Las mejores cuentas universitarias de Instagram y lo que podemos aprender de ellas

Cuando buscamos expandir los esfuerzos de marketing, una de las primeras preguntas que hacemos es, "¿dónde está nuestro público objetivo?" Para colegios y universidades, la respuesta está en línea.

Los estudiantes actuales y futuros son tanto usuarios como creadores de tendencias en las plataformas de redes sociales. Es donde se conectan con sus compañeros y todos los demás jugadores en sus vidas, desde sus marcas preferidas hasta la universidad de su elección.

Entonces, ¿cómo pueden las instituciones de educación superior conocer a los estudiantes universitarios de la manera más efectiva en el lugar donde se encuentran? Tenemos algunas ideas.

En nuestra investigación para el Informe de participación en las redes sociales de educación superior de 2022, hicimos una inmersión profunda en las mejores universidades en las redes sociales. Puede leer nuestro análisis para ver cómo se clasificó su escuela u obtener algo de inspiración para el próximo año escolar.

Por ahora, concentrémonos en lo que están haciendo las mejores universidades en Instagram.

Guía de la jerga de Instagram:

• Tasa de compromiso: número de me gusta y comentarios
• Tasa de compromiso por seguidor: el número total de Me gusta y comentarios por seguidor expresado en porcentaje.
• Aumento de la tasa de participación: cuántas veces mejor o peor se desempeñó una publicación en comparación con el promedio de otras publicaciones.

Obtén más información sobre los términos comunes de Instagram .

Los 8 mejores colegios y universidades en Instagram

En general, la educación superior está dominando el juego cuando se trata de Instagram. Para poner las cosas en perspectiva, considere las siguientes cifras de participación de nuestro Informe de participación en las redes sociales de educación superior de 2022.

• La tasa de participación promedio para todos los usuarios de Instagram es .067%
• Los usuarios de Instagram en el 25 % superior tienen una tasa de participación media del 1,39 %.
• Las escuelas y universidades tienen la tasa de participación de Instagram más alta en todas las industrias con 2.99%

La educación superior sabe un par de cosas sobre cómo conectarse con su audiencia. Echemos un vistazo a los ganadores de los mejores colegios y universidades en Instagram y veamos qué están haciendo estas cuentas de Instagram de los mejores colegios, qué nos dicen los datos y cómo esta información puede ayudarlo a mejorar su contenido de Instagram.

1. Universidad James Madison

Lo que está funcionando: Celebrando victorias e impresionantes tomas del campus escolar

Tasa de compromiso por seguidor: 7.59%

Seguidores al 31/5/2022: 76.3K

El puesto número 1 para las mejores cuentas universitarias de Instagram es para la Universidad James Madison. La escuela de investigación de Harrisburg hizo un excelente trabajo en Instagram este año e incluso vio un aumento del 43,4 % en el compromiso total entre junio de 2021 y mayo de 2022.

Entonces, ¿qué tienen en común las publicaciones más exitosas en su página de Instagram? Deportes, atardeceres y más deportes.

Al observar el contenido con las tasas de participación más altas, vemos que cuatro de los cinco principales presentan a uno de sus equipos atléticos. Estas publicaciones generaron 62.5K me gusta y comentarios impresionantes. Desde despertar el espíritu escolar para el viaje del equipo de softbol a la Serie Mundial Universitaria Femenina hasta celebrar la victoria en casa del equipo de baloncesto masculino, las publicaciones de JMU en Instagram encontraron éxito en línea junto con sus atletas.

Además de las victorias atléticas, a los estudiantes y miembros del personal de Duke les encanta una buena toma del campus de su escuela contra un fondo de color rosa, azul y naranja vívido. Una publicación de puesta de sol vio su tasa de participación promedio casi triplicarse, lo que contribuye a nuestra teoría de que las tomas llamativas del campus son una tendencia de alto rendimiento.

2. Universidad Texas A&M

Lo que funciona: mantener las cosas en un ambiente familiar

Tasa de compromiso: 5,07%

Seguidores: 332K

A los fanáticos de todos los seguidores les encanta aparecer en plataformas públicas. En ninguna parte es esto más evidente que en una publicación de Instagram de Texas A&M que les valió 301 000 me gusta y comentarios y una tasa de participación del 96,9 % por seguidor.

La publicación captura un momento durante un partido de fútbol entre Texas A&M y Auburn, en el que el Jumbotron muestra a un dúo de mamá y bebé vestidos con merchandising de Aggie. Mamá sostiene a su bebé con chupete delante de la cámara y la multitud enloquece. Más tarde, el clip se convirtió en un carrete de Instagram de 14 segundos y se emparejó con el famoso "Círculo de la vida" de El Rey León.

