Cómo elegir las mejores fotos de stock para tu marca

¿Contento? ¿Positivo? ¿Confidente? ¡Pues muéstralo en tus imágenes! Elija las mejores fotos de stock para sus diseños y transmitirá sus mensajes claramente a su público objetivo. Las imágenes correctas pueden ser una herramienta muy poderosa para su comercialización.

Para muchas audiencias, las imágenes que elija jugarán un papel importante en si interactúan con su marca o no. En ese sentido, conozcamos cómo podemos elegir las mejores imágenes de archivo para su contenido. Y si necesita ayuda para encontrar excelentes sitios de acciones, consulte nuestro blog sobre eso.

Tipos de licencia que necesita saber

Licencia con derechos gestionados (RM)

Con este tipo de licencia, usted, como comprador, deberá poder definir dónde se utilizará la imagen. Esto incluirá la cantidad de copias que se impriman o la duración del uso de la imagen, el tamaño de la imagen respectiva y la industria en la que se utilizará la imagen. Debido al hecho de que cada imagen utilizada se tiene en cuenta, permite al comprador licenciar exclusivamente esa imagen específica para su uso en su industria. Esto le da la ventaja de que un competidor no podrá usar la misma imagen. Esta opción es muy restrictiva y deberá volver a obtener la licencia de la imagen para usarla nuevamente de una manera diferente.

Licencia de uso editorial

Estas son imágenes que presentan logotipos, marcas, eventos, productos reconocibles y celebridades de manera editorial. Esto significa que solo pueden usarse como parte de historias que son dignas de ser noticia. No pueden ser utilizados en publicidad o cualquier tipo de aplicaciones comerciales.

Imágenes libres de derechos

Este es el tipo de imagen de stock más flexible. Le permite un número ilimitado de aplicaciones de una imagen con una sola compra. O, en algunos casos, ¡las imágenes libres de regalías también son gratuitas! Hay algunas limitaciones de licencia que hay que tener en cuenta, aunque no siempre son tan comunes. Por ejemplo, normalmente puede imprimir hasta una gran cantidad de copias (por ejemplo, 1/2 millón) en una publicación. Al mismo tiempo, no puede crear un producto para la venta utilizando la misma imagen.

Licencia extendida libre de regalías

Este tipo de licencia extenderá los términos de una licencia estándar libre de regalías. Esto significa que una imagen se puede usar como parte del diseño de un producto que está a la venta. Como tazas, camisetas y similares. Tenga en cuenta que la licencia extendida tiene algunos límites. Por lo general, habrá un número particular de productos que se pueden vender. Y, a veces, puede resultar más barato licenciar la imagen RM.

Licencia Creative Commons

Esto se refiere a una serie de tipos de licencias que establecen las organizaciones sin fines de lucro para ayudar a los fotógrafos a licenciar su trabajo fácilmente. Los fotógrafos, en este caso, podrán proteger su trabajo ofreciéndolo a los usuarios de forma gratuita. Este tipo de imágenes normalmente necesitan una atribución. Pero están disponibles para uso comercial. Solo asegúrese de leer la letra pequeña de la imagen en particular que seleccione.

Dominio publico

Este tipo de imagen no suele tener un acuerdo de licencia. ¡Cualquiera puede usar la imagen de la manera que desee!

¿Cómo puedes elegir las mejores fotos de stock para tu diseño?

Ahora que conoce los tipos de imágenes que se pueden usar en sus diseños, echemos un vistazo a cómo puede elegir el tipo de imagen correcto.

• Elija siempre imágenes de alta calidad. Tus clientes siempre relacionarán la calidad de la imagen con la calidad real del producto. Esto también significa que una gran foto puede transformar su producto en algo bastante sorprendente. Entonces, invertir en fotografía es algo que no podemos descartar.

• Tus imágenes también deben ser memorables. Si quieres impresionar a tus clientes, elige una imagen que se quede grabada en su memoria. Cosas como efectos de color, recorte y varios otros elementos harán esto. Dicho esto, no siempre es necesario manipular una imagen para que sea memorable. Algunas imágenes harán el trabajo si resuenan con su audiencia.
• Simplemente tener una buena imagen no será suficiente. También debe asegurarse de que la imagen que elija se alineará con los objetivos de su proyecto. Por ejemplo, si desea aumentar las conversiones, puede elegir un rostro humano con los ojos apuntando en la dirección de su CTA.
• Elegir imágenes de stock demasiado genéricas no te ayudará. Todos estamos a favor de las imágenes de stock, pero asegúrese de que no parezcan clichés y refritos en muchos otros sitios. Intente y haga que la imagen sea única para su marca.
• Asegúrate de que las imágenes que elijas estén a la altura de tu marca. Esta es exactamente la razón por la cual existen pautas de marca. Si elige imágenes de archivo, asegúrese de editarlas para que estén más en consonancia con su marca. Puede pedirle a su diseñador que cambie cosas como el color y el tono de la imagen para que coincida con su marca.
• Cuando los diseños pueden evocar pensamientos e involucrar al usuario, se vuelven memorables. Esencialmente, la fotografía que utilice debe poder atraer a sus clientes al diseño. Para ello, tendrás que conocer a tu audiencia. Cuanto más sepa sobre ellos, más podrá adaptar sus imágenes a ellos.

