Las 10 mejores prácticas para los carretes de Instagram

En 2020, Instagram lanzó Reels, videos de formato corto que puedes compartir como lo harías con publicaciones. Luego, con un límite de 15 segundos, Reels fue ampliamente criticado por ser la respuesta de Instagram al éxito de TikTok. Pero tres años después, los Reels son una parte popular de Instagram y es difícil encontrar una marca o creador de contenido que no los use.

Y usarlos parece ser para su beneficio. Según Instagram, el 91% de los usuarios activos de Instagram ven vídeos en Instagram semanalmente. No es de extrañar que Hootsuite haya descubierto que Reels puede aumentar su tasa de participación general.

¿Busca mejorar el rendimiento de su Instagram Reels? Repasemos algunas de las mejores prácticas para Instagram Reels.

10 consejos para mejorar tu juego de carretes de Instagram

1. Publica con frecuencia y analiza el rendimiento de tus Reels.

¿Con qué frecuencia deberías publicar en Instagram? Según nuestra investigación, el 25% de las marcas con mayor participación publican aproximadamente 3,5 veces por semana, lo que sugiere que debes publicar cada dos días y ceñirte a un horario.

Los carretes deben ser algo que agregues a tu agenda de publicaciones. Según nuestro Informe comparativo de redes sociales de 2023, los carretes fueron el tipo de publicación con mejor rendimiento en las industrias de alimentos y bebidas, salud y belleza, decoración del hogar, influencers, comercio minorista, equipos deportivos y viajes.

Entonces, ¿cuánto debería invertir en la producción de carretes? La mejor manera de saber si estás creando carretes atractivos y dignos de seguir es analizándolos. Con Rival IQ, puedes encontrar todo tipo de datos sobre tus publicaciones, desde tu tasa de alcance hasta múltiples formas de tu tasa de participación.

Pero también creemos que tu análisis debe ir más allá de las métricas de tu propio Reel. Con nuestros datos competitivos, también puede realizar un seguimiento del rendimiento de sus carretes en toda su industria. Digamos que tienes una nueva marca de maquillaje. Ya sabemos que a Reels le está yendo bien en la industria de la salud y la belleza, pero ¿qué pasa con sus competidores directos, como Rare Beauty?

Puede consultar su panel para ver que no solo son el tipo de publicación más común de Reels Rare Beauty en Instagram, sino que también registran una tasa de participación promedio del 1,18%, que es la más alta de todas las formas de contenido de la marca. comparte en la plataforma de redes sociales. Al realizar un seguimiento del éxito de su competidor, sabrá a quién observar para aprender y agregar a su propia estrategia.

2. Mantenlo vertical

Según Hootsuite, la relación de aspecto ideal para un Instagram Reel es 9:16. Y el propio algoritmo de Instagram nos da razones para creer que esta proporción es la mágica. Instagram afirma mirar los píxeles antes de decidir priorizar un carrete. El uso de una relación de aspecto diferente puede dar como resultado un contenido de video pixelado y poco favorecedor que Instagram no querrá promocionar.

Cumplir con la vertical es una parte integral de la creación de carretes. Debido a que la mayoría de las personas navegan por Instagram en dispositivos móviles, debes asegurarte de que tu contenido esté optimizado para la experiencia de visualización móvil.

En 2022, Dunkin' publicó 32 carretes. Su carrete de mayor rendimiento, el de un perro pequeño y un café helado Dunkin', obtuvo una tasa de participación del 4,62 %, 4,2 veces su tasa de participación promedio del año. Este carrete era un rectángulo vertical. De hecho, los cinco mejores carretes de Dunkin para el año por participación fueron rectángulos verticales. Sin embargo, Dunkin' también publicó carretes de forma cuadrada, ninguno de los cuales llegó a estar entre los cinco primeros.

3. Utilice subtítulos

Aproximadamente el 15% de los adultos estadounidenses tienen pérdida auditiva, mientras que dos o tres de cada 1.000 niños nacen con ella, según el Instituto Nacional sobre Sordera y Otros Trastornos de la Comunicación. Cuando un vídeo se comparte en las redes sociales sin subtítulos, puede resultar excluyente. Alguien con pérdida auditiva puede tener dificultades para verlo y saber lo que se dice.

