Secretos de diseño de vallas publicitarias: obtenga los mejores rendimientos en OOH

Cuando quieres que la gente se fije en tu negocio, ¿qué haces? Gritar desde los tejados. Literalmente. A través de vallas publicitarias, es decir.

Los ves por todas partes. En la carretera, en edificios, cerca de centros comerciales, incluso cuando espera un autobús en la terminal de autobuses.

A pesar de que cruzas tantas vallas publicitarias durante tu viaje diario, ¿cuántas de ellas realmente te impactan? Probablemente solo un puñado, ¿verdad? Y estos pueden ser los de marcas que ya conoces bien. O vallas publicitarias que tuvieran un diseño memorable.

Sí, hay muchos canales digitales hoy en día para la publicidad. Y esto lo ayuda a llegar a su audiencia justo donde está. Aún así, no puede ignorar el poder de la publicidad exterior. Por esa razón, se proyecta que los gastos globales en publicidad fuera del hogar alcancen los 42.400 millones de dólares estadounidenses.

De hecho, solo en los EE. UU. hubo más de 350 mil vallas publicitarias en el año 2021. Dados estos puntos, recuerde que la competencia es dura. Pero, ¿cómo se enfrenta a esta competencia?

Ponte manos a la obra y prepárate para escuchar algunos secretos rápidos de diseño de vallas publicitarias para darle a tu marca una ventaja competitiva.

Y con estos consejos, puedes estar seguro de que el tuyo no se pierde ni se olvida entre los miles con los que se cruza la gente.

Lo primero es lo primero, ¿Siguen existiendo las vallas publicitarias?

El número cada vez mayor de vallas publicitarias que ve todos los días al pasar por calles concurridas debería decirle lo suficiente sobre su relevancia.

Las marcas todavía los usan porque alrededor del 26% de los clientes que ven un anuncio al aire libre visitan la tienda. Esto implica que tiene la seguridad de obtener tasas de conversión confiables para su publicidad en vallas publicitarias.

¿Aún no estás convencido? Tienes que escuchar esto.

Sabemos que las marcas grandes y pequeñas están ocupadas twitteando sus promociones. Twitter, por otro lado, está ocupado publicitando a través de vallas publicitarias. Echa un vistazo a este anuncio publicitario de Twitter.

No es solo Twitter. Apple, Google e incluso Netflix son bastante activos en el espacio de las vallas publicitarias. Ahora, eso tiene mucho que decir sobre la relevancia de las vallas publicitarias en la era digital, ¿no es así?

Las vallas publicitarias ayudan a las marcas con una serie de cosas, como fortalecer el conocimiento de la marca y mejorar el reconocimiento de la marca. Y a través de la ubicación estratégica de su valla publicitaria, puede ganarse fácilmente los corazones de su público objetivo y lograr que ellos también realicen la acción prevista.

Además de las vallas publicitarias pintadas e impresas, las vallas publicitarias digitales también son muy populares ahora. ¡Piensa en Times Square!

Por lo tanto, hay muchas maneras de ingresar al mundo de la publicidad exterior en estos días. En resumen, la ubicación adecuada, el contenido bien planificado y una marca sólida garantizan que sus vallas publicitarias obtengan los beneficios que espera.

Pero en el centro de todo, hay una cosa más, un diseño llamativo. Al ver todas las vallas publicitarias de lujo a tu alrededor, si crees que será difícil mantenerse al día con las tendencias, no temas, tenemos 7 sencillos secretos de diseño de vallas publicitarias para ti. Con estos, puede llevar su publicidad en vallas publicitarias al siguiente nivel.

7 secretos de diseño de vallas publicitarias para dominar su juego de publicidad OOH

1. Elija un diseño claro y directo

El diseño a continuación se habría visto genial en un anuncio de redes sociales donde las personas pueden tomarse su tiempo y leer lo que hay allí. Pero en una valla publicitaria, el brillante concepto de superponer el texto dentro de la silueta de un pie es una apuesta arriesgada. Si bien el diseño puede ser un éxito, el texto puede perderse.

Para una marca mundialmente popular como Nike, este diseño podría funcionar. La mayoría de las personas también podrían reconocer instantáneamente la campaña. Y eso es porque ven las mismas imágenes de estas marcas en las redes sociales. Así se conectan fácilmente con ellos. Pero para una marca más pequeña, una cuyo logotipo por sí solo no le suene, este podría no ser el diseño de cartelera más efectivo para elegir.

Por otro lado, un diseño sencillo como el que se muestra a continuación será una opción sin complicaciones para la mayoría de las marcas.

