Cómo promocionar y medir una publicación en Instagram

¿Estás pensando en darle un impulso a tus publicaciones de Instagram?

Si desea aumentar su inversión publicitaria en las redes sociales, Instagram suele ser la plataforma más efectiva, especialmente para las marcas B2C. Y las publicaciones promocionadas son una forma de publicidad que suele ser más fácil de ejecutar que un anuncio completo, y son igual de eficaces para llegar a nuevos usuarios.

Se dedica mucho tiempo y recursos creativos a la creación de contenido publicitario, pero promocionar una publicación en Instagram es una excelente manera de obtener más valor del contenido orgánico que ya creó en solo unos pocos pasos.

Si está listo para invertir parte de su gasto en publicidad de marketing detrás de su contenido de Instagram, aquí le mostramos cómo impulsar y medir una publicación en Instagram.

Publicaciones promocionadas versus anuncios pagados en Instagram

Las publicaciones promocionadas son diferentes de los anuncios pagados en un par de formas.

En primer lugar, se crea un anuncio con el único propósito de ser un anuncio. Si ve un anuncio de una marca y luego visita su página de Instagram, no verá ese anuncio entre las otras publicaciones en su cuadrícula.

Una publicación promocionada, por otro lado, es una publicación de Instagram que ya se ha publicado y que luego puede promocionar a una audiencia poniendo dinero detrás de ella. Impulsar una publicación de Instagram ayuda a ampliar su alcance.

Otra diferencia entre los dos es que, si bien puede personalizar un poco los esfuerzos de orientación de su publicación promocionada, no tiene tantas opciones de personalización como cuando crea un anuncio completo.

Aun así, las publicaciones promocionadas son una excelente manera de aumentar la participación de su contenido sin tener que trabajar más para crear contenido publicitario nuevo.

Cómo promocionar una publicación en Instagram

Para promocionar una publicación en Instagram, debe tener una cuenta comercial o profesional. Esto garantiza que pueda medir el rendimiento de la publicación más adelante, ya sea de forma nativa a través de Instagram Insights o con otra herramienta de análisis. Para los especialistas en marketing que administran el Instagram de una marca, esto no debería ser un problema.

Ahora, seleccione la publicación que desea promocionar. Para aumentar las posibilidades de que su publicación promocionada capte la atención de nuevos usuarios, siempre es una buena idea promocionar una publicación que sea de alta calidad o que ya haya tenido un buen desempeño. Su publicación promocionada debe reflejar su marca y la acción que desea que realicen las personas. De esta manera, una vez que tu publicación se muestre a una nueva audiencia, estarán más inclinados a seguir a tu marca o a tomar cualquier acción que estés solicitando.

Una vez que esté listo para promocionar una publicación, puede tocar el botón azul, como se muestra en el cuadro negro en la esquina inferior derecha de la imagen a continuación. Esta opción está disponible debajo de cada publicación de Instagram que publiques.

A continuación, seguirá los pasos para promocionar una publicación de Instagram a través de la aplicación.

Comience eligiendo un objetivo para la publicación. ¿Qué quieres que hagan las personas cuando vean esta publicación promocionada? ¿Qué resultados quieres que logre la publicación?

Las opciones que tienes para un objetivo son:

• Más visitas de perfil
• Más visitas al sitio web
• Más mensajes

Una vez que haya determinado cuál es el objetivo de su publicación promocionada, es hora de definir la audiencia a la que desea que llegue el contenido.

Instagram ofrece un par de opciones para que elijas. La primera opción es elegir una audiencia automática. Esto significa que Instagram mostrará tu publicación promocionada a personas similares a tus seguidores actuales. La opción automática es una excelente manera de aumentar su audiencia al ponerse frente a las personas que tienen más posibilidades de que les guste su marca.