Si bien los subtítulos pueden ayudarlo a llegar a aquellos que de otro modo no podrían escuchar su contenido, también le permiten llegar a una parte importante de la población que simplemente preferiría ver videos en silencio. Según un estudio de Verizon Media y Publicis Media, el 69% de las personas ven vídeos sin sonido en lugares públicos. El veinticinco por ciento mira con el sonido apagado incluso cuando están en privado.

El estudio también cuestionó directamente la importancia de los subtítulos. De los encuestados, el 80% dijo que sería más probable que vieran un vídeo completo si hubiera subtítulos disponibles. El cincuenta por ciento de los encuestados fue más allá al decir que los subtítulos son cruciales para ellos porque normalmente miran sin sonido.

No utilizar subtítulos puede alienar a más audiencia de lo que cree. También importa dónde coloques el título. Deberías intentar colocarlo donde sea visible cuando simplemente te desplazas por tu feed en lugar de colocarlo en algún lugar que requiera que el espectador haga clic en el carrete para leerlo.

La marca de belleza Glossier se centró en la accesibilidad en 2022 mediante el uso de subtítulos para publicaciones que incluyen conversaciones, aunque varios Reels simplemente usaron música sin subtítulos. El carrete principal por compromiso de la marca durante el año incluyó a la colaboradora y portavoz Olivia Rodrigo, quien apareció en la leyenda mientras hablaba sobre su nueva colección con la marca. La publicación obtuvo una tasa de participación del 3,63%, 4,7 veces la tasa de participación promedio de la marca para 2022.

4. Comparte tus Reels en tus Historias

Según nuestra investigación, se ha demostrado que las Historias tienen un alcance menor que las publicaciones. Sin embargo, sigue siendo una buena idea compartir tu carrete en tus Historias y alertar a tus seguidores sobre tu nueva publicación. Es posible que su contenido no siempre aparezca en todos los feeds de sus seguidores. Al compartir el carrete de tu historia, captas la atención de tu público objetivo y ayudas a dirigirlo a tus publicaciones. Coloque una pegatina sobre una parte importante de su carrete o simplemente publique un fragmento de un videoclip para incentivar aún más a su audiencia a hacer clic para ver el video completo.

Considere compartir su carrete en sus Historias, como lo hizo la compañía de medios Hello Sunshine de Reese Witherspoon. Después de publicar un carrete de cintas de audición del elenco de “Daisy Jones & the Six”, la marca promocionó el contenido compartiendo un breve clip en sus Historias que contenía un enlace al contenido completo. Al compartir el carrete en sus Historias, la marca dirige a su audiencia a su video. Incluso si el carrete no apareciera en el feed de un usuario, es posible que terminen viendo el contenido porque todavía vieron la historia de Hello Sunshine del día y decidieron hacer clic en el carrete.

5. No te limites a volver a publicar tu vídeo de TikTok

No es raro ver aparecer una marca de agua de TikTok en un carrete de Instagram. Pero las empresas que comparten contenido publicado en TikTok directamente en sus carretes podrían no estar beneficiándose a sí mismas. Según Instagram, el contenido "visiblemente reciclado", como uno con marca de agua, será menos visible en Instagram. Básicamente, ese contenido perderá prioridad y llegará a menos audiencias.

La empresa de muebles para el hogar Arhaus compartió 86 Reels a lo largo de 2022. Ninguno de ellos tenía la marca de agua de TikTok, lo que quizás sea parte de la razón por la que los Reels fueron uno de los contenidos con mejor rendimiento de la marca. La tercera publicación más atractiva del año de la marca por tasa fue un carrete que mostraba una receta de mimosa. Obtuvo una tasa de participación del 1,96%, 7,8 veces la tasa de participación promedio de la marca para 2022. Cabe señalar que las únicas publicaciones que obtuvieron una clasificación más alta que este carrete fueron obsequios, que con frecuencia obtienen las tasas de participación más altas para las marcas.