Los fanáticos comentaron debajo de la publicación con mensajes como "mamá criando a un rey ... me encanta" y "Entendido la tarea". Otros comentarios se centraron en la victoria de la universidad sobre Auburn.

Esta publicación fue, sin duda, un momento destacado para Texas A&M y nos dice que las universidades nunca deben perder la oportunidad de publicar sobre sus grandes victorias y sus lindos niños. (Puntos de bonificación si agrega un toque de nostalgia de los 90).

3. Universidad de Iowa

Lo que está funcionando: priorizar la inclusión y el compromiso de la comunidad

Tasa de compromiso: 4,63%

Seguidores: 104K

El contenido familiar sigue siendo una de las mejores ideas para la participación en Instagram.

En todos los juegos en casa desde 2017, los jugadores de la Universidad de Iowa y los asistentes a los juegos han participado en Hawkeye Wave. La tradición se lleva a cabo al final del primer trimestre cuando la multitud se toma un momento para saludar a los pacientes pediátricos y a otros que observan desde el vecino UI Stead Family Children's Hospital. El equipo también comenzó a pedirle al niño capitán de esa semana que elija una nueva canción para acompañar a Hawkeye Wave.

La tradición parece estar en el corazón del atletismo de UI, tanto en el campo como en línea. En una publicación que presentaba una imagen y un video de Hawkeye Wave, los usuarios de Instagram respondieron con 15.9K me gusta y comentarios. Eso es 3,76 veces más participación que su publicación promedio.

El pie de foto decía: “Vuelve la mejor tradición en el deporte. ” y generó casi tanta participación de su audiencia en línea como la publicación que celebraba su victoria sobre su rival local Iowa State. En otras palabras, fue un gran problema.

4. Universidad Estatal de Carolina del Norte

Qué funciona: CTA y mascotas del campus

Tasa de compromiso: 4.82%

Seguidores: 117K

NC State podría ocupar el cuarto lugar en cuentas universitarias en Instagram, pero se llevan la palma por la mascota más linda de la aplicación. Tuffy III es descendiente directo de la mascota original, Tuffy I, y frecuenta el campus y los estadios deportivos de la Universidad Estatal de Carolina del Norte.

Ya sea que celebre su primer cumpleaños o el #NationalDogDay, los seguidores en línea no se cansan de este tipo de contenido. Tuffy tiene tanto éxito que aparece en las cuatro publicaciones principales de la universidad para la participación total y la tasa de participación por seguidor.

La publicación más exitosa de la universidad presenta a Tuffy III sonriendo para la cámara en el campo del estadio Carter-Finley y obtuvo 3.6 veces más Me gusta y comentarios que su publicación promedio.

La moraleja de esta historia es simple: los animales son un gran éxito en las redes sociales. Más concretamente, mascotas. Si tienes alguno de esos corriendo por el campus, no olvides tomar una foto.

Otro elemento importante de las publicaciones de Instagram de alto rendimiento del estado de Carolina del Norte son sus subtítulos. Cada publicación de subtítulos viene con una instrucción directa para los seguidores, como "Toca dos veces para desearle un feliz primer cumpleaños al chico más bueno" y "Toca dos veces si estás obsesionado con Tuffy III". ”

A estas alturas, todos hemos escuchado a los expertos en redes sociales predicar la importancia de usar una llamada a la acción (CTA). Interrumpen el desplazamiento sin sentido y dirigen a los seguidores al siguiente paso deseado. Esta estrategia parece funcionar para el compromiso de NC y es fácil de replicar para otras cuentas universitarias de Instagram.

5. Instituto de Tecnología de Georgia

Qué está funcionando: dar control creativo a los estudiantes y celebrar momentos de enseñanza de la vida real

Tasa de compromiso: 4.44%

Seguidores: 96.0K

¿Otra táctica favorita de los fanáticos en Higher-Ed Instagram? Con fotografías tomadas por los estudiantes.

En enero, Georgia Tech publicó la foto de un estudiante actual en la cuenta oficial de Instagram de la universidad. La imagen captura una escena idílica de ráfagas de invierno y un campus cubierto de nieve.

La publicación tuvo una tasa de participación del 14,5 % por seguidor, lo que generó 13 400 me gusta y comentarios, 1 000 más que su publicación número 2 más popular. El fotógrafo y otros Yellow Jackets se maravillaron con la hermosa toma en los comentarios.

Otra publicación exitosa, que obtuvo 12 000 me gusta y comentarios, documenta el eclipse lunar casi total tal como se vio sobre la Tech Tower de Georgia Tech. El pie de foto señalaba lo raro que era este hecho y que la oportunidad de tomar esta fotografía probablemente no se volvería a presentar durante cientos de años.

