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Si no está seguro de cuál es el punto del desarrollo de la marca, un fundador de e-comm puede decírselo.

Para el comercio electrónico, 2020 fue un gran año, y 2021 fue aún más grande.

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Los ingresos de las comunicaciones electrónicas se han disparado desde que comenzó la pandemia, y eso ha beneficiado principalmente a los nombres más importantes en el espacio.

En 2020, solo Amazon generó la mayoría de los ingresos por comercio electrónico, informó el New York Times, y las diez marcas más importantes generaron el 68% de los ingresos por comercio electrónico.

Eso dejó a los jugadores más pequeños en busca de una marca fuerte para diferenciar su oferta, llegar a su público objetivo y competir contra las corporaciones más grandes.

Pero, ¿cuándo y cómo debería invertir exactamente en la creación de marca? Hablamos con tres especialistas en marketing de marca para averiguarlo.

Conoce a los expertos de la marca

• Jared Rosenberg , experto en desarrollo de marca y consultor de marketing en Formity
• Raquel Bowles , comercializadora de marca y crecimiento cuya especialidad es la marca de pequeñas empresas emergentes en etapa inicial
• Jamie Molnar , comercializador de productos y marcas que ha trabajado con IBM, CNN y Weather Channel.

Un glosario de marketing de marca

La marca es un tema confuso. A veces, las personas usan las palabras marca y empresa, o marca y logotipo, indistintamente. Eso está bien en una conversación informal, pero queremos ser más precisos aquí.

Definamos nuestros términos, comenzando con el desarrollo de la marca, el tema principal de esta guía, y luego los términos a menudo confusos o asociados.

Desarrollo de marca.

Qué significa: el desarrollo de la marca es el proceso de creación de la marca y las pautas de la marca, utilizando herramientas como la investigación de audiencias y el análisis de la competencia. Idealmente, el desarrollo de la marca ocurre temprano en la vida de una marca. El proceso también se revisa durante las actualizaciones y los cambios de marca. (Más sobre los de abajo.) .

Ejemplo de esto en acción: puede ver los resultados del desarrollo de la marca en las pautas de la marca que algunas empresas, como Nike Pro Services, publican para educar a las partes interesadas, los empleados y la prensa.

Estas pautas a menudo se enfocan en la identidad visual, pero también revelan parte de la investigación y el pensamiento involucrado en la estrategia de desarrollo de la marca, incluido el simbolismo incrustado en los logotipos y los colores de la marca.

Manual Creative creó pautas de marca para Nike Pro Services que incorporan un simbolismo visual interesante: el patrón triangular "representa el concepto de alcanzar un pináculo".

Marca.

Qué significa: Su marca es cómo sus clientes perciben sus productos y su empresa en su conjunto. Puede influir en él, a través de la marca y la gestión de la marca, pero también se ve afectado por factores que escapan a su control, como la prensa, la experiencia del cliente y las reseñas de los clientes.

Ejemplo: la marca de Apple se centra en emociones como el asombro, la libertad y el deleite, según un análisis de Wired, y Forbes la nombró la marca más valiosa del mundo en 2021 (y no por primera vez), valorando su valor de marca en 241 200 millones de dólares.

Marca.

Qué significa : la creación de marca son decisiones públicas que usted toma para dar forma a la identidad de su marca. Es el mensaje, la apariencia que experimenta su audiencia cuando interactúa con los puntos de contacto de la marca propia, desde sus primeras impresiones en su sitio web hasta su empaque.

Ejemplo: Apple se ha asociado de manera proactiva con sentimientos como asombro, libertad, deleite desde el principio.

En 1984, Apple presentó su primera computadora personal con un anuncio del Super Bowl que posicionó a la Macintosh como una herramienta para los librepensadores.

Esta marca ha perdurado. Casi cuatro décadas después, Apple ha posicionado su iPhone como una forma para que los usuarios se liberen de la molestia del seguimiento constante.

Este anuncio, ¡que tiene 27 millones de visitas en YouTube! – resuena en parte porque está claramente en línea con la promesa de marca de Apple, tocando la fibra sensible con décadas de mensajes anteriores de Apple.

comercialización de la marca.

Qué significa: El marketing de marca es una especialidad de marketing centrada en una combinación de iniciativas de comunicación, gestión y desarrollo de marca. Este es el trabajo interno que da como resultado una marca efectiva. La clave del marketing de marca es la consistencia. Debe ser un proceso continuo. “Siempre quieres a alguien que trabaje como comercializador de marca”, dijo Molnar.