6. Utilice audio o música original de la biblioteca de música de Instagram.

Al compartir consejos para ayudar a los creadores a crear carretes que sean reconocibles y con más probabilidades de ser vistos, Instagram publicó que priorizaría el contenido que tenga sonido o música original de la biblioteca de música de Instagram. En algunos casos, seguir esta práctica puede ser su única opción. Si tiene una cuenta comercial, no puede usar música de artistas que graban y solo puede usar música libre de derechos de Instagram.

Esta práctica puede ser un inconveniente para usted, ya que no puede llegar a una audiencia que busca contenido que contenga una canción viral. Sin embargo, intentar eludir esta regla puede tener graves repercusiones, ya que el uso de música con derechos de autor puede exponerlo a una demanda y provocar la suspensión de su cuenta. Es mejor seguir las reglas y ceñirse al sonido original o a la biblioteca libre de derechos de Instagram.

Teniendo en cuenta la popularidad de los vídeos que desencadenan la respuesta sensorial meridiana autónoma (ASMR), es posible que no necesites incorporar música o incluso trabajar demasiado para crear sonidos originales. Podrías seguir los pasos de King Arthur Baking y publicar contenido de Reels donde el sonido sea simplemente lo que sucede en el video. Uno de los mejores carretes de 2022 de la marca de repostería fue un vídeo en el que el creador de recetas @turkuazkitchen compartió cómo hacer un rollo de calabaza. No proporcionó ninguna voz en off, simplemente mostró los pasos, siendo el sonido de su horneado el único audio. La publicación obtuvo una tasa de participación del 1,43%, 4,45 veces la tasa de participación promedio de la marca en 2022.

7. Utilice filtros, texto y otras opciones de edición.

Además, mientras compartía consejos para que se viera su carrete, Instagram publicó que priorizaría el contenido que hiciera uso de los filtros, efectos de cámara, opciones de texto y otras herramientas de edición de la plataforma de redes sociales. Más allá del hecho de que Instagram quiere ver contenido que utiliza sus opciones de edición, el uso de dichas herramientas también puede hacer que su contenido sea más atractivo visualmente. Cuanto más atractivo visualmente sea tu carrete, más probabilidades habrá de que tu audiencia se quede mirando todo el proceso.

Uno de los mejores carretes de 2022 de la empresa de café Dutch Bros anunciaba una oferta especial para el Día Nacional del Café. En la publicación, la marca usó pegatinas de texto de Instagram para compartir información sobre el evento, subtitular el video y una cuenta regresiva para revelar qué bebida recomiendan que la gente elija para las vacaciones. La publicación obtuvo una tasa de participación del 3,57%, más del doble de la tasa de participación promedio de la marca para 2022.

8. Comience con un gancho

Los carretes se introdujeron con un límite de 15 segundos, pero en algunos casos, ahora pueden durar hasta 90 segundos. Aunque a menudo se pregunta cuánto debe durar un Reel, la respuesta es que depende del tipo de contenido que estés creando. Un vídeo de un lindo animal saludando probablemente no necesita ser tan largo como uno de alguien que muestra cómo hacer una receta completa.

Si bien la duración exacta de tu carrete puede variar, hay una cosa que no varía: esos primeros segundos siempre son cruciales. Instagram recomienda comenzar con un gancho para captar la atención del espectador. Un gancho es algo que haría que el espectador quisiera detenerse y quedarse durante todo el vídeo. Según Instagram, algunos de los mejores ganchos son en realidad negativos, como "Esto es lo que estás haciendo mal con [en blanco]" o "Este es el mayor error que estás cometiendo con [en blanco]".

Pero, en última instancia, el gancho debería adaptarse a su marca. Entonces, si la negatividad se aleja de la imagen de su marca, quédese con un gancho más positivo. Teniendo en cuenta que la marca Disney es abrumadoramente positiva, tiene sentido que una publicación centrada en todo lo relacionado con Disney, el Disney Food Blog, comience con ganchos optimistas.