En el diseño anterior, el nombre de la marca y la información de contacto se distinguen claramente del resto del contenido. Este será un enfoque adecuado para marcas grandes y pequeñas. Le dice a la gente lo que se anuncia y cómo pueden conectarse con la marca. Eso es suficiente para que las personas adecuadas hagan la llamada.

Sugerencia de Kimp: los diseños elegantes para su copia definitivamente llamarán la atención. Pero uno de los mayores secretos del diseño de vallas publicitarias es centrarse en la legibilidad del mensaje legible. Por lo tanto, elija un diseño más convencional que la mayoría de la gente capte a primera vista.

¿Quiere un diseño de valla publicitaria que ayude a ampliar el alcance de su pequeña empresa? El equipo de Kimp está aquí para ayudar.

2. Usa los contrastes a tu favor

¿Qué sucede cuando ignora los contrastes de color en el diseño de su valla publicitaria? Eche un vistazo al ejemplo a continuación.

Si tuvo que mirar la cartelera anterior dos veces para notar el texto "brillar", lo entendemos. Incluso el nombre de la marca en la parte inferior no es exactamente fácil de entender a primera vista. Los diseños con poco o ningún contraste como este no tienen mucho impacto.

Cuando usa fuertes contrastes de color, el diseño se ve mucho mejor. No nos creas. Compruébelo usted mismo en la siguiente cartelera.

En la cartelera de arriba, cada palabra sobresale del fondo. Con un diseño como este, puedes estar seguro de que tus clientes recordarán la información que transmites. Si bien los colores de su marca son importantes, usarlos de manera relevante es aún más importante. Úselos de tal manera que no interfieran con la parte de comunicación del mensaje.

3. Tenga cuidado con las fuentes que elija

¿Crees que el siguiente diseño de cartelera causará una buena primera impresión? Probablemente no.

En el diseño anterior, si el desorden visual es una cosa, la mala elección de las fuentes es otra. Algunas fuentes pueden diluir instantáneamente el impacto de su valla publicitaria. Hacen que el diseño parezca menos profesional. Y esto puede ser malo para su comercialización.

Si bien elegir una fuente es una tarea crítica en la mayoría de los diseños, para las vallas publicitarias importa un poco más. Imagina leer la cartelera de arriba desde la distancia. Incluso los detalles clave como el lugar y la fecha pueden ser difíciles de leer. Como resultado, se pierde todo el propósito del anuncio.

Por otro lado, una cartelera como la de abajo será más fácil de leer.

Las fuentes legibles y los colores contrastantes que aparecen sobre un fondo blanco limpio hacen que este diseño sea práctico y que el texto sea fácil de leer. Si sus clientes objetivo logran retener al menos las partes críticas de su valla publicitaria, su diseño es un éxito.

Consejo de Kimp: si las fuentes serif se adaptan a la personalidad de su marca, elija las que sean agradables a la vista. Las fuentes sans-serif limpias con trazos medios son las más fáciles de usar. Y son adecuados para la mayoría de las marcas. Las fuentes de script no son exactamente prácticas cuando se trata del aspecto de legibilidad.

Confundido sobre el tipo de fuentes que transmitirán claramente su mensaje en una cartelera, déjelo en manos del equipo de Kimp .

4. No puedes comprometer la jerarquía

Después de mirar la imagen de arriba, si no puede recordar ninguna información sustancial, no lo culpamos. El nombre de la marca, CTA, texto del cuerpo, todo tiene el mismo tamaño. Para señalar más específicamente, casi no hay diferencia visible entre estas secciones.

En general, cuando no se establecen prioridades para cada elemento visual en un diseño, se vuelve difícil para las personas recordar los detalles.

Con eso en mente, mire el diseño de cartelera a continuación para ver qué puede hacer establecer una jerarquía visual clara.

En el diseño anterior, en primer lugar, las variaciones de tamaño de fuente y los colores de énfasis ayudan a definir las áreas de enfoque. En segundo lugar, la gran fuente en negrita para el precio agrega un gancho visual. Finalmente, una vez que la valla publicitaria capte su atención, también reconocerá fácilmente las partes importantes de la copia. Para resumir, leer solo estas secciones al pasar frente a la cartelera será suficiente para captar la información que contiene.

Como se puede ver en los ejemplos anteriores, la jerarquía visual es una gran ayuda, especialmente en el diseño de vallas publicitarias.

Sabiendo que tus clientes solo miran tu cartelera durante unos segundos, debes darles algo sólido para recordar. Y cuando usa distintivos claros, le da a los clientes la opción de leer solo una parte de la cartelera o la totalidad. De cualquier manera, el mensaje les llega.

5. La conexión de marca y mensaje en tu diseño

Si el diseño, la marca y el mensaje se ven como piezas independientes desconectadas, entonces lo estás entendiendo mal. Su valla publicitaria debe ser un lugar donde se reúnan todos estos.

