en vivo, transmisión en vivo, contenido de Youtube, marketing de influencers, historias de Instagram y marketing por correo electrónico: todos ofrecen excelentes oportunidades publicitarias en estos días.

Puedes explorar los videos más virales de la competencia y experimentar con diferentes formatos y duraciones para aumentar las tasas de conversión. El video marketing no tiene reglas complejas, por lo que las empresas suelen probar varios formatos y redes publicitarias para sus campañas.

Se espera que aumenten los gastos en anuncios de video programáticos, alcanzando los $74.88 mil millones para fines de 2023. ¿Está utilizando esta poderosa herramienta?

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