¡8 impresionantes pautas de marca + consejos para los tuyos!

Construir una marca y controlar la narrativa en esta era digital puede ser un desafío. Y esto se aplica a las pequeñas empresas, los emprendedores, los creadores de contenido y las grandes marcas corporativas.

La era de la desinformación y las menciones perdidas no perdona a nadie. Además, el contenido generado por los usuarios es una bendición para las marcas que buscan expandir su voz en las plataformas de redes sociales.

Pero entonces, ¿cómo garantiza la consistencia en el contenido y el tono en las muchas plataformas en Internet?

Bueno, en el típico lenguaje publicitario, te decimos: Muchos problemas, una solución – Directrices de marca .

Directrices de la marca

Reconocerías el logotipo de Nike en cualquier lugar donde lo veas, ¿verdad? En graffiti o en un zapato de imitación, el swoosh grita la identidad del fabricante del zapato.

Además, cuando ve un póster de una película y ve una "N" familiar de color rojo, sabe que la película estará disponible en Netflix para que la disfrute.

Esto es bastante notable si se considera el hecho de que el swoosh y la letra son lo suficientemente comunes como para asociarse con otra cosa. Sin embargo, las marcas han trabajado mucho para convertirse en sinónimo de estos símbolos.

Este es un paso vital para establecer el conocimiento de la marca. Y fue posible porque las marcas pensaron en el futuro y establecieron Lineamientos de Marca para sus negocios.

No esperaron hasta tener contenido que se estaba volviendo viral. O hasta que tuvieran a su disposición marketing de influencers y contenido generado por los usuarios. Y hay una razón importante para esto.

Las pautas de la marca juegan un papel importante en la construcción de la base para cualquier marca exitosa. Desde el principio, el éxito de las estrategias de marketing para el conocimiento de la marca y las promociones depende de qué tan bien se identifiquen estas campañas.

Entonces, ¿qué son exactamente las pautas de la marca?

Las pautas de marca o las guías de estilo de marca son básicamente sus manuales de marca. Contienen información sobre los activos de diseño de su marca, la voz de la marca, las pautas de marketing y las pautas de contenido, por nombrar algunos.

Cualquier persona dentro o fuera de su organización que represente su marca debe seguir estas pautas.

Ahora quizás se pregunte si esto es algo de lo que debe preocuparse si tiene un equipo pequeño o una operación de una sola persona.

¡Y la respuesta es un rotundo sí! Todas las empresas deben asegurarse de establecer pautas de marca, por muy simples que elijan que sean.

En línea y fuera de línea, no puede controlar cada mención de su marca. Pero puede establecer pautas para que usted y su equipo promuevan su marca de manera consistente. Y no tiene que preocuparse por errores o tergiversaciones.

¿Por qué tanto alboroto sobre las guías de estilo de marca?

Esperamos que recuerdes nuestro artículo sobre Brand Awareness. Si te lo perdiste, échale un vistazo aquí.

Para tener éxito en sus esfuerzos de marketing, todas las empresas y organizaciones deben invertir en actividades de reconocimiento de marca.

La consistencia es la clave para construir una imagen de marca y consolidar una identidad en el mercado.

La mayoría de las empresas se vuelven locas si un artículo o una imagen publicada en línea no se adhiere a su imagen de marca. Y por una buena razón. Después de llegar a un punto en el que tu audiencia asocia un cierto nivel de calidad con tu marca, lo último que quieres es publicar algo que no se alinea.

La mayoría de las veces, esto sucede porque una marca no ha establecido pautas claras o no las ha compartido con su equipo y diseñadores. Con las pautas de la marca implementadas, todos, desde un empleado que trabaja de forma remota hasta un usuario/influencer que promociona la marca, pueden estar en la misma página.

Directrices de la marca = mayor productividad

Las guías de estilo de marca no son solo herramientas para salvar las apariencias en línea y evitar la vergüenza. En realidad, podrían ser uno de los mejores trucos de productividad para las empresas de hoy.

Consideremos una empresa que utiliza papel con membrete, tarjetas de visita y papelería de marca. Además de esto, la marca también publica anuncios promocionales y contenido visual en línea para difundir el conocimiento de la marca.