Uno de los mejores carretes de la marca para 2022 comienza con uno de esos ganchos, afirmando que los seguidores “necesitan saber acerca de este souvenir subestimado de Disney World” antes de hablar sobre una figura LEGO que los visitantes de Disney pueden diseñar en Disney Springs. Un gancho así hace que la gente, especialmente los fans de Disney, quieran quedarse para saber lo que se han estado perdiendo. La publicación obtuvo una tasa de participación del 4,14%, 2,6 veces la tasa de participación promedio de la marca para 2022.

9. Haz un bucle

El algoritmo de Instagram promueve Reels que ya son populares. Debido a este hecho, es crucial encontrar formas de aumentar el número de visualizaciones de videos. Hacerlo puede significar confiar en algunos trucos para convencer a su audiencia de que mire más de una vez. Un truco consiste en hacer que su carrete se pueda reproducir en bucle. Crear un bucle significa hacer que el final del vídeo fluya directamente hacia el principio. Es posible que su espectador no vea conscientemente el video más de una vez, pero quedar atrapado en el bucle aún significa obtener múltiples vistas de una persona. Cuantas más vistas obtengas, es más probable que Instagram comience a promocionar tu carrete entre más personas, lo que te brindará aún más vistas y participación.

El mejor carrete de Bob's Red Mill de 2022 utiliza un bucle, lo que dificulta saber cuándo termina y se reinicia el video. Debido a que el principio y el final fluyen juntos, es fácil mirar accidentalmente más de una vez, lo que en última instancia es bueno para el recuento de vistas del video.

Bob's Red Mill utiliza una amplia variedad de creadores de recetas e personas influyentes, y muchos Reels comparten las recetas que crean. En este carrete, la creadora de recetas @girlfromcalifornia enseña a la audiencia a hacer panqueques de flor de calabaza y calabacín. El video comienza con "Creo que realmente te va a gustar este", mientras termina con ella diciendo: "Confía en mí".

Cuando miras el carrete, el final fluye directamente hacia el principio, por lo que suena como si ella estuviera diciendo: "Créeme, creo que este realmente te va a gustar", creando un bucle. The Reel obtuvo una tasa de participación del 1,61%, casi 9 veces la tasa de participación promedio de la marca.

10. Encuentra los hashtags adecuados

Los hashtags ayudan a decirle a Instagram de qué se trata tu carrete. Si desea que su contenido tenga prioridad, puede ser beneficioso que Instagram tenga hashtags para ayudar a categorizar el carrete. Encontrar los hashtags correctos puede ayudarte a aparecer en la página Explorar de la persona adecuada o en sus resultados de búsqueda. Los usuarios de Instagram también pueden seguir hashtags, por lo que tu carrete puede aparecer en su feed si usas el hashtag que están siguiendo.

La marca de belleza coreana Kaja Beauty utiliza hashtags en todas sus publicaciones, incluidos los carretes. La publicación principal de la marca en 2022 fue un carrete que mostraba algunos productos para promover una venta en todo el sitio. El carrete incluyó hashtags como #KBeauty, #Makeup y #MakeupMustHaves y obtuvo una tasa de participación del 76,1%, más de 36 veces la tasa de participación promedio de la marca para 2022.

¿Estás buscando mejorar tu propio juego de hashtags? Herramientas como Rival IQ pueden ayudarte a encontrar los hashtags adecuados para aumentar el alcance y la participación de tu carrete.

Resumiendo las mejores prácticas para los carretes de Instagram.

Cuando se trata de crear carretes, generalmente se deben seguir ciertas prácticas, como crear contenido vertical, usar sonidos y música sin derechos de autor, subtítulos para una mayor inclusión y producir contenido original sin la molesta marca de agua de TikTok. Pero encontrar la mejor estrategia de Reels para su marca requerirá algo de prueba y error. Pruebe los consejos de este artículo para encontrar lo que funcione mejor para usted. Crea bucles, utiliza hashtags relevantes, decora tu carrete con filtros y pegatinas, prueba ganchos positivos y negativos y comprueba si aumentas tu alcance compartiéndolos en tus Historias.

Independientemente de lo que pruebes, asegúrate de reinvertir en lo que funciona verificando tus análisis en una herramienta como Rival IQ. Para obtener más información sobre el rendimiento actual de Reels en Instagram, consulte nuestro Informe comparativo de la industria de redes sociales de 2023.