Colores de marca: 6 secretos para establecer el estado de ánimo adecuado para su marca

Los seres humanos se sienten naturalmente atraídos por las experiencias visuales. Ya sea que se trate de recordar personas o marcas, las señales visuales siempre están involucradas. Si bien estas señales tienen la forma de caras para las personas, pueden ser logotipos o colores al recordar marcas. Es por eso que los colores de la marca son activos fundamentales en la creación de marcas.

Los colores son, sin duda, el elemento más estimulante visualmente en cualquier kit de marca. No es de extrañar que las marcas lleguen al extremo de registrar colores o incluso introducir otros nuevos en sistemas de combinación de colores como Pantone. Todos estos son pasos que las marcas toman para preservar su identidad de marca. Así de importantes son los colores en la marca.

Saber que los colores de la marca significan mucho para su negocio y el éxito de su marca puede hacer que la decisión sea un poco abrumadora. Si ese es el caso, no busques más. Hablaremos de los colores de la marca en este blog. Estén atentos para obtener algunos consejos fáciles sobre cómo elegir los mejores colores para su marca también.

¿Por qué los colores de la marca son críticos en la construcción de una imagen de marca?

Desde establecer la identidad de su marca hasta ayudar a las personas a recordar y reconocer fácilmente su marca, los colores de la marca tienen varios roles que desempeñar. Vamos a enumerar algunos de ellos aquí:

Conocimiento de la marca

Alrededor del 90% de las primeras impresiones de una marca dependen solo de los colores.

Los colores de su marca, cuando se usan de manera consistente, se convierten en representantes únicos de su marca. Usarlos en sus anuncios y materiales de marca desde el primer día ayuda a establecer una fuerte conexión entre su marca y los colores.

Los colores se perciben de manera diferente según el contexto, las normas culturales de una región en particular y otros aspectos. Entonces, cuando elige los colores correctos para su marca, está presentando su marca a su audiencia desde el punto de vista correcto.

Reconocimiento y recuerdo

Suponemos que el color rosa brillante de la firma en el empaque anterior fue suficiente para ayudarlo a reconocer a Baskin Robbins incluso antes de leer el nombre de la marca. ¿Ves lo que pueden hacer los colores de marca?

Se dice que los colores ayudan a fortalecer el reconocimiento de la marca en aproximadamente un 80%. Al igual que ayudar a crear conciencia, los colores también pueden ayudar a los clientes a reconocer y recordar una marca con precisión. Esto funciona particularmente cuando eliges un color distinto para tu marca y te apegas a él.

¿Suena difícil de creer? Te daremos un ejemplo. Echa un vistazo a la imagen de abajo.

¿Piensa en Tiffany & Co. a pesar de que la marca no se menciona en la caja?

O, aquí hay otro ejercicio. Mire a su alrededor y vea si algún color en particular le recuerda a alguna de sus marcas favoritas. Si puede pensar en el nombre de una marca con solo mirar un color, significa que la marca ha construido efectivamente su reconocimiento a través de sus colores de marca.

Diferenciación de marca

Mantenerse al día con la creciente competencia es uno de los mayores desafíos para la mayoría de las marcas. Las marcas tienen que hacer un esfuerzo constante para conservar su posición en un mercado abarrotado. Y los colores de marca pueden ser de gran ayuda en este aspecto.

Mientras camina por el pasillo de un supermercado donde están las bebidas, ¿cuántas veces ha alcanzado con precisión una lata de refresco azul del lote sabiendo que es Pepsi sin siquiera leer la etiqueta? ¡Varias veces, tal vez! Ese tipo de diferenciación solo es posible con fuertes opciones de color de marca.

Memorabilidad

Dado que los colores son recordatorios fáciles de una marca, también resultan ser activos memorables que capturan la identidad de la marca. En consecuencia, la mayoría de las marcas que cambian de marca hacen el cambio alterando el diseño de su logotipo o eslogan, u otros activos de la marca, pero no cambian demasiado los colores de la marca.

Si observa algunas de las campañas de cambio de marca más populares y exitosas, la mayoría de ellas conservaron sus colores cuando cambió el diseño del logotipo. Por ejemplo, Dunkin' conservó la combinación característica de naranja y rosa cuando se le ocurrió un nuevo logotipo en 2019.

Consejo de Kimp: Uno de los mayores temores cuando se trata de cambiar la marca es que los clientes existentes no reconozcan la nueva apariencia de la marca. Dado que los colores son algunas de las entidades más memorables en el diseño de un logotipo. Por lo tanto, retenerlos es una buena manera de garantizar que su marca se mantenga reconocible. Eso es exactamente lo que hizo Dunkin' en su cambio de marca de 2019.

Las campañas de cambio de marca pueden ser mucho trabajo. Y debe prepararse para un pico repentino en su carga de trabajo de diseño para correr la voz. ¡ Una suscripción a Kimp puede ser una manera fácil de abordar eso!

