La mejor campaña publicitaria de display de 2018

En Bannerflow, ayudar a los equipos de marketing de todo el mundo a crear sus mejores campañas publicitarias gráficas está en nuestro ADN.

De hecho, nos gusta pensar que la mayoría de las campañas creadas a través de nuestra plataforma son brillantes; sin embargo, a veces algunas campañas superan al resto. ¡Y eso es lo que celebra este blog!

¿Cómo seleccionamos la mejor campaña de anuncios gráficos de 2018?

Elegir la mejor campaña de banners de 2018 no fue tarea fácil.

Juntos, los equipos de Éxito del Cliente y Operaciones realizaron los votos decisivos. ¿La razón? Estos equipos conocen a nuestros clientes y muestran publicidad en general de adentro hacia afuera. Tienen sus dedos colectivos en el pulso.

El éxito del cliente se centró en cuestiones de estética, rendimiento y conocimiento de la marca. Mientras que el equipo de operaciones analizó el nivel de complejidad y los problemas técnicos, por ejemplo, cómo se mantuvo bajo el peso de la pancarta. Además, el uso creativo de widgets y animaciones HTML5.

Luego, las campañas seleccionadas se presentaron ante un panel de jueces internos, que calificaron cada contribución en una escala del 1 al 10 basada en los mismos méritos. La campaña con el total más alto ganó el premio.

¿Y el ganador?

La mejor campaña de publicidad gráfica de Bannerflow 2018 fue para la marca de telecomunicaciones islandesa Nova, por su innovadora campaña de diciembre de 2018.

Entrevista de Bannerflow con el diseñador de Nova, Kjartan Oddason

El equipo de Bannerflow se reunió recientemente con Nova, el diseñador Kjartan Oddason para hablar sobre su campaña publicitaria ganadora.

De los millones de banners producidos en Bannerflow, el tuyo fue considerado el mejor, ¿cómo te hace sentir eso?

un poco orgulloso Es una sensación increíble.

Cuéntanos sobre el diseño ganador, ¿cuál fue el propósito de esta campaña?

Comenzó como una serie conceptual, donde tomamos artistas e intentamos promocionarlos a ellos y a su música a través de nuestra marca. Es un concepto muy personal y queríamos hacerlo y sacarlo a la luz muy rápido.

Hemos estado usando artistas menos conocidos con muy buena música. Así que conectar a las personas con su música a través de una lista de reproducción [Spotify] fue realmente bueno. Con un clic, las personas pueden escuchar la música que van a escuchar en el concierto [patrocinado]. Fue bastante bueno que las personas que recibieron el anuncio pudieran hacer eso.

Solo queríamos hacer algo divertido.

¿Qué desafíos de diseño fueron los más satisfactorios de resolver?

Los widgets realmente nos ayudaron con la lista de reproducción. Con el widget [Spotify] podríamos simplemente agregar la lista de reproducción fácilmente al diseño del banner.

También hemos usado otras funciones anteriormente. Hemos utilizado la función de nieve para pancartas navideñas, pancartas que se desplazan, pancartas que se mueven, etc. Siempre la está instalando, viendo cómo funciona y probándola: es una función fácil de usar.

¿Los activos se crearon exclusivamente para el anuncio?

Los hicimos especialmente para esta campaña. Es una marca especial, así que jugamos e hicimos algo.

Nuestro tipo de medios fue a un pequeño estudio y la grabó, se aseguró de que el fondo fuera morado y eso fue todo.

¿Cómo funciona el equipo de marketing de Nova? ¿La producción de anuncios ahora es interna?

Tenemos un equipo de marketing, soy el diseñador gráfico, un tipo de medios, una persona que administra el sitio web, pero también tenemos una agencia de publicidad que trabaja con nosotros. El video que viste en el banner que se produjo con ellos. Y también usarán Bannerflow en beneficio de nuestros proyectos.

¿Cómo creaste los banners antes de tener Bannerflow?

Mayormente lo hice. Fui solo yo quien construyó las pancartas.

Solía ​​crear mucho en Adform, entonces, si quería hacerlo nítido, usaría vectores y codificaría con HTML las imágenes de fondo y de primer plano, lo cual era un trabajo tedioso.

¿Y cómo es construir pancartas ahora?

