Diseño de marca: conceptos clave e importancia en el marketing moderno
Publicado: 2019-09-10Branding no es sólo una palabra de moda en el marketing moderno. Es la clave para definir la reputación de su empresa y hacerla destacar entre un mar de competidores.
El diseño de marca está en el corazón de la marca, creando una identidad visual única que te distingue.
Estás vendiendo no sólo tus productos o servicios sino también tu ideología, sentimientos y experiencias. Las empresas con marcas increíbles como Netflix saben lo que quieren que experimenten sus clientes.
Atajos:
- 8 conceptos clave del diseño de marca
- ¿Por qué es tan importante el diseño de marca?
Por lo tanto, centre sus campañas de marketing en torno a la marca. ¿Por qué? El branding te ayuda a desarrollar una identidad visual única, que es donde entra en juego el diseño de marca.
¿Qué es un diseño de marca y por qué es importante en el marketing moderno? Continúe leyendo para obtener más información.
¿Qué es el diseño de marca?
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El 77% de los especialistas en marketing cree que una marca sólida es esencial para el crecimiento. Pero, ¿cómo se puede crear una marca sólida? La mejor manera de hacerlo es a través del diseño de marca.
El diseño de marca consiste en diseñar su marca para que simbolice los valores y la personalidad de su marca.
El diseño de marca es más que solo colores y logotipos. Es una estrategia integral que abarca todos los aspectos de su negocio, desde sus elementos visuales hasta los valores que guían sus acciones.
Se trata de crear una narrativa coherente y convincente que resuene en tu audiencia.
Se centra en todo lo relacionado con su empresa, desde su apariencia y sonido hasta los valores que refuerzan sus acciones.
Además, la marca expresa la identidad única de una empresa y abarca su narrativa, valores y misión únicos.
En esencia, el diseño de marca es algo más que estética. Se trata de generar confianza y lealtad con tus clientes.
Una marca bien diseñada puede crear una impresión duradera y cumplir sus promesas, fomentando una sensación de confiabilidad y coherencia que los clientes valoran.
Va más allá de la estética y se centra en lo siguiente:
- Formando confianza
- Fomentar la lealtad
- Desarrollar el valor percibido
- Estimular los vínculos con los consumidores
8 conceptos clave del diseño de marca
Un diseño de marca eficaz abarca la combinación de varios conceptos.
Estos conceptos garantizan que las empresas puedan ser únicas en la mente de sus clientes. A continuación se muestran ejemplos de los conceptos críticos que debe incluir en el diseño de su marca:
1. Identidad visual
La identidad visual de una marca. suele ser su elemento más reconocible. Incluye cosas como tipo de letra, paleta de colores y logotipo.
La identidad visual de su marca puede decir mucho sobre su negocio. Es su embajador silencioso y puede ser sinónimo del diseño de su marca.
2. Misión, visión y valores de la marca
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El diseño de una marca debería centrarse más en los valores, la misión y la visión de la marca. ¿Por qué? Cuando te concentras en los valores/misión/visión, la identidad de tu marca seguirá siendo fuerte incluso cuando cosas como productos o logotipos evolucionen.
Además, el 64% de las relaciones marca-cliente se deben a valores compartidos.
Por lo tanto, debes compartir los valores, la misión y la visión de tu marca al hacer branding. Esto te ayudará a atraer clientes potenciales con las mismas preferencias, gustos y valores que tu negocio.
3. Nombre de marca
El nombre que elijas para tu marca debe ser pronunciable, memorable y único. Debe ser algo con lo que los clientes puedan identificarse fácilmente.
Por lo tanto, considere contratar a un especialista en nombres o un diseñador de marcas para que lo ayude a diseñar un nombre perfecto para su empresa.
4. Historia de la marca
La historia de la marca es increíblemente vital en la marca. ¿Por qué? Los clientes, especialmente aquellos que prefieren el comercio social, buscan autenticidad en sus marcas.
