¿Cuál es la mejor hora del día para publicar en Pinterest?

Cuando Pinterest apareció por primera vez en escena en 2010, fue aclamado como una revolución en las redes sociales. Sin embargo, la gente pronto descubrió que Pinterest no solo era una divertida plataforma de redes sociales, sino también un poderoso dispositivo de marketing. Esto se debió a que la popularidad de Pinterest le permitió ganar rápidamente “autoridad” con Google y otros motores de búsqueda, lo que a su vez lo convirtió en una herramienta notable para SEO.

Desde su introducción, muchos especialistas en marketing en línea y gurús de los negocios han ideado formas de usar Pinterest para impulsar sus esfuerzos de SEO, además de usarlo como un componente en su estrategia general de marketing en redes sociales. A pesar de esto, una cosa quedó en el aire y rara vez fue abordada por ninguno de estos expertos; el mejor momento para publicar en Pinterest.

A medida que pasaron los años y se recopilaron más datos, la respuesta a esta pregunta comenzó a hacerse evidente. Al igual que en el pasado, cuando los datos revelaron el mejor momento para publicar en Twitter y otras plataformas de redes sociales, comenzó a revelarse una imagen más clara del mejor momento para publicar en Pinterest.

Dicho esto, hay mucho más para tener éxito con Pinterest que solo saber a qué hora hacer publicaciones en él. El mismo razonamiento se aplica a todas las redes sociales. Al comprender primero Pinterest, uno puede comprender por qué es ventajoso publicar en ciertos momentos.

HECHOS : A partir del cuarto trimestre de 2019, Pinterest tiene más de 335 millones de usuarios activos mensuales . Además, el 90 % de los pinners semanales han utilizado Pinterest para realizar una compra. (Marketing SMA)

El poder de Pinterest

Pinterest es una plataforma de redes sociales, pero se diferencia de muchas otras plataformas en una variedad de formas. De hecho, Pinterest fue una de las primeras plataformas de redes sociales basadas en imágenes. Aunque a menudo se compara con Instagram, que se creó al mismo tiempo, Pinterest es la mejor plataforma para las empresas que buscan promocionarse y para fines de SEO en general.

La razón por la que Pinterest es una potencia de SEO no es solo porque tiene una alta "autoridad" con Google y los otros motores de búsqueda, sino también porque los usuarios de Pinterest están muy dedicados a sus temas de interés. Eche un vistazo a estas estadísticas de referencia:

(Crédito de la imagen: Parse.ly)

Además de esto, Pinterest facilita vincular cada publicación, llamada "pin", a un sitio web. Este es otro factor que lo hace superior a Instagram para fines comerciales y de SEO. Siempre que una empresa no solo use Pinterest para enviar spam y lo trate como una estrategia de marketing legítima, realmente puede impulsar sus esfuerzos de SEO muy rápidamente usándolo.

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La demografía de Pinterest

Una cosa a tener en cuenta cuando se trata de Pinterest es el hecho de que su grupo demográfico es 66% femenino. El rango de edad es de 25 a 54 años, y el 40% de ellos tiene un ingreso familiar de más de $100k. Esto significa que el uso de Pinterest como herramienta de marketing puede tener un enfoque limitado. Sin embargo, también significa que cualquiera que intente llegar a este grupo demográfico tiene una excelente plataforma para hacerlo, ya que Pinterest obtiene un promedio de 200 millones de usuarios mensuales.

Lo más sorprendente de la demografía de Pinterest es que el 93 % de los usuarios de Pinterest usan la plataforma para planificar compras, y el 87 % realmente compró un producto gracias a Pinterest. Esto significa que la oportunidad para la generación de prospectos en la plataforma es extremadamente alta, pero solo entre la demografía algo estrecha de Pinterest.

Si la demografía de una empresa no coincide bien con la demografía de Pinterest, no significa que Pinterest sea inútil para ellos, pero sí significa que su enfoque probablemente estará principalmente en el SEO, no en la generación de prospectos. Pinterest es una poderosa herramienta de SEO independientemente de la demografía clave de una empresa.

