Cómo crear pautas de marca que le proporcionen los diseños correctos

Tu marca es el mayor activo que tienes. Y a medida que su negocio se expande y escala, sus clientes y clientes potenciales interactuarán cada vez más con él. Entonces, ¿cómo presenta su marca de manera consistente de manera que refuerce su valor? Comienza con un conjunto de pautas de marca.

Para obtener los diseños gráficos que necesita, debe poder compartir la apariencia de su marca con todos los diseñadores con los que trabaja. Se necesita bastante investigación, prueba y error para crear pautas de marca que funcionen siempre. Pero la recompensa vale la pena.

Entonces, ¿cuáles son las pautas de la marca?

Las pautas de marca también se pueden conocer como guía de marca, guía de estilo, libro de identidad de marca o conjunto de herramientas de marca. Es un documento que describe la identidad de su marca y también establece los estándares de su marca. Algunas marcas optan por centrarse mucho en el diseño gráfico en sus libros de marca. Y otros también incluirán pautas de mensajería. Para un enfoque más completo, algunas marcas también incluirán una descripción general de su empresa.

Cuando cree pautas de marca, asegúrese de pensar qué componentes son los más importantes para incluir. Algunas de las cosas que podrían ser parte de un libro de marca son:

• Tu logo en todas sus variantes.
• Tu paleta de colores, y una paleta complementaria si la tienes.
• Pautas y preferencias tipográficas.
• Tus imágenes y ejemplos de imágenes apropiadas e inapropiadas para tu marca.
• El tono de voz de la marca.

Por qué es importante crear lineamientos de marca

Diseños consistentes

Para que una marca sea una marca, debe tener un aspecto, una sensación o un tono coherentes. Y en todos y cada uno de los diseños creados para una marca, este aspecto, sensación o tono debe incorporarse. Esta es la única forma de crear una experiencia particular de su marca para sus clientes. Y dar la impresión de ser refinado y profesional en su atención a los detalles.

Independientemente del tamaño del diseño o la ubicación particular, con las pautas de la marca, siempre hay formas de lograrlo. Sin ellos corre el riesgo de confundir a sus clientes y perder su atención. Imagínese si tiene esquemas de color e imágenes muy diferentes en cada una de sus creatividades. El resultado será que sus clientes no reconocerán su marca cuando la vean. Y también será menos probable que establezcan una relación contigo.

Pautas para mantener sus estándares

Por supuesto, puede saber todo lo que hay que saber sobre su marca. Pero, ¿eres tú quien diseñará cada una de tus creatividades? ¿Y qué hay de los nuevos miembros del equipo que se unen a su empresa y trabajan en sus diferentes campañas? ¿Tienen una forma de conocer los entresijos de cómo se debe representar su marca?

Cuando crea pautas de marca, crea un conjunto de reglas sobre cómo deben usarse los elementos visuales de su marca. Y cómo debe ser la experiencia de su cliente. Esto a su vez significa que no importa cuál de los miembros de su equipo solicite diseños o qué diseñador esté trabajando en ellos, sus resultados siempre representarán su marca. Y eso contribuirá a una experiencia de cliente unificada.

Aumentar el conocimiento de la marca

¿Hay ciertas marcas a las que eres leal? ¿En los que piensa primero cuando necesita hacer una compra? Independientemente de lo que vendan, es probable que pueda imaginar fácilmente diferentes aspectos de su marca. Desde su empaque hasta los colores que usan para su logotipo y tal vez incluso un eslogan. Todas estas cosas se suman a lo que se conoce como conciencia de marca. No es solo saber tu nombre. Se trata de todo lo que lo representa.

Cuando crea pautas de marca y mantiene la coherencia en sus diseños, sus clientes comenzarán a ver la correlación entre cómo crea valor y cómo presenta su marca. Con suficiente repetición y refuerzo a medida que aumenta el conocimiento de su marca, también puede hacer que disminuya el conocimiento de sus competidores. Si bien este es el juego largo, definitivamente no se puede acelerar saltando por todos lados con su marca. Cuando cree pautas de marca, apéguese a ellas de la manera más consistente posible. Y si le hace cambios, hágalos también en todos los ámbitos.

Generando más valor de marca

Como mencionamos brevemente, una marca consistente hace que su marca se vea pulida y profesional. Sin mencionar confiable. Su compromiso con su marca ayudará a que sus clientes se sientan atraídos hacia usted y se sientan inclinados a recordarlo e interactuar con usted. Y cuando finalmente compren y obtengan valor de su producto, servicio o servicio al cliente, también comenzarán a asociar el valor con la marca en sí. Y para lograr todo esto, debe crear pautas de marca.