Si no quieres dejar el destino de tu publicación únicamente en manos de Instagram, puedes optar por crear tu propia audiencia. Esta es una buena opción si desea ser más específico con quién ve su publicación o si desea dirigirse a personas que son diferentes de sus seguidores actuales.

A través de las opciones de personalización, puede elegir una ubicación específica, identificar los intereses de la audiencia y determinar una determinada edad o género al que desea dirigirse.

Por último, pero no menos importante, establece el presupuesto y la duración de tu publicación promocionada.

Considere cuánto dinero quiere gastar en esta publicación diariamente. El monto mínimo es de $1 por día y el máximo es de $1,000 por día.

También determinará cuánto tiempo desea que esta publicación promocionada se muestre a las personas. La duración puede oscilar entre uno y 30 días. También tiene la opción de ejecutar la publicación promocionada hasta que la pause manualmente. A medida que alterna entre las diferentes combinaciones de presupuesto y duración, Instagram le mostrará a cuántas personas estima que llegará su publicación promocionada.

Ejemplos de publicaciones promocionadas en Instagram

¿Quieres ver cómo se ve una publicación de Instagram mejorada en acción? Echemos un vistazo a un par de ejemplos de publicaciones de Instagram que han sido impulsadas.

tierra brillante

La publicación a continuación es de la marca de joyería Brilliant Earth. Brilliant Earth impulsó una publicación en carrusel, que se publicó originalmente en su página principal.

Como puede ver en el cuadro rojo en la esquina superior izquierda debajo del nombre del perfil, las publicaciones promocionadas se mostrarán como "Patrocinadas" cuando aparezcan en el feed. Este es un elemento de transparencia que brinda Instagram para que los usuarios sepan que la publicación no apareció orgánicamente en su feed.

Cuando abre el cuadro azul resaltado, puede ver que el objetivo de la marca era obtener más visitas al perfil con el CTA como "Visita el perfil de Instagram".

Cuando vaya a la página de Instagram de Brilliant Earth, puede ver el carrusel potenciado en vivo en la cuadrícula, como se muestra en el cuadro azul.

Como descubrimos en nuestro último informe de referencia, las publicaciones en carrusel son muy atractivas en Instagram, ya que a menudo se vuelven a mostrar a los usuarios que inicialmente no interactúan, lo que da como resultado impresiones más altas. Y los expertos en marketing saben que es importante apoyarse en lo que funciona en Instagram.

Si hay una publicación de carrusel en particular (u otro tipo de publicación, para el caso) que se desempeñó bien, promuévala para mostrarla a más personas que aún no siguen o interactúan con su página.

Malin + Goetz

La marca de cuidado de la piel Malin + Goetz ofrece otro gran ejemplo de cómo impulsar una publicación de Instagram, específicamente un Reel.

Los carretes son una adición reciente a los tipos de publicaciones que puede promocionar en Instagram, junto con imágenes, videos y carruseles. Cuando aumenta un Reels, aparecerá tanto en la pestaña Reels como en la pestaña Explorar.

La intención de esta publicación promocionada era promocionar los productos de la marca y alentar a los usuarios a comprar ahora. Al tocar en ese aviso, los usuarios son llevados a la página de compras de la marca.

Si se dirige a la página de Instagram de la marca de cuidado de la piel, verá que los Reels potenciados ya se publicaron en la cuadrícula, como se muestra en el cuadro azul a continuación.

Cómo medir una publicación promocionada en Instagram

Si está invirtiendo recursos en contenido mejorado, entonces es esencial mantenerse al tanto de esas métricas tanto como lo haría con el contenido orgánico.

Estos son los pasos a seguir para medir una publicación promocionada en Instagram de forma nativa.

Visite Información de la cuenta

En la pestaña Información de la cuenta, puede acceder tanto a la participación orgánica como al rendimiento de los anuncios. Para ver los resultados de una publicación promocionada, visite la pestaña Herramientas publicitarias.

