Publicidad exterior: Cómo obtienen resultados los diseños de vallas publicitarias de Twitter

El mundo del marketing nos sorprende cada día. Lo que es convencional un día es poco convencional mañana. Lo que está obsoleto hoy se convierte en una sensación mañana.

Y esto puede ser muy confuso para las marcas que intentan lanzar campañas y obtener resultados.

Bueno, solo queremos decir que no necesariamente importa si el mundo considera algo moderno o anticuado. Si el modelo te sienta bien, dale todo. Le traerá resultados, como lo han demostrado innumerables ejemplos hasta la fecha.

Uno de esos medios publicitarios a menudo objeto de burla es la publicidad exterior. El argumento es, como siempre, que todos estamos en los teléfonos. Y ya no hay nadie mirando hacia arriba. Pero parece que olvidamos que todavía hay muchos grupos demográficos que disfrutan interactuando con las marcas de la manera tradicional.

Sin mencionar que la generación más joven finalmente se ha dado cuenta de los beneficios de estar afuera y limitar el tiempo frente a la pantalla. Un pequeño beneficio de la pandemia cambiando nuestras vidas, pensamos.

Con todo, la publicidad exterior está de vuelta y con fuerza. Las principales marcas están invirtiendo en él y, de hecho, se están volviendo virales en Internet con sus diseños de vallas publicitarias. Es extraño cómo funcionó eso, ¿no? La reciente Campaña de Manifestación de Twitter es un gran ejemplo. Pero eso no es en absoluto.

En este blog, desglosamos el incipiente romance de Twitter con la publicidad exterior, especialmente los diseños de vallas publicitarias. También te traemos las últimas tendencias en este medio y te contamos cómo tú también puedes obtener resultados para tu marca.

Estamos muy emocionados. Espero que tú también.

Empecemos.

Publicidad exterior: eficacia y atractivo atemporal

Antes de conocer los detalles de los diseños de vallas publicitarias de Twitter y por qué funcionan, demos un paso atrás. ¿Qué es la publicidad exterior o publicidad OOH? ¿Por qué vuelve a ser noticia? ¿Es solo una tendencia o tenemos las estadísticas que lo respaldan?

La publicidad exterior o OOH (publicidad fuera del hogar) abarca todos los anuncios que salen de sus pantallas digitales y, lo que es más importante, se dirigen a los clientes cuando están fuera de sus hogares. Así que no hay televisión, ni periódicos, ni anuncios digitales. Solo las buenas vallas publicitarias y carteles antiguos que todos vemos en todas partes.

Pero, ¿por qué la gente vuelve a invertir en estos?

A medida que Internet crece y su población explota, nos encontramos con el problema del hacinamiento. Junto con esto, el espacio publicitario digital se está volviendo cada vez más caro sin producir el ROI que todos buscan.

Entonces, las personas aprovechan los datos que tienen para una mejor orientación y los aplican a la publicidad exterior.

La eficacia de la publicidad exterior

El uso de la publicidad exterior está creciendo, y se puede ver como ni siquiera la pandemia pudo disuadir a las marcas de invertir en ella. Eso es porque la recompensa es mucho mayor que el riesgo aquí.

¿Cuáles son estas recompensas? Bueno, históricamente, la publicidad exterior ha impulsado el conocimiento de la marca, las visitas a las tiendas, el tráfico del sitio web e incluso las ventas. Y el ROI en 2021 estuvo cerca del 497 %, incluso más que el marketing por correo electrónico. ¿Puedes ceerlo?

Sí, la publicidad exterior tiene un impacto en tus canales físicos y digitales. Nuestros canales digitales existentes están llenos de anuncios, y los clientes ahora saben cómo evitarlos omitiendo anuncios, bloqueándolos o incluso cancelando su suscripción a servicios que los envían como spam.

En completo contraste, un anuncio al aire libre en forma de cartelera rompe la monotonía del mundo exterior y llama la atención. Las mesas han cambiado, ¿no es así?

Un competidor importante para la publicidad exterior siempre ha sido los anuncios de televisión, pero ahora tenemos datos de que son un 382 % más efectivos que los anuncios de televisión. Con todos cambiando a servicios de transmisión, tiene sentido, ¿verdad? Y las vallas publicitarias digitales le permiten reproducir el mismo contenido pero para una audiencia más grande.

Con tales beneficios y cifras de retorno de la inversión increíbles, no es de extrañar que Twitter recurriera al diseño de vallas publicitarias para su última campaña. Y ellos también han cosechado los beneficios. Cada uno de los diseños de vallas publicitarias de Twitter se ha vuelto viral y ha recibido un gran reconocimiento.

