Mejor Campaña Display del Verano 2021: Telenor

¡Nuestro ganador del verano de 2021 de nuestra mejor competencia de campaña de publicidad gráfica fue una combinación perfecta de marca y una sensación de verano atractiva! Felicitaciones a Telenor por su campaña de verano para el mercado sueco.

Telenor es una empresa de telecomunicaciones nórdica líder en servicios móviles, de banda ancha y de televisión, así como en otras empresas. A nivel mundial, Telenor Group tiene 188 millones de clientes, y Suecia es solo uno de sus mercados en la región nórdica.

Hablamos con la diseñadora digital de Telenor, Kristel Thalstrom, sobre cómo crear campañas gráficas a escala y cómo diseñó el anuncio gráfico ganador. En particular, ¡cómo fue capaz de inyectar un sabor cálido a la campaña!

¿Cómo utiliza Telenor Suecia la publicidad gráfica como parte de su combinación de marketing?

Kristel Thalstrom, diseñadora digital, Telenor: Lo usamos tanto para nuestro embudo superior como para marketing táctico. Nuestro embudo superior completo generalmente lo crea un estudio externo, por lo que el nuestro es más partes de marketing táctico. Y usamos mucho la publicidad gráfica para campañas generales, como la campaña de verano, o nuestras campañas de invierno, como la semana negra. También lo usamos para nuevos lanzamientos y campañas para TV o servicios de transmisión.

¿Cuál fue el propósito de esta campaña y cómo se tradujo en desafíos de diseño?

Kristel Thalstrom: Para la campaña de verano, queríamos tener una sensación de verano pero aún así mantener la identidad de Telenor sin que se sintiera demasiado desordenada. La plantilla para nuestros anuncios es limpia y simple, especialmente en nuestros banners. Siempre tendremos nuestro logo, la campaña creativa, la copia y luego una imagen de un teléfono u otro producto. Así que ya hay muchos elementos.

Un ejemplo del proceso de redacción de Telenor

Creamos toda la campaña internamente. Tuvimos una reunión grupal con todos los diseñadores y creadores de contenido, discutiendo qué podíamos hacer para la campaña de verano. Y se nos ocurrió nuestro concepto creativo usando nuestro fondo azul/negro pero usándolo más como una ola o mar y agregando las pequeñas ilustraciones específicas para el verano.

Cuando estaba creando el anuncio, ¿cómo ayudó Bannerflow?

Kristel Thalstrom: Simplifica el proceso. Si hago un conjunto y un banner, simplemente coloco todos los elementos en los otros tamaños y luego los reorganizo para que sean adecuados. Es mucho más rápido que hacerlo manualmente en Photoshop u otro programa. También tengo una buena visión general, ya que tenemos alrededor de 10 o 15 tamaños para cada campaña, lo que significa que puedo revisar cada tamaño, lo cual es útil. Por ejemplo, con esta campaña, para algunos de los tamaños tuvimos que quitar la ilustración porque simplemente no encajaba.

¿Se reutilizan los activos creativos de su biblioteca de marcas existente?

Kristel Thalstrom: Diría que es una mezcla, porque usamos los mismos elementos de marca, como el logotipo y la dirección del sitio y cosas como el botón. Por lo tanto, siempre empiezo arrastrando todo eso y luego empiezo a agregar los elementos adicionales, ya sea una ilustración, etc.

Como mínimo: siempre necesitamos la copia, el título y luego el patrón azul y un buen gráfico. Una vez que está dentro, empiezo a agregar otros elementos.

¿El contexto en el que se coloca su campaña influye en los diseños de sus anuncios?

Kristel Thalstrom: Por supuesto, especialmente los tamaños que producimos. A veces escalamos algunas cosas para los tamaños más difíciles, o tal vez simplemente eliminamos elementos. Por ejemplo, algunos tamaños más pequeños no tienen un botón CTA porque no es necesario debido al tamaño del anuncio.

Además, tratamos de mantener nuestros diseños simples, ya que muchos de nuestros anuncios se encuentran en sitios muy concurridos. Por lo tanto, no necesitamos agregar toneladas de cosas porque el espectador no las verá de todos modos, porque el lugar donde están viendo el anuncio ya está demasiado ocupado.

