Mejor campaña de publicidad gráfica: City Gross

Ha sido un trimestre de prueba para muchas marcas, pero la publicidad digital continúa a la altura del desafío, con algunas campañas emocionantes y experimentales. Y el ganador de la mejor campaña de display de primavera de Bannerflow no es una excepción.

Lo que todas nuestras entradas de este trimestre también tuvieron en común fue el hecho de que sus equipos de diseñadores pudieron continuar, ya sea en casa, en la oficina o incluso como maestros improvisados. Estamos orgullosos de que los usuarios de Bannerflow tuvieran la tecnología y los flujos de trabajo para hacer lo que tenían que hacer, especialmente dadas las circunstancias.

Sin embargo, después de mucha deliberación, el ganador de la mejor campaña de publicidad gráfica (para uno de los trimestres más desafiantes de la historia) fue para la cadena de supermercados City Gross.

Diseñado en nuestra plataforma de administración creativa (CMP), utiliza animación y video de medios enriquecidos para captar la atención del cliente. Además, ¡no pudimos evitar admirar el contenido relacionado con la Pascua!

Hablamos con City Gross, director de arte, David Sundh, sobre su campaña ganadora y cómo él y su equipo han estado creando publicidad gráfica en los últimos meses.

¿Cuál fue el objetivo de esta campaña de display?

David Sundh, Director de Arte, City Gross: El propósito era Semana Santa, que para nuestra industria es un gran evento. La gente compra mucho, cocina mucho y, en condiciones normales, se reúne mucho. Pero para esta ocasión específica nos enfocamos en la “inspiración” y tratamos de encontrar un lugar en el propio entorno de los clientes. También incorporamos una serie de videos cortos que habíamos hecho en la campaña.

¿Puede describir algunos de los detalles técnicos de este conjunto de anuncios en particular?

David Sundh: Históricamente, normalmente no usamos video, pero ahora estamos experimentando mucho con él. De hecho, estamos tratando de agregar más video a todas nuestras campañas. De hecho, por cada campaña que producimos, creamos una gran cantidad de activos, que son particularmente útiles al crear publicidad omnicanal.

Por ejemplo, el video de la campaña de exhibición de Pascua es de una película hecha para la campaña de Pascua de este año. Lo incorporamos al conjunto de pancartas colocándolo en un contenedor similar a un iPad, tal como lo haría un cliente si estuviera leyendo o mirando una receta.

¿Los activos de este anuncio están personalizados exclusivamente para la campaña?

David Sundh: Siempre encontramos nuevas formas de mejorar tanto nuestra dirección como el flujo de trabajo en toda la producción. Por ejemplo, utilizando transmisiones en vivo con nuestra empresa de producción de anuncios de televisión, por ejemplo. Regularmente producimos nuevos activos para todos los canales y campañas, sin embargo, a veces reutilizamos los activos, pero solo si beneficia el mensaje y tiene una apariencia consistente.

Desde mi punto de vista, siempre miro el contenido antiguo, los activos antiguos y veo si podemos reutilizarlos. Creo que es una buena manera de avanzar, mientras te aseguras de mantener segura la identidad de la marca. No desea mostrar las mismas cosas una y otra vez, pero si se utiliza en una situación diferente, un activo antiguo puede hacer que algo se sienta nuevo y fresco.

¿Poder usar Bannerflow te ayudó a reutilizar esos materiales?

David Sundh: Yo diría que sí. Ahora no sé cuánto tiempo hemos estado usando Bannerflow (¿dos años?) Pero para mí, ha sido un viaje, un viaje muy divertido; experimentando y publicando mis experimentos. Y las estadísticas son la prueba, especialmente para esta campaña, que funcionó bastante bien.

Su campaña funcionó bien, ¿alguna teoría de por qué?

David Sundh: Como dije, hay muchas variables, como el tiempo. Pero específicamente durante el período de Pascua, cuando esta campaña estaba activa, muchos otros competidores se comunicaban con mensajes y CTA similares. ¿Quizás era diferente y más interesante para que la gente hiciera clic en él?

¿Cómo capitalizó este mayor rendimiento?