Qué incluir cuando crea pautas de marca

Antes de comenzar a crear sus pautas, debe conocer los componentes que se incluyen en ellas. Sin embargo, recuerde que no todas las pautas de la marca son las mismas. Y el tuyo puede cambiar según cuáles sean tus requisitos. Dicho esto, generalmente tienen la misma estructura. Hay tres áreas principales que deben cubrirse en su libro de marca.

Sección 01: Sobre tu marca

• Esto generalmente tendrá la misión, visión y valores de la marca.
• También incluirá una descripción de quién es su público objetivo.
• Dependiendo de sus objetivos, esta sección puede ser bastante breve o muy larga. Las personas a menudo hojearán o incluso se saltarán esta sección. Aunque podría proporcionar detalles importantes y ofrecer un contexto valioso. Entonces, si necesita que su equipo y sus diseñadores presten especial atención a su "sección acerca de", ¡asegúrese de mantenerla interesante!

Sección 02: Tus pautas visuales

• Logotipo o logotipos: especifique el color, los diferentes tipos de ubicación, el tamaño y las proporciones, y las variaciones. También debe tener algunos ejemplos de uso indebido del logotipo para que quede claro cómo se debe usar su logotipo.
• Marca (esto se refiere a la parte visual de su logotipo, por ejemplo, el Swoosh de Nike como se ve arriba): especifique el color y las pautas sobre cómo debe usarse.
• Eslogan: especifique cualquier detalle sobre la tipografía, así como las pautas sobre cuándo y dónde debe usarse.
• Colores: desea proporcionar tantos detalles como sea posible aquí. Vaya más allá de su paleta de colores primarios e incluya también detalles de colores secundarios, junto con sus códigos. También debe tener en cuenta las proporciones en las que se deben utilizar los colores.
• Tipografía: incluya los detalles de las fuentes y los pesos particulares que le gustaría utilizar en sus diseños. Asegúrese de especificar si se deben usar fuentes, tamaños o pesos particulares en ciertos diseños. Y lo mismo para los títulos, subtítulos y cuerpo del texto.
• Imágenes: asegúrese de proporcionar pautas para los tipos de imágenes que se deben usar y también pautas para la fotografía si va a organizar sesiones de fotos. Proporcione tantos ejemplos como pueda para asegurarse de que los diferentes tipos de imágenes y casos de uso sean claros.
• Otras preferencias: si le gustan ciertos íconos, fondos, texturas, elementos o patrones, proporcione ejemplos de ellos y describa cómo deben usarse.

Sección 03: sus pautas de mensajería (opcional)

• Tono de voz: ¿cuáles son los tipos de emociones que intenta transmitir como marca? Describa esto y también proporcione ejemplos.
• Formato: ¿sigue ciertas convenciones cuando se trata de gramática o formato? Especifíquelos en esta sección. Esto puede ser cualquier cosa, desde abreviaturas hasta números (1 contra uno), mayúsculas o minúsculas, acrónimos, etc.
• Estilo: especifique el estilo que debe usarse en sus mensajes. Esto podría significar oraciones cortas y simples o complejas y detalladas. Y también puede significar detalles sobre si los mensajes deben ser técnicos y formales o informales.
• Especificaciones del canal: proporcione detalles sobre la estructura y el estilo a seguir para cada uno de sus canales de marketing. Esto podría incluir correo electrónico, blogs, redes sociales y anuncios, por ejemplo.
• Idiomas: si es una marca global y tiene creatividades de marketing en diferentes idiomas, asegúrese de incluir estos detalles. También puede crear una variación de sus pautas para cada idioma.

Consejos para ayudarte a crear las pautas de tu marca

Muy bien, ahora mire las formas en que puede crear sus pautas, para que pueda obtener exactamente los diseños que necesita. Todo esto lo ayudará a crear esa experiencia de cliente tan importante y consistente. Asegúrese de mirar también los ejemplos incluidos, para que pueda ver por qué funcionan tan bien.

Cómo debe verse tu logo

Se necesita mucho trabajo y puede tomar muchas iteraciones para crear un gran logotipo. Después de gastar todo ese tiempo y energía, debe asegurarse de que se use de manera que se vea genial. En la sección de las pautas de su marca que se enfoca en su logotipo, asegúrese de mostrar todas las versiones de su logotipo que hayan sido aprobadas. E incluya detalles de cómo debe o no debe usarse. Esto significa incluir pautas para ubicaciones y modificaciones (si se permiten). En el siguiente ejemplo, Adobe describe esto muy claramente.

Tus paletas de colores

Las paletas de colores de su marca (tanto la primaria como la secundaria) juegan un papel importante para ayudar a que su marca logre consistencia. La forma en que se usan definirá cómo su audiencia ve y valora su marca.

