Cómo usar ilustraciones de marca en su marketing

En manos de un experto en marketing, las ilustraciones de marca personalizadas son una herramienta poderosa y versátil. Cuando se trata de transmitir mensajes complejos de manera más simple, nada puede vencerlos. Es por eso que muchas marcas usan ilustraciones como parte de su marca. ¡Y por qué usted también podría querer hacerlo!

Crear un estilo de ilustración personalizado para su marca tiene varios beneficios:

• Tus ilustraciones crearán un lenguaje visual único para la marca.
• Las ilustraciones personalizadas lo ayudan a mantener la coherencia con su marca.
• Le brindan a su marca una forma de contar su historia de una manera memorable.
• Te ayudan a atraer a tus clientes.

Para aprovechar al máximo todos estos beneficios, hay varios pasos que debe seguir al desarrollar ilustraciones de marca. No puedes simplemente elegir un estilo de cualquier manera y esperar que funcione bien. Como todos los tipos de diseño, los estilos de ilustración involucran muchas complejidades. Y elegir el mejor para su marca es un poco una ciencia.

01 – Conoce tu marca

Antes de elegir su estilo, asegúrese de que usted y su diseñador conozcan su marca por dentro y por fuera. Considera la historia de tu marca. ¿Qué te inspiró para crear la marca? ¿Cómo ha evolucionado? ¿Cómo podrías llevar estas ideas a las ilustraciones de tu marca?

Une fuerzas con tu diseñador y redescubre tu marca. Intente pensar en su marca a través de los ojos del cliente. Y si no tiene suficientes conocimientos para hacer esto, comuníquese con ellos y obtenga algunos datos y comentarios con los que pueda trabajar. Haga esto también durante su proceso de diseño, mientras prueba diferentes versiones. De esa manera, puede descubrir qué estilo contará mejor la historia de su marca y conectarse con su audiencia.

Una marca que ha incorporado ilustraciones, en muchas formas, en su marca es Redbull.

Redbull ha mantenido un estilo único de ilustración de dibujos animados a lo largo de los años. Y ha sido bastante popular. En todos sus vídeos de animación y GIF destaca el lema “Redbull te da alas”. Y sus ilustraciones de marca transmiten perfectamente la naturaleza enérgica y alegre de la marca a su audiencia.

02 – Haz tu investigación

Para crear ilustraciones de marca que sean relevantes y efectivas, necesita una idea clara de lo que están haciendo otros en su industria. Y lo que funciona y lo que no. Por lo tanto, realice una investigación exhaustiva sobre los estilos de ilustración que se utilizan actualmente en su nicho. Y complementa esto investigando otros estilos que puedan ayudarte a lograr el mismo efecto, de una manera única. Aquí hay algunos sitios que puede consultar para inspirarse:

• regatear
• Edad de la ilustración
• comer dormir dibujar
• Ilustración servida
• Directorio De Ilustración
• Garabatos de Google

Siempre puede pedirle a su diseñador que investigue para que le haga sugerencias, si no tiene una visión particular en mente. Pero definitivamente ayuda proporcionar al menos 1 o 2 referencias. Y ni siquiera tienen que ser estilos que te gusten. Mostrar ejemplos de lo que no le gusta y explicar por qué también puede ser útil. Luego, su diseñador podrá incorporar estos conocimientos para crear ilustraciones de marca únicas que representen bien su marca.

03 – Comprender su propósito

Es importante saber qué quiere lograr su marca mediante el uso de ilustraciones. Cuando usa ilustraciones rand, no es solo una cuestión de estética y lo que se ve bien. Tienes que averiguar la forma y la función de las ilustraciones. ¿Serán iconos, marcos o ilustraciones de personajes? ¿Y dónde se utilizarán estas ilustraciones? ¿Publicaciones en redes sociales, sitios web, presentaciones, boletines por correo electrónico, volantes o folletos, guías, calcomanías o prendas de vestir? ¿Quizás una combinación de estas ubicaciones? Debe ser muy específico al identificar dónde aparecerán las ilustraciones de su marca, para que puedan diseñarse con el objetivo final en mente.

Una cosa más que debes considerar es si las ilustraciones se van a utilizar tanto en formato digital como impreso. En el caso de los formatos digitales, considere aplicaciones estáticas y animadas como GIF y videos. De esta manera, puede solicitar que su diseñador proporcione sus ilustraciones en los formatos de archivo en los que las necesitará. Cuando se trata de comprender el propósito de las ilustraciones y diseñar con intención, Headspace ha hecho un gran trabajo.

