El poder imbatible del azul en marketing + Consejos de diseño

La frase “sentirse azul” tiene un significado diferente en el mundo de las marcas. El azul es el color más utilizado en branding y marketing.

Y esta tendencia es válida para algunas de las marcas más grandes y antiguas del mundo.

¿No lo crees? Bueno, hagamos un pequeño experimento.

Piense en diez marcas que crea que tienen un gran impacto en la sociedad o en su vida personal. ¿Eligió entre empresas de redes sociales, empresas de tecnología o productos de estilo de vida? Por supuesto que sí, porque interactuamos con estas marcas todos los días.

De esas diez marcas, ¿cuántas de ellas tienen un logotipo de color azul? Estamos dispuestos a apostar que es la mayoría.

Facebook, Twitter, LinkedIn, Zoom, Microsoft, P&G, Southwest Airlines, Ford y Hp: todas las marcas con las que interactuamos a menudo y tienen mucho valor en nuestras vidas.

El denominador común: el siempre popular color azul en sus logotipos y marcas.

Entonces, ¿es solo una coincidencia? Ni por asomo. En marketing, las decisiones sobre los colores están respaldadas por una gran cantidad de datos.

El color azul es un elemento poderoso en la creación de marcas, con su capacidad para modificar favorablemente la percepción de una marca por parte del cliente. Las marcas que aprovechan el poder del color azul tienen un camino más fácil hacia el éxito.

¿Todo esto por un color? Sigue leyendo y verás cómo.

La psicología del color no es un mito y se vuelve más fuerte como un hecho con la investigación continua.

Entonces, ¿qué hace que las marcas prefieran tanto el azul? ¿Cómo puedes aplicar esto también en tu marca y marketing? En este blog de Kimp, exploraremos todo esto y más.

¿Qué significa el color azul?

El color juega un papel muy importante en el mundo del marketing. El éxito en este ámbito depende en gran medida de las emociones del cliente y de la capacidad de una marca para evocar con éxito la correcta. El cerebro humano es de naturaleza muy visual y más receptivo a los colores que cualquier otro elemento. Por lo tanto, el color es la herramienta que ningún vendedor puede o ignorará.

Para comprender realmente el papel y el significado de un color, entran en juego tres factores.

Psicología del color

La psicología del color, como todos sabemos, es la rama de la ciencia que se enfoca en cómo nuestro cerebro percibe los diferentes colores y las emociones que se conectan con ellos. Entonces, ¿qué dice sobre el azul? ¿Por qué es el color más popular en la marca? ¿Es una tendencia que se puso de moda o hay algo más?

Definitivamente no es solo una tendencia. El azul tiene asociaciones muy positivas desde el principio de los tiempos y, por asociación, las marcas también obtienen los beneficios de estas asociaciones.

El azul como color tiene una larga relación con el agua y eso evoca emociones de pureza, limpieza, calma, estabilidad, productos esenciales, etc.

Pero la gente también percibe el azul como el color de la confianza, y ese es un caso curioso de asociación inversa. Entendámoslo desde un contexto cultural que es también el segundo contexto para entender el significado del color.

Contextos culturales

¿Recuerdas que te dijimos que las marcas eligieron el azul porque tiene muchas asociaciones posibles?

Como muchas grandes marcas adoptaron el azul como su color, el color comenzó a asociarse con las cualidades que representaban las marcas. Dado que estas marcas habían existido durante mucho tiempo, sus atributos de confianza, confiabilidad y profesionalismo se frotaron en la reputación de azul. Y ese es un caso de cultura en evolución.

Esto es útil cuando su público objetivo es el grupo demográfico que creció con esta cultura.

También hay otros contextos culturales relacionados con el poder del azul en el marketing.

En el mundo occidental, las culturas que siguen el cristianismo tienden a favorecer el azul y otros tonos más claros que los tonos más cálidos, ya que tienen una larga asociación con las iglesias. Esto comenzó cuando el equipo que construyó la basílica de Saint Denis en París trajo literalmente el color al interior de la iglesia con sus ventanas teñidas de cobalto. Esto pronto inició una tendencia en las iglesias de todo el mundo.

