Diseño 101: 6 sencillos pasos para mejorar la calidad del diseño

Los diseños se han convertido en entidades indispensables en el marketing. Y toda marca los necesita.

Pero, ¿cómo saber si su diseñador está haciendo un buen trabajo? ¿O un equipo de diseño externo proporciona el mejor diseño por el precio? Simplemente evalúe la "calidad del diseño". Pero, ¿es realmente tan simple como parece?

Verificar si el diseño terminado tiene la paleta de colores y la fuente deseadas es bastante fácil. Pero ¿qué pasa con la calidad del diseño? Cuando le pregunta a alguien si la calidad del diseño es buena o mala, no obtiene una respuesta binaria. De hecho, eso es lo que hace que la subcontratación del diseño sea complicada para la mayoría de las marcas.

Porque después de todo, como cualquier otro servicio, todos queremos una calidad que justifique el precio pagado por el servicio de diseño.

Por eso vamos a hablar de la calidad del diseño en este blog. Llegaremos a todos los pequeños detalles como la definición de la calidad del diseño, cómo evaluar la calidad de los diseños y cómo garantizar una mejor calidad del diseño.

¿Cómo se mide la calidad del diseño?

Saber evaluar la calidad del diseño es uno de los primeros pasos para entender cómo mejorar la calidad. Tanto si eres diseñador como si no lo eres, cuando ves un buen diseño, lo sabes.

El buen diseño es sencillo. Está perfectamente optimizado con la marca que representa y el público para el que está diseñado.

Casi el 74% de los especialistas en marketing utilizan elementos visuales de diferentes tipos en casi el 70% del contenido que utilizan en marketing. Pero no todos lo consiguen. Y esto es a menudo debido a la mala calidad del diseño. Entonces, ¿cómo sabes si tu diseño es un buen diseño?

Busque las cualidades mencionadas a continuación.

Transmite el significado que tenía que transmitir.

Empezaremos con un ejemplo. ¿Qué descifras del logo de abajo?

¿Te tomó mucho tiempo darte cuenta de que este es un logo de moda? Probablemente no. La ilustración debe haberlo dicho a primera vista. Y el rosa te dice que se trata de moda femenina. La silueta de la mujer y la combinación de negro con rosa dicen que la marca trata con la moda con clase.

El diseño que transmite el significado central sin esfuerzo es un buen diseño. En palabras simples, la claridad en el mensaje transmitido es uno de los primeros indicadores de la buena calidad del diseño.

Representa con precisión la personalidad de su marca.

Para explicar esto, veremos una marca popular con una personalidad fuerte.

El siguiente anuncio es de Rolex, un nombre icónico en el mundo de los relojes de pulsera de lujo. Rolex siempre se ha asociado con el "lujo".

En el anuncio anterior, la paleta de colores exuda sofisticación. Y el anuncio es simple y directo, con todo el enfoque solo en el producto. La fuente serif clásica elegida para la copia combina perfectamente con el logotipo y también refleja la personalidad de la marca.

En general, el diseño del anuncio se ve tan refinado como los relojes de pulsera de la marca. Ese es un buen ejemplo de un diseño que se alinea con la personalidad de la marca. Y esto es sinónimo de buena calidad en el diseño.

Resuena con la personalidad de su cliente objetivo

Una mirada y habrás adivinado que el diseño de volante anterior es para algo dirigido a los niños. Y usted tiene razón. Es una promoción para una Feria de la Ciencia para los más pequeños. El uso de señales visuales directas para indicar quién es el público objetivo es una forma de mejorar la calidad del diseño.

Otra es diseñar en función de lo que le gustará o disgustará al público objetivo. Algunas ideas resuenan con los adolescentes y otras con los ancianos.

Por ejemplo, un tema grunge funky puede parecer irrelevante cuando su público objetivo serán profesionales en el nivel superior de gestión.