La empresa necesitaría diseñar videos, imágenes, infografías y contenido escrito diariamente. Si tuvieran que dedicar tiempo todos los días a los colores a usar, el tono a usar y la voz a adaptar, la marca solo haría eso y no se dedicaría a crear el contenido que necesita.

Tener una guía de estilo de marca con todo lo que uno necesita saber sobre los activos a emplear al crear contenido.

Una guía de estilo de marca ahorra tiempo y garantiza la coherencia. Le evita tener que pensar en los detalles minuciosos de sus diseños cada vez. ¡Y lo libera para que se concentre en la copia creativa y las ideas de campaña!

Impresionantes ejemplos de pautas de marca de los gigantes

Marcas identificables como McDonald's, Uber, Starbucks y Spotify pueden servirle de inspiración para crear su propia guía de estilo de marca.

Estas marcas han brindado una experiencia consistente a sus clientes y crean nuevos hitos en Brand Awareness todo el tiempo.

Como equipo de diseñadores que trabajan con marcas de todos los tamaños en sus requisitos de diseño, entendemos el valor de una Guía de estilo de marca probablemente más que nadie.

Kimp te ofrece algunos ejemplos de las guías de estilo de marca más efectivas e innovadoras para inspirar tu marca.

Sumerjámonos.

1) Directrices de marca de Starbucks

Hagamos una revisión rápida. Ahora, cierra los ojos y piensa en la primera imagen que recuerdas cuando decimos Starbucks.

¿Fue el logo o el Delantal Verde o la Palabra misma? Ahora, lo más probable es que no haya estado en un establecimiento de Starbucks en algún tiempo debido al cierre. Entonces, ¿cómo recordaste todo esto tan rápido?

Porque así es como funciona el reconocimiento de marca. Starbucks lo sabe y tiene una guía de estilo de marca detallada en línea para que cualquiera pueda consultarla.

Esta guía de estilo de marca tiene todo, desde los logotipos hasta los colores y la voz de la marca. Ayuda a la empresa a mantener una imagen coherente en todas las plataformas en línea y fuera de línea.

La compañía ha entrado en detalle en la guía con ejemplos para que la marca no sufra a toda costa, sin importar dónde y cómo se represente.

2) Directrices de la marca Uber

Uber, la aplicación para compartir viajes, es un Unicornio nacido del gran poder del mundo digital.

La compañía construyó una presencia en línea y es una de las aplicaciones de transporte compartido más populares en todo el mundo.

Esto significa que habrá una gran cantidad de contenido generado por los usuarios y cobertura de prensa sobre la empresa en un momento dado. Una guía de estilo de marca les ayuda a guiar los recursos de diseño que la gente usa cuando habla de la marca.

Como se trata de una marca global, la guía de estilo de marca de Uber, o el "sistema", como lo llama, también es esencial para brindar una experiencia uniforme en todas partes.

Ya sea que se encuentre en Asia o América, verá el mismo logotipo, los mismos colores de marca y los mismos activos de marca utilizados en todas las cabinas.

Uber tiene una guía de marca detallada en su sitio web que consta de un logotipo, color, composición, iconografía, tipografía, ilustración, movimiento, fotografía y voz.

Tenerlo en línea le permite a la empresa mantener las pautas actualizadas y garantizar que no se empleen activos obsoletos en ninguna parte.

3) Directrices de marca de Spotify

La guía de estilo de marca de Spotify es un gran ejemplo de cuánto más puede hacer una guía de estilo de marca por una marca que simplemente recopilar activos de diseño.

En esencia, Spotify es una de las plataformas de transmisión más grandes para artistas independientes y establecidos e incluso sellos musicales futuros.

Teniendo esto en cuenta, la guía de estilo de la marca de Spotify proporciona los detalles de su:

1. paletas de colores
2. Usos del logotipo
3. Tipografía
4. Restricciones de nombres

Yendo un paso por delante de los requisitos convencionales, Spotify también ha incluido pautas sobre las carátulas y los metadatos de los álbumes. Ayuda a los artistas y sellos discográficos a comprender el estilo de contenido que se espera en la propia aplicación.