Referencias demográficas

En el pasado, el azul se usaba mucho para indicar productos para hombres y niños. Si bien esto es algo cultural en muchas partes del mundo, es posible que no caiga muy bien entre los millennials y la generación Z, quienes a menudo ven esta noción como obsoleta. Entonces, si son su público objetivo, asegúrese de tener eso en cuenta en sus decisiones sobre cómo usar el azul en el marketing.

Y esto no quiere decir que no debas usar azul en absoluto. Sólo para ser reflexivo en sus aplicaciones.

A los Millennials y Gen Z les gustan los diseños de marca y marketing que utilizan elementos relacionados con la tierra o inspirados en la naturaleza. Y el azul funciona para ambos temas, así que use el tono correcto de azul en su marca y estará listo.

El azul es el color favorito de casi todos, ¿verdad? Desde las generaciones más antiguas y conservadoras hasta las generaciones más jóvenes y liberales, a todo el mundo le gusta el azul. Y precisamente por esta razón, el azul se encuentra constantemente en todas las principales campañas de marketing y branding.

Arriba está la sala de exhibición basada en VR de Sony PlayStation que usa azul eléctrico para atraer a un grupo demográfico más joven.

La popularidad del Azul en Branding

Como hemos visto repetidamente, el azul tiene una gran presencia en los logotipos de marcas de todos los tamaños. Pero eso no es todo lo que hace en la marca. Los sitios web, las exhibiciones de las tiendas y los diseños de empaques son una parte importante de los diseños de marca y, por supuesto, el azul también es el centro de atención.

Echemos un vistazo a algunos de los usos más populares y bien hechos del azul en los diseños de marca de todo el mundo.

Azul en diseños de logotipos

En Internet, encontrará decenas de artículos que le dirán que el azul es el color de logotipo más utilizado y que se adapta más a algunas industrias que a otras. Es cierto en cierto sentido, pero como puede ver en los ejemplos que hemos citado y seguiremos citando en este blog, no existe un verdadero límite para la popularidad de este color.

Echemos un vistazo a los dos ejemplos que tenemos a continuación. BMW y Dominos Pizza. Una es una marca de automóviles de renombre mundial con una clientela muy bien paga, mientras que la otra es una cadena de pizzerías cotidiana a la que accede todo el mundo.

Consejo de Kimp: si bien ambas marcas tienen azul en su logotipo, notará que los tonos que usan son muy diferentes. Y esto es para atraer a su público objetivo y asegurarse de que se asocien con ciertas ideas. Así que elija el tono correcto y asegúrese de asociarse con las ideas correctas.

Azul en el diseño del sitio web

La marca no se detiene con el diseño del logotipo. Cada punto de contacto con el cliente que ayuda a los clientes a formarse una impresión de su marca contribuye a la marca. Además, la experiencia del sitio web es un factor importante para que un usuario se convierta en cliente o se vaya solo como visitante.

Dado que el azul evoca la sensación de calma, estabilidad y claridad en los clientes, es una opción brillante para el diseño de su sitio web.

Rompiendo la división entre diferentes industrias una vez más, echemos un vistazo a dos de nuestros ejemplos de sitios web favoritos. Como empresa financiera, Stripe utiliza el azul para evocar seguridad y confianza en sus usuarios.

Alternativamente, el sitio web de Lake Nona también nos dice que el azul también es una excelente opción para los negocios de bienes raíces. Dos industrias ampliamente opuestas: Fintech y Real Estate tienen un tema unificador de confianza en las respuestas de sus clientes preferidos y terminan usando azul.

Consejo de Kimp: Ambos ejemplos nos muestran formas únicas de emplear el color azul. El sitio web de Stripe comienza con un atractivo uso de gradientes y luego cambia a diferentes tonos para jugar con la psicología del color y la jerarquía visual.

