Grandes ganancias tecnológicas: FB, TWTR, MSFT
Publicado: 2021-10-24Aquí nos sumergimos en la salud digital de tres importantes acciones tecnológicas: Facebook (FB), Twitter (TWTR) y Microsoft (MSFT). ¿Qué revelan las tendencias en línea sobre estas mega capitalizaciones? Utilizando nuestros potentes datos alternativos de tráfico web , revelamos los conocimientos digitales clave que se dirigen a la impresión. 
Acciones de gran tecnología #1: Facebook, Inc.
Fecha de resultados del tercer trimestre de 2021: 25 de octubre después del cierre del mercado
No es ningún secreto que Facebook no ha tenido el momento más fácil recientemente. A principios de este mes, FB sufrió una interrupción en sus plataformas que duró alrededor de seis horas.
Y solo unos días después, la exempleada de Facebook, Frances Haugen , afirmó en su testimonio ante el Congreso que la compañía antepone "beneficios astronómicos a las personas". Las acciones cayeron en consecuencia.
Sin embargo, las ganancias podrían darle a Facebook la oportunidad de mejorar la confianza de los inversores. Los analistas pronostican un fuerte crecimiento de las ventas del 37 % para el trimestre, con un aumento de las ganancias del 17 % (32 % pro forma), según S&P Global Market Intelligence, a medida que una economía en recuperación impulsa las ventas publicitarias.
Tenga en cuenta que Facebook ya aplastó las estimaciones de ganancias del segundo trimestre de 2021. La impresión impresionante se debió en gran parte al aumento del precio de los anuncios y el volumen, con un aumento interanual (YoY) del 47 % en el precio promedio por anuncio y un aumento del 6 % en la cantidad de anuncios entregados. Entonces, ¿tiene el gigante de las redes sociales lo que se necesita para repetir su actuación?
De cara al futuro, FB dice que espera que el crecimiento de los ingresos por publicidad se vea impulsado principalmente por los aumentos de precios durante el resto de 2021. Al mismo tiempo, tiene que lidiar con una comparación muy difícil con 2020, y esto se refleja en la guía de la compañía.
Para "el tercer y cuarto trimestre de 2021, esperamos que las tasas de crecimiento interanual de los ingresos totales se desaceleren significativamente de forma secuencial a medida que superamos períodos de crecimiento cada vez más fuerte", dijo el gigante de las redes sociales a los inversores el trimestre pasado.
Spike al dominio del anuncio
En el 3T21, nuestros datos muestran que los visitantes únicos mensuales (MUV) al subdominio business.facebook.com , que se puede usar como un indicador de las tendencias de demanda de los anunciantes, mejoraron con respecto al trimestre anterior. En el segundo trimestre de 2021, el total de visitantes únicos a business.facebook.com alcanzó los 65,9 millones, un aumento del 19 % a 78,6 millones en el tercer trimestre.
Sin embargo, podemos ver que hubo un ligero retroceso en el tráfico en septiembre frente a julio y agosto. Y el impacto de la interrupción y el cambio de nombre de la empresa en la demanda publicitaria del cuarto trimestre aún está por verse.
Consejo profesional: Si nos centramos en los usuarios de Facebook para el sitio web principal facebook.com , las tendencias son menos alcistas. El tráfico global a facebook.com en el 3T21 cayó un 18 % interanual con una caída del 0,64 % con respecto al trimestre anterior. A modo de comparación, en el 2T21 el tráfico fue de -17% interanual. En particular, la tendencia de EE. UU. es ligeramente mejor que las tendencias mundiales. El tráfico de EE. UU. disminuyó un 16 % interanual y se mantuvo estable con respecto al segundo trimestre.
Tendencias de participación de la audiencia de Facebook
Para Facebook, la participación de la audiencia es una métrica que se observa de cerca, especialmente dado su impacto potencial en el interés de los anunciantes. Una señal clave para la participación de la audiencia es la duración de la visita : como era de esperar, cuanto más participa un visitante, más tiempo pasa en la plataforma.
Nuestros datos muestran que la duración de las visitas globales del tercer trimestre retrocedió un 4,4 % interanual (y se mantuvo estable trimestre tras trimestre) ya que las personas pasan menos tiempo en el sitio web de Facebook. El número medio de páginas por visita también se mantuvo estable trimestre tras trimestre.
Acciones de gran tecnología #2: Twitter
Fecha de resultados del tercer trimestre de 2021: 26 de octubre después del cierre del mercado
#Twitter es tendencia en este momento. Los inversores están entusiasmados con una serie de próximas iniciativas. Estos incluyen soporte para propinas criptográficas, autenticación NFT y un nuevo "fondo para creadores".
“El objetivo realmente es proporcionar esa experiencia técnica y de marketing”, explicó Esther Crawford, líder de producto de Twitter para la monetización de creadores. “Pensamos en ello como una especie de solución provisional. Queremos incorporar a estas personas en otras funciones de monetización a largo plazo. Pero queremos darles un impulso inicial”, dijo.
