Mejores prácticas para seleccionar y administrar sus palabras clave para Google Adwords

Última actualización el 22 de abril de 2020

t 1 de una serie continua de mejores prácticas para Google Adwords

A lo largo de los años, he administrado muchas cuentas de búsqueda pagadas para una variedad de clientes diferentes en múltiples industrias. Sin embargo, una cosa sigue siendo consistente con cada uno de los clientes. Todos quieren saber cómo funcionan las cosas. Inevitablemente, no importa de qué tema hablemos, si alguien está participando en una actividad, siempre querrá saber las reglas y cómo ganar. La búsqueda pagada no es diferente. Todos los anunciantes quieren saber cómo funciona y cómo ganar el juego.

Por lo tanto, he decidido comenzar a escribir una serie de diferentes artículos dirigidos al usuario novato de Adwords. Le dará una mejor idea de lo que se está haciendo en su cuenta de Adwords y, lo que es más importante, por qué se está haciendo. En primer lugar, quiero hablar sobre la selección y administración de sus palabras clave.

Coordinación de palabras clave con su negocio

Necesitamos pensar de una manera integral para comprender mejor cómo los clientes van a llegar a nosotros. Esto nos ayudará a comprender e identificar mejor las diferentes consultas de búsqueda que la gente utilizará para obtener información sobre nuestro producto o servicio. Por supuesto, esto los lleva a nuestros anuncios que los llevarán a nuestro sitio web.

Hay muchas formas o fuentes diferentes a las que puede dirigirse para comenzar a desarrollar su conjunto base inicial de términos de palabras clave que deseará utilizar. Algunos de ellos son Adwords Keyword Planner, SEMRush y SpyFu. Hay muchos más, pero tengamos en cuenta que, en su mayor parte, todos le brindarán la misma información, por lo que no es necesario ir "todo incluido" y comprar múltiples planes mensuales para diferentes herramientas. Por lo general, me quedo con el Planificador de palabras clave de Adwords y SEMRush.

Lo importante que debe recordar al usar cualquiera de estas herramientas es pensar de manera integral en todas las diferentes formas en que las personas pueden buscar para encontrarlo. Un buen ejemplo de lo que estoy hablando podría ser si estuviéramos vendiendo “comida para perros”. ¿Todos los que quieran encontrar su producto van a buscar "comida para perros"? No. En un caso, puede imaginar que tal vez un veterinario le dijo a un paciente que su perro necesita "comer alimentos más saludables". Entonces puede ver cómo, en este caso, esa persona en particular puede hacer una búsqueda de "cómo alimentar a mi perro de manera saludable", o "comida saludable para mi perro" e incluso "comida para que mi perro esté saludable". ¿Obtener la imagen? ¡Bueno!

Por lo tanto, hemos hablado sobre las herramientas que puede usar para determinar las palabras clave que se usarán para la publicidad de búsqueda paga, pero esas no son necesariamente las mejores fuentes. Los encontrará directamente debajo de su nariz. Las mejores y más importantes fuentes a tener en cuenta al crear una base de palabras clave para sus cuentas de búsqueda pagadas son su "Marca", su "Sitio web", sus "Productos", "Otros anunciantes" en su mercado y los pasos y procesos que las personas pueden seguir. utilizar para investigar su producto y/o servicios.

Recuerde que su marca tiene valor

Incluso si recién está comenzando, debe recordar que está construyendo una marca y que, con el tiempo, esa marca tendrá valor y credibilidad. Al anunciar su marca junto con las principales palabras clave, comienza a generar valor. No dejes que esto se quede en el camino. Oriente su marca como una palabra clave y reconocerá su valor con el tiempo a medida que vea que su tráfico aumenta cada mes.

Su sitio web le dará un gran punto de partida. Orienta tus productos, marcas y servicios. Luego investigue esos términos para obtener una lista de palabras clave más grande. Una vez que tenga eso, use esa lista, compárela con el contenido de su sitio web y encuentre los vacíos que se hayan perdido. Luego investigue esos términos y continúe creando su lista de palabras clave.

La importancia de su producto

Los siguientes en la lista son sus productos. Prácticamente cubrimos esto cuando hablamos de su sitio web. Sin embargo, también puede identificar los productos de sus competidores aquí. Mientras que puede no ser ético usar el nombre de sus competidores en sus anuncios, pero puede poner su producto frente a personas que quizás aún no estén familiarizadas con usted. Esta es una excelente manera de construir su base de clientes y aumentar la visibilidad general. Si vendo un nuevo tipo de calzado para correr que acaba de salir al mercado, una de las mejores maneras de ganar visibilidad es publicitar una palabra clave de un calzado para correr conocido como “Zapatillas para correr Nike”.

Finalmente, intente identificar los procesos que pueden utilizar los clientes que buscan su producto o servicio. ¿De cuántas maneras diferentes puede la gente tratar de encontrarte? Intenta construir un embudo que cubra todos estos pasos y asegúrate de que te puedan ver en cada paso del camino. Nuevamente, estamos construyendo su marca aquí y la mejor manera de hacerlo es mostrar su marca frente a las personas con la mayor frecuencia posible, donde sea que tenga sentido, prestando especial atención a "donde sea que tenga sentido". No queremos anunciar "comida para perros" cuando las personas buscan "chips de cedro para hámster". Sin embargo, en algunos casos, las personas que buscan "tienda de mascotas" pueden generar ventas. Ese puede ser un ejemplo muy amplio, pero me gustaría pensar que entendiste el punto allí.

– Ed Cehi, director de SEM

Con trece años de experiencia en marketing por Internet, Ed Cehi se unió a That Company como gerente de cuentas de PPC en 2008 después de haber trabajado previamente en otra agencia de marketing y diseño web de Florida de alto perfil ubicada en Ocala, Florida, durante los seis años anteriores. Comenzó su carrera en marketing en Internet como diseñador web después de graduarse de la Academia Internacional de Diseño y Tecnología en Orlando Florida con su título en Diseño Web. Pronto pasó a la optimización de motores de búsqueda y luego se graduó en publicidad paga después de eso. Ed ahora ocupa el puesto de Gerente sénior de SEM en [email protected] Company. Puede encontrarlo en línea con múltiples medios sociales como Twitter @edsaxman y LinkedIn