Mientras trabaja en las fuentes, los colores y las imágenes que transmiten el mensaje, si olvida los colores de su marca, el propósito no se cumple. Todos los materiales promocionales de su marca, incluidas las vallas publicitarias, son piezas del mismo rompecabezas. Incluso si uno se desvía del estilo visual, el impacto no es el mismo.

Siempre recomendamos mantener la consistencia visual en sus diseños. Porque a través de cada diseño estás hablando con tus clientes. Es posible que a sus clientes les guste ver un estilo visual familiar y un tono en sus promociones, al menos hasta que establezcan una fuerte conexión con su marca.

Cuántos de los elementos de su marca usar y dónde usarlos, todo depende de la posición de su marca en la industria y la popularidad en el mercado local.

Sugerencia de Kimp : para las marcas nuevas, será una buena idea usar los colores de la marca como el esquema de color principal de la cartelera. Y su logotipo también debe ser fácilmente visible. Esta será la forma de dejar una huella visual en la mente de tus clientes objetivo.

6. Limpia todo el desorden

Un diseño visualmente recargado podría no tener ningún impacto. Peor aún, deja una mala impresión en su marca. Como el de abajo. Hay demasiado desorden. Como resultado, no sabe dónde mirar o qué leer en los primeros segundos que mira la cartelera.

Hay varias cosas mal con este diseño. Para empezar, hay demasiado texto, demasiadas fuentes, demasiados colores y mucho más. En este caso, una apariencia más limpia y refinada habría transmitido la información de una manera mucho más impactante.

Después de todo, todo el dinero que gaste en obtener un diseño y obtener el espacio exterior adecuado no debe desperdiciarse simplemente por el desorden visual.

Le daremos un ejemplo de un aspecto de cartelera más limpio. Y eso lo ayudará a comprender el poder de eliminar el desorden en su diseño.

El siguiente contiene mucha información. Pero sigue siendo visualmente agradable. No hay caos, en absoluto. Y esto facilita la transmisión del mensaje.

Consejo de Kimp: mantener la copia lo más breve posible es la mejor idea. Pero si tiene mucho que contar, asegúrese de establecer prioridades y transmitir la información de manera clara. No permita que los elementos de su diseño choquen entre sí.

7. Dile a los clientes lo que quieres que hagan

¿De qué sirve un gran diseño si tus clientes no hacen nada después de verlo? ¿Deberían llamarte o visitar tu tienda? ¿Quieres que descarguen una aplicación o hagan un pedido? Sea claro acerca de la llamada a la acción en su cartelera. Y asegúrese de que su diseño enfatice este CTA. Como en la cartelera a continuación:

En este diseño, hay imágenes que llaman la atención, los servicios están claramente enumerados y lo que realmente llama la atención es la sección de detalles de contacto en la parte inferior. Mientras que el resto del espacio está lleno de imágenes interactivas, hay una buena cantidad de espacio negativo alrededor de los detalles de contacto. Y esta es una razón principal que hace que esta información sea fácil de notar.

Hay tantas formas de crear puntos focales en cualquier diseño. Se pueden usar flechas o formas puntiagudas que conducen todas a un punto o incluso un diseño radialmente simétrico con la región central enfatizada. Estas técnicas dirigen sin problemas a los usuarios a los detalles de contacto.

Cuando ven un número, saben que pueden llamar para obtener más información o reservar un servicio. Esto los anima a realizar una acción después de ver el anuncio.

¡Eso es un envoltorio!

En resumen, una gran cartelera tiene:

• Los colores y fuentes correctos que se alinean con la marca.
• Un diseño sencillo y libre de desorden
• Mensajes claros y un fuerte CTA

Si bien todos estos son sobre el diseño de la valla publicitaria, mucho depende también de la copia. Una copia sólida que mantenga enfocado el objetivo único combinado con un buen diseño hará que su valla publicitaria se destaque, sin importar cuán dura sea la competencia. Y así es como entras con fuerza en el mundo de la publicidad exterior.

Fortalezca su estrategia de publicidad Ooh con los diseños de vallas publicitarias de Kimp

Conseguir un espacio de cartelera en un lugar destacado no es fácil, lo conseguimos. Es por eso que debes hacer que cuente. Un diseño que cause una fuerte primera impresión en su público objetivo o que haga que su conexión con sus clientes existentes sea aún más fuerte es justo lo que necesita su estrategia de marketing. Y con Kimp Graphics, esto es posible. Con las suscripciones de Kimp, obtienes tus diseños, tal como te gustan. Iteraciones ilimitadas, ilustraciones interactivas, consistencia visual, ¡lo que sea necesario para que su marca avance en el espacio competitivo!

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