HECHO : Hubo 600 millones de búsquedas de Lentes en Pinterest en febrero de 2018. Esto significa que lo más probable es que pueda encontrar una lente que se ajuste a sus objetivos comerciales. (SMA Marketing)

Pinterest y SEO del sitio web

Las redes sociales han ido de la mano con el SEO desde sus inicios. Tanto es así que términos de búsqueda como “mejores horas para publicar en Pinterest 2021”, “mejores horas para publicar en Facebook 2021” y “mejores horas para publicar en redes sociales 2021” se han convertido en términos de búsqueda extremadamente populares. Todo el mundo quiere saber cómo utilizar mejor las redes sociales para promocionar su negocio y dar a su sitio web un impulso en los rankings de los motores de búsqueda.

La optimización de motores de búsqueda consta de muchos factores; algunos en la página, algunos fuera de la página. En términos generales, el SEO fuera de la página se trata de obtener vínculos de retroceso de sitios populares que tienen una alta "autoridad". Esto hace que obtener enlaces de las plataformas de redes sociales sea un gran problema, pero hay más estrategia al hacer esto que simplemente enviar spam a una plataforma de redes sociales con enlaces a un sitio web.

Lo primero que debe hacer cuando se trata de Pinterest SEO es crear una cuenta comercial o convertir una cuenta personal en una cuenta comercial.

Esto proporcionará acceso a análisis y al administrador de anuncios de Pinterest. El nombre de usuario puede optimizarse para SEO al ser algo que busca el grupo demográfico deseado, o puede ser simplemente el nombre de la empresa si la marca es más importante para su estrategia general. El perfil también debe optimizarse de manera similar.

También hay un buen truco que se puede hacer con el "botón Guardar".

Este es un pequeño fragmento de código que permite a los usuarios guardar imágenes de la aplicación o los sitios web que visitan en sus propios tableros de Pinterest. Piénselo de esta manera: un usuario de Pinterest hace clic en una imagen que le gusta, luego hace clic en el sitio web al que está vinculada la imagen. Luego usan el botón Guardar para tomar imágenes de ese sitio y fijarlas en su propio tablero. Cualquiera que tenga un sitio web comercial debería poder ver el enorme potencial de marketing con esto.

Cuándo publicar en Pinterest

Si una persona realizara una búsqueda de "mejores momentos para publicar en Pinterest 2021", la respuesta que probablemente encontraría sería de 8 a 11 p.m. (EST). La razón de esto es que el 80 % de la población de los EE. UU. se concentra en las zonas horarias del Este y Central, lo que significa que las empresas que buscan usar Pinterest para llegar a este grupo demográfico deberían usar la plataforma durante estas horas.

Sin embargo, esto aún deja algunas preguntas sin respuesta, como por qué esta vez es tan popular. La razón de esto es el hecho de que Pinterest en realidad tiene una audiencia internacional bastante grande y recibe mucho tráfico internacional. Esto puede ser beneficioso para las empresas que hacen negocios a nivel mundial.

También vale la pena mencionar que el mejor día para publicar en Pinterest es el sábado. Esto la convierte en una plataforma ideal para las empresas B2C, ya que los consumidores estarán libres el fin de semana y no estarán agobiados por el trabajo. Sin embargo, esto puede ser un inconveniente para las empresas B2B, ya que esa audiencia tiende a tener la mentalidad adecuada para realizar compras durante las horas de trabajo.

En cuanto a qué horas son las mejores para publicar en otras plataformas de redes sociales, todo realmente depende de la demografía, al igual que con Pinterest. Las búsquedas rápidas de términos como "mejor hora para publicar en Facebook 2021", "mejor hora para publicar en Twitter" y "mejor hora para publicar en las redes sociales 2021" arrojarán los siguientes resultados:

• Twitter – Miércoles y viernes a las 9 AM
• Facebook: lunes, miércoles, jueves y viernes de 12:00 a 15:00
• Redes Sociales en General – Depende de la plataforma

Por qué las redes sociales no son para vender

Cuando las personas escuchan sobre el increíble potencial de marketing de Pinterest, a veces se dejan llevar y comienzan a intentar usarlo como una plataforma de ventas. Si bien es cierto que la mayoría de la base de usuarios de Pinterest utilizará la plataforma para tomar decisiones de compra, usar Pinterest para realizar una "venta dura" no es la estrategia correcta.