Al mismo tiempo, nuestros datos muestran que las visitas al portal de publicidad global de Twitter ( ads.twitter.com ) mejoraron del segundo al tercer trimestre en un 4 %.
Sin embargo, en términos interanuales, el crecimiento se desaceleró del 48 % en el 1T21 y del 30 % en el 2T21 a solo el 16 % en el 3T21.
Tenga en cuenta que las visitas al portal de anuncios, con un retraso de un cuarto, históricamente han mostrado una fuerte correlación con los ingresos por publicidad, una métrica de ganancias clave para el gigante de las redes sociales.
Esto significa que los ingresos publicitarios de Twitter este trimestre deberían reflejar el crecimiento interanual del 30 % en ads.twitter.com observado en el 2T21. Y las implicaciones de este trimestre deben verse en la guía de Twitter.
En cuanto a twitter.com , vemos una notable desaceleración en el crecimiento de visitantes. Para el 2T21, las visitas globales fueron de +10 % interanual, retirándose del crecimiento interanual del 16 % logrado en el 2T21 (y del 30 % en el 1T21). Sin embargo, en términos numéricos, hubo un aumento de tráfico del 3,5 % intertrimestral, de 19 560 millones a 20 240 millones.
Las visitas a EE. UU. demostraron una tendencia similar, pero más pronunciada, cayendo de +11 % interanual en el 2T21 a -2 % en el 3T21. Eso es menos que el 34% en el 1T21. Si observamos el número real de visitas entre los dos trimestres más recientes (en lugar del crecimiento interanual), el aumento es solo del 0,7%.
Tendencias de participación de la audiencia de Twitter
Para el 3T21, la duración promedio interanual de las visitas a nivel mundial fue de 10 minutos y 40 segundos, una ligera caída con respecto a los 10 minutos y 42 segundos logrados en el segundo trimestre. Tenga en cuenta que en enero de 2021, Twitter disfrutó de una duración promedio de visita de más de 11 minutos a las 11:05, uno de sus mejores meses hasta la fecha.
No obstante, debemos señalar que esto sigue siendo un claro avance en la duración de la visita en comparación con antes de la pandemia (con una duración promedio de la visita de 10:04 en el 3T19). Puedes ver esto en la captura de pantalla a continuación.
Además, consulte las tendencias opuestas de la duración de las visitas de twitter.com y facebook.com en los últimos dos años:
Consejo profesional Para la mayoría de los sitios web, cuanto mayor sea la duración, mejor. Utilice esta métrica para comprender la probabilidad de que los usuarios completen el objetivo del sitio web ( vistas de página , compras, etc.), analice el tráfico mes a mes y comprenda las fluctuaciones y tendencias.
Acciones de Big Tech # 3: Microsoft Corporation
Fecha de resultados del primer trimestre de 2022: 26 de octubre después del cierre del mercado
En 2020, Microsoft Teams experimentó un crecimiento increíble impulsado por COVID-19, dejando muy atrás el número de visitantes de Slack . Su integración con el resto de la suite empresarial de Microsoft le dio una ventaja única en comparación con los servicios independientes como Slack (WORK) o incluso Zoom (ZM).
Nuestros datos indican que desde julio ha habido un claro aumento en el número de visitantes únicos a teams.microsoft.com . Este es el subdominio que conduce a la página de inicio de sesión de Microsoft Teams.
Desde marzo de 2021 hasta julio de 2021, los visitantes únicos cayeron un 22 %. Sin embargo, de julio a septiembre vimos un aumento del 22 % (7 % interanual en septiembre). Y al mismo tiempo, podemos ver que el número de visitantes únicos sigue siendo significativamente más alto que los niveles previos a la pandemia (+721 % de enero de 2020 a septiembre de 2021).
Foco en Microsoft Azure
Por último, pero no menos importante, veamos cómo se está desempeñando el servicio de computación en la nube de Microsoft, Microsoft Azure. Los ingresos por el servicio aumentaron un 51 % durante el trimestre anterior y ayudaron a impulsar el impresionante ritmo de ganancias de Microsoft.
“En nuestra opinión, la fiesta del crecimiento de la nube recién comienza, liderada por MSFT”, aplaudió Daniel Ives, analista de Wedbush. El analista acaba de destacar a Microsoft como su "jugada en la nube favorita de gran capitalización", mientras aumenta su precio objetivo de MSFT de $ 350 a $ 375.
Según los datos de Similarweb, las visitas totales a azure.microsoft.com cayeron un 4,88 % con respecto al trimestre anterior. Pero a pesar de la dura comparación con el año pasado, las visitas siguen siendo del 5 % interanual .
De hecho, como puede ver en la captura de pantalla a continuación, las visitas se mantienen en una trayectoria positiva a pesar del ligero retroceso del trimestre anterior.
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