Revisar los resultados de los anuncios

Seleccione la publicación promocionada para la que desea revisar las métricas y aparecerán las estadísticas de anuncios para esa publicación. En las estadísticas de anuncios, verá una descripción general de las métricas de la publicación promocionada, que incluyen:

• Personas alcanzadas
• Interacciones de contenido
• Actividad de perfil
• toques de anuncios

A partir de ahí, puedes sumergirte en los resultados exactos de tu publicación promocionada.

Eche un vistazo a las estadísticas de la audiencia

La pestaña Estadísticas también proporcionará datos demográficos de la audiencia a la que llegó su publicación promocionada, incluida la edad y el sexo de los usuarios que la vieron o interactuaron con ella.

Cómo medir una publicación promocionada en Instagram en Rival IQ

Si está buscando un informe más detallado o visual de las publicaciones de Instagram impulsadas por su marca, puede usar una herramienta de análisis de redes sociales todo en uno como Rival IQ.

Te mostramos cómo medir el rendimiento de tus publicaciones promocionadas en Rival IQ.

Accede a tus datos privados

Antes de que pueda sumergirse en los resultados, deberá tener la cuenta de Instagram de su marca vinculada para poder acceder a sus datos privados de Instagram.

A continuación, dado que no puede medir el rendimiento de las publicaciones promocionadas de la competencia, asegúrese de analizar un panorama en el que tenga datos privados.

Filtrar los resultados

En Tus datos privados, dirígete a la pestaña Anuncios de Facebook, de forma similar a como irías al centro de Anuncios de Facebook si revisaras los análisis dentro de la aplicación nativa.

En la parte superior de la página, como se muestra a continuación, verá un menú desplegable para Publicaciones promocionadas. Puede optar por excluir las publicaciones promocionadas si desea medir las campañas publicitarias de Facebook sin publicaciones promocionadas. O bien, puede filtrar para ver *solo* publicaciones promocionadas.

Una vez que haya filtrado la vista, desplácese hacia abajo hasta la sección Campañas para ver una descripción general de sus publicaciones promocionadas, incluida la inversión publicitaria, los resultados, el costo por resultado y más métricas.

Los nombres de campaña que comienzan con "publicación de Instagram" son publicaciones promocionadas en Instagram, que es lo que querrá buscar al analizar los resultados de este tipo de contenido.

Sumérgete en las métricas

Si hace clic en "ver más" debajo de la sección de campañas, puede ver más detalles de los resultados de la campaña, incluidos los datos demográficos de la audiencia. Las métricas como la edad y el género ayudan a comprender a quién llegaron sus publicaciones promocionadas y si los resultados se alinean o no con el objetivo de sus publicaciones promocionadas.

Finalmente, vea dónde tuvo más valor su gasto publicitario analizando la ubicación y los resultados de la plataforma para sus publicaciones de Instagram impulsadas.

Conclusiones clave

Si desea impulsar una publicación de Instagram, puede hacerlo fácilmente a través de la aplicación de Instagram en solo unos pocos pasos.

En cuanto al rendimiento, todo se reduce a la experimentación. Averigua qué publicaciones promocionar, cuánto dinero gastar y cuánto tiempo quieres que se publique el anuncio, luego mide y aprende a partir de ahí.

Para resumir, aquí hay algunas consideraciones a tener en cuenta cuando promocionas las publicaciones de Instagram:

• Las publicaciones promocionadas difieren de los anuncios pagados, pero aún se muestran como contenido patrocinado para los usuarios.
• Puede impulsar todos los tipos de publicaciones de Instagram, incluidas imágenes, videos, carruseles, Historias y Reels
• Considere impulsar las publicaciones que ya han tenido un buen desempeño orgánico

Después de impulsar una publicación de Instagram, mida los resultados dentro de Instagram mismo o utilizando una herramienta de análisis para obtener una comprensión más profunda de cada métrica y cómo se relaciona con el rendimiento general de su marca, especialmente en comparación con la competencia.