Independientemente de las estadísticas, la mayoría de las personas no acceden a Pinterest porque quieren que les vendan. Lo mismo puede decirse de todas las redes sociales. Teniendo esto en cuenta, una empresa que se tome en serio su estrategia de Pinterest utilizará la plataforma como una salida para la marca y la generación de clientes potenciales a través de interacciones positivas y compromiso con su grupo demográfico.

Siendo este el caso, una empresa también querrá aplicar esta mentalidad a su estrategia de vinculación. No todos los enlaces de todos los pines en Pinterest deberían ir a ofertas pagas. La gente se cansará de eso muy rápidamente y llegará a ver la marca como una marca agresiva y enfocada solo en las ventas. En cambio, una empresa debe vincularse a contenido útil que gradualmente presente a las personas a su marca y las mueva suavemente hacia abajo en el embudo de ventas. Esto les permitirá establecer su marca como una con la que vale la pena comprometerse, y no como una que siempre busca la venta rápida. Aquí hay un gran ejemplo del embudo de ventas de Pinterest de Anastasia Blogger:

Otra estrategia es asegurarse de que el contenido que se publica en Pinterest sea algo que la gente quiera compartir. Este es un factor muy importante cuando se trata de atraer la mayor cantidad posible de miradas sobre una marca. También aumentará las posibilidades de que una empresa se vuelva viral, lo que, por supuesto, es el mejor de los casos, ya que llevará a más personas a su embudo de ventas.

Esperamos que este artículo le haya resultado útil.

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tom lino
CEO FuzeCommerce

Mejorar una marca con Pinterest

Otra cosa que separa a Pinterest de Instagram es el hecho de que mientras Instagram es para compartir y seleccionar contenido que otros han creado, Pinterest es para compartir el propio contenido. Esto lo convierte en la plataforma superior para la marca. Por supuesto, esto tiene un gran potencial para fines comerciales, especialmente entre las empresas que necesitan fortalecer su marca.

Hay muchas estrategias que se pueden usar para promover el objetivo de una marca de su negocio, pero quizás la más fuerte es enfocar el contenido en las necesidades/deseos de la demografía de Pinterest. Por ejemplo, una empresa que vende suministros para mascotas puede centrarse en ofrecer información útil, como cómo alojar a las mascotas, la salud de las mascotas y otros temas relacionados. Este es un ángulo mucho mejor que simplemente publicar pines de sus productos y esperar que alguien que los compre les dé un clic.

Esto no quiere decir que una empresa no deba usar pines basados ​​en productos. De hecho, no hacerlo puede ser una gran oportunidad perdida. Sin embargo, esto no debe exagerarse o parecerá falso y, en última instancia, será un reflejo pobre de la marca en sí.

Otro beneficio del enfoque "útil" es el hecho de que hará que una marca se vea bien informada y confiable. Generar respeto y confianza entre la demografía de uno es enorme y conducirá a más ventas a largo plazo. Esto se debe a que las personas quieren hacer negocios con aquellos que les agradan, conocen y en quienes confían. Es por eso que es mejor tratar de construir una reputación positiva primero y luego buscar la venta una vez que las personas se sientan cómodas con la marca.

HECHO : el 33 % de los especialistas en marketing utilizan publicidad paga para aumentar el conocimiento de su marca. (HubSpot)

Dado que las conversiones son mucho más fáciles una vez que se ha establecido la confianza y el respeto, este método también ayudará a reducir el presupuesto de marketing de una empresa, ya que no tendrán que trabajar tanto para la venta posterior. Aún mejor es el hecho de que una vez que las personas comiencen a correr la voz sobre la marca, una empresa esencialmente recibirá marketing gratuito a medida que las personas les cuenten a sus amigos y familiares sobre ellos.