Por el contrario, un diseño nítido que agregue valor al usuario será una mejor opción en este caso.

En resumen, si el diseño mantiene enfocado al público objetivo, es de gran calidad. El 70% de los especialistas en marketing consideran que los diseños son componentes integrales para brindar mejores beneficios comerciales. Entonces, si estas imágenes están optimizadas para el público objetivo, funcionan según lo previsto.

Entonces, ¿cómo se trabaja para aumentar la calidad del diseño?

Antes de que le digamos cómo mejorar la calidad del diseño, le diremos por qué es importante, con un ejemplo.

Mira las imágenes de abajo. Ambos son diseños de redes sociales. Y ambos hablan de descuentos. ¿Cuál crees que es de mejor calidad de diseño:

Ver esta publicación en Instagram

Una publicación compartida por Fovitec USA | Iluminación de estudio (@fovitec)

Si cree que el segundo tiene una mejor calidad de diseño, no está solo. El primero transmite el mensaje. Tiene toda la información esencial sobre la venta, incluida la fecha hasta la cual están disponibles los descuentos. Pero cuando lo miras, hay algunos problemas que hacen que el diseño no sea tan favorable:

• Tus ojos están por todas partes, no hay jerarquía.
• No hay suficiente énfasis en el texto del héroe, los detalles de la oferta.
• No encuentra rastros del sitio web o del producto. Por lo tanto, cualquier persona que se encuentre con esta publicación simplemente pasará de largo, ya que no sabrá lo que se anuncia.
• Mala elección de tipografías
• No hay distinción clara entre el logotipo y la copia.

El segundo, por otro lado, se ve mejor por las siguientes razones.

• Tiene un texto de héroe llamativo que dice rápidamente cuál es la oferta.
• Muestra el producto a la venta.
• Destaca el código de descuento
• Proporciona un CTA claro en la parte inferior

Aunque ambos tienen información similar, el tiempo que le toma procesar la segunda imagen es mucho menor que el tiempo que toma procesar la primera. Así es como la calidad del diseño puede afectar la experiencia general del usuario. UX es un tema de preocupación no solo con los sitios web y las interfaces de aplicaciones móviles, sino también con los anuncios y las publicaciones en las redes sociales.

Dicho esto, aquí hay algunas formas en las que puede aumentar la calidad de su diseño y, por lo tanto, mejorar la experiencia del usuario.

1. La simplicidad nunca se sobrevalora

La mitad de las veces, un diseño que se creó después de tanto trabajo duro resulta desordenado. ¿Sabes por qué? Esto podría deberse a la complicación del mensaje o al uso de demasiados elementos de diseño. Cuando hay una forma más sencilla de transmitir el mensaje, ¿por qué complicarlo?

La mayoría de las veces, agregar demasiados elementos de diseño conduce a una calidad de diseño deficiente. O esto podría deberse a que hay demasiadas ideas o demasiadas interpretaciones para el diseño. Entonces, cada uno de sus clientes recibe un mensaje diferente. Como resultado, se vuelve difícil rastrear sus reacciones al mismo anuncio.

Para asegurar una buena calidad de diseño, manténgalo simple. Recuerde, no puede trabajar en la estética comprometiendo el propósito del diseño.

Le mostraremos cómo la simplicidad tiene un impacto con un ejemplo. Eche un vistazo al siguiente anuncio al aire libre:

Cuando se apresura a tomar su tren, es posible que vea muchos anuncios en el metro. Pero es más probable que los simples como el anuncio en la imagen de arriba te impacten.

En primer lugar, la paleta vibrante hace que el anuncio se destaque. En segundo lugar, las imágenes dicen claramente que se trata de mascotas y, por lo tanto, llaman la atención de los dueños de mascotas. Entonces, las palabras en negrita te dicen que se trata de servicios de cuidado de mascotas. Y, por último, los botones de redes sociales le indican cómo ponerse en contacto con la marca para obtener más detalles.