Es divertido hacerlo ahora. Todas las cosas que le quitan creatividad ahora son fáciles, como cambiar una letra, corregir errores o si desea cambiar la redacción. Solo enfócate en cómo va a aparecer.

Además, es muy fácil realizar pruebas A/B de las creatividades y todo eso.

¿Hiciste una prueba a/b de esta campaña en particular?

No, no con esta campaña en particular ya que fue muy corta. Debido a que esta campaña estaba relacionada con un evento que controlamos, no fue una campaña compleja.

En la campaña tienes dos versiones diferentes de los banners: uno dice “comprar boleto” y el otro “agotado”. ¿Porqué es eso?

Sí porque lo cambiamos. Descubrimos que el concierto estaba agotado y teníamos dos horas para cambiar la creatividad. Así que entré en Bannerflow y cambié el texto después de que se publicó el anuncio. Estábamos promocionando el precio, más "comprar ahora", así que cambiamos el CTA para que fuera a un blog (otra página de destino) que describía el evento. ¡Pero luego volví a cambiar el otro porque no queríamos que dijera agotado!

No podíamos hacer esto tan fácilmente antes de Bannerflow. Cambiar habría significado apagarlo y publicar un nuevo banner. Tomamos la decisión sobre la marcha y es realmente impresionante.

¡Es por eso que estamos tratando de que nuestra agencia de publicidad use la plataforma Bannerflow! [Anteriormente,] hemos estado usando Hype para hacer los banners y enviarlos a Adform, pero luego nos resultó difícil administrar los banners y cambiar las cosas.

¿Bannerflow te ha permitido ser más creativo con tus campañas publicitarias?

¡Sí, porque te hace querer ser creativo! Cuando crea anuncios y tiene que hacer tantas cosas aburridas, que no están relacionadas con la creatividad, como arreglar cosas, guardar, exportar y verificar, asegurarse de que los diferentes tamaños estén bien, simplemente se cansa y se aburre de el proyecto. Pero ahora, con Bannerflow, puede usar mucho más de su tiempo, perfeccionando cómo se ve y cuál es la sensación: es una mejora enorme.

Cuando trabajas en el diseño, ¿qué herramientas, además de Bannerflow, utilizas?

Dibujaré los vectores en Illustrator. Lo uso mucho para dibujar. También me gusta dibujar la idea en papel, por supuesto. Es muy importante esbozar primero. Estás tan restringido cuando usas una computadora que inhibe el flujo de lo que puedes hacer. Todo es tan perfecto con la computadora y luego con papel y lápiz, hay imperfección, lo cual es bueno.

Dibujar significa que puedo ver cómo encaja el concepto. Probar diferentes tamaños de línea y proporciones, etc.

¿Tienes una función favorita de Bannerflow?

Es bueno tener todos los activos creativos en un solo lugar. Me encanta tener un solo lugar donde se almacena todo. En algún lugar que esté centralizado y puedas actualizar todo a la vez. El hecho de que pueda hacer una corrección y corrija todos sus anuncios conectados que están en vivo, y el hecho de que todos los que trabajan en Bannerflow vean lo mismo, es bastante útil.

Probamos las funciones de programación y eso también es muy agradable de usar, lo usaremos más. Y también análisis: es muy divertido mirar sus anuncios. Además, el mensaje en Bannerflow es más claro que, por ejemplo, en Adform, que le muestra más claramente lo que realmente está sucediendo.

Además, estamos deseando probar toda la gama de widgets de HTML5. Puedes hacer todo con él y eso es lo que es tan bueno con Bannerflow.

Finalmente, desde que comenzó a usar Bannerflow, ¿dónde ha visto los cambios más radicales en su forma de trabajar?

¡Hacemos más carteles! Podemos cubrir más terreno, y aumentamos donde podemos poner pancartas. Es más fácil crear los diferentes tamaños en menos tiempo que antes. Además, a veces podemos probar anuncios para Facebook.

¡Ahora una sola persona puede hacerlo todo!

Gracias, Kjartan, ha sido genial hablar contigo sobre anuncios gráficos.

¿Qué saber más?

Kjartan y el equipo de Nova se han beneficiado enormemente al trasladar su producción de publicidad gráfica a Bannerflow.

Si desea obtener más información sobre nuestra plataforma de gestión creativa y los beneficios que puede aportar a su equipo de marketing, ¡solicite una demostración ahora!