Mejor campaña de display de la primavera de 2021: Amedia

El ganador de primavera de nuestra competencia de mejor campaña de publicidad gráfica de 2021 se enfrentó a muchos oponentes dignos. De hecho, muchas marcas mostraron algunas de sus mejores campañas.

Pero solo puede haber un ganador: felicitaciones a la editorial noruega, Amedia Kreativ, por su campaña inventiva y localizada para su cliente Solberg Bil.

Amedia es una editorial importante en Noruega, con más de 80 periódicos locales en todo el país. De los cuales, Amedia Kreativ es la agencia creativa interna de la editorial. Este equipo interno crea anuncios para exhibición e impresión, y también ayuda a los clientes que pueden no tener sus propias agencias o equipos a producir anuncios digitales, sitios web y revistas sobresalientes.

En el corazón de la campaña de Amedia Kreativ para el nuevo Ford Mustang Mach-E se encuentra la interactividad de medios enriquecidos y las imágenes locales del concesionario de automóviles, Solberg Bil, que está promocionando el producto. Esto está en el corazón de lo que hace Amedia Kreativ, que es tomar una marca, agregar el contexto, la idea, el concepto y luego colocarlo en las ubicaciones correctas en el sitio.

Hablamos con la gerente técnica de Amedia Kreativ, Hanne-Mari Rustad Odden, sobre cómo creó la campaña y cómo su equipo produce publicidad gráfica para múltiples clientes en toda Noruega.

¿Cuál fue el propósito de esta campaña y cómo se tradujo en desafíos de diseño?

Hanne-Mari Rustad Odden, directora técnica, Amedia: La idea surgió durante una sesión creativa con Petter Jonassen, ventas de ta.no, y estoy muy agradecida de que Solberg Bil aceptara nuestra idea. El propósito principal era mostrar que Solberg Bil estaba vendiendo el Ford Mustang Mach-E y queríamos una forma creativa de mostrar este automóvil excepcional. El cliente quería atención, quería algo diferente, y a mí y a Petter Jonassen, ventas ta.no se nos ocurrió esta idea.

La idea: es divertido soñar despierto y personalizar un auto nuevo para ti. Esa era la idea con la campaña. Para Solberg Bil, era importante ser visible, ser local y mostrar su identidad local, por eso hice diferentes versiones, cada una con un concesionario local que aparece en el fondo del anuncio.

¿Qué desafíos de diseño fueron los más satisfactorios de resolver?

Hanne-Mari Rustad Odden: De hecho, he hecho este tipo de banner antes, sin Bannerflow, y ese fue un procedimiento que consumió mucho tiempo. Pero con Bannerflow puedo usar acciones integradas y es mucho más rápido para mí replicar y producir.

No tener que codificar marcó una gran diferencia, pero la verdadera magia es cuando tienes que hacer el anuncio número dos. Luego, puede simplemente arrastrar y soltar la acción en lugar de editar una gran cantidad de código, razón por la cual Bannerflow fue excepcionalmente bueno para usar esta vez.

¿Se reutilizan los activos creativos de su biblioteca de marcas existente?

Hanne-Mari Rustad Odden: Los activos del Ford Mustang Mach-E son del cliente. Simplemente entré y obtuve las imágenes que necesitaba y luego usé Photoshop para reducir el tamaño.

¿El contexto en el que se coloca su campaña influye en los diseños de sus anuncios?

Hanne-Mari Rustad Odden: Sí, por supuesto que sí. Conocemos a nuestros lectores y sabemos que es importante hacer la vista local. Por ejemplo, con el Ford Mustang Mach-E, Ford tiene mucha marca fuera de los periódicos locales, pero los espectadores reaccionan mejor cuando el producto se muestra con imágenes locales.

También esta fue la parte más difícil con este diseño en particular, encontrar el equilibrio entre la imagen de la tienda y la imagen en la que se puede hacer clic. Pero hablando con Petter Jonassen en ventas, dijo que el cliente recibió muchos buenos comentarios de la campaña y está muy contento con ella.