"Siempre quieres a alguien que trabaje como comercializador de marca".

Ejemplo: El marketing de marca ayudó a la empresa de pestañas postizas Doe Lashes a crecer hasta convertirse en una marca de ocho cifras en un mercado saturado durante una pandemia mundial. Lo que pensarías que reduciría la demanda de pestañas postizas.

Mientras creaba Doe Lashes, el fundador Jason Wong se enfocaba con precisión en el marketing de marca: elaboraba pautas de marca con un comercializador de marca, se dirigía a una "audiencia de héroes" y lanzaba un TikTok, según un hilo de Twitter.

Posicionamiento de marca.

Qué significa: El posicionamiento de una marca la diferencia de todas las demás empresas que ofrecen productos o servicios similares. El posicionamiento de la marca surge del análisis de la competencia; a menudo, los entregables de análisis competitivo y posicionamiento de marca se agrupan, según Rosenberg.

Ejemplo: La leche de patata DUG se diferenció de otras marcas de leche alternativa con una "personalidad atrevida y urbana", informó Transform Magazine .

Estaba entrando en un mercado saturado de leches de avena, leches de soja, leches de arroz, incluso leches de guisantes. Esas leches veganas a menudo afirman ser alternativas saludables a las leches lácteas, con el mismo sabor y sensación. (Ver: Anuncio del Super Bowl "Wow No Cow" de Oatly).

Entonces, DUG probó un nuevo diferenciador: desafiar a los clientes a probar la leche hecha con papas, sin afirmar que es como la leche de vaca, y algunas cafeterías también se están apoyando en el mensaje.

Refresco de marca.

Qué significa: una actualización de marca es una actualización relativamente pequeña y rutinaria del logotipo, el mensaje y el posicionamiento de una marca. Es parte de los planes de marketing de las marcas más exitosas. “Todo eso es algo que vive y respira”, dijo Rosenberg. "Debería cambiar a medida que las cosas se actualicen con el tiempo". Las marcas a menudo invierten en una actualización cuando presentan un nuevo producto, amplían su declaración de misión o los objetivos de la empresa o se acercan a una nueva audiencia.

Ejemplo: La pandemia de COVID-19 fue una oportunidad para que muchas empresas invirtieran en una pequeña actualización de la marca. En los primeros días de la pandemia, el 94 % de las empresas reevaluaron sus estrategias de marca, entre ellas gigantes tecnológicos como Uber.

Uber modificó su mensaje y alentó a los pasajeros a no usar su producto con una campaña "Stop Moving". Los ejecutivos de marketing de Uber sintieron que el mensaje era particularmente importante proveniente de Uber, ya que su marca estaba muy asociada con el movimiento, informó AdWeek.

La campaña no significó un cambio de marca completo para Uber, que sigue siendo una empresa de entrega y viajes compartidos. En cambio, actualizó la marca y la hizo parecer más solidaria y en contacto con la realidad. Incluso llegó a nuestra lista de los 30 mejores anuncios pandémicos.

Cambiar la marca.

Qué significa: un cambio de marca implica cambiar la identidad central de una empresa: piense en el nombre, los colores y el logotipo. “ El único momento en el que realmente debería buscar reinventar su marca de abajo hacia arriba es si tiene que crear una nueva imagen”, porque “la imagen existente no era buena”. explicó Rosenberg. “Un cambio de marca es doloroso”, dijo Molnar, pero vale la pena si está tratando de comenzar de nuevo después de una crisis o cambiar radicalmente sus ofertas.

Ejemplo: en 2021, Facebook cambió su identidad de empresa de redes sociales por una identidad de empresa de metaverso: Meta.

Esta marca une todas sus aplicaciones y servicios, incluido Facebook.

Si bien las comunicaciones oficiales de Meta enmarcaron el cambio de marca como una nueva priorización con visión de futuro, los especialistas en marketing lo vieron como una respuesta a las controversias en torno a Facebook.

Eso tendría sentido dijo Rosenberg. Los cambios de marca como el de Meta implican cambios muy costosos en el nombre, la identidad y el logotipo, sin mencionar las grandes pérdidas de reconocimiento de marca, por lo que la mayoría de las empresas evitan cambiar la marca a menos que sea absolutamente necesario.

