Mejor campaña de publicidad gráfica: Center Parcs

Hoy celebramos al último ganador del concurso de la mejor campaña de display de 2021.

Al final de cada trimestre, destacamos las mejores campañas gráficas que existen, centrándonos en el uso de la tecnología, el diseño y el impacto de una campaña. Luego, se presenta al ganador trimestral para competir por la campaña gráfica del año 2021.

El ganador de este trimestre muestra inteligencia tecnológica y sensibilidad para satisfacer las necesidades de sus clientes. El ganador es Center Parcs:

Hablamos con Ines Coppers, experta en medios en línea de Pierre et Vacances Center Parcs Group (PVCP) sobre cómo su marca se mantiene ágil y centrada en el cliente dentro de su publicidad gráfica. Además, cómo utilizan la tecnología publicitaria, como fuentes de datos y widgets, para seguir siendo relevantes y captar clientes.

¿Cuál fue el propósito de la campaña ganadora?

Ines Coppers, Online Media Expert de Pierre et Vacances Centre Parcs Group (PVCP): Esto fue creado para nuestra campaña de otoño. Queríamos cubrir un período de llegada amplio en esa campaña, ya que vemos que la gente está cada vez más interesada en irse de vacaciones fuera de las vacaciones escolares. Además, también vemos un aumento en los viajes nacionales debido a Covid, por lo que queríamos mostrar todos los diferentes parques que tenemos dentro de nuestro país.

Normalmente trabajamos con un precio/oferta para una campaña, pero dada la amplia ventana de llegada y los diferentes parques, queríamos mostrar una oferta relevante específica para cada parque.

¿Qué desafíos de diseño fueron los más satisfactorios de resolver? ¿Cómo ayudó el uso de Bannerflow?

Ines Coppers: Era la primera vez que creamos un conjunto de banners utilizando un feed de datos. Y como era la primera vez, la parte técnica fue un poco más desafiante de lo previsto . Pero, afortunadamente, obtuve ayuda del equipo de soporte de Bannerflow para guiarme a través del proceso porque hay muchas cosas que debes tener en cuenta.

¿Por qué utilizó un feed de productos y el widget del navegador de feeds de productos en la campaña?

Ines Coppers: Usé los widgets para aumentar la interacción con el banner. Tenemos bastantes parques y tipos de cabañas. Y al usar este widget, le dimos a la gente la posibilidad de navegar un poco por nuestro producto y encontrar un parque u oferta que les convenga mejor.

Al enviarlos a la página de destino correspondiente a la oferta atractiva, el objetivo también era aumentar nuestra tasa de conversión.

¿Los activos creativos se construyen de forma personalizada o se reutilizan a partir de su biblioteca de marcas existente?

Ines Coppers: Fue un poco de ambos. Nuestra agencia creativa creó una plantilla para nosotros en Bannerflow, que reutilizamos a diario cambiando las ofertas o las imágenes. Pero para esta campaña en particular, ajusté la plantilla para que encajara mejor con el feed de productos.

¿El contexto en el que se coloca una campaña influye en los diseños publicitarios de Center Parcs?

Ines Coppers: Esta fue una campaña programática. Por eso, para nosotros es importante que intentemos destacar en un entorno abarrotado con un conjunto de banners que pueda llamar la atención.

En general, ¿cómo afrontáis el proceso de diseño de la producción de campañas de display?

Ines Coppers: Nuestra agencia creativa crea la primera plantilla y luego depende de cada administrador de medios en línea de cada país crear un nuevo conjunto de banners. Lo hacen intercambiando las imágenes o intercambiando el texto.

¿Qué otras herramientas usas?

Ines Coppers: ¡Todo se hace a través de Bannerflow! Al hacerlo, podemos intercambiar fácilmente elementos y ver si es atractivo o no. Prefiero hacer toda la lluvia de ideas creativas en Bannerflow también.

¿Cómo te estás preparando para el 2022?

Ines Coppers: Con la pandemia, y trabajando dentro de la industria de viajes, solo tenemos que observar muy de cerca todas las situaciones cambiantes. Por ejemplo, debemos mantenernos ágiles y movernos de inmediato a través de las creatividades de nuestra campaña si nuestros parques deben cerrar o si nuestras piscinas deben cerrar. Realmente es un caso de preparación y trabajo duro de última hora, incluso más que antes de COVID. ¡En este momento, solo estoy pensando en la campaña de madrugadores en enero!

¿Cómo ha afectado la pandemia la forma de trabajar en equipo? ¿Bannerflow te ayudó a trabajar de forma remota?

Ines Coppers: Como dije, ya somos muy flexibles, pero ahora debemos serlo aún más. Por ejemplo, si un viernes por la noche recibimos un mensaje del gobierno: "A partir de mañana, las piscinas deben cerrar". Luego, debemos sacar todas las imágenes de la piscina de nuestros banners lo antes posible. Afortunadamente, con Bannerflow podemos obtener la actualización en vivo en nuestros anuncios en 15 minutos. El COVID nos ha impactado pero lo estamos logrando.

¿Hay alguna característica en Bannerflow que haya ayudado a llevar sus anuncios al siguiente nivel?

Ines Coppers: Lo que creo que es realmente útil es el widget de visualización de imágenes. Es donde pones una imagen vacía en el banner y luego puedes poner la URL de una imagen; significa que puede usar varias imágenes en el mismo anuncio. Y con, digamos, cuatro idiomas, puede cambiar esa imagen en particular por el idioma correcto.

Por ejemplo, trabajo en el mercado de Bélgica, por lo que siempre uso dos idiomas: holandés y francés. Además, tenemos logotipos de Center Parcs en diferentes idiomas. Es un ahorro de tiempo real; ya que de lo contrario tengo que hacer todo dos veces!

También disfruto de la función de actualización en tiempo real. Significa que si tiene que cambiar una pequeña cosa en un conjunto de banners, no tiene que ir a todos los conjuntos de banners para volver a hacerlo y volver a publicar. Para mí, eso es realmente útil porque trabajo en varios idiomas.

¿Cómo sigues encontrando inspiración para tu trabajo?

Ines Coppers: Solo voy a un sitio web y miro la publicidad. ¿Quizás esa es la desventaja de estar en el mundo digital? Básicamente, miras la publicidad digital, ¡buena y mala! No importa si es un compañero de viaje o algo completamente diferente como el comercio minorista, o algo completamente diferente. Puedes inspirarte en casi todos los banners que veas.

Da los siguientes pasos

Si desea obtener más información sobre cómo puede usar fuentes de datos, como Center Parcs, en sus campañas publicitarias, contáctenos. O si desea ver la plataforma Bannerflow en acción, ¡reserve una demostración ahora!