También está disponible una versión descargable del logotipo para carteles y otro contenido visual sin tener que recrearlo o utilizar una copia del mismo.

La guía de estilo de marca de Spotify va más allá de proporcionar recursos. La empresa también incorpora instrucciones claras para apoyar y educar a los usuarios y artistas que utilizan la guía.

Eso demuestra compromiso con la experiencia del usuario y el valor de la marca.

4) Directrices de marca de Apple

Apple es una marca icónica. No hay absolutamente ninguna duda al respecto. Y el diseño es una de las señas de identidad clave de la identidad de la marca.

Por lo tanto, no sorprende que la compañía tenga una guía detallada y exhaustiva para cualquiera que busque crear contenido en y para Apple.

La guía de estilo de diseño de la marca para desarrolladores está meticulosamente detallada y muy en línea con lo que los clientes esperan de una oferta de Apple.

Esta guía de estilo cubre todo, desde los requisitos de la interfaz hasta el estilo de diseño visual, los íconos, las vistas, los controles y la arquitectura de la aplicación. Puede encontrar todo lo que necesita sobre cada producto de Apple con facilidad dentro de él.

Las pautas de interfaz humana de Apple sirven como un recordatorio de que su punto de referencia de expectativa siempre debe ser más alto que lo que el usuario tiene para usted. En otras palabras, crea una guía de estilo de marca basada en la marca que aspiras a ser.

5) Directrices de marca de Instagram

¿Qué es Instagram para ti? Un lugar para desplazarse por imágenes y contenido de video, ¿verdad? Esa es la marca. Una de las plataformas de creación de contenido más populares en todo el mundo, Instagram conoce la lucha de crear una identidad de marca visualmente agradable.

La marca tiene una guía de estilo detallada, o un documento de pautas, que habla sobre cómo representar la marca en diferentes plataformas, como televisión, medios impresos y películas.

Desde plantillas de transmisión, plantillas de captura de pantalla y pautas para el uso de logotipos, la guía lo tiene todo en un lenguaje simple y comprensible.

Si desea utilizar los activos de diseño de Instagram en cualquier lugar, todo lo que tiene que hacer es leer su guía. Esto ahorra tiempo a todos y mantiene una imagen de marca constante en todas las plataformas de Instagram.

6) Directrices de marca de Netflix

En cuanto a las guías de estilo de marca, el enfoque de Netflix es muy minimalista.

Netflix tiene un sitio de marca que sirve como documento de pautas de marca para cualquier persona que busque incluir su logotipo y nombre en el contenido.

Las pautas de marca consisten en un logotipo, estilo de nombre y paletas de colores con algunos detalles sobre cómo colocarlos en diferentes documentos.

Esto va bien con el enfoque abierto y amigable de la marca hacia la marca y el marketing, que todos hemos visto a través de sus muchas campañas.

7) Directrices de la marca Audi

Hemos visto las pautas de branding seguidas por empresas new age o empresas nacidas en medio de la revolución digital.

Por el contrario, Audi es una de las marcas de automóviles más antiguas y populares del mundo. Audi como marca exige respeto y asombro de sus clientes y consumidores en general. Incluso si no ha comprado uno, probablemente haya admirado uno.

Al comprender la necesidad de una experiencia de marca uniforme y uniforme para los clientes en todos los rincones del mundo, la marca lanzó una guía de marca detallada.

Disponible en línea, este documento guía cubre todo lo relacionado con la marca. Esto incluye todo, desde elementos de diseño visual como el logotipo, las imágenes, la tipografía, los colores, los símbolos, las imágenes y los íconos hasta el sonido corporativo, las directivas cinematográficas y los estilos de comunicación.

Es bastante completo y proporciona una idea clara de cómo debe ser la comunicación o el contenido sobre Audi.

Ver cuánto ha invertido Audi en las pautas de su marca y los resultados que ha producido sirve de inspiración para las marcas de todo el mundo.

8) Directrices de marca de la NASA

La NASA tiene unas directrices de marca o un “Manual de Normas Gráficas” tan complejo e innovador como cabría esperar de una organización que diseña naves espaciales.