David Sundh: Hicimos una página de destino en nuestro sitio web para recoger a los clientes. Esto les permitió continuar su viaje y ver la película en su totalidad, ¡y saber dónde comprar los elementos utilizados en la receta!

Yo diría que esta campaña fue única. Pero estamos tratando de usar más inspiración en nuestros anuncios porque es una parte importante de comprar comida y cocinar.

Normalmente nuestras campañas se centran en precio y producto. Sin embargo, alrededor de Semana Santa, todo el mundo en Suecia tiene una buena oferta en "alféizar", ¡y eso no le dará más clics!

¿Cómo afrontáis el proceso de diseño de las campañas de display?

David Sundh: Tenemos un equipo creativo en nuestra agencia interna, que se enfoca en producir campañas omnicanal. La producción se desglosa en diferentes áreas de responsabilidad. Por ejemplo, soy director de arte con un enfoque conceptual en nuestros canales digitales, así como en producción.

Tenemos fotógrafos, gerentes de producción, redactores, diseñadores gráficos, creadores de alimentos y juntos, por ejemplo, discutimos qué recetas usar como inspiración o qué películas hacer y usar en nuestros canales digitales.

Todo lo que producimos tiene que verse bien y no ser demasiado complicado, y ahí es donde entra en juego la planificación. Todo se planifica minuciosamente; desde la copia que usamos en la página de destino para recoger al cliente, hasta trazar el viaje del cliente, todo se planifica con anticipación.

El uso de Bannerflow, ¿es el propósito principal de la producción de pantallas, o también lo usa para otros formatos?

David Sundh: Además de mostrar, usamos Bannerflow para producir anuncios para la señalización digital que tenemos en nuestras tiendas. A veces también lo usamos para crear contenido para Facebook.

Cuando trabajas en el proceso de diseño, ¿qué otras herramientas, además de Bannerflow, utilizas?

David Sundh: De hecho, todavía uso lápiz y papel, pero, por supuesto, Adobe es mi mejor amigo: Illustrator, InDesign, Photoshop, etc. Ahí es donde produzco.

¿Qué tiene la plataforma Bannerflow que facilita la creación de anuncios?

David Sundh: En primer lugar, ¡no tienes que producir todo 10 o 15 veces en diferentes formatos y tamaños! Además, todo está integrado y tienes todas las funciones que necesitas. ¡Y tienes widgets por si quieres volverte loco! Las películas se cargan fácilmente y la atención al cliente de Bannerflow siempre es rápida: 5 minutos y listo, lo cual es realmente bueno.

¿Bannerflow te ayuda a trabajar de forma remota? ¿Cómo ha afectado el Covid-19 a su forma de operar?

David Sundh: Bannerflow, por naturaleza, está basado en la nube, por lo que puede hacerlo desde cualquier lugar. El proceso de aprobación también es muy bueno, solo envía un enlace y se lo puede mostrar a cualquiera. Durante los últimos tiempos, nunca hubo un problema con el flujo de trabajo en Bannerflow.

¿Hay alguna característica particular en Bannerflow que lo haya ayudado a llevar sus diseños de anuncios a un nivel superior?

David Sundh: En este momento, el widget de video es muy interesante para nosotros, ya que vemos que las personas responden mejor a nuestros anuncios cuando tenemos algo en movimiento en ellos. Así que diría que, en este momento, esa es mi función favorita.

Como diseñador, ¿cómo sigues encontrando inspiración?

David Sundh: Siempre está en curso. Miras otras cosas, y tan pronto como veo algo, ya sean pancartas o una película en las redes sociales, siempre lo guardo para inspirarme en el futuro. Eliges algo pequeño aquí y luego encuentras tu propia mezcla. Más. recordando siempre mantener el mensaje breve y claro. ¡Creo que es un buen concepto!

Cómo seleccionamos la campaña ganadora

El equipo de marketing, operaciones y éxito del cliente de Bannerflow se reunió para decidir la mejor campaña de publicidad gráfica para la primavera de 2020. Cada equipo consideró el diseño, el rendimiento, la complejidad, las características y los formatos de cada campaña enviada.

Luego, las campañas seleccionadas se presentaron a un panel de jueces que las calificaron del 1 al 10. ¡La campaña con el total más alto de campañas gráficas ganadas de la temporada!

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