Qué sucede cuando se retrasa el desarrollo de la marca

Nuestro panel de expertos está de acuerdo en que el desarrollo de la marca debe comenzar inmediatamente después de que la marca tenga un producto, si no tan pronto como la marca tenga una estrategia de producto.

Pero muchas empresas retrasan el proceso de desarrollo de la marca y, en su lugar, optan por activos visuales de bricolaje y sin pautas de marca.

Aplazar el desarrollo de la marca es como aplazar la visita al médico, dijo Rosenberg. Estás bien por un tiempo, pero "eventualmente, podrías desarrollar una condición realmente mala", agregó.

Esa “mala condición” puede parecer un estancamiento de los ingresos o una desaceleración de la expansión. Sin embargo, no siempre es una falla dramática y, por lo general, es un problema solucionable.

Tomemos, por ejemplo, uno de los clientes recientes de Bowles, la aplicación de becas y la plataforma de seguimiento Scholar's App. Cuando se lanzó por primera vez la aplicación Scholar's, se dirigieron a los consejeros de la escuela secundaria y "lo hicieron muy bien", dijo Bowles. Pero la empresa necesitaba llegar a un público más amplio para generar más ingresos.

Bowles realizó una investigación de la audiencia y se dio cuenta de que no solo era interesante para los estudiantes de secundaria y los consejeros. Tenía dos audiencias potenciales más: padres y proveedores de becas.

Su siguiente paso: hablar con los fundadores sobre cómo querían que los clientes potenciales percibieran la marca y qué frases y paletas de colores atraerían a esos consumidores.

Hoy, Scholar's App tiene cuatro páginas de inicio, una para estudiantes, padres, consejeros y donantes de becas.

Al igual que la aplicación de Scholar, muchas empresas que inicialmente se saltan la etapa de desarrollo de la marca no necesitarán un cambio de marca completo; en su lugar, necesitan una declaración de posicionamiento y pautas sobre imágenes y voz para ayudarlos a llegar a su público objetivo.

“Si haces este tipo de cosas desde el principio, obtienes la atemporalidad”, dijo Bowles, “por lo que no gastarás mucho dinero en el futuro en nuevos diseños y colores”.

"Si haces este tipo de cosas desde el principio, obtienes la atemporalidad".

6 señales de que es hora de (re)invertir en desarrollo de marca

Si se reconoce en estos escenarios, puede ser hora de contratar a un especialista en marketing de marca para que trabaje en el desarrollo de la marca, incluso si ya ha respetado las pautas de la marca.

1. El mensaje de su marca está por todas partes.

Esto puede parecer una desviación repentina del estilo normal de una marca.

Por ejemplo, ¿recuerdas cuando Pabst Blue Ribbon tuiteó... esto?

No era la primera vez que la compañía publicaba contenido ligeramente subido de tono en sus redes sociales (como señaló Adweek, la cuenta de Instagram de PBR a menudo presenta ratas y cerveza juntas).

Pero era un puente demasiado lejano para Pabst. La compañía eliminó el tuit y se disculpó, culpó a un empleado deshonesto y afirmó que el tuit no “reflejaba los valores de Pabst y nuestros asociados”.

Si bien incluso los mejores especialistas en marketing de marca no pueden retroceder en el tiempo, pueden ayudar a las empresas a establecer pautas de mensajería de alto nivel para evitar este tipo de problemas en el futuro.

También pueden evitar inconsistencias en los mensajes de menor nivel de crisis, como el uso esporádico de las redes sociales, un tono errático o colores de marca inconsistentes.

La investigación de la competencia y la audiencia puede ayudar a los especialistas en marketing de marcas a identificar quién está comprando un producto y qué atrae exactamente a esas personas, dijo Bowles. De esa forma, los administradores de redes sociales tienen un sentido más claro de la línea entre diversión y vulgaridad.

2. Gastó $20,000 en un logotipo y nada cambió.

Los nuevos fundadores a menudo “quieren tener un logotipo brillante para mostrar una tarjeta de presentación”, dijo Bowles, y saltan directamente al desarrollo de la marca.

Sin embargo, después de pagar una gran cantidad de dinero por un logotipo que les encanta, a menudo se dan cuenta de que su público objetivo no responde a él.

“La mayoría de las veces, no eres tu mercado”, dijo Bowles.

“La mayoría de las veces, no eres tu mercado”.

Y sustituir su gusto personal por la investigación de audiencias puede resultar costoso.

