Mejor campaña de publicidad gráfica: Elko

¡El compromiso y el impacto son dos de los mayores impulsores del éxito en la publicidad gráfica! Y esto es exactamente lo que logra el ganador de Bannerflow de la mejor campaña de visualización de verano para 2019.

Cada trimestre, destacamos una campaña gráfica integrada en nuestra plataforma de administración creativa (CMP) que se destaca. Se presentaron muchos diseños excelentes y, después del análisis realizado por nuestro equipo creativo interno, se eligió la mejor entrada.

El ganador de la mejor campaña de publicidad gráfica de verano de 2019 fue para el minorista islandés de productos electrónicos de consumo, Elko.

La campaña ganadora de Elko utiliza un control deslizante de Rich Media para mostrar las capacidades y la ubicación de un Samsung Frame TV en el mundo real. Esta función interactiva simple no solo hizo que los espectadores se involucraran con el anuncio, sino que también aumentó las tasas de clics para Elko.

Hablamos con el creador de la campaña, Gurun Osk Sigurjonsdottir, administrador de activos digitales de Elko, sobre cómo creó la campaña ganadora.

¿Cuál fue el propósito de esta campaña y cómo se tradujo en desafíos de diseño?

Hemos estado anunciando un nuevo modelo de Frame TV de Samsung en los últimos dos o tres años. A menudo, solo tenemos la opción de utilizar nuestra publicidad impresa: el periódico Elko que sale semanalmente. Sin embargo, esta vez, ¡pensé que necesitábamos mostrar tanto el modo TV como el modo arte en la misma imagen en línea!

Al principio, solo hice un banner HTML5 estático, con el televisor cortado por la mitad y el arte mostrado en la otra mitad, mostrando el televisor funcionando como un televisor. Luego comencé a jugar con los widgets de HTML5 en Bannerflow. En particular, el control deslizante, que pensé que sería perfecto para vender el televisor.

Simplemente edité las imágenes que iba a usar en Photoshop y luego las subí a Bannerflow. ¡Y salieron, como salieron! ¡Qué fue perfecto!

Anteriormente, había usado el control deslizante en las pruebas, e incluso entonces solo lo había usado con productos sin antecedentes. Había estado pensando en usar el control deslizante durante un tiempo, pero estaba esperando el producto perfecto. ¡Necesitábamos vender las capacidades de Frame TV en un solo anuncio, y el control deslizante muestra ambas funciones!

¿Puede describir algunos de los detalles técnicos de este conjunto de banners en particular?

La copia islandesa en el anuncio dice "cuando está en su televisor" en el lado izquierdo, y en el lado derecho dice "... cuando está apagado, es arte". Esto se debe a que cuando usa el producto y apaga el modo de TV, Frame TV muestra el arte que el cliente ha elegido.

Además, para diferentes versiones de Frame TV y tamaños de anuncios gráficos, mostramos diferentes tipos de arte.

¿Ayudó el uso de los widgets HTML5 de Bannerflow?

En comparación con los banners estáticos, los widgets de Bannerflow nos permiten lograr un impacto mucho mayor. No creo que los espectadores no se hubieran comprometido tanto con el anuncio de otra manera. ¡La campaña de visualización de Frame TV experimentó una mayor participación y tasas de clics gracias a su uso de la interactividad!

Sin embargo, todavía estamos aprendiendo a usar los widgets y planeamos usarlos cada vez más. Cuando comenzamos a usar Bannerflow, nos enfocamos solo en mostrar imágenes estáticas de productos y usamos fondos simples, pero ahora estamos tratando de hacer algo diferente y único, que se destaque.

¿Los activos están personalizados exclusivamente para la campaña publicitaria?

Los activos se hicieron específicamente para la campaña publicitaria. Utilicé una imagen fija de nuestro sitio web, pero la ajusté y la hice especialmente para esta campaña. También seleccioné la obra de arte que puse en Frame TV de una imagen promocional de Samsung, que luego tuve que retocar con Photoshop para obtener la imagen que quería.

¿Cómo abordas el proceso de diseño de la construcción de banners?

Como un equipo de marketing de cuatro, tratamos de trabajar juntos y lanzar ideas.

Si tengo una idea, la pongo en Trello y luego revisamos nuestras ideas antes de seleccionar la mejor. Si ese es el caso, creo un concepto de diseño en Bannerflow y lo comparto usando la función de escaparate.

Usamos la función de escaparate en Bannerflow para compartir nuestros conceptos con otros miembros del departamento de marketing, o cualquier otra persona que esté involucrada en el proyecto. Todos pueden aprobar o comentar fácilmente.

También acelera el proceso. Antes de Bannerflow, solo enviábamos imágenes por correo electrónico o Trello y esperábamos los comentarios. Usar Bannerflow es mucho más rápido ya que podemos cambiar el concepto u obtener su aprobación fácilmente.

Cuando trabajas en el proceso de diseño, ¿qué otras herramientas, además de Bannerflow, utilizas?

¡Tiendo mucho a usar lápiz y papel para esbozar ideas! Luego uso principalmente Photoshop para preparar los activos para usar en los banners. Es fácil editar los activos en el formato o tamaño correcto antes de cargarlos en Bannerflow.

¿Qué tiene la plataforma Bannerflow que facilita el diseño de anuncios?

Para nosotros, es muy fácil producir todos los diferentes tamaños. Simplemente hacemos un banner y luego lo escalamos a los diferentes tamaños que necesitamos, ¡sin ninguna de las tareas de diseño repetitivas!

Tampoco tenemos que editar tanto la imagen y copiar elementos al escalar. Esto aumenta el tiempo que dedicamos a crear nuevos anuncios. Diría que ahora creamos anuncios un 50% más rápido que antes. ¡Bannerflow nos brinda más oportunidades de ser creativos, ya que nos permite hacer más en la misma cantidad de tiempo!

Todavía no hemos usado muchos de los widgets de Bannerflow, pero estamos usando animaciones como la nieve para las campañas navideñas con regularidad. Sin embargo, actualmente estamos promocionando el iPhone 11 y estamos usando el widget de video. ¡Estamos disfrutando probando nuevos widgets!

Como diseñador, ¿cómo sigues encontrando inspiración?

Siempre tengo un hobby, dibujo o invento cosas. Asimismo, me gusta tener la cabeza en un lugar donde pueda crear fácilmente. Siempre tengo ganas de ser creativo, principalmente con lápiz y papel, ¡pero ahora con Bannerflow también puedo hacerlo con anuncios y productos!

Cómo seleccionamos la campaña ganadora

El equipo de marketing, operaciones y éxito del cliente de Bannerflow se reunió para decidir la mejor campaña de publicidad gráfica para el verano de 2019. Cada equipo consideró el diseño, el rendimiento, la complejidad, las características y los formatos de cada campaña enviada.

Luego, las campañas seleccionadas se presentaron a un panel de jueces que las calificaron del 1 al 10. ¡La campaña con el anuncio gráfico ganado total más alto de la temporada!

¿Quiere saber más sobre el uso de las funciones de Rich Media en su publicidad gráfica? Póngase en contacto con nosotros si desea saber cómo puede crear publicidad gráfica excepcional como Elko.