Por lo tanto, contar la historia de su marca, ya sea sobre su fundador o el origen de la marca, la humaniza.
Incluir una historia de marca en el diseño de su marca ayudará a darle rostro a su negocio. Además, ayudará a aumentar la afinidad y la confianza en la marca.
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5. Logotipos
Debes diseñar tus logotipos para reflejar la personalidad y los valores de tu marca. ¿Por qué? Porque estos logotipos actúan como representaciones visuales de su marca.
Por lo tanto, sería útil que apuntaras a algo que fuera:
- Escalable en diferentes medios
- Fácilmente reconocible
- Simple
6. Colores
Los colores de una marca sirven como representación reflectante. Por lo tanto, lo mejor sería elegir una paleta que transmita los mensajes y valores de su marca.
Además, tenga en cuenta que los colores que elija deben considerar asociaciones culturales y tener un impacto psicológico.
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7. Tono y voz
La voz y el tono de una marca comunican. Por lo tanto, lo mejor sería apuntar a un tono coherente en todas sus plataformas de redes sociales, sitios web, sistemas de gestión del aprendizaje y correos electrónicos.
¿Su tono es educativo y seguro? ¿Relajante y serio? ¿O divertido y juguetón? Asegúrate de ser lo más consistente posible en tu tono y voz.
La coherencia crea una presencia reconocible y cohesiva que los consumidores pueden identificar fácilmente.
8. Integración de elementos de marca.
Integrar todos los elementos de su marca es vital. ¿Por qué? Porque crea una combinación perfecta de los colores, logotipos, tono y voz, historia y valores de su marca.
Además, ayuda a diferenciarte de otras marcas del mercado.
¿Por qué es tan importante el diseño de marca?
Como ya hemos dicho, el diseño de marca va más allá de la estética. Abarca todo lo que muestra el valor único de su negocio. Pero ¿por qué es importante el diseño de marca?
Infunde confianza en su negocio
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El 59% de los clientes prefiere comprar marcas que conoce. ¿Por qué? Porque estas empresas suelen utilizar diseños de marca que se ganan la confianza de los clientes.
El diseño de su marca puede ayudar a aumentar la confianza del cliente en su marca, ganándose su confianza.
Los clientes modernos de hoy esperan que las empresas tengan contenido de marca de todo y en todas partes. Así, aquellas empresas que ignoran el concepto de branding corren el riesgo de ser consideradas como:
- Menos establecido
- Menos creíble
- menos profesional
Por lo tanto, su objetivo debe ser diseños de marca sólidos que comuniquen su atención.
A su vez, tus clientes reconocerán el trabajo y el valor que dedicas e invertirán su confianza y tiempo en ti. Adapte su diseño para ayudar a sus clientes a resolver problemas o satisfacer sus necesidades.
Genera un fuerte reconocimiento del cliente
El diseño de marca no se trata sólo de estética; se trata de generar reconocimiento. Con un diseño de marca sólido, puede generar un mayor reconocimiento del cliente.
Este reconocimiento puede hacer que su marca sea una elección automática para sus clientes, permitiéndole brindar un servicio al cliente positivo.
Es esencial porque un fuerte reconocimiento del cliente puede ayudarle a ser una opción automática para sus clientes y puede brindar el mejor servicio al cliente con la ayuda de un asistente virtual para estar en un frente positivo.
Cuando tienes una marca personal reconocible, los clientes pueden elegir tus servicios/productos en lugar de elegir marcas menos reconocibles.
Por lo tanto, un diseño de marca sólido garantizará que los clientes puedan asociarse fácilmente con su marca. Por ejemplo, lo primero que piensa la mayoría de los consumidores cuando escuchan la palabra refresco es Coca-Cola.
Influye en las decisiones de compra.
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El 55% de los clientes que aman el diseño de su marca realizarán compras en el futuro. Así, un diseño de marca puede servir como factor decisivo para los clientes a la hora de comprar.
