La mejor campaña publicitaria de primavera de 2019

Permitir una publicidad gráfica excepcional es la declaración de la misión de Bannerflow. Usando nuestra plataforma de administración creativa (CMP), los clientes pueden producir diseños sorprendentes con facilidad.

Por lo tanto, cada trimestre tratamos de destacar una campaña que realmente se destaque. Y esta primavera la competencia fue feroz, con innumerables diseños excelentes presentados y analizados por nuestro equipo creativo interno.

Al final, la mejor campaña de publicidad gráfica de primavera de Bannerflow de 2019 fue otorgada a Georg Jensen.

Los exclusivos joyeros daneses fueron elegidos por su capacidad para crear campañas de video magistrales para los formatos de anuncios gráficos más pequeños y complicados.

Hablamos con Kasper Sierslev, director de marca y contenido de Georg Jensen, para analizar cómo creó esta campaña publicitaria de primavera.

¡Felicidades! ¿Cuál fue el propósito de su campaña ganadora y cómo se tradujo esto en desafíos de diseño?

¡Gracias! En primer lugar, el propósito es, por supuesto, ¡mostrar nuestras joyas! Descubrimos que algunas de nuestras joyas son difíciles de apreciar si no puedes verlas en una persona. Sin embargo, con el video, puedes verlo desde todos los ángulos.

El desafío era mostrar el producto mediante video en una pantalla pequeña.

En lugar de simplemente diseñar un anuncio, vemos nuestros banners como pequeñas películas con un principio, un medio y un final como cualquier buena historia. Y esta campaña fue un poco diferente para nosotros, un poco oscura y dramática.

¿Puede describir algunos de los detalles técnicos de este conjunto de banners en particular?

La parte difícil de los banners son los tamaños, siendo bastante pequeños y estrechos. Entonces comenzamos dibujando a mano mucho antes de comenzar el video. Luego, nos sentamos y trazamos la historia en nuestros tres tamaños más populares.

Para secuencias de video realmente pequeñas, comprimimos y luego volvemos a comprimir y las combinamos con pequeñas animaciones de texto para contar la historia. Este es un video de dos piezas pequeñas combinadas: siempre es prueba y error ver qué funciona mejor.

¿Qué desafíos de diseño fueron los más satisfactorios de resolver? ¿Cómo ayudó Bannerflow?

Realmente queríamos desafiar este formato. Con la publicidad móvil, tienes el mayor impacto. Especialmente cuando los espectadores no están acostumbrados a ver pequeñas animaciones y videos. En realidad, con el video, descubrimos que nuestras campañas funcionaron seis veces mejor que los anuncios estáticos. Además, notamos que con el contacto visual, teníamos un compromiso un poco más alto en el banner.

Pero también es el más difícil, es tan pequeño. Se trata de cortar cosas para mostrar solo los elementos más esenciales. Creo que Bannerflow tiene esas herramientas que facilitan la adaptación a todos los tamaños diferentes. De hecho, solemos hacer alrededor de 11 tamaños diferentes para cada campaña.

También usamos mapas de calor de Bannerflow cuando probamos la necesidad de tener un llamado a la acción (CTA). Es una locura, a pesar de que la publicidad gráfica ha existido durante 20 años cuando miras los datos: las personas todavía solo hacen clic en el CTA. Para tamaños móviles, esperamos con el CTA hasta el final del banner móvil para poder completar todo el banner con el video.

¿Los elementos de este conjunto de banners están personalizados o formaron parte de una campaña de medios más grande?

Los anuncios gráficos formaban parte de una campaña más amplia. Trabajamos mucho con publicidad en pantallas pequeñas: display y social son nuestros principales formatos con algunos anuncios impresos también. Los videos que filmamos están diseñados específicamente para estos formatos, por lo que no hay grandes tomas de apertura, se filman de cerca, en ráfagas de 3 segundos.