Echemos un vistazo a lo que está haciendo el gigante tecnológico justo antes de explorar cómo las marcas pueden replicar estos resultados.

Campañas publicitarias de Twitter: Éxitos virales por doquier

¿Alguna vez te has preguntado qué hace que una empresa pruebe un nuevo medio de publicidad? ¿Cuándo sabes que debes empezar a explorar?

Bueno, eso también nos lo preguntamos. Especialmente en el contexto de la campaña de vallas publicitarias de Twitter. Así que hicimos un poco de excavación para todos nosotros.

Resulta que Twitter siempre invirtió un porcentaje de su gasto publicitario en anuncios al aire libre, pero lo aumentó considerablemente en 2019. La empresa declaró que gastará un 50 % más que en 2018. Esto se debe a la aceptación y respuesta de su Subway anterior. los anuncios y los puestos emergentes eran prometedores.

Para llevar la relación entre sus usuarios y la plataforma más allá de las pantallas, Twitter ha lanzado constantemente vallas publicitarias que hablan de eventos importantes. Esto pone en marcha la conversación y muestra que Twitter no es solo una plataforma para interactuar, sino una plataforma que también se preocupa por lo que dices.

Echemos un vistazo a algunos de los diseños de vallas publicitarias más importantes que Twitter ha lanzado en los últimos dos años.

Cartelera del tributo a Juneteenth en 2020

¿Cuál es la USP de Twitter? ¿Por qué la gente se une a ella? Bueno, sobre todo para seguir sus voces y marcas favoritas. Twitter lo sabe y ha aprovechado constantemente el poder del contenido generado por los usuarios, y esto también se refleja en sus diseños de vallas publicitarias.

¿Por qué es efectivo? Porque es simple y va directamente al grano. No solo eso, las ubicaciones de estas vallas publicitarias son increíbles. Twitter los instaló en las ciudades que habían sido centros de protestas en los EE. UU. para que las personas que más se preocupan por esta campaña lo vean con seguridad.

Como plataforma que busca reclutar voces reflexivas como sus usuarios, esta cartelera de Twitter es un paso en la dirección correcta.

Una campaña que hace cosquillas al hueso gracioso

No siempre es un trabajo serio, ¿verdad? Algunos de los mejores memes en línea provienen de Twitter, entonces, ¿cómo puede Twitter tener una campaña publicitaria y no mostrar eso?

Echa un vistazo a estas vallas publicitarias de Twitter.

Los chistes sobre las máscaras hicieron cosquillas en el hueso de la risa de todos y provocaron una buena risa en medio de tiempos difíciles.

Pero Twitter también dio un paso adelante para demostrar que también pueden aceptar una broma. Las personas que se burlan del sitio también obtuvieron una función en el metro y en lugares públicos.

Todos podemos decir con seguridad que Twitter entendió la tarea aquí. Qué gran manera de atraer a las personas para que se suban a la plataforma si no lo han hecho. Además, publicar tweets hará que las personas los busquen en Twitter y hablen al respecto. Una vez más, el compromiso llega poco a poco.

En general, es una situación en la que todos ganan.

Campaña de tuits resumen 2020

2020 fue un año extraño y preocupante en todo el mundo. La pandemia de COVID-19 causó estragos en todas nuestras vidas y todos estábamos atrapados dentro de nuestros hogares, ansiosos y en alerta máxima. Entonces, por supuesto, la gente recurrió a Twitter para compartir sus reflexiones y pensamientos. Esto aumentó cuando finalizaba 2020 y las esperanzas de un nuevo año, es decir, nuevos comienzos, se hicieron realidad.

Twitter aprovechó esta oportunidad una vez más para mostrar el poder del contenido generado por los usuarios y celebrar los pensamientos de sus usuarios.

Después de que las vallas publicitarias se pusieron en marcha, el usuario oficial de Twitter de la compañía volvió a publicar las imágenes etiquetando a quienes hicieron los tweets.

Si está buscando una prueba de que las vallas publicitarias pueden ser apropiadas para atraer a sus clientes leales en línea, aquí está.

La campaña de afirmación

Esta es la última incorporación a la serie de campañas publicitarias de Twitter. Recientemente, se lanzó una campaña de afirmación de Twitter. En esto, la plataforma ha presentado algunos tweets antiguos de celebridades que manifiestan el éxito que tienen ahora. La idea es mostrarle al mundo que si corres la voz en Twitter, el universo responde.

Al ver esto, muchos subieron a la plataforma para compartir sus afirmaciones, con la esperanza de que las cosas también cambiaran para ellos.

Una vez más, la marca entendió cómo cautivar a su audiencia y fue al grano.