Una inversión más inteligente, dijeron nuestras fuentes: llevar a cabo un proceso completo de desarrollo de marca, incluida la audiencia y la investigación competitiva, antes de invertir en marketing de contenido o anuncios pagados o incluso crear un nuevo logotipo.

3. Tienes un gran producto, pero solo puedes llevarlo hasta cierto punto.

Al principio, algunos productos se venden solos de boca en boca. Los amigos y la familia compran un nuevo producto y pueden sostener un negocio por un tiempo, pero “después de eso, se extingue”, dijo Bowles.

Para generar ingresos de extraños, primero debe averiguar qué quieren y dónde encontrarlos.

Eso significa desarrollar todos los principios básicos de los mensajes de marca, una identidad visual y una estrategia de redes sociales. Incluso puede significar hacer algunos ajustes a su producto para hacerlo más atractivo para su público objetivo, dijo Molnar.

“Todo eso es parte de… decidir quién quieres ser cuando crezcas como marca”, dijo Molnar, y te conviertas en una clientela más amplia.

4. Sus anuncios tienen tasas de participación más bajas de lo esperado.

Cuando no está alcanzando los puntos de referencia de rendimiento pagados, podría deberse a una falla técnica o una actualización de iOS.

Pero "cualquiera de esos KPI de marketing que se están quedando cortos [también] podrían atribuirse a una... falta de experiencia de marca", dijo Rosenberg.

Puede ser que la audiencia a la que te diriges no coincida con la marca que has desarrollado.

Una actualización de la marca, pautas de marca actualizadas o más investigación de la audiencia podrían ayudarlo a encontrar un nuevo ángulo que se dirija mejor a su público objetivo.

5. Crees que tu audiencia son hombres millennial urbanos.

Los hombres millennial urbanos “no son realmente un público objetivo”, dijo Rosenberg. “Esas son un par de descripciones demográficas”.

Los hombres millennial urbanos “no son realmente un público objetivo. Esas son un par de descripciones demográficas”.

Un público objetivo es una descripción de las necesidades y circunstancias que llevarán a un cliente a su marca, no cómo completan el censo.

Puede ser moderadamente útil comprender los datos demográficos de sus clientes, especialmente si su producto o servicio es local o solo para un determinado grupo demográfico. (Piense en la plataforma de citas Tinder, que en realidad es solo para personas solteras o poliamorosas).

Sin embargo, desde la perspectiva de la marca, es más útil comprender qué necesitan y por qué.

Por ejemplo, en el verano de 2021, ocurrió un cambio cultural y, de repente, las It Girls de Instagram y Brooklyn comían pescado enlatado, hasta el punto de que se conoció como "comida de chicas calientes".

Pero las empresas de anchoas no comenzaron a apuntar a las supermodelos e ignoraron al resto de la población. Si lo hubieran hecho, se habrían perdido a las personas que se sintieron atraídas por los beneficios para la salud del pescado enlatado, o que simplemente querían hacer la pasta viral de chalotes de Alison Roman.

En cambio, las marcas de pescado enlatado vieron que las personas buscaban alimentos más estables durante la pandemia y posicionaron el pescado enlatado como el más fresco y saludable.

Comercializaron según la necesidad, no la persona.

Las personas de los clientes deben ser más complejas que un simple conjunto de descripciones demográficas para comercializar un producto de manera efectiva, dijo Rosenberg.

6. Crees que tu audiencia es todo el mundo.

En el otro extremo del espectro, algunas empresas piensan que su producto es absolutamente para cualquiera y quieren comercializarlo para todos. Eso simplemente no es posible: no todos tienen la necesidad o el deseo que su marca puede abordar. “Tenemos que idear esa musa o ese personaje de marca de a quién estamos dirigiendo este producto”, dijo Molnar.

Ni siquiera las empresas de papel higiénico comercializan para todos, aunque podría decirse que todos necesitan papel higiénico.

La marca de papel higiénico DTC Reel, por ejemplo, se posiciona como “papel que cambia la vida”, para las personas que se preocupan por el medio ambiente y quieren hacer un cambio social.

Investigar y dirigirse a una audiencia específica con necesidades particulares es la mejor manera de desarrollar una posición e identidad de marca, y una base de clientes leales, a diferencia de los fanáticos del buen tiempo. Y eso requiere un enfoque minucioso de desarrollo de marca.