El sitio web de Lake Nova da un paso adelante y crea una paleta de colores basada en el azul, a pesar de ser un sitio web predominantemente basado en imágenes. El azul de cada imagen brilla, reforzando la identidad de la marca y aprovechando el poder del azul.

¿Busca formas únicas de usar el azul en su marca? Regístrese en una suscripción de Kimp Graphics y nuestro equipo lo guiará a través de esto.

Azul en diseño de Packaging

En el mundo minorista, el diseño de su empaque suele ser el primer punto de contacto con el cliente, incluso antes que el logotipo o el sitio web. Es cuán atractivo es un producto en el estante lo que finalmente decide el éxito de una marca. Usar azul en el diseño de empaques es una excelente manera de hacer que las personas noten su producto. Es el color más querido en todo el mundo, por lo que puedes cruzar la primera barrera para conectar con los clientes fácilmente.

El azul también es bastante atractivo en diferentes materiales y formas. Es por eso que es la opción líder para los colores de botellas en la industria FMCG. Tome el diseño premiado de Shenzhen Lingyun. Su diseño GuoCuiWuDu es un ejemplo clásico de un diseño vintage con un toque moderno. En una oda al espíritu de referencia en la cultura china, el licor se presenta en una botella azul transparente. Es un uso clásico de las connotaciones culturales del color azul.

Cuando hablamos de diseño de envases y reconocimiento, ¿cómo no hablar de Tiffany & Co.?

A cualquiera que le gusten las joyas, le encantará ver esa bolsita azul porque significa que su regalo favorito está aquí. Las tiendas Tiffany usan el mismo color en su decoración para darle un ambiente majestuoso y real. El color es tan especial que la marca ahora posee este tono particular. Sí, Pantone 1837 es propio, y eligieron 1837 para indicar el año en que comenzaron.

Picking Blue para tus campañas de Marketing

Bueno, el azul ha sido muy efectivo en campañas de branding. No es de extrañar que sea el color más utilizado en branding a nivel mundial. Pero, ¿eso es todo lo que el azul puede hacer por un negocio? ¿Qué sucede si el color azul no se ajusta a la personalidad de su marca o industria en particular? ¿Aún puedes cosechar los beneficios de este color?

La buena noticia es que el poder del azul no se limita a las campañas de branding. El azul también puede hacer maravillas en las campañas de marketing.

Azul en las páginas de aterrizaje

El color juega un papel muy importante en las páginas de destino. De hecho, un estudio de HubSpot de pruebas A/B nos mostró que variar el color de los botones de CTA aumentó las tasas de conversión, incluso si nada más es diferente. Esta es una gran métrica por la que luchar y nos permite ver cómo funciona el azul en las páginas de destino.

Las marcas generalmente emplean páginas de destino para vender un producto o recopilar datos que eventualmente serán útiles en las ventas. Ambos procesos requieren confianza por parte del cliente.

Si tiene páginas de destino basadas en azul, el cliente inferirá que usted es una marca confiable y estará más abierto a compartir información. El azul también es muy agradable a la vista y puede ser una mejor experiencia de usuario que otros colores cálidos de alto contraste.

Sugerencia de Kimp: En los dos ejemplos anteriores, las marcas combinaron el azul con tonos neutros o espacios en blanco. Pero puede experimentar con combinaciones de colores que complementen el azul y brinden la misma respuesta emocional que el azul.

Las páginas de destino son muy importantes para las marcas a la hora de optimizar las conversiones y las ventas. ¿Busca un equipo competente para diseñar uno para usted? Pruebe una suscripción a Kimp Graphics .

Azul en marketing por correo electrónico

Al igual que las páginas de destino, el marketing por correo electrónico es clave para el éxito de cualquier marca. De hecho, es el canal que tiene el potencial de ofrecer el ROI más alto en cualquier plataforma. Por lo tanto, debe optimizar en la mayor medida posible.

Ahora, ¿cómo puedes hacer eso? ¿El color realmente juega un papel en eso? Bueno, echemos un vistazo.

