Los fundamentos de la publicidad de marca: todo lo que necesita saber

No importa qué tan bueno sea su producto o qué tan bien lo comercialice, todos esos esfuerzos por sí solos no pueden garantizar el éxito de su empresa. En el mercado actual, tener excelentes productos y servicios no es suficiente. Publicitarlos adecuadamente tampoco es suficiente. Junto con todas esas cosas, debe tener una marca memorable y única que capte la atención de los clientes e inspire una relación duradera.

Para lograr todo eso, necesita una excelente publicidad de marca. En este artículo, hablaremos sobre esto: qué es, cómo se hace y por qué es importante para las empresas.

Empecemos.

¿Qué es la publicidad de marca?

En pocas palabras, la publicidad de marca es un tipo de publicidad que tiene como objetivo ayudar a su empresa a establecer conexiones y construir relaciones sólidas y duraderas con los clientes a lo largo del tiempo.

Las empresas que se especializan en publicidad de marca tienen como objetivo lograr una buena reputación y un reconocimiento positivo a largo plazo. Estas empresas trabajan para establecer una fuerte identidad de marca, así como credibilidad, lo que ayuda a forjar la lealtad entre sus clientes tanto a nivel espiritual como intelectual.

¿Cómo agrega valor la publicidad de marca a una empresa?

Si bien es imposible medir las campañas de publicidad de marca, las que se ejecutan para mejorar la clasificación SEO de una empresa o el seguimiento en las redes sociales, aún ofrecen una enorme cantidad de valor para una empresa.

Cuanto más sepan los clientes acerca de su empresa, más probable es que realicen todo el recorrido del comprador y más probable es que los clientes tomen medidas cada vez que vean un anuncio basado en el rendimiento en el futuro, lo que puede convertirlos potencialmente en clientes leales.

La publicidad de marca es más importante en las etapas iniciales del embudo de marketing y, más específicamente, durante las etapas de exposición, influencia y participación. Permítanos llevarlo en un viaje más detallado para ver cómo la publicidad de marca agrega valor en esas primeras etapas.

Exposición: ayuda a establecer la identidad de la marca

Durante esta primera etapa, la de exposición, es vital que la marca brinde una excelente primera impresión y establezca una imagen de marca fuerte, positiva y consistente. Esta identidad de marca tiene varios componentes diferentes: el logotipo de la marca, los colores, las fuentes, la presencia en la web, otros elementos visuales e incluso su eslogan.

Todos estos elementos pretenden contar la historia de la marca. Si desea ser percibido como una marca corporativa más fuerte (por ejemplo, si está en la industria legal o financiera), entonces desea tener una imagen más profesional. Eso se transmite con un logotipo simple, fuentes simples, una presencia web simple pero efectiva y un tono de voz más serio.

Por otro lado, si su negocio pretende ser más alegre y recreativo, puede tener colores más brillantes, un logotipo más divertido, fuentes inusuales y un mensaje de marca divertido.

Las mejores marcas tienen una imagen tan fuerte que ni siquiera necesitan ser nombradas para que los clientes las reconozcan. Piense en compañías como Apple, Nike, Twitter: solo ve su logotipo e inmediatamente sabe que son ellos.

Influencia: hace que la marca se sienta creíble

La confianza es un componente vital de la relación entre una marca y sus clientes. Esto significa que si los clientes confían en su empresa, es más probable que compren productos de ella. Tener una publicidad de marca efectiva es una excelente manera de generar credibilidad e inspirar confianza en su público objetivo. Una de las formas de lograrlo es presentar a su empresa como líder en su industria. Puedes así por

• Lanzamiento de campañas en las que los expertos ofrecen sus conocimientos y consejos al público en general.
• Patrocinio de eventos comunitarios y equipos deportivos.
• Organizar eventos benéficos para causas que sean relevantes para su industria: reforma escolar, derechos humanos, investigación médica, ayuda a los veteranos o lucha contra el cambio climático.

La idea detrás de estas acciones es difundir noticias positivas sobre su empresa a un público más amplio. Ayudan a construir una imagen para su negocio y lo presentan como un "buen chico", ansioso y listo para ayudar a la comunidad. Esto ayuda no solo a generar reconocimiento para su marca, sino que también aumenta la confianza en ella.

Compromiso: construye conexiones más fuertes

Las mejores marcas no solo ofrecen productos, sino que también ofrecen soluciones y sentido de pertenencia a una idea a sus clientes. Esto significa que los anuncios no solo deben tener un sentido lógico, sino que también deben ofrecer un aspecto emocional para fomentar un compromiso significativo y provocar sentimientos positivos. Si las personas sienten que la relación entre ellos y la marca no es personal, es probable que no se apeguen a ella.

Hay dos maneras de involucrar a su audiencia de esta manera:

• Con el uso de eslóganes memorables como "Just Do It" de Nike, "I'm lovin' it" de McDonald's, "Breakfast of Champions" de Wheaties y muchos más.
• Al tener portavoces interesantes como Mr. Peanut, Kool-Aid Man, Jolly Green Giant y otros.

El uso de estos elementos en sus comerciales y anuncios facilita que los espectadores recuerden su empresa y la distingan del resto de sus competidores en el mercado.

Por qué necesita publicidad de marca en su estrategia de marketing

Hay una gran cita de Maya Angelou que me encanta y dice así: "La gente olvidará lo que dijiste, la gente olvidará lo que hiciste, pero la gente nunca olvidará cómo los hiciste sentir".

La publicidad de marca es importante porque se trata de provocar sentimientos en los clientes. Su objetivo es mostrar su empresa como un personaje, una persona, que tiene objetivos, ideas, una misión y una personalidad. Cada vez que las personas sientan un parentesco, una conexión con el mensaje de su marca, se volverán leales a ella. Se identifican con eso.

Considere las marcas más memorables del mundo, como Nike y Apple. No solo venden un producto, venden una idea, la idea de que un individuo es más importante que una corporación o la idea de que si trabajas duro, si "simplemente lo haces", puedes ser el próximo gran atleta. Eso es lo que la gente asocia con esas marcas, ese sentimiento de que entienden, que tienen los mismos objetivos.

Es por eso que la publicidad de marca es importante. Crea una conexión emocional que dura más que cualquier producto, servicio o campaña publicitaria.