8 pasos para crear la campaña de banner perfecta para el Black Friday

Crear la campaña de display perfecta para el Black Friday es clave para cualquier estrategia de marketing ganadora. Pero es un día competitivo, en el que cada impresión se gana con esfuerzo y cada clic se gana contrarreloj.

El Black Friday es una bonanza una vez al año y asegurarse de que el anuncio publicitario de su marca se destaque es vital. En este blog, veremos 8 formas en las que puede crear una campaña de visualización de Black Friday que funcione, que incluyen:

1. La importancia de la consistencia de la marca en el Black Friday
2. Cómo los medios enriquecidos pueden captar la atención de los consumidores
3. Por qué el uso de videos digitales ayuda a que sus anuncios se destaquen
4. Por qué una variedad de tamaños de anuncios le permite causar una buena impresión
5. Cómo las fuentes de datos en vivo pueden agregar relevancia y urgencia
6. Por qué las actualizaciones en tiempo real son esenciales para superar la oferta de un competidor
7. Los beneficios de optimizar tus anuncios gráficos durante el Black Friday
8. Usar el retargeting para hacer que cada vista cuente

En primer lugar, comencemos con información exclusiva sobre publicidad gráfica de Bannerflow sobre por qué es tan importante crear un anuncio de Black Friday de alto rendimiento.

Un atractivo banner de ventas de Black Friday es esencial

Black Friday, que antes era solo un evento de compras en los EE. UU., ahora es clave para las marcas europeas. De hecho, según la última investigación de eMarketer de 2018, las ventas del Black Friday aumentaron en Francia, Alemania e Italia.

Tanto para los anunciantes europeos como para los estadounidenses, lograr que su campaña de display sea correcta nunca ha sido tan crucial. También es un día en el que tener su mejor publicidad creativa en vivo puede dar grandes frutos a medida que los consumidores buscan la mejor oferta. Echa un vistazo a las dos estadísticas de visualización a continuación:

El análisis de publicidad gráfica de Bannerflow en el Black Friday vio que los clics en los banners aumentaron un 23,92 % , en comparación con el viernes promedio durante 2018. ¡Mientras que la tasa de clics (CTR) aumentó un asombroso 26,66 % ! ¿El conductor principal? Campañas de exhibición de comercio electrónico diseñadas y servidas específicamente para el evento.

Sin embargo, ¿qué pueden hacer los equipos de marketing para asegurarse de aprovechar al máximo el Black Friday? Siga leyendo para descubrir cómo...

1. La importancia de la consistencia de la marca en el Black Friday

El primer paso para crear su último banner de Black Friday es hacer que su marca sea la correcta. Y sí, esto suena simple, ¡pero muchas marcas se equivocan!

Si oculta su marca, o no sigue las pautas de su marca, y dice, vaya todo en blanco y negro, su marca pierde su identidad visual. Las imágenes que los consumidores asocian con su marca provienen de la conciencia de la marca ganada con esfuerzo, ¡así que utilícelas, no las tire por la borda! Tome este banner de Three Sweden de 2018:

Es un ejemplo brillante de cómo incorporar una marca reconocible con un concepto de Black Friday.

El diseñador gráfico de Three Sweden, Ehsan Aslani, explica: “El desafío en la publicidad gráfica es sobresalir, pero no gritarlo. Desarrollamos lo que llamamos 'Threeality'. Nuestro objetivo es no tener mucho que hacer en un banner o mostrar los mejores precios, sino más bien ser distintos y elegantes”.

En esta campaña, los consumidores reconocen la marca de Three, ven que se trata de una oferta de Black Friday y es mucho más probable que hagan clic porque conocen y confían en la empresa.

Lea el estudio de caso completo aquí: vea cómo los líderes de Nordic Telecom, Three Sweden, crean un proceso de publicidad gráfica ágil e iterativo.

2. Cómo Rich Media puede captar la atención de los consumidores

Durante muchos años, el humilde anuncio publicitario fue estático y ofrecía muy poca interactividad. Este ya no es el caso gracias al uso de Rich Media. Como expectativa mínima, su anuncio de Black Friday debe presentar alguna forma de Rich Media atractivo.