Cómo desarrollar una marca, en 7 pasos

Una marca fuerte es una mina de oro. Puede conducir a una mayor confianza del cliente, orgullo de los empleados y más prueba social. Así es como nuestro panel de expertos recomienda abordar el desarrollo de la marca.

1. Evaluar la competencia.

Antes de comenzar a construir su propia marca, es importante "ver qué más hay", dijo Rosenberg.

Eso significa hacer que un comercializador de marca haga un análisis competitivo, mapeando todos los competidores directos e indirectos de una empresa.

Esto ayuda a las marcas a encontrar y abordar problemas que los competidores no están resolviendo adecuadamente, diferenciándose en el proceso.

2. Investigue su mercado objetivo.

Nuestro panel de expertos destacó la importancia de comprender a los clientes de su marca.

Es difícil saber si el producto o servicio que ha creado se puede vender, dijo Molnar, a menos que comprenda a quién se lo está vendiendo.

“Podría tener todos los colores del mundo y un logotipo hermoso”, agregó Bowles, “[pero] no puedo llevar la marca más allá de eso”.

No sin una comprensión profunda de los desafíos de un cliente y cómo la oferta de su marca los resuelve.

Averiguar eso requiere una investigación de mercado.

Realice entrevistas con compradores para averiguar qué personas influyentes siguen sus clientes, qué marcas ya les gustan y cómo toman decisiones.

Las herramientas gratuitas como Google Analytics y Quantcast también pueden ayudarlo a tener una idea de quiénes son sus clientes, dijo Rosenberg, y también puede solicitar comentarios directos a través de herramientas como SurveyMonkey.

3. Defina el mensaje principal de su marca.

Su mensaje, o la forma en que le habla a su audiencia, es muy importante. Un estudio de Motista sugiere que los especialistas en marketing subestiman el valor de crear una conexión emocional con sus clientes. La conexión emocional es aún más importante que la satisfacción del cliente y puede conducir a un valor de por vida del cliente (LTV) un 306 % más alto.

La mensajería central tiene cuatro componentes principales:

• Misión y visión: ¿Por qué existes y cómo ves que el mundo cambie gracias a tu marca? “La declaración de la misión debe ser un poco elevada”, dijo Molnar. No debe resolverse en sus primeros tres años en el negocio.
• Propuesta de valor: Esta es la razón por la que los clientes compran tu producto. Es cómo resuelves su problema o eliminas sus puntos débiles.
• Persona de marca: esta es la personalidad de su marca, y diferentes elementos resonarán con diferentes segmentos de su audiencia. Piense en ello como si estuviera en un cóctel: puede tener una discusión intelectual sobre política con una persona y hacer bromas con otra, según sus intereses.
• Eslóganes: estas son las frases breves pero impactantes que transmiten el mensaje, la utilidad, el valor y la personalidad de su marca.

4. Crea tu identidad visual.

Una verdadera identidad visual va más allá del logotipo y los colores para que pueda crecer con su marca. Debería ser fácil de aplicar a medida que desarrolla un blog, contrata a trabajadores independientes para que manejen sus canales de redes sociales o comienza a publicar anuncios de búsqueda y gráficos pagados.

La identidad visual incluye jerarquías de color y tipo de letra, exploración de patrones y reglas para implementar todo en el mundo real, dijo nuestro panel de expertos.

La marca de cosméticos Aesop hace esto bien, anotó Rosenberg.

Cada una de las ubicaciones físicas de la empresa tiene un tema diferente, pero esos temas aún se alinean con los principios básicos de la marca y la identidad visual. No importa en qué parte del mundo te encuentres, sabrás que estás en una tienda de Aesop.

Elaborar una identidad visual es complicado y requiere un poco de análisis psicológico. “Si tienes una marca que quiere ir tras una determinada clientela, tenemos que usar colores que demuestren que somos más una marca de lujo”, dijo Bowles.

Piense, por ejemplo, en cómo pocas marcas de lujo usan colores como el púrpura o el verde azulado en sus identidades visuales, o cómo la mayoría de las empresas de DTC tienen exactamente la misma estética.

5. Determine cómo llegar a su público objetivo.

Parte de la investigación de la audiencia debe implicar averiguar qué canales de marketing realmente llegarán a su audiencia. Si bien “algunos solo se pueden contactar en LinkedIn, algunos están en todos los canales de redes sociales, algunos no leen correos electrónicos, están en YouTube todo el día”, dijo Bowles.