Headspace es una aplicación de meditación guiada que ayuda a los usuarios a aliviar el estrés a través de la meditación. Las ilustraciones de la marca que utilizan hacen más accesible el antiguo concepto de la meditación. Y también hacen que la meditación sea más identificable con una gama más amplia de usuarios potenciales.

Headspace utiliza dibujos estilizados y simplificados de personas con una paleta de colores fresca y tranquila que es agradable a la vista. Esto hace que sea más fácil consumir todos los detalles e ideas que se comparten. para asimilar todos los detalles. Y todo esto lo hacen con combinaciones de colores que siempre complementan y refuerzan el color naranja de su marca.

04 – Experimenta con la estética de tu marca

Otra forma de usar ilustraciones de marca en su marketing es incorporarlas a su estética existente. Esto podría significar agregar algunos elementos al encabezado o pie de página de su sitio, para enfatizar. O hacer lo mismo con las creatividades de su campaña o los boletines de correo electrónico.

Al agregarlos ocasionalmente, puede darle un giro creativo a su comercialización, sin dejar de estar alineado con su marca. Si no está seguro de esto y solo quiere mojarse los pies, pruébelo. Diríjase a un segmento particular de su audiencia con una página de destino y creatividades que incluyan elementos de ilustración de la marca. Y haz lo mismo con otro conjunto de diseños que no incluyan ilustraciones. En otras palabras, ¡prueba A/B!

Con el tiempo, a medida que su marca evolucione, sabrá a qué tipos de diseños responde mejor su audiencia. Y también podrás evolucionar tu estilo de ilustración. Es importante establecer un estilo particular y una estética única para tu marca. Pero también desea ser lo suficientemente flexible como para hacer ajustes cuando su marca necesita una actualización. En Kimp, incluimos ilustraciones de la marca en nuestras suscripciones y proporcionamos revisiones ilimitadas precisamente por este motivo.

A medida que evoluciona la estética de su marca, asegúrese de capturar esto en las pautas de su marca para que su diseñador siempre esté creando las mejores representaciones de su marca.

Diferentes estilos de ilustraciones de marca y cómo se pueden usar

El año pasado, todos nos enfrentamos a muchos desafíos nuevos sobre cómo construimos y escalamos nuestros negocios. Y esto puede estar haciéndole pensar en cómo renovar su marketing para que pueda interactuar con sus clientes de manera más efectiva. Y ahí es donde pueden entrar las ilustraciones de marca.

A continuación, se muestran algunos estilos de ilustración de tendencia con los que quizás desee experimentar.

Estilos de ilustración de tendencia

Prueba abstracto

Con más marcas agregando ilustraciones a la mezcla, una ilustración única puede hacer que la tuya se destaque. Con ilustraciones abstractas, menos es más. Desea usarlos con moderación para asegurarse de que cada uno tenga un impacto. E incluya texto que asegure que su mensaje deseado no se pierda.

Ir brillante y audaz

Otra forma de destacar, especialmente en las redes sociales, es con ilustraciones de marca llamativas y llamativas. Como los colores y los elementos harán el trabajo de llamar la atención de su audiencia, use esta tendencia con ilustraciones simples y despejadas. Menos detalles y más formas son una gran regla general aquí. ¡Asegúrate de alternar publicaciones que tengan ilustraciones brillantes y audaces con publicaciones más simples por el bien de tu cuadrícula de Instagram!

ilustraciones dibujadas a mano

Las ilustraciones dibujadas a mano pueden transmitir mensajes de una manera que los diseños digitales simplemente no pueden. Y pueden destacar cuando se usan porque estamos mucho más acostumbrados a ver ilustraciones digitales. Las ilustraciones dibujadas a mano incluyen texturas y una naturaleza táctil que puede generar diseños atractivos. Considérelos para ilustraciones de precisión, que incluyen muchos detalles.

ilustraciones 3D

Las ilustraciones en 3D ayudan a dar vida a los diseños que suelen ser bidimensionales. Y crean experiencias más inmersivas como resultado. Ya sea que elija mostrar un producto de esta manera, o las experiencias asociadas con su producto o servicio, causará una impresión.