• No lo apresures. Si bien puede sentir que una investigación de última hora puede ayudarlo a colocar esa foto en su diseño, cuanto más tiempo dedique a investigar y buscar esa imagen perfecta, mejor.
• Asegúrate de tener los derechos de las fotos que estás usando y da crédito donde sea debido (y requerido).

Cómo usar imágenes de stock en tus diseños

• Las imágenes de stock no siempre tienen que verse como si fueran imágenes de stock.
• Su objetivo no debe ser utilizar cualquier imagen que pueda encontrar en Stock. Lo que debe hacer es encontrar las imágenes que ayudarán a los usuarios a moverse a lo largo de su embudo de marketing. Preste atención a las imágenes únicas que cree que pueden ayudar a transmitir el mensaje que está tratando de transmitir.
• Tenga un presupuesto. Puede buscar la mayoría de las imágenes que necesita en la categoría de dominio público. Sin embargo, también debes saber que valdrá la pena destinar un presupuesto para que puedas comprar los derechos de las imágenes que no encuentras en ningún otro lado. Por ejemplo, si está planeando ejecutar una campaña que sabe que le traerá grandes ganancias, usar imágenes que su competidor no puede usar le ayudará.
• Utilice siempre imágenes que estén contextualmente relacionadas con su mensaje. Mire el ejemplo a continuación de esta marca que usa perros lindos para anunciar el mensaje que quieren transmitir. No podrá colocar sus productos en las fotos de archivo que usa, pero siempre puede seleccionar fotos que transmitan su mensaje con claridad. ¡Y edite para agregar su marca!

• Siempre pregúntese, ¿esta imagen está enviando el mensaje correcto de la manera más clara, con la menor cantidad de palabras posible?
• Las emociones humanas genuinas que se capturan en imágenes tocarán la fibra sensible de su audiencia. En lugar de elegir una imagen de una persona con una gran sonrisa, por ejemplo, elija una imagen que pueda transmitir la emoción. Tal vez esa es una imagen de niños jugando. O amigos pasando el rato. Piensa en cómo se ve la emoción para tu audiencia y encuentra una imagen relevante.
• Elija imágenes simples. Siempre es bueno elegir imágenes que sean simples y limpias y no demasiado recargadas. De esta manera, complementarán su marca y se pueden editar fácilmente.

• Modifique sus imágenes de archivo para que sean más relevantes. A veces, un pequeño toque personalizado puede ser muy útil. Solo asegúrese de consultar sus licencias para ver si hay algún límite.
• Si sus imágenes son demasiado grandes, tardarán más en cargarse y es posible que sus lectores no esperen a que se muestren. Para evitar esto, utilice una herramienta como JPEGMini que reducirá el tamaño de su archivo, pero no la calidad.
• Las imágenes que utilice deben optimizarse para cualquier dispositivo. No es solo una computadora de escritorio o una computadora portátil lo que usan sus clientes. Así que asegúrese de que sea posible distinguir su imagen cuando se vea en un dispositivo móvil.
• En la web, optimizar tus imágenes para SEO también es muy importante. Una vez que elija las mejores fotos de archivo, asegúrese de que los motores de búsqueda puedan indexarlas fácilmente. Por este motivo, deberá nombrar el archivo de forma descriptiva. Nunca guardes una imagen con un nombre como 'Foto -1' o 'Imagen de blog 1'. No utilice signos de puntuación ni espacios en los nombres de los archivos. Opte por usar guiones y no guiones bajos.
• Otro consejo para la web: agregue el texto alternativo que agregará más valor de SEO. El texto alternativo debe tener menos de 100 caracteres y debe describir lo que muestra la imagen. Este texto no será visible para sus clientes, pero permitirá que los motores de búsqueda sepan cuál es la imagen. También ayudará a una persona con discapacidad visual a navegar por su sitio utilizando un software de audio.

• El tipo de archivo de imagen correcto es fundamental para los sitios web en particular. Hay dos tipos principales de imágenes entre las que debe elegir:
  – JPG – esto se puede utilizar para fotografías. Son capaces de manejar colores en un tamaño de archivo muy pequeño y eficiente. Esto ayudará a cargar la imagen más rápido.
  – PNG: este tipo de archivo de imagen se utiliza mejor con gráficos. Por lo general, estos tendrán áreas de color grandes y planas. También tendrán logotipos de la marca junto con texto y, a veces, incluso infografías. Los tipos de archivos PNG admiten un fondo transparente, lo que es ideal cuando desea agregar ese logotipo allí.

Pero hay momentos en los que no deberías usar imágenes de archivo.

• Si buscas total originalidad y creatividad, querrás invertir en fotografía y diseños personalizados. Esto también le ayudará a destacarse de sus competidores.

• ¿Tienes proyectos que requieren imágenes muy específicas? Entonces no uses fotos de stock en estos casos. Será mejor que organices una sesión de fotos.

Haciendo que sus diseños sean perfectos

Cuando eliges las mejores fotos de archivo para tus diseños, reúnes todo. Desde su marca hasta su mensaje, hasta su llamado a la acción. Así que vale la pena el tiempo que invertirás buscando las imágenes. Para encontrar las imágenes correctas, asegúrese de buscar términos relacionados con la imagen que está buscando. Y usa verbos y sinónimos. No siempre encontrará la imagen perfecta con solo una búsqueda y una palabra clave. Pero cuando lo hagas, te sentirás como si hubieras encontrado oro. ¡Y tu audiencia también!