Seguimiento en Pinterest Marketing

Como se mencionó anteriormente, Pinterest es excelente para SEO. Sin embargo, el SEO debe estar enfocado y el jugo de enlaces que una empresa obtiene de Pinterest debe usarse de manera inteligente. Lo que esto significa es que uno debe ser estratégico con las páginas a las que se vinculan y pensar en cómo afectará esto a su embudo de ventas.

Por ejemplo, una empresa de suministros para mascotas puede publicar un lindo pin que enlaza con una publicación de blog sobre cómo hacer que un cachorro aprenda a darse la vuelta. El enlace y los clics ayudarán con el SEO de esa página y aumentarán su clasificación en Google, pero no tiene sentido si esa página no encaja en el embudo de ventas de esa empresa. Por ejemplo:

Lo que esto significa básicamente es que todos y cada uno de los enlaces que se publican en Pinterest deben tener un objetivo claro y cada enlace a cada página debe tener algún tipo de llamado a la acción. Podría ser pedirle al lector que se una a una lista de correo, enviarlo a la página de un producto o incluso ofrecerle algún tipo de obsequio. Solo depende de la naturaleza del embudo de ventas.

Un embudo de ventas tampoco debe tener callejones sin salida, y esto también se aplica al marketing de Pinterest. Una vez que el enlace de Pinterest comience a funcionar y las páginas web de una empresa comiencen a ascender en las clasificaciones de Google y otros motores de búsqueda, comenzarán a ver más tráfico. Deben prepararse para esto asegurándose de que cada una de sus páginas lleve a los visitantes más profundamente al embudo de ventas y, en última instancia, a realizar una venta.

Sin embargo, esto puede ser un poco diferente para los blogs que dependen únicamente de los ingresos publicitarios. En lugar de guiar a los visitantes por un embudo de ventas, es importante asegurarse de que cada página y publicación de blog se vincule a contenido relacionado. Cuanto más tiempo un blog pueda mantener a las personas en sus páginas y en el sitio en general, más probabilidades habrá de que hagan clic en un anuncio.

Otros factores de SEO a tener en cuenta

Además de asegurarse de que el embudo de ventas o la estrategia de enlaces estén listos para la afluencia de tráfico de Pinterest, hay otros factores de SEO que también deberán tenerse en cuenta. Esto se debe a que el SEO se compone de muchos factores diferentes que trabajan juntos para determinar cómo Google clasifica un sitio web. Obtener link juice de Pinterest es excelente, pero debería ser parte de una estrategia general de SEO más amplia.

Por un lado, un sitio debe ser compatible con dispositivos móviles si planea obtener tráfico de Pinterest. Esto se debe a que el 85% de los usuarios de Pinterest utilizan dispositivos móviles. Si un sitio web no está optimizado para dispositivos móviles, la mayoría de las personas que acceden a él desde Pinterest harán clic rápidamente ya que no se mostrará correctamente. También vale la pena mencionar que con la nueva indexación móvil primero de Google, cualquier sitio que no sea compatible con dispositivos móviles será penalizado automáticamente.

HECHO : el 39 % de los usuarios de teléfonos inteligentes tienen más probabilidades de navegar o comprar la aplicación móvil de una empresa o marca porque es más fácil o rápido realizar una compra. (HubSpot)

Los factores de SEO, como los tiempos de carga, la navegación del sitio, los metadatos y las descripciones de las imágenes, también deben tenerse en cuenta. La debilidad en cualquiera de estas áreas puede conducir a malas experiencias de usuario que afectarán negativamente la clasificación de un sitio en los motores de búsqueda.

Tener éxito con Pinterest SEO

En última instancia, Pinterest es una herramienta poderosa para la marca, la generación de clientes potenciales y, por supuesto, el SEO. Comprender Pinterest y saber qué publicar y cuándo será sin duda una parte poderosa de cualquier estrategia de marketing en línea y puede brindar a muchas empresas ese pequeño detalle adicional que necesitan para llevar su negocio al siguiente nivel.

Sin embargo, tener éxito con Pinterest también requiere que una empresa comprenda verdaderamente cómo funciona la marca y cómo las redes sociales desempeñan su papel en un esfuerzo de marca. Muchas empresas se equivocan con Pinterest y las redes sociales en general, cuando es fácil hacerlo bien.

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