Se transmite mucho a pesar de que este es un diseño simple con una copia nítida.

Cuando su diseño es así de simple, las personas captarán el mensaje incluso cuando tengan prisa. Y eso demuestra una buena calidad de diseño.

2. No mezcles demasiados estilos

Sobrecargar su diseño puede provocar el deterioro de la calidad del diseño.

Por ejemplo, hay muchos estilos de diseño gráfico como Art Nouveau, estilo psicodélico, etc. Si intenta agregar algunas fuentes de estilo punk sobre el arte retro, ¿cree que será un buen diseño? Si bien individualmente estos elementos pueden ser bastante poderosos y hermosos a su manera, ¿se verán tan hermosos cuando los junte? No lo harán.

En pocas palabras, tratar de hacer que demasiados estilos visuales funcionen dentro de un solo cuadro puede reducir la calidad de su diseño.

Por lo tanto, identifica el estilo visual adecuado para tu campaña, algo relevante para tu marca. Y luego diseñe de manera resuelta en torno a este estilo.

Porque, cuando eliges un estilo y te apegas a él, creas un diseño impactante que desencadena la emoción deseada. Echa un vistazo a uno de estos diseños a continuación:

Desde las fuentes hasta la ilustración y la paleta de colores, todo lo relacionado con el diseño anterior habla de " vintage ". ¡Qué mejor manera de promocionar un carnaval vintage que esta!

Consejo de Kimp: cada producto, servicio o evento que anuncie puede tener una emoción asociada. Cuando su estilo de diseño gráfico logra capturar esta emoción, el resultado es un anuncio visualmente memorable.

¿Quieres explorar los diferentes estilos en diseño gráfico para diferenciar tu marca? Póngase en contacto con el equipo de Kimp hoy.

3. No subestimes la tipografía

Por tipografía, nos referimos a todo, desde el tipo de letra que elija hasta el estilo de fuente, el tamaño y los colores también. Porque cada pequeño detalle puede hacer o deshacer el diseño.

Te lo explicamos con un ejemplo. ¿Qué piensas cuando miras el diseño a continuación?

¿Dirías que es buena calidad de diseño o mala? La imagen de fondo no está nada mal. La copia es nítida y también transmite el mensaje. Pero, no es la elección de tipo de letra perfecta, diríamos. Y eso solo es suficiente para derribar la calidad del diseño.

Por otro lado, mira el diseño de las redes sociales a continuación:

¿Qué notas en la imagen de arriba? ¡Un tipo de letra sin complicaciones y el efecto de brillo sutil perfecto para encajar perfectamente en el fondo! Hace que todo el diseño sea visualmente agradable, ¿no?

Es por eso que nos gustaría enfatizar aquí, la necesidad de elegir la fuente correcta para mantener la calidad de su diseño. No es solo eso, cuando eliges el tipo de letra correcto, crea el estado de ánimo adecuado. También asegura que la información, la copia, sea legible. Porque si sus clientes tienen que forzar la vista para leer información crítica en su diseño, los perderá.

4. Cuando una buena copia se encuentra con un buen diseño

La calidad de un diseño depende también de la calidad de la copia. Un buen diseño con una mala copia y una copia poderosa con un mal diseño son inútiles para cualquier marca. Por lo tanto, si desea crear un diseño de buena calidad que capte la atención de sus clientes y también haga que hagan clic en el botón CTA, debe tener el equilibrio perfecto entre texto y diseño.

En el siguiente anuncio de RayBan, no hay nada de malo en el diseño, pero la copia lo estropea todo.

Por el contrario, el siguiente anuncio de Loreal es brillante en todos los sentidos. ¡El texto del anuncio, el diseño y la elección perfecta de elementos de diseño y colores para mantener la marca!

Esto muestra cómo puede saber fácilmente cuándo un diseño es bueno. Por lo tanto, cuando trabaja para mejorar la calidad de su diseño, es importante centrarse tanto en los aspectos del diseño como en la copia. Así es como realmente haces la diferencia.