Para muchos especialistas en marketing, la publicidad gráfica es la última prioridad, algo así como una ocurrencia tardía. Sin embargo, es un canal en el que puede exponer a las personas a su marca a través de miles de puntos de contacto. Para nosotros, no vemos los banners como algo que deba medir en la atribución de último clic. Es parte de toda una estrategia de narración de historias, por eso ponemos tanto esfuerzo en hacer buenos carteles.

¿Cómo impactó el contexto en el que se estaba publicando el banner en el diseño de su banner?

Cada campaña está diseñada para una audiencia diferente, aunque esta es más una estrategia de "talla única". Con Bannerflow, podemos ajustar el producto al final del banner según a quién le mostramos el banner. es decir, un anillo más moderno para un público más joven.

¿Cómo abordas el proceso de diseño de la construcción de banners?

Por lo general, solo somos yo y Marie, nuestra diseñadora gráfica. El día después del rodaje, intentamos probar lo que podría funcionar como una secuencia muy corta. También hacemos el retoque de vídeo nosotros mismos. Luego, junto con nuestro equipo, los convertimos en campañas sociales y de display.

Cuando trabaja en el proceso de diseño, ¿qué otras herramientas, además de Bannerflow, utiliza?

Empezamos con lápiz y papel antes de disparar. Creo que en general, la industria ha perdido el arte de rodar por un formato en particular. Sin embargo, cada vez que filmamos tratamos de tener en cuenta el formato; a veces incluso tenemos una cinta negra en la pantalla para asegurarnos de que encaja en el formato.

También usamos Adobe Premiere y Aftereffects para trabajar en el video antes de arrastrarlo y soltarlo en Bannerflow.

¿Qué tiene la plataforma Bannerflow que facilita el diseño de anuncios?

He probado muchas herramientas diferentes, y lo que hace que Bannerflow sea tan fácil de usar en comparación con otros son las herramientas de arrastrar y soltar. Hay alrededor de tres o cuatro widgets que usamos una y otra vez. Es realmente fácil experimentar en Bannerflow y puedes ver exactamente lo que estás produciendo cuando estás diseñando. Además, podemos entrar en cada banner y ver cómo se ve cada uno individualmente.

Toda la parte de la traducción también es increíble. Usamos seis idiomas diferentes, todo el proceso de creación de versiones es muy fácil. Servir los mismos banners también es muy simple con las herramientas de producción y publicación en masa.

¿Hay alguna característica que haya ayudado a su equipo a llevar las campañas gráficas a un nivel superior?

Poder tener un feed para nuestros productos realmente llevó nuestros anuncios gráficos al siguiente nivel. Y los cambios automáticos de precios funcionaron muy bien en Navidad y Black Friday: podemos adaptar instantáneamente un banner si un producto se agota en ese momento.

Me gusta mucho programar, pero en este momento no lo estamos usando mucho. Además, me gusta mirar los datos en vivo y los mapas de calor. Considerándolo todo, es una herramienta realmente buena, ¡tiene todo lo que estamos buscando!

Finalmente, como diseñador, ¿cómo sigues encontrando inspiración?

En general, soy bastante curioso, y ciertamente ayuda no solo pensar en ellos como pancartas. son cuentos Animo a nuestro pequeño equipo a probar cosas nuevas y probar cosas. Entonces, cada vez que vemos algo que nos gusta, ¡lo probamos!

Cómo seleccionamos la campaña ganadora

El equipo de marketing, operaciones y éxito del cliente de Bannerflow se reunió para decidir la mejor campaña de publicidad gráfica para la primavera de 2019. Cada equipo consideró el diseño, el rendimiento, la complejidad, las características y los formatos de cada campaña enviada.

Luego, las campañas seleccionadas se presentaron a un panel de jueces que las calificaron del 1 al 10. ¡La campaña con el total más alto ganó el premio!

¿Quiere saber más sobre el video en banner? Póngase en contacto con nosotros si desea saber cómo su marca puede crear publicidad gráfica excepcional como la de Georg Jensen.