Tratamos de mantenerlo limpio y simple. El espectador lo lee una vez y luego obtiene la información rápidamente, antes de hacer clic en el anuncio.

¿Cómo abordas el proceso de diseño de la producción de campañas de display?

Kristel Thalstrom: Por lo general, obtengo toda mi información de redactores, creadores de contenido y líderes de proyectos, o Jefe de Diseño. Esta es la campaña, este es el enfoque principal, este es el teléfono o los dispositivos, estamos tratando de resaltar, etc. Luego tomo toda esa información y trato de colocarla lo mejor que puedo en los banners, luego es señal -apagado. Así que es muy sencillo.

No tenemos un proceso de aprobación estricto, a veces compartimos cómo se verá. O si tenemos un problema, el nombre de la marca es demasiado largo o la imagen del dispositivo es un poco extraña, consultamos a nuestros líderes de proyecto. Para ciertas marcas, necesitamos aprobación y luego es un proceso de retroalimentación externa. A menudo, actuaremos según los comentarios, generalmente sobre la copia o cómo se coloca la imagen del dispositivo.

Cuando trabajas en el proceso de diseño, ¿qué otras herramientas, además de Bannerflow, utilizas?

Kristel Thalstrom: Por lo general, solo trabajamos en Bannerflow. Es un proceso bastante sencillo en el que tenemos un enfoque y solo trato de hacerlo lo más digitalmente posible. A veces usamos lápiz y papel para las sesiones de lluvia de ideas en las que tratamos de generar conceptos, pero eso no es tanto hoy en día.

¿Cuáles han sido los cambios más radicales en la forma de crear campañas?

Kristel Thalstrom: ¡De hecho, comencé a usar Bannerflow cuando comencé en Telenor hace un año y medio! Nunca lo había usado antes. Entonces, un gran beneficio para mí fue que se explica por sí mismo, ¡apenas necesitas la guía! Aquí está el programa, inicias sesión y luego lo resuelves tú mismo. Es muy fácil de usar.

Pero diría que el principal beneficio para mí es el tiempo y la funcionalidad de exportación. A veces creo conjuntos tanto para visualización como para redes sociales, que puedo exportar como jpegs fijos o como películas como mp4. Para mí es una herramienta muy fácil y me ahorra mucho tiempo.

¿Para qué grandes fechas te preparas normalmente? ¿Y te preparas?

Kristel Thalstrom: La forma en que me preparo generalmente se basa en las campañas que se deciden. ¡Así que de esa manera no puedo prepararme realmente hasta que obtenga información! Pero por lo general, siempre reservamos tiempo para el Black Friday o semana negra, las navidades y las rebajas navideñas. Y luego las rebajas de verano también. Son nuestros grandes eventos regulares de la temporada. Y luego, por supuesto, están los lanzamientos de iPhone, y también de Samsung, que son las principales marcas de dispositivos que son importantes para nosotros.

¿Cómo ha afectado la pandemia la forma de trabajar en equipo?

Kristel Thalstrom: Bueno, me contrataron en mayo del año pasado durante la pandemia. Así que rara vez me he encontrado con mis colegas más de una o dos veces. Lo que significa que hemos hecho todo en línea, y sabes qué, ¡ha ido sorprendentemente bien! Aunque me tomó algunas semanas acostumbrarme, adaptarme a todas las reuniones de Teams y cómo usar Bannerflow.

¿Cómo te ha ayudado Bannerflow a llevar tus diseños a un nivel superior?

Kristel Thalstrom: Definitivamente diría el complemento de video. Es genial poder tener dispositivos que se mueven o ilustraciones animadas en nuestros banners y aun así mantener el peso del anuncio realmente bajo. Eso es perfecto para nosotros.

Como diseñador, ¿cómo sigues encontrando inspiración para tu trabajo?

Kristel Thalstrom: Creo que se trata simplemente de mantenerse actualizado sobre lo que sucede con otras marcas y el mundo en general, y luego mantener siempre los ojos abiertos. Observar lo que hacen los competidores, pero también observar lo que hacen otras marcas que no están en su área.

Tal vez podría ser la forma en que está animada la copia en el anuncio: si es realmente eficaz, no importa si es desde un dispositivo móvil o desde un lavavajillas. No tienes que buscar inspiración si siempre mantienes los ojos abiertos.

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