Mejor campaña de publicidad gráfica: Nextory

El invierno de 2021 ha terminado y aquí en Bannerflow estamos orgullosos de anunciar el primer ganador de nuestra mejor campaña de publicidad gráfica de 2021.

¿Y el ganador? Nextory y su exclusiva campaña multicanal para el Día de San Valentín.

Nextory es un servicio de transmisión de audiolibros y libros electrónicos fundado en Suecia en 2015. Y su servicio está disponible en varios mercados europeos, produce publicidad, internamente, que cubre una variedad de canales digitales.

Originalmente hecha para Instagram, la campaña de Nextory es simple y efectiva. Más de 50 títulos diferentes se muestran rápidamente en el anuncio y se invita a los espectadores a presionar imprimir pantalla para seleccionar su próximo título para leer o escuchar. Esta campaña divertida e interactiva se desarrolló para el Día de San Valentín y se presentó en sus canales sociales y de visualización. Fue diseñado y construido usando Creative Studio.

Hablamos con la directora de arte de Nextory, Maria Tidlund, sobre cómo creó la campaña y cómo su equipo produce publicidad digital innovadora en todos los canales.

¿Cuál fue el propósito de esta campaña y cómo se tradujo en desafíos de diseño?

Maria Tidlund, directora de arte de Nextory : El propósito era hacer algo divertido para el día de San Valentín. Y como tenemos una gran biblioteca de libros románticos, pensamos que sería divertido jugar con esa idea y mostrar nuestros miles y miles de títulos. ¡Así que tomamos 50 de nuestros títulos románticos más populares y los mostramos en un anuncio! La idea es que si tomó una pantalla impresa del anuncio, puede tener una idea de un buen libro para escuchar en el Día de San Valentín.

¿Qué desafíos de diseño fueron los más satisfactorios de resolver?

Maria Tidlund: Bannerflow ayudó mucho, especialmente con las animaciones fluidas en la primera escena con el corazón y el texto. Fue muy simple de animar. Además, con las imágenes de los libros, fue muy fácil simplemente arrastrar y soltar todos los títulos y ponerlos en el anuncio en un período de tiempo muy corto. El proceso de creación fue muy rápido.

Hacer el anuncio en Bannerflow fue fluido. Además, lo hice allí porque si queríamos que pasara por otros canales, sería muy fácil replicarlo en todos los formatos y tamaños. Si lo hubiera hecho manualmente en otro programa hubiera tardado mucho más.

¿Se reutilizan los recursos creativos de la biblioteca de marcas de Nextory?

Maria Tidlund: La campaña fue creada especialmente para el Día de San Valentín. Mientras, las portadas de libros y elementos de marca los teníamos en nuestra biblioteca de marcas listos para usar.

¿El contexto en el que se coloca su campaña influye en los diseños de sus anuncios?

María Tidlund: Un poco. Por ejemplo, este anuncio en particular comenzó como una idea de Instagram, ya que habíamos visto anuncios de pantalla impresa similares en Instagram para otros productos. Para nosotros fue lo mejor de ambos mundos, las personas reciben una sugerencia de libro sobre lo que deben leer, y luego, si quieren, también pueden compartir la sugerencia de libro, lo cual también es divertido.

De hecho, comenzamos el diseño con un poco más de texto sobre cómo compartir tus consejos sobre libros con tus amigos. Pero más tarde decidió mantenerlo simple y centrarse en que el cliente encuentre su libro perfecto.

¿Cómo abordas el proceso de diseño de la producción de campañas de display?

Maria Tidlund: Por lo general, tenemos una reunión de puesta en marcha, donde yo y alguien del equipo en línea, como un redactor, hacemos una lluvia de ideas. El anuncio de San Valentín es un ejemplo perfecto de ese proceso. El redactor y yo tuvimos la idea juntos y luego la ampliamos, haciendo un boceto rápido con lápiz y papel.

Luego hice el diseño y le mostré al equipo en línea a quién le gustó y quería usarlo en otros canales también. Así es como suele pasar. Y siempre es un proceso muy rápido, ya que siempre estamos probando muchas ideas nuevas.

Cuando trabajas en el proceso de diseño, ¿qué otras herramientas, además de Bannerflow, utilizas?

Maria Tidlund : Todavía uso lápiz y papel. ¡A veces solo quieres mostrarle a alguien un boceto! Incluso lo hago ahora en reuniones digitales, sosteniendo un boceto frente a la cámara. ¡A veces es bueno mostrarle a alguien rápidamente lo que te pasa por la cabeza!

Además de lápiz y papel, a veces uso efectos posteriores para crear un efecto de animación que actualmente no está en Bannerflow. A veces también uso Premiere Pro para unir el sonido de un anuncio. Pero la mayoría de las veces es principalmente Bannerflow lo que uso.

¿Cuáles han sido los cambios más radicales en la forma de crear campañas?

Maria Tidlund: Definitivamente ahorro tiempo con Bannerflow: ¡hacer variaciones de idioma ya no es un gran problema! Ahora tengo más tiempo al comienzo de un proyecto para pensar en el diseño, buscar imágenes y probar conceptos. Hoy definitivamente hay más tiempo para enfocarse en el lado creativo de las cosas.

Diría que estamos hablando de días en la cantidad de tiempo ahorrado en comparación con antes. Ahora puedo hacer un gran proyecto, en todos nuestros idiomas, en un día y eso simplemente no era posible antes.

¿Cómo ha afectado la pandemia la forma de trabajar en equipo?

Maria Tidlund: Por supuesto que la pandemia ha cambiado la forma en que trabajamos. Hoy solo tenemos reuniones digitales y todo se hace de forma remota, pero en cuanto al trabajo, no hay cambios, ¡y eso es bueno!

Además, dado que ahora solo trabajamos digitalmente, Bannerflow nos ayuda al poder compartir los enlaces para todo el conjunto de anuncios. En lugar de compartir 50 imágenes en un correo electrónico, ¡lo que ayuda mucho!

¿Cómo te ha ayudado Bannerflow a llevar tus diseños a un nivel superior?

Maria Tidlund : Estoy encantada con todas las animaciones integradas. No soy un diseñador de movimiento natural, por lo que no he trabajado con el diseño de movimiento durante tanto tiempo, es bueno tener animaciones básicas, pero muy buenas y útiles, a solo un clic de distancia. Es muy útil. ¡Los extraño cuando trabajo con otras herramientas!

Como diseñador, ¿cómo sigues encontrando inspiración para tu trabajo?

Maria Tidlund: Como equipo, siempre somos buenos para probar nuevas ideas.

Sin embargo, lo que a veces se olvida es que, como diseñador, es importante volver a los conceptos que ha hecho antes y hacerlo todo de nuevo, pero mejor.

Lo que quiero decir exactamente es que en algún momento necesitas ser consistente. Tienes que mantener la marca unida y no ser demasiado salvaje, que es en lo que mis colegas y yo somos muy buenos. Nuestro enfoque siempre está en hacer la pregunta: ¿Podemos intensificarlo? ¿Podemos hacerlo mejor?

Además, todos estamos en las redes sociales y tratamos de mantenernos al día con lo que están haciendo otras marcas. No solo reservar servicios, porque no queremos hacer lo mismo que ellos, tenemos muchas fuentes de inspiración. Lo inteligente es mirar siempre fuera de la caja.

Da el siguiente paso

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