De hecho, un estudio de Razorfish muestra que el 82% de los clientes compran marcas con una misión o propósito increíble.
Por lo tanto, al elaborar un diseño de marca, asegúrese de que la historia, las imágenes, los logotipos y los mensajes de su marca sean lo suficientemente cautivadores como para influir en las decisiones de compra de sus clientes.
Llama la atencion
Un diseño de marca ayudará a distinguir su empresa de millones de otras en la misma categoría. Las empresas con identidades visuales excepcionales se destacan más que las que no las tienen.
Por lo tanto, una marca que no logra fomentar un gran diseño puede pasar rápidamente a un segundo plano.
Por otro lado, las marcas con diseños maravillosos tienen más probabilidades de generar un impacto real y captar la atención.
Aspectos como logotipos, fuentes accesibles y colores atractivos pueden hacer que su marca se destaque positivamente. Tenga en cuenta que llamar la atención de una marca es el motor clave de su crecimiento.
Facilita una ventaja competitiva.
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Un diseño de marca reconocible y consistente a lo largo de su esfuerzo de marketing digital lo ayudará a diferenciarse de sus competidores. Esta consistencia puede ser beneficiosa ya que te ayudará a:
- Incrementa tu cuota de mercado
- Tener poder de fijación de precios
- Penetrar fácilmente en nuevos mercados
- Tener un sentido de credibilidad
- Obtenga una ventaja competitiva
Una ventaja competitiva es increíblemente vital para el crecimiento empresarial. Además, puede ayudarte a incrementar las ventas de tu negocio .
Crea una identidad empresarial.
Una marca va más allá de los servicios/productos que ofrece. Entonces, un buen diseño de marca le dará identidad a tu empresa.
Un diseño de marca ofrece a los clientes algo con lo que conectarse y relacionarse más allá del servicio/producto que usted ofrece.
Esta identidad comercial puede ayudar a optimizar sus esfuerzos de marketing y garantizar que sean un éxito.
Construye conexiones emocionales
El diseño de identidad de marca puede ayudar a las marcas a conectar sus valores con personas de ideas afines. Estos valores compartidos les permiten forjar una conexión emocional profunda.
Con una marca sólida, puede comunicar el lado humano de su marca y apelar a sus necesidades/deseos emocionales.
A su vez, tus clientes podrán sentirse conectados con tu marca. Estos vínculos emocionales pueden eventualmente fomentar la lealtad a la marca, facilitando la longevidad de la misma y mejorando la experiencia del cliente .
Impulsa el marketing y la publicidad.
El diseño de una marca puede respaldar sus esfuerzos de publicidad y marketing. Puede ayudar a que su promoción tenga un impacto adicional con impacto y reconocimiento, garantizando un mayor éxito de marketing.
Facilita la retención de clientes
Un diseño de marca puede ayudar a retener a los clientes existentes. ¿Cómo? Actúa como un punto reconocible entre su público objetivo.
Este punto reconocible le garantiza mantener a sus clientes existentes, ya que utilizarán el diseño de su marca para reconocerlo.
Pensamientos finales
Un gran diseño de marca es algo más que verse bien. Implica valorar constantemente a sus clientes y asegurarse de crear una impresión duradera.
Por lo tanto, cuando tienes un gran diseño de marca, das el primer paso para garantizar el éxito de tus esfuerzos de marketing.
Biografía del autor:
Hola, soy Mick y soy el Growth Marketing Manager en powr. Mi carrera en marketing abarca dos décadas, principalmente en marketing de crecimiento en el ámbito de la atención sanitaria, con períodos en televisión abierta, publicidad y edición de textos. También fui propietario de 3 pequeñas empresas en el pasado y las vendí todas para obtener ganancias.
Fui a la Facultad de Periodismo de la Universidad de Luisiana: Monroe y, en esencia, soy un narrador de historias. Mi esposa Elizabeth, mi hijo Gavin y mi cachorro Jolene actualmente llaman hogar a Lafayette, Luisiana.
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