Es una de las guías de estilo más detalladas con 220 páginas de instrucciones sobre ubicaciones de logotipos, paletas de colores y recursos de diseño. También hay estándares adicionales que se utilizarán para el contenido de los transbordadores espaciales.

Realmente cubrieron sus bases, ¿no?

Y lo necesitaban. Como uno de los programas espaciales más icónicos del mundo, hay mucho en juego por el contenido que crea. Y es una necesidad absoluta mantener un tono estándar y una identidad visual en todos los canales.

Conclusiones de las marcas populares sobre las pautas de marca

La presión de construir una marca es monumental, y leer acerca de las marcas que han tenido éxito en este juego puede ser intimidante. Pero esperamos que también le haya dado mucha inspiración y elementos de reflexión.

Ya sea que esté confundido o emocionado por abordar la guía de estilo de su marca, tenemos algunos puntos importantes y consejos para ayudarlo a crear sus propias pautas de marca.

Declara tu misión y visión

Las declaraciones de misión y visión no son solo para pitch decks y páginas de destino de sitios web. También son esenciales para sus pautas de marca. Esta es la historia y el propósito que desea que todos cuenten y emulen.

Comience con esto e identifique lo que su marca pretende ser.

Defina sus personas de comprador

Identifica quién es tu cliente ideal. Y proporcione tantos detalles como pueda sobre ellos. Edad, género, ocupación, niveles de ingresos y cualquier otra cosa que pueda ser útil y relevante para compartir. Esto facilitará el desarrollo de un estilo y tono para su contenido que resonará con su público objetivo.

Identifique sus estilos de diseño

Intenta encontrar un estilo de diseño para tu marca como un todo. Esto incluiría lo que se debe y lo que no se debe hacer sobre cómo se usa su logotipo, las fuentes preferidas, las paletas de colores, la alineación y las imágenes.

Consejo de Kimp: Esta puede ser una parte en la que te sientas fuera de profundidad. No se preocupe, los diseñadores generalmente pueden descubrir sus necesidades con un buen resumen de diseño y algunos paneles de inspiración. Por lo tanto, comparta cualquier recurso que pueda y trabaje con sus diseñadores para obtener los mejores resultados.

Describe tu voz

Una vez que haya identificado su declaración de misión y personalidad de comprador, desarrolle cómo desea conectarse con sus clientes y clientes potenciales. ¿Cuál es el tono que quieres adoptar? ¿Se modificará esto de alguna manera en diferentes plataformas? ¿Cómo variará entre los diferentes tipos de contenido? En estos días, las marcas publican sobre todo, desde actualizaciones de la compañía hasta problemas de justicia social. Piensa en cómo quieres representar tu marca y cómo quieres conectarte con tu audiencia. Decidir estas cosas desde el principio puede ahorrar mucho tiempo cuando intenta aumentar la producción de contenido.

Elija un profesional para un resultado profesional

Por lo general, cuando las marcas consideran la creación de marca, obtienen los activos de diseño realizados por un diseñador profesional. Pero cuando se trata de sus pautas, sienten que pueden armarlo ellos mismos.

Si bien puede ser cierto que puede juntar muchas de las piezas, no hay necesidad de hacerlo solo. Hacer que su diseñador trabaje en la guía de estilo de su marca puede ayudarlo a cruzar sus t y salpicar sus i. Especialmente cuando tienes una idea de la apariencia y el estilo que quieres buscar. Pero no saben qué fuentes y colores transmitirán mejor esto.

En Kimp, ayudamos a nuestros clientes a elaborar guías de estilo de marca simples y directas que reflejen mejor sus marcas. Con esta herramienta, pueden aprovechar al máximo sus suscripciones de diseño. Obtener diseños y/o videos de marca que los ayuden a aumentar el conocimiento y la participación de la marca.

¿Necesitas algo más completo? Podemos ayudar con eso también. Solo asegúrese de compartir toda la copia y los activos que se incorporarán en su resumen de diseño, y trabajaremos con usted para elaborar su guía.

¿Listo para probar Kimp? Regístrese para una prueba gratuita de Kimp Graphics, Kimp Video o Kimp Video + Graphics. Y comience a obtener diseños de marca que le den resultados.