Imágenes de stock vs ilustraciones de marca

Todo esto puede sonar intrigante, pero ¿qué pasa con el cumplimiento de los plazos de su proyecto? Las ilustraciones personalizadas tardan más en hacerse y hay tantas imágenes, elementos e ilustraciones de stock que puede aprovechar. Esto definitivamente es algo a considerar, pero también hay algunos otros pros y contras para sopesar. Los encontrarás a continuación:

Ventajas de usar imágenes, elementos e ilustraciones de stock:

• Asequibilidad: si desea mantener sus costos bajos, las imágenes de archivo pueden ayudarlo. También se pueden comprar a granel de algunos proveedores, lo que reducirá aún más los costos asociados. Sin embargo, tenga en cuenta que los paquetes de menor precio también tendrán una resolución muy baja.
• Acceso rápido: si cree que tiene poco tiempo para hacer sus diseños, las imágenes de archivo pueden ayudar.
• Variedad: hay muchas imágenes entre las que puede elegir.

Contras de usar imágenes, elementos e ilustraciones de stock:

• No exclusividad: dado que cualquiera puede descargar imágenes de sitios de stock, tenga en cuenta que las imágenes que descargue también serán utilizadas por otros.
• Cliché: las imágenes de archivo que descarga pueden ser cursis y exageradas. Dado que los creadores están tratando de hacerlos lo más atractivos posible, no siempre son sutiles.
• Limitaciones en la personalización: cuando utiliza imágenes de archivo, básicamente no permite tanta creatividad.

Ventajas de usar ilustraciones de marca personalizadas:

• Exclusividad: tendrá todos los derechos sobre lo que use y sus diseños serán únicos.
• Personalidad: debido al hecho de que tiene diseños personalizados, podrá agregar mucho carácter a su marca.
• Personalización: teniendo en cuenta el hecho de que trabajará directamente con un diseñador, obtendrá un servicio personalizado e ilustraciones adaptadas a sus necesidades.

Contras de usar ilustraciones de marca personalizadas:

• Costo: según el servicio que elija, las ilustraciones personalizadas pueden sumar bastante por proyecto. Por supuesto, si opta por trabajar con un servicio como Kimp, no tendrá que preocuparse por eso.
• Líneas de tiempo: dado que las ilustraciones personalizadas requieren bastante tiempo para desarrollarse e iterarse, es posible que desee reservar su uso para proyectos que permitan suficiente tiempo de preparación.

Escribir un resumen creativo para ilustraciones de marca personalizadas

Para hacer que las ilustraciones personalizadas realmente valgan la pena, deberá escribir resúmenes creativos que transmitan su visión. Aquí hay algunas cosas que querrás incluir:

• Antecedentes de la marca y del proyecto: cuéntale a tu ilustrador sobre tu marca y la historia que deseas expresar con tus ilustraciones. Dales ejemplos si es posible para que puedan ver lo que quieres decir. No tiene que ser una réplica exacta de ninguna manera, pero incluso una muestra que tenga uno o dos elementos de lo que desea podría ser muy útil.
• Claridad: explique claramente los elementos que son imprescindibles en su ilustración (por ejemplo, colores, formas, estilos particulares) y aquellos que desea evitar. Tomarse el tiempo para explicar lo que no quiere ayudará a su ilustrador a comprender los límites dentro de los cuales tiene que jugar.
• Activos de marca y proyecto: proporcione a su ilustrador un conjunto de pautas de marca si las tiene, así como cualquier archivo que lo ayude como punto de referencia.
• Tus objetivos: explica el objetivo que te propones lograr con la ilustración: ¿es involucrar? ¿Para informar? Házselo saber a tu ilustrador para que pueda resaltar las características más importantes de las ilustraciones de tu marca.
• Público objetivo: asegúrese de que su ilustrador sepa todo lo que pueda sobre su público objetivo.

¿Cómo utilizarás las ilustraciones de la marca?

Desde organizaciones multinacionales hasta empresas emergentes, las ilustraciones de marca personalizadas pueden ayudarlo a diferenciar su marca de la competencia. También pueden permitirle conectarse de manera efectiva con su público objetivo y contar su historia de una manera más vibrante.

Puede usar ilustraciones personalizadas por sí solas o combinarlas con otros elementos de diseño para crear algo realmente único. Así que empieza por hacer un balance de los objetivos de tu marca y cómo quieres expresarlos. Y luego experimente hasta que obtenga lo que está buscando: ilustraciones personalizadas que atraen a su audiencia como ninguna otra cosa.