El color que usa en su correo electrónico atrae de manera única a cada cliente en función del viaje de sus compradores. Al usar el tono correcto de azul, puede atraer a cada tipo de comprador.

Consejo de Kimp: ¿Te diste cuenta de cómo Casper eligió diferentes tonos de azul para los elementos únicos del marketing por correo electrónico? Al hacer esto, aprovechan la psicología del color y también mejoran la legibilidad del correo electrónico en general.

Ahora, eso es un buen pensamiento de diseño. También debe recordar optimizar sus correos electrónicos para la visualización en modo oscuro cuando usa una gran cantidad de azul.

¿Buscas crear correos electrónicos similares para tu marca? Con la suscripción de diseño ilimitado de Kimp Graphics, puede trabajar con un diseño dedicado en sus diseños por una tarifa mensual plana.

Azul en marketing en redes sociales

El marketing en redes sociales es un juego de pelota completamente diferente. A medida que las generaciones más jóvenes dominan las plataformas de redes sociales, buscan atributos únicos para que un color llene su pantalla.

El azul es un color inclusivo para la población daltónica del mundo. Casi el 10% de las personas no pueden percibir los colores rojo y verde en el conjunto de colores primarios. Blue es un salvador para ellos y les permite experimentar las redes sociales como todos los demás.

El azul también es el color favorito de muchos, ya que lo ven en todas partes y tienen muchas ideas y recuerdos entrañables.

A la gente también le encantan las tendencias en las redes sociales, y el Pantone Color Institute ha elegido más tonos de azul como el color del año en las últimas dos décadas que cualquier otro. Esto lo hace bastante popular en las redes sociales.

Azul en la publicidad OOH

El mundo no funciona solo en plataformas digitales. De hecho, algunos anuncios fuera del hogar (OOH, por sus siglas en inglés), como vallas publicitarias, anuncios de pie, rotulaciones de vehículos y anuncios de bancos, a veces pueden generar mejores ganancias.

Sabiendo esto, las marcas han experimentado repetidamente con el color azul en vallas publicitarias y otros anuncios OOH. Y ha sido un poco complicado. ¿Por qué? Bueno, porque podemos percibir visualmente los colores más cálidos mucho mejor que los más fríos y eso significa que el azul es difícil de notar en la carretera.

Sin mencionar las dificultades de impresión con algunos tonos azules que plantean un problema de inconsistencia de marca. Pero no es imposible de hacer, como puede ver en los ejemplos a continuación.

¿Cuál es el secreto? Use las combinaciones de colores correctas que aprovechen los colores más cálidos para llamar la atención y use el azul para mensajes y motivos de marca.

Sugerencia de Kimp: el azul es un color difícil de encontrar congruente en todos los medios físicos y digitales. El lugar correcto para comenzar es informar a su equipo de diseño que necesita el mismo color en ambos medios. De esta manera, pueden elegir un color que sea fácil de replicar a través del sistema Pantone o usando códigos CMYK cuando pasan de digital a impreso.

Consigue para tu marca el poder del Azul con Kimp

El azul se siente como un gran color para ser un defensor de su marca, ¿verdad? Tiene un atractivo universal y funciona bien en la mayoría de los casos de uso. Pero aquí está la trampa. Tan simple como parece, hay muchos tonos dentro del color azul, sin contar los muchos matices que también provienen de él.

Y se necesita un ojo experto para elegir el correcto para el propósito y el mensaje principal de su marca.

Kimp puede ser ese ojo experto para tu marca. Nuestras suscripciones de Kimp Graphics y Kimp Video lo conectan con un equipo de diseño y ofrecen solicitudes de diseño ilimitadas con revisiones de diseño ilimitadas.

También puede elegir entre una amplia gama de categorías de diseño para satisfacer sus necesidades de marketing.

¿Entonces por qué? Todo esto viene a usted por una tarifa mensual plana y una oferta de prueba gratuita durante 7 días antes de comprometerse.

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