5. Definición de una jerarquía visual clara

Cuando no entiende un anuncio, es una indicación de un mal diseño. Esto puede deberse a que no hay un punto focal claro o prioridades definidas para los elementos de diseño en el anuncio. Para que el diseño de un anuncio sea bueno, debe haber un punto focal, una dirección y un flujo natural en el anuncio. Y eso es lo que llamamos jerarquía visual.

La falta de jerarquía visual conduce a una mala calidad del diseño. Esto hace que el mensaje sea difícil de interpretar o hace que el diseño parezca torpe. El siguiente folleto muestra cómo una mala jerarquía puede afectar la calidad del diseño.

Ahora mire el diseño del folleto a continuación para ver cómo la jerarquía visual puede conducir a una mejor calidad de diseño:

El folleto anterior tiene mucha información: estadísticas para demostrar la eficiencia de la solución propuesta, detalles sobre los paquetes de servicios y una descripción general de cómo funciona el servicio. Así, todo lo que un cliente potencial buscará antes de optar por el servicio está cubierto.

Al mismo tiempo, existe una clara jerarquía visual. La visualización de datos y los elementos de diseño de apoyo transmiten las estadísticas para que sean más fáciles de entender.

La separación de los paquetes de servicios y el énfasis en el precio y otra información facilita la comparación entre ellos.

Y finalmente, los pasos se presentan en un diseño claro con ilustraciones para una interpretación rápida y flechas que guían a los clientes a través de los pasos.

Consejo de Kimp: recuerda siempre que la jerarquía visual no proviene de un solo elemento. Las ilustraciones claras, los estilos de fuente en negrita, los acentos de color para enfatizar elementos específicos junto con la alineación relevante construyen la jerarquía visual en un diseño.

¿Busca diseños de folletos visualmente atractivos? Elija una suscripción a Kimp Graphics .

6. No te pierdas los detalles esenciales

Echa un vistazo al siguiente anuncio:

El diseño tiene una buena copia y un uso inteligente del espacio negativo. En general, se ve bien a primera vista. Pero algo se siente mal, ¿no? Y eso es, no puede capturar instantáneamente el mensaje en el anuncio. Esto se debe a que no hay título ni texto destacado.

Si bien la percepción de un diseño es subjetiva, hay algunos elementos comunes que todo diseño debe incluir. Para anuncios (tanto impresos como digitales), por ejemplo, debe haber:

• Título
• Cuerpo de texto
• Una llamada a la acción

Y todo esto se integra a la perfección junto con los elementos de diseño. Por ejemplo, las publicaciones en las redes sociales destinadas al Feed pueden venir con o sin un CTA. Pero las imágenes y los anuncios de Story, incluidos los banners tradicionales y los anuncios de carrusel, deben tener un CTA.

Estos son solo algunos ejemplos de los elementos esenciales en un buen diseño. La falta de uno de estos podría no afectar drásticamente la estética del diseño. A veces, el mensaje también será claro. Pero para recibir ese mensaje y saber qué hacer después de ver el anuncio, los usuarios tendrán que deambular un poco por el diseño. Y esto no es precisamente una buena experiencia de usuario.

Después de todo, la mejor manera de medir la calidad de un diseño será evaluar la experiencia de usuario que ofrece.

Dando el paso hacia una mejor calidad de diseño eligiendo una suscripción de Kimp

Como puede ver, hay muchos aspectos del diseño en sí y la experiencia que crea que determinan la calidad del diseño. Se necesitan años de experiencia y comprensión del mundo del diseño para lograr consistencia en la calidad del diseño. Entonces, si le resulta difícil producir constantemente diseños de buena calidad para su marca, déjenoslo a nosotros.

Regístrese para una prueba gratuita de nuestros servicios de diseño ilimitados hoy.

Artículos Relacionados