La única diferencia aquí es el diseño de la cartelera. La empresa mostró las imágenes del éxito de las celebridades para reafirmar el mensaje que están enviando. Y esto funcionó de manera brillante para esta serie.

Actuación de los diseños de vallas publicitarias en publicidad exterior: consejos y ejemplos

Has visto la respuesta a las campañas publicitarias de Twitter, ¿no? Eso y las múltiples estadísticas que compartimos en la primera sección de nuestro blog deben haber sellado el trato para usted. Es hora de que las marcas de todos los tamaños inviertan en publicidad exterior.

Dado que hemos realizado un blog detallado sobre la publicidad exterior y los muchos formatos disponibles para usted, nos concentraremos aquí en el formato más popular. Por lo tanto, esta sección cubrirá las mejores tendencias y consejos para los diseños de vallas publicitarias.

Sigue leyendo y prepárate para lanzar tu mejor campaña publicitaria.

1) Vuélvase digital con sus vallas publicitarias

También hablamos sobre cómo las vallas publicitarias vencieron a su mayor competidor fuera del espectro del marketing digital. Sí, ahora son mucho más efectivos que los anuncios de televisión. Y las vallas publicitarias digitales son la principal razón.

A medida que el video ocupa el centro del escenario en el contenido de alto rendimiento en línea, la misma tendencia también fluye hacia los diseños de vallas publicitarias. Ahora, también puede promocionar su contenido gráfico en movimiento favorito fuera del ámbito digital.

De hecho, algunos de los anuncios de vallas publicitarias más cautivadores del año pasado han sido aquellos que aprovechan los diseños 3D y la excelente narración de videos.

Este es un anuncio publicitario para un producto de pantalla LED 3D. Ahora, la cartelera podría haber sido un diseño gráfico bien diseñado que promociona sus productos y especificaciones. Pero no podría haber sido tan efectivo como lo es la cartelera actual.

Los informes estiman que la industria de la publicidad exterior digital alcanzará los 50 mil millones de dólares para 2026. Esta industria también experimentó un crecimiento positivo del 19,2% en 2021, incluso en medio de la pandemia.

¿Pero les gusta a los clientes?

El 49% de los consumidores está de acuerdo en haber visto alguna valla publicitaria digital exterior en el último mes, y el 69% de ellos está de acuerdo en haber realizado alguna acción después de verla. Esas acciones incluían buscar la marca, visitar la tienda o compartir el anuncio en las redes sociales.

Ahí lo tienes: tráfico web, tráfico peatonal y participación en las redes sociales: todo lo que busca una marca.

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2) Cerrar la brecha entre los canales digitales y físicos

Las marcas no deben mirar las vallas publicitarias como una fuente aislada de marketing que solo atrae a las personas que te ven fuera del mundo digital. En todo caso, esta debe ser una forma de consolidar la identidad de su marca y presentar una marca cohesiva por todas partes.

Una de las principales tendencias de diseño de vallas publicitarias en 2022 será una identidad visual unificadora que promueva una identidad en línea a través de vallas publicitarias. Si planea lanzar una campaña publicitaria, asegúrese de que el diseño esté en línea con la guía de estilo de su marca.

Elija colores, fuentes y diseño general según cómo sus clientes lo conocen hasta la fecha.

De esta manera, cuando vean una valla publicitaria tuya, pueden reconocerla al instante. A continuación, puede generar tráfico web o conocimiento de una campaña en particular a través de sus vallas publicitarias.

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3) Usa la Jerarquía Visual para llamar la atención

Cuando saltas a un medio popular, el proceso se convierte instantáneamente en un arma de doble filo. No debe parecer que está a la moda, y aquí también hay presión para sobresalir entre la multitud.

Entonces, ¿cómo deberían verse los diseños de sus vallas publicitarias para destacar en 2022?

Bien, sea cual sea el formato que elija (texto, imágenes o video), recuerde que necesita la atención de su audiencia para que su mensaje tenga éxito. Y es por eso que recomendamos confiar en gran medida en los principios de la jerarquía visual.

El tema del diseño de su valla publicitaria debe estar siempre al frente y al centro. Puede ser un titular, una imagen de producto, una captura de pantalla como lo hizo Twitter, etc. Pero según las reglas de la jerarquía visual, el diseño de su valla publicitaria debe celebrar eso de una manera que capte instantáneamente la atención de los clientes.

Mira este anuncio de Klarna. Es solo un anuncio basado en texto, pero mira el diseño. La primera oración es una fuente más grande que el resto. Y el color de fondo es un rosa suave asociado con los Millennials. Ahora todos saben de lo que hablan y quieren saber más.

