4 formas principales en que el SEO de Bing funciona de manera diferente al SEO de Google
Publicado: 2022-04-14Última actualización el 14 de abril de 2022
Cuando las personas escuchan la frase "motor de búsqueda", la mayoría de las veces asocian la palabra con Google. No es sorprendente. Están en la cima, con más de 270 millones de visitantes únicos en 2020 solo en los EE. UU. Con este nivel de popularidad, las personas a menudo pueden descartar fácilmente otros motores de búsqueda como Bing.
Si bien es posible que no contenga tantos visitantes como Google, el motor de búsqueda de Microsoft tiene más para ofrecer de lo que algunos creen. En este artículo, discutiremos las diferencias entre Bing SEO y Google para que pueda optimizar su sitio web para los usuarios de Bing. ¡Que! La empresa no solo ofrece PPC de marca blanca y redes sociales de marca blanca, sino también servicios de SEO que tienen una política de priorización de optimización de Google y aplican elementos secundarios que Bing puede preferir pero que no interfieren con las clasificaciones de Google.
¿Por qué Bing?
Si Google tiene tantos visitantes, ¿por qué considerar Bing? Bueno, según una estadística de marzo de 2019, Bing tenía 126 mil millones de usuarios únicos en EE. UU. Eso no es exagerar un pequeño número de personas. Pero, ¿cómo tiene Bing tanto tráfico? Parte de las cifras de tráfico de Bing se debe a que Bing se asocia con varios otros motores de búsqueda, incluido Yahoo! y DuckDuckGo. Bing también es el motor de búsqueda incorporado en asistentes de voz como Alexa (Amazon) y Cortana (Microsoft) y la mayoría de los demás productos de Microsoft como Xbox y Microsoft Office.
Ya parece que Bing tiene mucho más alcance de lo que la mayoría podría pensar. Como la visibilidad en línea es fundamental para el éxito de un sitio web, Bing es claramente un activo que los propietarios de sitios deben considerar.
Si ya tiene su pie en Google SEO, no está muy lejos de lograr Bing SEO. Esto se debe a que los dos motores de búsqueda comparten muchas de las mismas señales de clasificación. (Este es un sistema que determina la posición alta o baja que ocupará su página web en las páginas de resultados de un motor de búsqueda).
Sin embargo, existen diferencias clave entre Bing SEO y Google SEO. A continuación se presentan los principales a considerar.
1. Palabras clave
Las palabras clave son una parte integral del SEO y del buen marketing de búsqueda en todos los ámbitos. Por lo tanto, los propietarios de sitios web deben comprender cómo cada motor de búsqueda trata las palabras clave.
Google utiliza lo que se denomina SEO semántico o búsqueda semántica. Este proceso ha ayudado a mejorar la precisión de las búsquedas. Hace esto de dos maneras. Primero, intenta comprender la intención detrás de una consulta de búsqueda. Proporcionar un resultado a una búsqueda no se trata solo de responder una pregunta; se trata de averiguar la verdadera intención del buscador. La búsqueda semántica también intenta responder a posibles preguntas posteriores. En segundo lugar, interpreta las pistas de contexto de varias páginas web.
RankBrain, un tipo de inteligencia artificial, es un componente crítico en el algoritmo de clasificación de Google. El uso de la búsqueda semántica significa que, para Google, las palabras clave de concordancia exacta no son un factor tan importante como la creación de una página web que tenga información completa y relevante para cualquier visitante potencial.
Bing
Alternativamente, Bing no contextualiza tan bien las palabras clave como lo hace Google. Utilizan meta palabras clave, etiquetas y descripciones. Estos son tipos de metadatos que puede encontrar en el código HTML, lo que les permite a los motores de búsqueda conocer el tema del contenido de su sitio web.
Lo dice en sus Pautas para webmasters para usar palabras clave de concordancia exacta. Esto indica que puede tener una clasificación más alta en el motor de búsqueda de Bing si se asegura de usar palabras clave exactas que coincidan con los términos en los resultados de búsqueda.
Además, las Herramientas para webmasters de Bing pueden mostrarle tendencias y palabras clave relacionadas/sugeridas y URL de clasificación.
2. Vínculos de retroceso/Enlaces entrantes
Los backlinks son enlaces de páginas web de otras personas que enlazan con la tuya. También llamados enlaces entrantes, estos son importantes y valorados por los motores de búsqueda como Google y Bing. Estos muestran que las personas encuentran el contenido de su sitio web lo suficientemente valioso y confiable como para hacer referencia y "enlazar de nuevo" desde sus sitios web. Esto significa que están dirigiendo el tráfico de su página web a la tuya. La calidad y la cantidad de backlinks pueden influir en qué tan alto se posiciona en estos motores de búsqueda.
En el caso de Google, utilizan el PageRank (que, aunque ya no podemos medirlo, sigue siendo relevante en 2022) para determinar qué tan confiable es una página web. Cuanto mayor sea el PageRank de su página web, más Google verá esa página como una pieza de contenido de calidad. Por lo tanto, si un par de páginas web mejor clasificadas enlazan con su contenido, eso significa mucho más que tener muchos enlaces de PageRank más bajos. Con Google, su página web se beneficia más si los sitios web con más autoridad enlazan con su contenido.