Conexión emocional

¿Has notado cómo prefieres naturalmente colores específicos en categorías específicas? Por ejemplo, a la hora de elegir un coche, algunos siempre apuestan por el color negro.

Revise su colección de bolsos y vea si la mayoría de sus bolsos son de un color en particular. No se trata solo de colores 'favoritos' sino de colores 'preferidos' en diferentes categorías. Esa es una prueba de que los clientes se conectan inconscientemente con los colores a lo largo del tiempo.

De manera similar, los colores de marca ayudan a construir una conexión emocional entre una marca y sus consumidores.

Casi el 46% de los consumidores prefieren comprar de marcas con las que están familiarizados. Estas son marcas que han hecho una conexión emocional con los consumidores. Los colores de la marca tienen un papel importante que desempeñar en eso.

Habiendo establecido algunos hechos que apuntan hacia la importancia de los colores en la marca, pasemos ahora al tema de cómo elegir los colores de marca correctos. Porque ahí es donde comienza la confusión para la mayoría de las marcas.

Finalización de los colores de su marca: 6 consejos que necesita escuchar

1. Presta atención a tu audiencia

El mejor tipo de colores de marca tiene en cuenta dos cosas principales: la personalidad de la marca y la personalidad del público objetivo. Hablemos primero de esto último.

Los colores de su marca van a tener un lugar crítico en el diseño del logotipo de su marca. Y también aparecen constantemente en sus gráficos de marketing. Todos estos gráficos están destinados a atraer la atención de la audiencia adecuada y transmitir su mensaje. ¿Crees que todos funcionarán si el color no atrae a tu audiencia? ¡De nada! Es por eso que debe comprender a su audiencia cuando elige los colores de la marca.

Puede tomar una decisión centrada en la audiencia sobre los colores de su marca teniendo en cuenta dos aspectos: la psicología del color y la percepción del color según las normas culturales.

• Comprender la psicología del color: la psicología del color habla sobre los colores y sus estados de ánimo. Por ejemplo, el amarillo y otros colores cálidos te hacen sentir feliz o lleno de energía, y el verde y el azul pueden parecer relajantes.
• Comprenda las diferencias culturales: las normas culturales afectan la forma en que se perciben ciertos colores en regiones específicas. Por ejemplo, el rojo es visto como un color emocionante, en general. Pero en China, el rojo es visto como un símbolo de fortuna. Es un color auspicioso que también aparece en varias celebraciones tradicionales chinas.

La psicología del color y la relevancia cultural son importantes para comprender cómo sus clientes percibirán los colores de su marca y, por lo tanto, también influyen en las opiniones que formarán sobre su marca.

Los colores alegres y un tema general vibrante resuenan bien con las marcas que se dirigen a un público joven. La paleta de colores alegres en el logotipo a continuación resuena perfectamente con la idea de que el público objetivo consiste en niños.

2. Tenga en cuenta su industria

Las normas de la industria son pistas fáciles para preseleccionar más las opciones de color de su marca. Algunos colores tienen diferentes interpretaciones en diferentes industrias.

Por ejemplo, el rosa en el logotipo de una marca de atención médica puede posiblemente representar atención relacionada con el cáncer. Sin embargo, en el segmento de alimentos y bebidas, el rosa puede indicar postres.

Además, en todas las industrias, hay algunos colores que se usan comúnmente y otros que se evitan la mayor parte del tiempo.

Tomemos como ejemplo el sector de la salud. El azul es un color muy común en esta industria. De hecho, alrededor del 80% de las marcas del sector de la salud incluyen el azul y el blanco como colores primarios en sus logotipos. Por otro lado, algunos colores como el marrón y el negro no se usan con frecuencia.

Asegúrese de que los colores que elija no parezcan irrelevantes para su industria. Los colores de marca engañosos causan más daño que bien.

Consejo de Kimp: cuando se tienen en cuenta los estándares de la industria, a veces se quedan con muy pocas opciones en los colores de la marca. Todavía puede crear una identidad única mediante el uso de un logotipo totalmente personalizado que incorpore fuentes personalizadas o una ilustración que capture la personalidad de su marca.

Teniendo en cuenta todos estos factores, es muy útil si su diseñador puede proporcionar algunas versiones diferentes de diseños de logotipos para elegir. Eso se vuelve particularmente fácil con suscripciones de diseño ilimitadas como Kimp .

3. Ten en cuenta la personalidad de tu marca

Otra señal crucial cuando se trata de finalizar los colores de su marca es la personalidad de su marca. Se trata de lo que hace que su marca sea especial: los valores de su marca.

Por ejemplo, la mayoría de los logotipos de marcas de comida rápida tienen rojo o amarillo, o ambos, como colores principales. Es porque estos son colores conocidos por inculcar un sentido de urgencia y hacer que la gente tenga hambre. Pero el logo de Subway usa una combinación de verde y amarillo. El amarillo conecta la marca con el segmento de comida rápida, pero el verde representa los ingredientes frescos y saludables que la marca prioriza.