Y es bueno recibir esa retroalimentación como diseñador, porque la tasa de clics no define una campaña exitosa. A veces se trata de llamar la atención. Es más, porque no compras un coche todos los días, y es un proceso de compra largo; tienes que trabajar más duro a largo plazo, lo que significa que la parte de atención de la campaña es muy importante. Debe asegurarse de que las personas recuerden tanto el automóvil como el concesionario.

¿Cómo abordas el proceso de diseño de la producción de campañas de display?

Hanne-Mari Rustad Odden: Depende, porque hacemos muchas campañas. Por lo general, obtenemos el guión y las fotos de nuestro equipo de ventas y luego creamos nuestro propio concepto creativo. Ese fue el caso de la pancarta de Ford. Sin embargo, en otros casos es más un trabajo de equipo con dos, tres, cuatro personas. Algunos trabajos en la copia, algunos diseños web y algunas correcciones técnicas. Depende del trabajo.

Cuando trabajas en el proceso de diseño, ¿qué otras herramientas, además de Bannerflow, utilizas?

Hanne-Mari Rustad Odden: Aparte de Bannerflow, principalmente uso Photoshop e Illustrator y, a veces, After Effects. Todavía uso pluma y lápiz también. No soy bueno para dibujar y dibujar, pero ayuda. En la mayoría de los casos, lo visualizo en mi cabeza y luego suelo hacer algunos bocetos feos solo para asegurarme de recordarlo todo.

¿Cuáles han sido los cambios más radicales en la forma de crear campañas?

Hanne-Mari Rustad Odden: Empezamos a usar Bannerflow en 2016. Al pasar de Flash a HTML5, tuvimos un momento en el que, en ese momento, creo que éramos 20 personas, 18 personas trabajando principalmente en trabajo digital, y habíamos probado varios clases de programas. Pero cuando encontramos Bannerflow logramos un proceso de producción rápido y seguro.

Es muy bueno hacer el banner número dos, luego el tres, el octavo y así sucesivamente. La herramienta de escalado es fantástica. Además, realmente disfruto cuando tenemos que hacer correcciones en vivo, ya que es seguro y rápido realizarlas.

¿Cómo ha afectado la pandemia la forma de trabajar en equipo?

Hanne-Mari Rustad Odden: Trabajamos en la nube desde 2016, por lo que la pandemia no tuvo ningún impacto en nosotros. Sin embargo, la plataforma Bannerflow también es buena porque está basada en la nube, ya que es liviana en las máquinas y solo se usa en un navegador, y eso es bastante bueno en situaciones como Covid.

¿Cómo te ha ayudado Bannerflow a llevar tus diseños a un nivel superior?

Hanne-Mari Rustad Odden: Me encanta el widget de video, porque creo que el video en los anuncios gráficos nos permite comunicarnos de una manera diferente. Con un video puedes hacer mucho y crear muchas emociones para el espectador. Sin embargo, a menudo estamos limitados por el material creativo que nos dan los clientes.

Como no siempre tenemos muchos videos disponibles, también me gusta el widget de fondo de pantalla rodante. De esa manera, a veces podemos crear el mismo efecto, así como un movimiento sutil en el anuncio. Eso es algo en lo que nuestro equipo realmente se enfoca, porque queremos llamar la atención, pero necesitamos ahorrar en la animación, porque no tenemos los activos correctos de los clientes todo el tiempo.

Esencialmente, me gusta más el fondo de pantalla rodante y el widget de video. Además, he creado algunos widgets personalizados, que usamos mucho.

Como diseñador, ¿cómo sigues encontrando inspiración para tu trabajo?

Hanne-Mari Rustad Odden: Creo que lo obtengo principalmente de mis colegas y nuestros clientes, así como de nuestros vendedores, de hecho, de todas las personas con las que trabajo. Es un cliché decir en todas partes, pero está en todas partes.

Ahora con Corona, usamos mucho Slack, y dentro de nuestra comunicación interna, y tenemos este canal donde podemos preguntar: “¿qué piensas? ¿Que puedo hacer? ¿Podemos obtener ayuda? Ver lo que otros hacen de mi diseño también me inspira.

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