Bing
Si bien también enfatiza la calidad de un vínculo de retroceso, Bing define la calidad de manera un poco diferente a Google. Para Bing, es importante cuánto tiempo ha existido su dominio y qué tan conocido es su dominio. Si un dominio más antiguo que está bien establecido se vincula a su página web, es probable que aumente su clasificación en él.
Además, los vínculos de retroceso con extensiones de dominio como .gov, .edu y .org se consideran más confiables. Obtener un vínculo de retroceso de dichos sitios web también puede ayudar a su clasificación.
Algunos también dicen que a Bing le gusta la cantidad sobre la calidad. Las páginas que no tienen una cantidad suficiente de enlaces se eliminan del índice de Bing. Bing también dice que comprar enlaces en un sitio web que recibe mucho tráfico es una "táctica de marketing válida" y, por lo tanto, no penaliza esto. Sin embargo, Bing advierte contra el abuso y la manipulación de enlaces entrantes. Cualquier intento de hacer parecer artificialmente que hay más enlaces dirigidos a su sitio web de los que hay, lo eliminarán de su índice.
Si ya tiene su pie en Google SEO, no está muy lejos de lograr Bing SEO. Esto se debe a que los dos motores de búsqueda comparten muchas de las mismas señales de clasificación. Haz clic para twittear3. Señales sociales
Las señales sociales incluyen cuántos me gusta, veces compartido y vistas tiene una página web en las redes sociales. Algunos motores de búsqueda pueden ver esto como una indicación de contenido confiable, útil y relevante. Cuando las personas ven los Me gusta, las acciones compartidas y las vistas, también podría afectar si visitan el sitio web y comparten su contenido.
Google afirma que las señales sociales no aumentan directamente su clasificación en su motor de búsqueda. Sin embargo, tener esa presencia en las redes sociales podría aumentar indirectamente la clasificación orgánica en las búsquedas.
Bing
Bing ha sido mucho más abierto a la importancia de las señales sociales. Señalan que las redes sociales tienen un papel en la clasificación de ciertas cosas en los resultados de búsqueda. Destacan la influencia que tiene una marca; por ejemplo, un sitio web muy influyente tiende a conseguir seguidores. Esos seguidores tenderán a compartir su información. Bing ve esto como señales positivas que, en última instancia, influyen en su clasificación orgánica. Para Bing, una excelente presencia en las redes sociales es clave para una buena clasificación en su motor.
Formar un buen equipo y estrategia de redes sociales puede requerir bastante esfuerzo. Sin embargo, vivimos en un mundo muy dominado por las redes sociales. Dado que las clasificaciones orgánicas son mucho mejores que las clasificaciones pagas, construir una presencia positiva en las redes sociales solo puede ayudar a su sitio web. Especialmente en Bing, valdría la pena tener en cuenta las señales sociales al optimizar su SEO.
4. Contenido Multimedia
Muchos sitios web están agregando más contenido multimedia a sus páginas. Los consumidores encuentran que el contenido visual y de video es más atractivo que el texto sin formato. Además, al ser más atractivo estéticamente y más efectivo en la transferencia de información a los consumidores, Multimedia también puede ayudar a impulsar las clasificaciones.
El énfasis de Google está más en el contenido basado en texto que en el multimedia. Se preocupan por videos y fotos de buena calidad, pero no son factores tan importantes como en Bing.
Bing
Cuando se trata de Bing, la presencia de fotos, videos y otro contenido multimedia en su sitio web es un factor más influyente que en Google. Esto significa que los propietarios de sitios que usan contenido multimedia son más recompensados en el motor de búsqueda de Bing que en Google.
Puede aprovechar esto con la función de búsqueda visual de Bing. Funciona capturando primero una foto o cargando una desde el carrete de la cámara. Bing puede entonces reconocer qué objeto está en la imagen. Luego, Bing le proporciona información a través de enlaces que puede explorar.
Las Directrices para webmasters de Bing pueden proporcionar más información sobre cómo puede diversificar el contenido que se rastrea bien.
Diferencias adicionales de rastreo de Google y Bing
Google suele ser confiable para indexar y rastrear cada página de su sitio web. Bing no rastrea las páginas con tanta frecuencia y tiende a centrarse principalmente en las páginas clave.
Bing Webmaster Tools ayuda con el proceso de rastreo. Puede aumentar su frecuencia de rastreo a través de "Control de rastreo". Bing Webmaster Tools también le permite enviar su mapa del sitio a través de "Enviar un mapa del sitio" o agregando una ruta en su archivo robots.txt. Su API también brinda a los usuarios la opción de enviar URL para el rastreo masivo.
Pensamientos finales
Comprender las diferencias en cómo los motores de búsqueda como Google y Bing clasifican su sitio web puede brindarle información sobre cómo comercializar y presentar mejor su contenido en esos motores de búsqueda. Saber cómo optimizar para cada uno respectivamente puede mejorar su alcance en línea y potencialmente aumentar el tráfico a su sitio web.
¡Aquí está su éxito en la clasificación tanto en Google como en Bing!
Escrito por Mike Knorr