Mejor Campaña de Publicidad Display: Supla+

Hoy celebramos al ganador final de nuestro concurso de mejor campaña de display de temporada para 2020.

Al final de cada trimestre, destacamos las mejores campañas gráficas que existen, centrándonos en el uso de la tecnología, el diseño y el impacto general del anuncio gráfico. A continuación, se presenta al ganador para competir por la campaña de display del año.

La oferta de este trimestre es un gran ejemplo de una campaña de Black Friday oportuna que interactúa a través de la animación HTML5 y tiene un impacto visual a través de un diseño premium. Y el ganador de la mejor campaña de publicidad gráfica de otoño de 2020 es el servicio de suscripción de audio, Supla+.

Supla es una aplicación y sitio web para radio y podcasts, además tiene un servicio de suscripción de audio para audiolibros llamado Supla+. Es parte del conglomerado de medios finlandés Sanoma. Supla produce publicidad digital a través de canales sociales, gráficos y de correo electrónico, con campañas periódicas y especiales, como la ganadora de otoño para el Black Friday.

Hablamos con la directora de arte, Sanna-Maria Pihl, sobre su campaña ganadora del Black Friday.

¿Cuál fue el propósito de esta campaña y cómo se tradujo en desafíos de diseño?

Sanna-Maria Pihl, directora de arte de Sanoma B2C: Hicimos esta campaña de exhibición específicamente para el Black Friday de Supla+ y estuvo en vivo durante 24 horas. Por eso elegimos usar el widget del temporizador de cuenta regresiva.

El concepto es un poco diferente de lo que haríamos normalmente para nuestras campañas, ya que es una campaña única. Entonces, dentro del anuncio, tratamos de diferenciar el diseño y hacer que se viera un poco separado; Al hacer esto, esperábamos que el anuncio fuera más llamativo.

La idea de la imagen publicitaria proviene de mí: soy fanático de los años 80. Así es como comencé a desarrollar la idea del Black Friday, agregando luces de neón y otros adornos estilísticos reconocibles.

¿Cuáles fueron algunas de las cosas técnicas que hiciste en el conjunto de anuncios de Supla+?

Sanna-Maria: Usé una animación GIF en la parte inferior del anuncio. Y luego usé el widget de efecto de relámpago, y luego otro para el temporizador de cuenta regresiva.

El diseño quedó más o menos como yo quería. Primero, agregando el rayo y luego agregando nuevos elementos. Desafortunadamente, no pude usar el rayo en nuestro diseño de correo electrónico, por lo que es un poco más para la pantalla y la publicidad en las redes sociales. Es de esperar que inyecte un poco más de impacto y ayude a garantizar que la atención del cliente se fije en el anuncio.

¿Los activos son parte de una campaña más amplia o están hechos a la medida?

Sanna-Maria: Utilizamos nuestra biblioteca de valores, además de que nuestro servicio proporcionó los activos de la portada del libro y el teléfono. A partir de ahí, creé el anuncio maestro, reuniendo todos esos elementos clave.

Tenemos que producir para correo electrónico y redes sociales, como historias de Instagram, además de exhibición. Y todos actúan un poco diferente al considerar qué elementos gráficos usar en todos ellos.

En general, ¿cómo aborda el proceso de diseño de la creación de campañas de display?

Sanna-Maria: Por lo general, tenemos una reunión inicial con el equipo de ventas. Aquí es cuando marcamos el target y decidimos a quién o qué queremos llegar con la campaña. Luego abordamos la idea de cómo podría ser la campaña, por ejemplo, si ya tenemos alguna idea.

Después de eso, normalmente trabajo solo en las imágenes del proyecto. ¡Durante los tiempos de coronavirus, ese ha sido el caso para la mayoría de los proyectos! Tomo las notas de nuestras reuniones de lanzamiento y luego me pongo a trabajar en un concepto visual para la campaña.

Recojo y creo todos los recursos, luego uso Bannerflow, After Effects y manipulaciones de imágenes para obtener todos los recursos que necesito. ¡A veces incluso se me ocurre algo de la copia también! Una vez que la marca diseña y aprueba los activos de la campaña, armamos la campaña y el resto del equipo la impulsa.

Cuando trabajas en el proceso de diseño, ¿qué otras herramientas, además de Bannerflow, utilizas?

Sanna-Maria: Normalmente creo diseños para canales digitales usando Photoshop. Luego uso After Effects para la mayoría de las campañas en las redes sociales. Bannerflow lo uso principalmente para mostrar, pero a veces también lo uso para redes sociales. Trato de aprovechar el hecho de que puedes descargar anuncios como MP4, lo que significa que puedo usar Bannerflow para crear los videos sociales.

¿Todavía usa lápiz y papel, o eso se acabó hace mucho tiempo?

Sanna-Maria: ¡La pluma y el papel todavía están ahí! Comienzo con lápiz y papel. Lo uso para pensar y probar ideas iniciales, como diseños y otras cosas. A partir de ahí, suelo empezar a crearlo en Adobe y dejar que el concepto se desarrolle hasta su aspecto final.

Desde que comenzó a usar Bannerflow, ¿ha visto algún cambio en su forma de trabajar?

Sanna-Maria: ¡Definitivamente! Solíamos crear todos nuestros anuncios individualmente; ahora Bannerflow ha reducido el tiempo que lleva crear un conjunto de anuncios completo. También me encanta el lado de Creative Studio: es una herramienta realmente ágil. Cuando puede copiar y pegar diseños en nuevos proyectos o dentro del banner configurado en un nuevo tamaño, hace una gran diferencia. Definitivamente es una mejora en nuestro trabajo.

¿Cómo afectó el COVID-19 a su trabajo? ¿Le permitió Bannerflow continuar trabajando de forma remota?

Sanna-María: Sí. Esa es la mejor parte: seguimos trabajando en equipo. Por supuesto, COVID te ha hecho trabajar mucho más solo y no puedes comunicarte con todos todo el tiempo, como lo harías normalmente. Sin embargo, usando Bannerflow podemos compartir todos los diseños en la nube. También es muy útil recibir comentarios, ya que no todo está en mi disco local.

¿Qué tiene la plataforma Bannerflow que facilita el diseño de anuncios?

Sanna-Maria: Bannerflow definitivamente me ha hecho la vida más fácil, especialmente porque puedes hacer anuncios dinámicos tan fácilmente. Además, la plataforma en sí también es bastante simple de usar.

Producimos tantos banners que definitivamente ayudó a mejorar nuestro proceso. Un año, no este año en particular, producimos algo así como 3000 pancartas. Haciendo variaciones, no campañas diferentes, pero era mucho.

Como diseñador, ¿cómo sigues encontrando inspiración para tu trabajo?

Sanna-Maria: Me gusta crear tablas de humor para mí misma para impulsar el pensamiento creativo. Vigilo las redes sociales y los sitios web para ver cuáles son las tendencias también. Aunque trabajo bajo las reglas de la marca, tener un moodboard es una forma rápida de generar nuevas ideas e inspiración para diferentes imágenes para campañas o diseños digitales. A veces es solo una imagen con cierto color y emoción lo que desencadena mi proceso de pensamiento para algo nuevo. Los tableros de humor son definitivamente lo que me gusta utilizar.

Da los siguientes pasos

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