Rich Media se refiere a las funciones que alientan a los espectadores a interactuar y comprometerse con un anuncio de banner HTML5. Estos son elementos que diferencian tu marca Black Friday y te dan un mejor resultado. Por ejemplo, podría ser algo tan simple como un vuelo estacionario, una explosión de confeti o incluso una animación básica. Los anuncios más avanzados pueden incluso presentar listas de reproducción, videos, formularios, juegos de Spotify: ¡el cielo es el límite!

Crear anuncios Rich Media HTML5 también es más fácil de lo que piensa. Sin embargo, ¡no siempre fue así! Érase una vez, las campañas de Rich Media requerían semanas de codificación repetitiva con una agencia.

Hoy en día, si utiliza una plataforma de gestión creativa (CMP), las campañas gráficas complejas pueden tardar menos de un día en crearse internamente. Y gracias a los widgets de HTML5, incluso las funciones más avanzadas se pueden agregar rápidamente a cualquier anuncio de Black Friday.

3. Cómo las fuentes de datos en tiempo real pueden agregar relevancia y urgencia

Los feeds de datos son una excelente manera de hacer que sus anuncios publicitarios del Black Friday sean más relevantes. Ofrecen la posibilidad de presentar a los consumidores contenido 'en vivo'. Por ejemplo, productos específicos o las últimas ofertas.

Pero, ¿qué es un feed de datos? Un feed de datos es esencialmente una hoja de cálculo que actualiza periódicamente el contenido de un anuncio. A menudo, los feeds de publicidad gráfica son archivos XML que contienen datos como palabras y oraciones, valores numéricos, URL de imágenes y enlaces. Incluso puede usarlos para mostrar dinámicamente el inventario de productos en vivo.

Así, para muchas marcas son perfectos para el Black Friday. Por ejemplo, puede programar diferentes ofertas para que aparezcan y desaparezcan durante el día, o brindar actualizaciones en vivo de la cantidad exacta de productos que permanecen en el inventario de productos de su marca.

Agregar transmisión en vivo a su banner perfecto de Black Friday tampoco es difícil. Al igual que con la adición de Rich Media, un CMP, como Bannerflow, facilita que un diseñador conecte conjuntos de banners para mostrar contenido alimentado por una fuente de datos.

¡Lo que significa que su anuncio de Black Friday puede seguir siendo relevante y hacer que los consumidores estén ansiosos por no perder una oportunidad durante el evento!

4. Por qué el uso de videos digitales ayuda a que sus anuncios se destaquen

Cuando se trata de sobresalir de la competencia durante el ajetreado período del Black Friday, el video es tu mejor amigo. El video en banner es una forma efectiva de captar la atención de los espectadores y también es fácil de implementar.

De hecho, según los datos de Bannerflow, los banners de video ofrecen una tasa de clics (CTR) un 18,4 % más alta que sus contrapartes estáticas. Según IAB Europe, el video también representa una quinta parte de todos los anuncios gráficos.

Georg Jensen es un gran ejemplo de una marca de comercio electrónico que usa videos de alta calidad para que sus anuncios se destaquen de la competencia. Y experimente una tasa de compromiso mucho más alta como resultado.

El video en banner se puede usar como fondo simple para un banner o, de manera más creativa, como parte de una animación. Por ejemplo, un tráiler de producto que termina con un feed de producto y un CTA.

Para obtener más información sobre la publicidad gráfica en video, lea nuestra guía de mejores prácticas aquí.

5. Por qué una variedad de tamaños de anuncios permite una compra de medios más eficiente

Tener flexibilidad sobre los tamaños de los banners que produce funcionará a su favor cuando compre medios, especialmente durante la temporada de vacaciones de invierno. Después de todo, cuantas más pantallas aparezca su anuncio, ¡mejor!

Además, la creación de anuncios de Black Friday en tamaños de visualización menos populares en última instancia:

• Reduzca su costo por mil (CPM) ya que la competencia es menor para los tamaños menos populares.
• Permita que su plataforma del lado de la demanda (DSP) haga que los aprendizajes sean más rápidos, ya que ahora puede probar desde una variedad de tamaños.
• Facilite la compra de inventario cuando no esté restringido por los requisitos de tamaño de los diferentes editores.

El uso de un CMP también simplifica el escalado de sus anuncios del Black Friday en diferentes tamaños. Usando algoritmos inteligentes, los activos de diseño y el texto se copian en nuevos tamaños en el formato correcto.