Se puede contactar a algunos solo en LinkedIn, algunos están en todos los canales de redes sociales, algunos no leen correos electrónicos, están en YouTube todo el día.

¿Cómo sabe si sus clientes están en YouTube o LinkedIn o en algún otro lugar por completo?

Puede usar herramientas de investigación de audiencias como SparkToro, o puede adoptar un enfoque más analógico como el que el CEO de Maven, Gagan Biyani, recomendó a MarketerHire.

Biyani hace una selección de canales "de abajo hacia arriba": entrevista a los clientes existentes para averiguar cómo se enteraron de su producto y qué los convenció de hacer su primera compra antes de decidir dónde invertir. Si los clientes existentes tienden a usar motores de búsqueda para encontrar productos como el suyo, invertirá en SEO o búsqueda paga.

6. Lanzar (o relanzar) la marca.

Podría alinear su mensaje de lanzamiento con un evento (como el Día de Acción de Gracias) o algo dentro del espíritu cultural (como el auge de los cigarrillos de 2020), dijo Molnar.

¿Por qué no utilizar una tendencia que ya se está publicando como una noticia para el lanzamiento de su marca?

Piense en el cambio de marca reciente de Burger King, que se inclinó visualmente hacia la estética de los años 70 que regresó en 2021.

En cuanto a los mensajes, la empresa pretendía que fuera "juguetonamente irreverente" según Dezeen , lo que quizás se hizo realidad cuando la cuenta de Twitter de la empresa en el Reino Unido envió un tuit que se escuchó en todo el mundo solo dos meses después del lanzamiento del cambio de marca.

Burger King estaba tratando de lanzar una beca para ayudar a las mujeres a lograr roles de liderazgo en la industria de los restaurantes, pero de una manera descarada que hablaba de los derechos de las mujeres y reclamaba un viejo dicho irrespetuoso.

La compañía también publicó un anuncio de página completa en el New York Times para explicar lo que estaban haciendo, pero el tuit de una línea atrajo mucha más atención (no deseada). Burger King se disculpó rápidamente y borró el tuit.

Pero Molnar todavía piensa que el mensaje de la beca es un éxito para el relanzamiento de la marca Burger King. Si la empresa estaba tratando de usar la beca para hacer que su marca fuera culturalmente relevante, ¡lo hicieron!

“Cada mujer que conozco es como, 'Dios mío, ¿escuchaste lo que dijo Burger King?'”, dijo Molnar. “El hecho es que mis amigos y yo hablábamos de Burger King y pensé que era brillante”.

7. Administrar la marca.

Su trabajo no termina una vez que lanza su sitio y su estrategia de marketing. ¡Cíñete a las pautas de la marca que acabas de crear!

Según Inc., el 95 % de las empresas afirman tener lineamientos de marca formales, pero solo el 25 % de las marcas realmente los cumplen. Esa es también la experiencia de nuestros expertos.

Las pruebas, iteraciones y actualizaciones constantes son una parte crucial de la construcción de una estrategia de marca efectiva. Si pensó que su audiencia apreciaría los mensajes audaces, pero sus métricas de rendimiento y las menciones ganadas dicen lo contrario, redúzcalo, dijo Rosenberg.

El desarrollo de la marca crea una marca atemporal

En junio de 2021, MarketerHire observó que la demanda de comercializadores de marca se duplicó mensualmente. ¿Por qué? En un año en el que las actualizaciones de iOS sacudieron las redes sociales pagas y el marketing por correo electrónico, y a medida que el comercio electrónico se volvió más concurrido, las empresas se dieron cuenta de que sería prudente invertir en el desarrollo de la marca.

Las contrataciones de marketing de marca volvieron a caer en la "otra" porción del pastel de contratación en diciembre de 2021, pero los gerentes de redes sociales representaron una proporción creciente de contrataciones, y confían en las pautas de la marca para hacer su trabajo de manera efectiva.

Vemos nuevas empresas inteligentes que invierten en el desarrollo de la marca en 2022. Claro, lleva tiempo, pero como dijo nuestro panel de expertos, es una inversión en su futuro.

Cuanto antes lo haga, antes podrá pasar a gestionar sus canales de marketing con coherencia y confianza.

Para comenzar con el desarrollo de la marca, contrate a un comercializador de marca a través de MarketerHire.

Una versión anterior de esta historia fue escrita por Jared Rosenberg y publicada en noviembre de 2020.