Los usuarios de Instagram inundaron la sección de comentarios con emoción, asombro y varios mensajes de celebración escritos en mayúsculas.

Teniendo en cuenta que la escuela es famosa por sus programas de ingeniería y ciencias, no sorprende que una de sus publicaciones de Instagram más populares presente elementos de ambos.

6. Universidad del Norte de Arizona

Lo que está funcionando: Optar por fotos de alta calidad

Tasa de compromiso: 4,40%

Seguidores: 65.6K

Para documentar la transición del otoño al invierno en la Universidad del Norte de Arizona, la universidad publicó una serie de fotografías de alta calidad que capturan a los estudiantes actuales caminando a clase y otras tomas de la vida en el campus. El fotógrafo echó algo de edición para enfatizar el contraste de color entre la nieve crujiente y los árboles vestidos de naranja, rojo y amarillo.

Las fotos provocaron que el 15,8% de sus 65,600 seguidores interactuaran con la publicación, dejando comentarios como "Tan bonita que casi me hace llorar" y etiquetando a amigos y familiares.

Este fue un momento bastante destacado para la universidad en Instagram, obteniendo 9.73K me gusta y comentarios y haciendo que todos anheláramos las ventanas heladas y el chocolate caliente.

7. Universidad de Cincinnati

Qué está funcionando: aprovechar FOMO

Tasa de compromiso: 4.46%

Seguidores: 68.4K

La Universidad de Cincinnati es una de esas escuelas que realmente aman a su equipo de fútbol. El equipo de Bearcat aparece en las 10 publicaciones principales de la universidad en la aplicación. A menudo usan Instagram para mostrar impresionantes tomas del estadio, conmemorar grandes victorias e incluso celebrar un compromiso en el campo.

Con 14,1 mil me gusta y comentarios y una tasa de participación del 23,9 %, su publicación más exitosa presentó un video de la multitud preparándose para el juego de bienvenida de 2021.

El video muestra un mar de simpatizantes vestidos de rojo, negro y blanco divirtiéndose y cantando cánticos mientras toca la banda de música. Es la escena del día del juego universitario por excelencia.

La siguiente publicación más popular es un carrusel mixto de videos y fotos que muestran el momento en que los fanáticos corrieron al campo después de la victoria del campeonato AAC. Los asistentes al juego cantaron "Somos los campeones" al unísono y los seguidores observaron con FOMO desde sus sofás.

Las festividades continuaron en línea con una publicación que atrajo 13.8 mil me gusta y comentarios sobre la inolvidable experiencia universitaria.

En estos clips, vemos festividades en las que no todos pueden ser partícipes. Entonces, al usar videos en lugar de solo fotos estáticas, UC hace que su publicación sea más dinámica y acerca la acción a los seguidores en línea. Esta fue una excelente manera de aumentar el compromiso y despertar el espíritu escolar virtual.

8. Universidad de Pittsburgh

Lo que está funcionando: mostrar las gemas del campus

Tasa de compromiso: 5.07%

Seguidores: 48.7K

La Universidad de Pittsburgh debe gran parte de su éxito en Instagram a la pieza central del campus de 42 pisos: la Catedral del Aprendizaje. Comúnmente conocido como "Cathy", el rascacielos es el tema de cuatro de las cinco publicaciones de mayor rendimiento de Instagram de la universidad, lo que genera un número total de 25.33K me gusta y comentarios combinados.

En una publicación popular, luces azules brillantes se disparan desde la parte superior del edificio para celebrar la victoria de Pitt en el Campeonato ACC. La publicación cuenta con una tasa de participación de seguidores del 16,7 % y obtuvo 7,34 mil me gusta y comentarios.

Otra publicación de alto rendimiento, con 7.44K me gusta y comentarios, muestra a Cathy en exhibición completa frente a una puesta de sol rosa y púrpura.

Cathy, y toda su notoriedad, parece ser la mejor apuesta de U of Pitt para llegar a su público objetivo. Entonces, si tiene algo que hace que su campus se destaque, ya sea un rascacielos, un edificio histórico o alguna otra característica notable, no tenga miedo de presumirlo.

Envolviendolo

A pesar de la disminución de la participación en todas las plataformas de redes sociales, Instagram continúa generando más participación que Facebook o Twitter.

Por lo tanto, cuando evalúe su estrategia de redes sociales para el año escolar, considere cómo puede usar estas estrategias de Instagram universitarias de alto rendimiento para mejorar su contenido de Instagram y conectarse mejor con los seguidores.