La mayoría de las marcas elegirán un máximo de cuatro colores como parte de su paleta principal. Por lo general, estos colores se derivarán de los colores del logotipo.

En el ejemplo anterior, Love to Ride (una comunidad ciclista en línea) muestra claramente los colores primarios y secundarios que utilizan. Esta es una marca que es muy colorida y no incorpora mucho texto. Así que su libro de marca representa lo mismo.

Heineken es otra marca que especifica su paleta de colores con una meticulosa atención al detalle. Han elegido un color claro para los fondos y un color más oscuro para el texto. Luego tienen un tono neutro también y un color más que le dará a todos los componentes de su diseño una apariencia llamativa que se destaca.

Cuando se trata de delinear los detalles de los colores de su marca, asegúrese de especificar cómo se deben usar los colores en su texto y varios elementos de diseño. También debe ser muy específico acerca de los colores que se utilizarán para cosas como patrones y fondos. E incluye estos detalles:

• Los nombres de uso común de cada uno de sus colores.
• Sus valores de color (CMYK o RGB, para impresión y digital respectivamente, y nombres y números HEX o PANTONE).

Tus preferencias tipográficas

De la misma manera que los detalles que proporciona sobre sus colores, también debe proporcionar pautas precisas para su tipografía. Especifique las fuentes que se utilizarán para su diseño de impresión y para sus diseños digitales. Y dentro de cada una de estas grandes categorías, especifique las fuentes que se utilizarán para tipos particulares de diseños impresos o digitales.

Cuando crea un libro de marca, su sección de tipografía también debe incluir detalles sobre lo que es aceptable o no para su marca. También debe hablar sobre las reglas adicionales que se deben seguir para cosas como el estilo, el uso del color y el tamaño. Para mantener las cosas simples y hacer que una marca sea memorable, la mayoría se apegará a uno o quizás dos tipos de letra principales. Entonces también tendrán una tipografía complementaria y una selección de tipografías sustitutas. Mira el ejemplo a continuación del formulario I Love NY. Proporciona un esquema muy claro sobre los tipos de letra que se utilizarán para su marca.

El tono de voz de tu marca

El tono de voz de su marca también debe ser constante en todos sus canales de marketing. Incluso si varía ligeramente entre diferentes formatos y ubicaciones, debe haber una coherencia clara. El tono de voz de su marca debe estar en línea y reforzar su personalidad de marca. Y aún más que eso, debe estar alineado con su misión, visión y los valores que encarna. También debe conectarse con su público objetivo.

En esta sección de las pautas de su marca, describa las palabras con las que desea que se asocie su marca frente a las palabras que no. Piensa en adjetivos para este ejercicio. Teniendo estas palabras en mente como puntos de referencia, podrá decidir el mensaje que representa la personalidad de su marca y se dirige a su público objetivo. En el libro de marca a continuación de Macaroni Grill, se han centrado en la palabra 'antojo'. Lo usan como un acrónimo para crear palabras clave para la marca que se relacionan con la idea de tener antojo de comida. En la página en particular, vemos a continuación que la "A" de "crave" se alinea con el encabezado de la página "Amore Famiglia".

La imagen de tu marca

Anteriormente en este blog hablamos sobre compartir pautas para imágenes y ejemplos también. Aquí vamos a elaborar un poco más. En la sección de las pautas de su marca sobre imágenes, querrá mencionar si su marca usa fotografías, ilustraciones o prefiere otros estilos de gráficos. Y también debe mencionar cómo y cuándo se van a utilizar.

Los detalles sobre las alteraciones también son importantes. Especifique cuántas imágenes se pueden editar y si hay ciertos filtros que se deben aplicar. También querrá incluir información como si sus imágenes necesitan mantener una determinada orientación o composición.

Y para brindarles a sus diseñadores y equipo la mejor oportunidad de representar su marca, comparta tanta inspiración como pueda de las marcas a las que aspira ser. Para profundizar realmente en esta área, también puede probar un tablero de humor para compartir imágenes que evoquen los estados de ánimo que desea que tenga su marca.

¿Cómo se puede hacer cumplir todo esto de manera efectiva?

Después de haber desarrollado todas estas reglas, debe asegurarse de que se sigan. Haga que las pautas de su marca sean fácilmente accesibles para cada uno de los miembros de su equipo y también para sus diseñadores. Y comunicar los cambios en él de manera oportuna y clara. Un conjunto bien pensado de pautas de marca lo ayudará a crear consistencia y cohesión para su marca. Y si bien puede parecer que pone muchas restricciones en el proceso creativo, son estas restricciones las que inspirarán la innovación.

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