Este es un gran ejemplo de la jerarquía visual en el trabajo en los diseños de vallas publicitarias.

Consejo de Kimp: Elija colores y fuentes sabiamente para vallas publicitarias. Estas son las dos herramientas principales que tiene para captar la atención de un cliente. Históricamente, los tonos brillantes de rojo, rosa, azul, blanco y verde han tenido una mayor probabilidad de éxito. Para las opciones de fuente, elija algo nativo de su marca, que sea fácil de leer y diríjase a la audiencia para lograr un mayor recuerdo de la marca.

¿Se pregunta cómo hacer estas elecciones fácilmente? Entregue las riendas a un equipo de diseño de Kimp Graphics .

4) Mostrar en lugar de contar

Todos estamos a favor de las vallas publicitarias con mucho texto si cree que esa es la ruta que mejor vende su mensaje. Pero la realidad es que los períodos de atención del cliente son cada vez más cortos, y en 2022 esperamos que las tendencias de publicidad exterior sigan el camino no verbal.

Sí, mostrar lo que su producto puede hacer con el poder de las imágenes será la tendencia dominante en lugar de transmitirlo a través del texto. El poder de la narración puede brindarle mejores resultados a partir de una cartelera de video o un gráfico bien diseñado que un montón de texto.

Y si necesita palabras, sea lo más breve posible. Los estilos de diseño minimalista están en todas partes y pueden ser útiles especialmente en los diseños de vallas publicitarias. Nuestro cerebro procesa las imágenes más rápido que el texto, por lo que incluso si alguien está mirando su cartelera, una imagen se recordará por más tiempo que el texto.

Sugerencia de Kimp: elija elementos de diseño gráfico, como ilustraciones personalizadas, mascotas de marca, garabatos, infografías, desgloses de productos, etc., para mejorar el impacto de los diseños de sus vallas publicitarias. Dé a las personas una razón para recordarlo para que hagan negocios con usted. Y para esto, el marketing visual es definitivamente el camino a seguir.

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5) Medir el impacto

Por último, pero no menos importante, este es un paso significativo para lograr una exitosa campaña de publicidad exterior. Ha creado una cartelera estelar y ya está en todos los lugares correctos. Pero, ¿adónde vas desde aquí? ¿Cómo sabes que es un éxito?

Para evitar la molestia de navegar por todo esto, recomendamos diseñar sus anuncios publicitarios de una manera que facilite la medición del impacto. Y usted puede hacer esto por:

Creación de frases de llamada a la acción innovadoras y fáciles de encontrar en sus vallas publicitarias. Esto impulsará a los clientes a visitar su tienda, etiquetarlo en sus historias o enviarle un tweet. Si desea obtener resultados más concretos, configure un código QR que lleve a las personas a una página de destino específica.

De esta manera, sabrá cuántos de sus clientes potenciales llegaron a usted desde la cartelera.

El 62% de los espectadores de vallas publicitarias aceptan participar en actividades móviles, como escanear un código QR, usar un hashtag o aplicar un código de descuento después de ver una valla publicitaria a pie de calle.

Sugerencia de Kimp: si opta por la página de destino, recuerde que la consistencia de la marca y el diseño es muy importante aquí. El diseño de su página de destino debe ser una extensión del diseño de su valla publicitaria para que los clientes no se desanimen por el cambio discordante.

¿Busca consejos de diseño de páginas de destino? Consulta nuestra guía aquí. Y si necesita ayuda con sus diseños, suscríbase a la suscripción de Kimp Graphics para que un equipo de diseño dedicado realice todos sus diseños.

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Ahora que la publicidad exterior está de vuelta en el juego, ¿estás emocionado? ¿Quiere que su marca vuelva a aparecer en el programa y llegue a los clientes adecuados?

Bueno, tenga en cuenta que la efectividad y el ROI dependen en gran medida de los diseños de vallas publicitarias en sí. Si desea llamar la atención y hacer que los clientes realmente sigan el CTA que está impulsando, entonces el diseño gráfico es su mejor amigo.

Y es más asequible de lo que piensas. El servicio de diseño ilimitado de Kimp incluye suscripciones de diseño tanto para gráficos como para diseño de video. Y puede obtener diseños y revisiones ilimitados. Así que prueba todas tus ideas para tus diseños de vallas publicitarias sin cargos adicionales por solicitud o revisión.

¿Qué tan bueno es eso? Paga una cuota mensual fija y consigue tantos diseños como quieras. Justo como lo quieres.

Entonces, ¿por qué esperar? Regístrese hoy y obtenga los mejores diseños de vallas publicitarias.