Consejo de Kimp: Para que las personas entiendan y se identifiquen con la personalidad de su marca, los colores de su marca por sí solos no serán suficientes. Se trata de cómo usas estos colores en tu diseño. El tipo de roles que juegan estos colores en sus gráficos de marketing aseguran que transmitan el mensaje correcto. Las fuentes y las imágenes que utiliza en su logotipo complementan el efecto de los colores de su marca y juntos reflejan la personalidad de su marca.

Eche un vistazo a los siguientes logotipos. Ambos están en azul. Y, sin embargo, puedes distinguir instantáneamente entre el estado de ánimo accesible e informal del primero y el estilo autoritario y tradicional del segundo. Las fuentes y los símbolos elegidos en los diseños de los logotipos ayudan a lograr esta diferenciación en la personalidad.

4. Demasiados colores estropean el efecto

Todos estos influencers lo ayudan a seleccionar todas las opciones de color que puede incluir en su marca. Pero, ¿cuántos colores necesitas realmente? No existe un número mágico que haga que estos colores de marca funcionen como defensores efectivos de su marca.

Como regla general, utiliza 1 o 2 colores primarios y 4 o 5 colores secundarios. El 95% de las marcas más importantes del mundo solo usan 1 o 2 colores en su logotipo. Y estos son los colores principales de la marca integrados en sus diseños de marca.

Sus colores primarios son los dominantes, especialmente en diseños de marca como logotipos, tarjetas de presentación y diseños de empaques. Los colores secundarios de su marca son aquellos que se utilizan para complementar sus colores primarios en gráficos de marketing, diseños de redes sociales y otros lugares donde promociona su marca y se conecta con sus clientes.

Es bueno tener una paleta de colores limitada. Demasiados colores terminan distrayendo a la audiencia del mensaje central de la marca.

Consejo de Kimp: elegir los colores es el primer paso, pero asegurarse de que estos colores funcionen bien juntos es una decisión aún más crítica. Porque puede haber varios colores estéticamente atractivos, relevantes para la marca y relevantes para la audiencia para su marca. Pero no todos pueden verse bien juntos. Por lo tanto, factores como las armonías de color pueden ayudarlo a elegir combinaciones estéticamente atractivas.

5. Verifique dos veces las marcas registradas de color

Los colores también pueden ser marcas registradas. Algunas marcas hacen esto para preservar su identidad visual y asegurarse de que sus competidores no se aprovechen de la popularidad del color que crea la marca.

A veces son colores individuales, como Tiffany Blue y Cadbury Purple, y otras veces es una combinación de colores. Por ejemplo, John Deere tiene el derecho exclusivo de usar la combinación de verde y amarillo en la categoría de equipos agrícolas.

Verifique si hay marcas registradas de este tipo en su industria para evitar violaciones de propiedad intelectual. No desea que todo el tiempo y el esfuerzo que invierte en elegir los colores de la marca la metan en problemas.

Además, incluso si no hay marcas registradas, es una buena idea evitar los colores que sus competidores cercanos utilizan como colores primarios de marca. No quieres que tus clientes estén comparando tu marca con otra.

6. Considera todas las aplicaciones de los colores de tu marca

Mientras reflexiona sobre todas las ideas anteriores para elegir los colores correctos para su marca, también es importante considerar la relevancia contextual. Para esto, considere las diversas aplicaciones de los colores de su marca para obtener una mejor perspectiva de cómo se verían bien con su marca.

Además, recuerda que los colores de tu marca aparecen tanto en diseños digitales como en diseños impresos. Si no puede lograr que los colores elegidos reflejen el mismo estado de ánimo y personalidad tanto en las plataformas digitales como impresas, está perdiendo la consistencia de sus diseños.

Por ejemplo, si los colores elegidos se ven muy bien en su logotipo pero dificultan el ambiente cuando se usan en la estética de su tienda, los colores elegidos no están cumpliendo su propósito.

Para evitar estos contratiempos, agregue los colores elegidos a las pautas de su marca y pruébelos en algunas maquetas simples para tener una mejor idea de qué tan bien se adaptan a su marca.

Cree una estética coherente incorporando los colores de su marca con Kimp

Para cumplir con todas sus tareas de diseño sin problemas, y para crear maquetas y múltiples versiones de su logotipo y otros diseños de marca que incorporen los colores de su marca, es útil si hay un equipo de diseño designado que se encarga de todos sus diseños en lugar de tener diferentes diseños en diferentes lugares. . Además. Es rentable si el servicio de diseño también cubre diseños ilimitados en lugar de facturar según la cantidad de diseños. Teniendo en cuenta todos estos beneficios, las suscripciones de diseño ilimitadas como Kimp pueden ser una opción muy práctica para la mayoría de las pequeñas empresas.

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