Por lo tanto, cuantos más banners hagas, mejor será el aprendizaje. ¡Y cuantos más banners tengas en Black Friday, más oportunidades tendrás de convertir!

6. Por qué las actualizaciones en tiempo real son esenciales para superar las ofertas de la competencia

Todos sabemos que durante la fiebre del Black Friday, los productos y los precios en oferta pueden cambiar rápidamente. Y, a menudo, si un tercero administra sus anuncios, puede resultar difícil mantenerlos actualizados con estos cambios.

Para el jefe de la agencia Tre Creative y director creativo de Three Suecia, Kristian Lundman, tener la capacidad de modificar los anuncios en tiempo real es importante para mantenerse por delante de la competencia: "Tenemos un proceso ágil una vez que nuestra publicidad gráfica se ha lanzado, y siempre están listos para hacer ajustes, reaccionar y optimizar nuestros anuncios”.

Con una plataforma de gestión creativa, los anunciantes pueden modificar los anuncios de las campañas activas y hacer que esas modificaciones se activen en 15 minutos. Entonces, si su competidor más cercano baja sus precios, ¡puede tomar represalias con una oferta aún mejor!

7. Los beneficios de optimizar tus anuncios gráficos durante el Black Friday

Durante un tiempo tan corto, pero crucial, como el Black Friday, es importante controlar el rendimiento en tiempo real. Sin embargo, reaccionar y mejorar el rendimiento de los anuncios con enmiendas en tiempo real puede ser complicado o casi imposible sin la tecnología publicitaria adecuada.

Para los anunciantes gráficos, es esencial que utilice una plataforma de administración creativa que proporcione datos analíticos en vivo para la optimización de banners en tiempo real. Un CMP de nivel empresarial también debe tener una herramienta de edición en tiempo real, esto permite la publicación instantánea y las actualizaciones sobre la marcha.

Para Paradox, un editor mundial líder de videojuegos con sede en Estocolmo, Suecia, el análisis y la optimización juegan un papel muy importante en su producción de publicidad gráfica. “[Usando Bannerflow] podemos crear el primer conjunto y crear fácilmente dos o tres variaciones con diferentes CTA, eslóganes o imágenes. Por lo general, tendremos tres conjuntos diferentes en ejecución y los cambiaremos rápidamente en función del rendimiento a lo largo de la campaña”.

Además, para cada campaña es crucial realizar pruebas A/B con diferentes variantes de texto, diseño y CTA. Además, para controlar el rendimiento y cambiar las campañas de menor rendimiento por reemplazos a medida que avanza el período de vacaciones.

Para obtener más información sobre las pruebas A/B efectivas, lea nuestra guía definitiva.

8. Usar el retargeting para hacer que cada vista cuente

Una y otra vez, los datos muestran que los anuncios de reorientación funcionan mejor que las campañas estandarizadas. El CTR medio de los banners es del 0,07 %, pero el promedio de los banners de retargeting es del 0,7 %. Entonces, ¿por qué no usar esta táctica también para tus banners de Black Friday?

Esto puede tomar la forma de un anuncio que reorienta a los usuarios después de que abandonan su pago en línea con productos seleccionados aún en su cesta. O más bien, un anuncio que simplemente redirige las visitas a su sitio web con sus productos más populares.

Simplemente configure un píxel de retargeting en su sitio web y aplíquelo cuando establezca las reglas de publicación para sus campañas gráficas. Para obtener más información, consulte esta guía completa sobre retargeting aquí.

Nota: No hay nada más molesto que los anuncios publicitarios repetitivos o irrelevantes. ¡Así que recuerde establecer su límite de frecuencia y dejar de retargeting después de que los espectadores hayan completado una compra!

Conclusión

En la publicidad gráfica, si su marca no logra hacer un anuncio de Black Friday atractivo y relevante, corre el riesgo de perderse entre todo el ruido.

El Black Friday es una mina de oro para los anunciantes, pero al igual que la fiebre del oro, se trata de estar preparado, tener las tácticas y las herramientas adecuadas. ¡Solo así vencerás a la competencia!

El uso de la tecnología y las estrategias adecuadas ayuda a que su publicidad gráfica funcione. Ponte en contacto con Bannerflow para descubrir cómo nuestro CMP puede ayudarte a crear tu mejor campaña de Black Friday.